Slagord

Et slagord er en kortfattet og slående formel som uttrykker en ide som en sender ønsker å formidle eller rundt hvilken den vil samle seg (respektive funksjoner som rekruttering, anerkjennelse og samling).

Slagordet kan defineres som en kraftig, skarp setning som formidler et budskap hvis essens er oppsummert med noen få ord. Det er kort av natur for å forankre seg i folks sinn effektivt.

Slagordet kan ha forskjellige former avhengig av formålet det tjener:

• i tilfelle politiske slagord , del en mening, støtt en handling ,;
• i tilfelle reklame-slagordet , hjelp til memorering av et produkt eller et selskap via en kortfattet og original setning;
• når det gjelder audiovisuelle medier , blir det ofte ledsaget av musikk eller en lyd ( jingle ) som fremhever memorisering.

Annonseslagordet skiller seg ut i to typer: krokene og signaturen. Fangsten er bare knyttet til et bestemt produkt eller en tjeneste fra merkevaren, mens signaturen gjentas på alle merkevarens budskap ved å formidle identiteten.

Etymologi

Ordet slagord er attestert på fransk siden 1842 i betydningen "krigsrop fra en skotsk klan  ", siden 1930 i moderne forstand. Det er i begge tilfeller lånt fra engelsk .

På engelsk bekreftes slagord siden 1513 i første forstand (først i formene sloggorne , slughorne ), siden 1704 i betydningen " gruppemotto " og siden 1920-tallet i moderne forstand.

Det engelske ordet i seg selv er lånt fra det skotske gæliske sluagh-gairm , for tiden uttalt / slua'γεrəm /, fra gairm "cry" og sluagh "troop, army, crowd, people". For eksempel er "slagordet" til MacDougall-klanen "  Buaidh no bàs  " ("seier eller død").

Et massekommunikasjonsverktøy

I massemedierte samfunn har slagordet i det vesentlige blitt et kommunikasjonsverktøy i politikk (det brukes i propaganda eller under informasjonskampanjer) eller i reklame . Det finnes også under demonstrasjoner .

Å være ment å slå folks sinn med et kort og repeterende budskap, er slagordet iboende reduktivt og forførende. Det appellerer ofte mer til påvirkning og mental innramming enn til intellekt for å formidle en orientert formulering, til og med ren tro. I Nord-Amerika viser hver stat eller provins en på bilskiltet .

Elementene i et slagord

Tre elementer er nødvendige for å skape et effektivt slagord:

• den historiefortelling  : meldingen skal formidle en historie å ha en varig innvirkning på et sted, person, produkt, someEvent,  etc.  ;
• den troverdighet  : en slaglinje (slående formel), dersom det må være effektiv, kan ikke i noe tilfelle være en lie eller en urealistisk løfte;
• den lyden  : det er uttrykt av en rytme, et rim, en lyd stil. Det gjør det mulig å bringe en emosjonell dimensjon.

Slagordene kan være politiske, reklame, kommunikasjonsmessige eller propagandistiske.

Design

Slagord blir sjelden født spontant, de konstrueres ofte metodisk av de som søker å spre budskapet sitt.

Et slagord må være:

• poetisk (som ikke utelukker brutalitet);
• morsom;
• gjenkjennelig og motstandsdyktig mot deformasjoner i en støyende sammenheng (uten tvetydighet på fonemer, som ikke utelukker ordspill og derfor uklarheter i mening);
• kort nok til å være lett og hyggelig å gjenta om og om igjen, selv mens du roper, og muligens å skrive;
• pen, bemerkelsesverdig for sin grafiske form.

Et godt konstruert slagord kan gå som et meme eller ordspråk (eksempler: Delenda est Carthago , "clic clac, merci Kodak  ").

Eksempler på noen slagord overført til ettertiden

Annonseslagord

Den reklame slagord følger, punctuates og oppsummerer en annonse . Det er også knyttet til logoen og en lyd (i tilfelle TV-reklame) med sikte på å "infisere" tankene til målet, som ikke vil være i stand til å få slagordet ut av hodet.

Purister utgjør ofte en forskjell mellom signaturen ( baseline ) og slagordet: faktisk produserer sistnevnte mindre tilknytning til merkevaren enn signaturen. Imidlertid er de to begrepene nært knyttet sammen.

Noen eksempler :

• "Det er bare Maille hvilken Maille"
• "Du må være gal for å bruke mer" ( Éram )
• "Livets friskhet, tyggegummi i Hollywood  "
• “  Hva mer?  "( Nespresso )
• "Vi reiser oss opp for Danette  "
• "Han har gratis , han forsto alt"
• "  McCain , det er de som snakker minst om det som spiser det mest"
• "  Tenk annerledes  " ( Apple )
• "  Kjærlighet, sex, Durex  "
• “  Ha en pause. Ha et Kit Kat  "
• “  L'Oréal . Fordi jeg er verdt det  ”
• "  Just Do It  " ( Nike )

Slagord som inviterer statsborgerskap

• "  Ikke rot med Texas  "

Politiske slagord

Noen eksempler :

• “  En kylling i hver gryte. En bil i hver garasje (en kylling i hver panne, en bil i hver garasje) ”( Herbert Hoover , 1928)
• "  Jeg har en drøm som en dag ...  " ( Martin Luther King , 1963)
• “Anti- Giscard  ” ( Georges Marchais )
• "Den stille kraften" ( François Mitterrand , 1981)
• “Frankrike som president” ( Ségolène Royal , 2007)
• "Endring er nå" ( François Hollande , 2012)
• “  Yes We Can  ” ( Barack Obama , 2008)
• “  Make America Great Again  ” ( Donald Trump , 2016)

Administrativ prosedyre for å sende inn et slagord

En database som spesialiserer seg på beholdning av signaturer og slagord for merkevareannonsering, presenterer på en veldig lærerik måte de ofte oversett eller glemte spørsmålene om et søk etter signaturer og paroler.

Hvis søket etter slagordet ikke gir resultater på Internett , gir det ikke grønt lys for å tilpasse det. Det er absolutt nyttig, men utilstrekkelig.

Det er også nødvendig å sjekke med National Institute of Industrial Property (INPI) om disse slagordene er registrert eller ikke som et varemerke .

Det er viktig å gjennomføre dette søket etter anterioritet: et slagord kan faktisk beskyttes under varemerkerett i en fornybar periode på ti år. I tillegg anser loven slagordet som et sinnesverk , som gir det copyright- beskyttelse i en periode på 70 år, forutsatt at sistnevnte viser kunstnerisk originalitet. Hvis sistnevnte ikke blir respektert, kan slagordet være gjenstand for en dom for urettferdig konkurranse fra domstolene, derav behovet for å utføre en copyright-sjekk.

Merknader og referanser

1. "  Slogan: definisjon, oversettelse  " , på Le Journal du Net .fr ,4. februar 2019.
2. Eksempel med Peugeot- merket  : “  Motion & Emotion  ” (signatur) / “  La kroppen kjøre  ” (kroken til Peugeot 208 ).
3. “  Slogan  ” , på cnrtl.fr .
4. "  Hvordan finner jeg et godt slagord?  » , På .conseilsmarketing.com (åpnet 19. mars 2020 ) .
5. "  Advertising slogan - Definitions Marketing  " , på definitions-marketing.com (åpnet 19. mars 2020 ) /
6. "  10 slagord som markerte reklamens historie  " , på iletaitunepub.fr ,14. juni 2014.
7. (in) "  " A Chicken for Every Pot "Political Ad, 30. oktober 1928  " , på WCI ,26. april 2017(åpnet 16. oktober 2020 ) .
8. "  Bak plakaten" The quiet force  " , på nouveauobs.com , L'Obs ,6. mai 2011(åpnet 16. oktober 2020 ) .
9. Administratorbruker, "  " La France Président ", Royal's nye slagord  " , på europe1.fr ,24. mars 2007(åpnet 16. oktober 2020 ) .
10. Eric Hacquemand, "  " Change is now ", Hollands Mitterrandian slagord  ", Le Parisien ,11. januar 2012( les online , konsultert 16. oktober 2020 ).

Se også

Relaterte artikler

• Reklameslagord
• Politisk slagord
• Kort setning
• Politisk uttrykk eller neologisme
• Logotype
• Jingle