Den grønne markedsføringen , også kalt " Marketing Green", er bruken av å posisjonere økologisk et merke eller produkt som et salgsargument, eller kommunikasjon om selskapets miljøaktiviteter for å forbedre merkevaren.
Den markedsføring miljø tar form av tiltak fra selskapet, basert på:
Grønn markedsføring dukket opp først på slutten av 1980-tallet og tidlig på 1990-tallet. I 1975 ble den første konferansen om grønn markedsføring avholdt på AMA (American Marketing Association), som resulterte i utgivelsen av en av de første bøkene om grønn markedsføring med tittelen "Green Marketing". .
I 1987 definerte et dokument, Brundtland-rapporten , publisert av den unge verdenskommisjonen for miljø og utvikling , grunnlagt fire år tidligere, bærekraftig utvikling som å møte "dagens behov uten å gå på bekostning av fremtidige generasjoners evne til å møte deres behov. Egne behov ".
Hovedmålet med disse grønne handlingene er fremfor alt å øke selskapets salg ved å involvere kjøperen i en " bærekraftig utvikling " -tilnærming. Selskapets strategi er basert på forbrukerens tillit når han kjøper et produkt. Og det faktum at han kjøper dette produktet for forbrukeren, gir ham følelsen av å ha utført en handling for miljøet. I sammenheng med økologisk markedsføring er det noen ganger vanskelig å skille de rent markedsføringsmålene fra en ekte borgertilnærming. Faktisk kan vi ha en tendens til misbruk av økologisk markedsføring i tilfeller der selskapet bruker mer penger på reklamekampanjer enn på sine handlinger. Vi snakker da om grønnvask .
Økologisk markedsføring vil ta hensyn til produktets livssyklus for å gå inn i en økodesignprosess . Dermed vil selskapet sette opp et kvantitativt økodesign som kan tilsvare:
Grønn markedsføring er regulert av standarder og lover.
Standardisering styres av flere instanser:
Det er miljøstandarder, spesielt de i ISO 14000-serien, som tar hensyn til miljøledelse . Standardene 14020, 14021 og 14025 er imidlertid mer spesifikke for økologisk markedsføring, ettersom de tillater brukere av de aktuelle produktene å kontrollere at problemene er i samsvar med pålitelig og gyldig informasjon.
I Frankrike blir det tatt hensyn til Grenelle I og Grenelle II- lovene . Tre hovedområder for fremgang er faktisk definert av Eco-Emballages , National Association of Food Industries (ANIA) og Institute of Liaisons and Studies of Consumer Industries (ILEC) for å støtte Grenelle de l'-miljøet:
Kommunikasjonsmidler utvikles for å informere forbrukerne om deres innkjøpskriterier og for å hjelpe dem med å gjøre gode resirkuleringshandlinger med miljømerking . Selv om denne skjermen fremdeles er veldig bred og gratis i sitt informasjonsutvalg, viser merkene til visse supermarkeder som "Leclerc eller Casino mer og mer data om resirkulering av det aktuelle produktet, som fremhever miljøvennlige handlinger. -Borgere å gjøre, samt tall eller statistikk over miljøpåvirkninger som C-utslippO 2eller Bilan Carbone , eller mengden energi som kan slippes ut ved forbrenning.
Hovedformålet med denne "miljøvisningen er fremfor alt å vise miljøpåvirkningene som genereres av livssyklusen til et forbrukerprodukt. I tillegg er det viktig å vite at dette kommunikasjonsmiddelet meget godt kan utvides. Andre varer eller tjenester, slik som mobiltelefoni for eksempel.
På mange produkter finner forbrukerne tilstedeværelsen av etiketter . Disse er ikke i alle tilfeller et tegn på kvalitet. Offisielle kvalitetsmerker bør skilles fra andre etiketter . Det er faktisk private merker og egenerklæringer som ikke gir noen tredjepartskontroll. ISO 14020 (på miljømerker og miljøerklæringer) og ISO 14021 (på miljømerker) ble opprettet for å gi et rammeverk for denne aktiviteten og dermed redusere antall falske erklæringer som ville ha en tendens til å skape falsk reklame.
Når det gjelder økologisk markedsføring, er alle eksisterende merker som miljømerke og europeisk miljømerke , som samler produkter og tjenester som hevder å være miljøvennlige, private og tildeles av organisasjoner som er underlagt overholdelse av kriteriene og betaling av avgifter.