Opium
merke | Yves Saint Laurent |
---|---|
Start | 1977 |
Skaper | Jean-Louis Sieuzac |
Mål | feminin duft |
Opium er enfeminin duft opprettet i 1977 av Yves Saint Laurent . Den flaske , i form av en inro , refererer til Kina .
Dette er en blomsterduft sammensatt av moskus , vanilje , patchouli av jasmin og ylang-ylang . Yann André, internasjonal duftmarkedsføringsdirektør i Yves Saint Laurent Beauté, forklarer: “Ideen var å presentere en mangesidig skapelse, som uttrykker både avhengighet og overdådighet. Duften åpner med krydder av sitrus og mandarin og tar oss videre til krydret (nellik, nellik) og blomster (jasmin) til å avslutte på en veldig orientalsk base basert på rav, patchouli og mose. Av eik ” . Parfymen er også nyskapende på grunn av dens uvanlige konsentrasjoner sammenlignet med markedet, vanligvis på 6%: 30% i ekstraktet og 19% i eau de toilette.
I et tiår som vendte seg til orientalske kulturer, lanserte Yves Saint Laurent som ønsket å "lage en parfyme for keiserinne i Kina" sin fjerde parfyme: Opium . Parfymeren er Jean-Louis Sieuzac .
Det var i 1972 at olfaktorisk forskning for Opium begynte. Fem år senere presenterte couturier, på høyden av sin berømmelse, men syk, sin samling av kinesisk haute couture : og det var først i oktober først i Frankrike at parfymen ble markedsført.
Til tross for kontroversen det skaper på grunn av navnet, er Opium en umiddelbar suksess. En måned før jul møter huset til og med mangel på lager. Året etter krysset Opium grenser og ble raskt en av merkets største kommersielle suksesser. Mer enn tre tiår etter lanseringen forblir parfymen blant de mest solgte parfymer i Frankrike.
Ideen til flaske av Opium form av inro kommer fra Dinand workshops ligger på den tiden under kunstnerisk ledelse av Pierre Dinand, designer hos YSL . Faktisk tilbyr denne couturieren en flaske i form av denne inrôen, et luksuriøst lite tetningssett som bæres på beltet av menn i det gamle Japan, og som senere vil tillate transport av medisinske urter og opiumpellets. Yves Saint Laurent ble vunnet og prosjektet ble valgt. Dermed er det en krysning av kinesisk og japansk innflytelse som vil gi denne flasken sin egenart, så vel som dens materiale, nylon , etterlignende lakkmaling. Det er første gang et moderne materiale som plast har blitt brukt som en flaske til en parfyme.
I tiårene etter utgivelsen ga parfymen forskjellige varianter
På 1970-tallet , med parfymevirksomheten blomstrende, måtte kommunikasjonen rundt et produkt være dristig. Yves Saint-Laurent lanserte deretter “toksikommunikasjon” (ment å markedsføre sin nye parfyme). Parfymen dyrker dermed bildet av et vanedannende produkt, som kvinner ikke vil klare seg uten. Mesterens signatur er mest eksplisitt: “Opium, for de som vie seg til Yves Saint Laurent” .
En reklamekampanje fra 1986 forsterker deretter denne oppfatningen: vi ser Linda Evangelista vandre i en asiatisk by, og antyder henne på jakt etter Opium . Andre reklame viser at kvinner veltet i en tvetydig holdning av ekstase, som Jerry Hall fotografert av Helmut Newton for den aller første reklamen i 1977 og igjen fire år senere, eller Kate Moss i 1993, så vel som ti år senere, etterfulgt av Mélanie Thierry i de 2010s . Yves Saint-Laurent vant sitt spill og parfymen hans ble raskt gjenstand for kontrovers, fra uskyldig provokasjon for noen til “intellektuell forurensning” for andre. Konseptet med "toksikommunikasjon" eksploderte salg av parfyme.
Kinesiske myndigheter, som de i Saudi-Arabia, trakk duften fra salget fryktet at budskapet formidles av det ville oppmuntre narkotikabruk, og dermed ekko strenge forbud mot opium forbruk av 19. århundre. Århundre. Så sidendesember 2000, parfymen opprinnelig designet for en kinesisk keiserinne er ikke lenger i salg i landet.
I USA utføres en føderal etterforskning som bekrefter at parfymen ikke oppmuntrer til inntak av medisiner før markedsføringstillatelsen. Det valgte slagordet er mindre provoserende: “ Opium , for de som hengir seg til Yves Saint-Laurent” (i Frankrike) blir “ Opium, fort de som Saint-Laurent er en vane for ”. Lanseringsfesten finner sted i september 1978 , South Street Seaport i New York , hvor de gikk av flere tiår tidligere opiumforsendelser.
Opium skapte mote for orientalske blomsterparfymer, som utviklet seg på 1980-tallet .
Blant de påvirkede merkene er: