Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (tidligere Microsoft AdCenter og deretter Bing Ads ) er plattformen for kjøp og administrering av sponsede lenker for Bing-søkemotoren, utviklet av Microsoft . Det er et av verktøyene for søkemotormarkedsføring som brukes av annonsører for å gi nettsteder bedre referanser .

Historisk

I September 1997Avenue A ble grunnlagt som vil være opprinnelsen til Atlas Digital Marketing Technology Suite , en ny form for annonseringsnettverk lansert den11. oktober 2000. Nesten et år senere dukket MSN Advantage Marketing Program opp , The9. oktober 2001.

Men dette er bare 16. mars 2005blir offisielt vist for det offentlige Microsoft adCenter på det sjette årlige Strategic Account Summit (et stort industriforum i Microsoft). Noen måneder senere kom20. desember 2005, MSNs betalte søkesystem har adCenter.

I august 2007, Microsoft er en del av aQuantive- virksomheten som Microsoft Advertising er opprettet fra . De1 st november 2007vises betaversjonen av adCenter Analytics som lar annonsører spore Internett-brukere.

I 2010, Microsoft og Yahoo! inngå et partnerskap under navnet Search Alliance som har som mål å tilby en enkelt plattform for å annonsere sin reklame på søkemotorene til begge firmaene samtidig. Denne plattformen er igangsatt i starten2012. Iseptember, Microsoft adCenter blir omdøpt til Bing Ads ( annonser betyr "puber" på engelsk) og Search Alliance blir Yahoo! Bing Network ( nettverk betyr "nettverk" på engelsk).

De 26. april 2013Atlas selges til Facebook .

I april 2019, Bing Ads blir omdøpt til Microsoft Advertising ( reklame betyr aktivitet for annonsering på engelsk).

Operasjon

Når en Internett-bruker ber om en forespørsel via Bing- søkemotoren , vises flere resultater og klassifiseres i henhold til deres relevans. I tillegg til denne listen vises andre svar fra Microsoft AdCenter-plattformen øverst. Dette er sponsede og målrettede lenker i henhold til nøkkelordene som Internett-brukeren krever. For å publisere en annonse i listen over sponsede lenker, kan annonsører spesifikt målrette publikumsprofiler som vil se koblingen deres. Microsoft AdCenter bruker betal per klikk-systemet, eller betal per klikk. Når en bruker klikker på en sponset lenke, betaler annonsøren.

Rettet mot

Microsoft AdCenter bruker ulike metoder for å målrette publikum for å segmentere publikum og skreddersy sponsede lenker så fint som mulig til deres spørsmål.

• Sosiodemografisk målretting: annonsører kan målrette målgruppeprofilene de ønsker å nå i henhold til geografisk beliggenhet (land, region, by osv.), Alder, kjønn, operativsystem, tid, brukerens dag, nettleser, tilkobling og Internett-leverandør.
• Atferdsmålretting: denne metoden består i å tilpasse de sponsede linkene til den siste aktiviteten til Internett-brukeren. Bing-søk, besøk på Microsoft-nettsteder, data fra Windows Live ID-er og Microsoft-nettverket blir analysert og tillater Microsoft AdCenter å avgrense målretting mot publikum.
• Re-messaging eller re-targeting targeting: denne formen for målretting er basert på analysen av brukerens informasjonskapsler. Det gjør det mulig å undersøke om det har vært interaksjon mellom Internett-brukere og annonsørens reklamekampanje. Det er fire former for målretting mot re-meldinger:

1. Re-melding fra annonsørens nettsted: lar deg sjekke nøyaktig oppførselen til Internett-brukeren på annonsørens side og å eksponere dem igjen for annonsørens reklame.
2. Kreativ re-messaging: brukes til å analysere brukernes atferd på internett i lys av annonsørens reklame og for å utvide kampanjen til internettbrukere som ikke har blitt utsatt for den.
3. Re-melding via e-post: lar deg studere kodene i nyhetsbrev sendt via e-post for å sende Internett-brukere målrettede annonser i henhold til innholdet i nyhetsbrevet.
4. Re-messaging fra MSN-hjemmesiden: lar annonsøren utvide reklamekampanjen. Det kan vise flere annonser til Internett-brukere i målgruppen når de besøker andre nettsteder i Microsoft Media Network.

• Innholdsmålretting: lar deg kringkaste annonser relatert til nettstedene besøkt av Internett-brukeren.

Programvareoversikt

Microsoft AdCenter lar annonsører lage kampanjer i fem trinn fra plattformens nettsted.

1. Målretting mot kunder: annonsøren avgrenser profilen til Internett-brukere som vil se den sponsede lenken i henhold til deres geografiske beliggenhet.
2. Oppføring opprettet: annonsøren skriver tittelen og beskrivelsen av annonsen, setter deretter inn url og viser destinasjons-URL (siden der brukere blir omdirigert hvis de klikker).
3. Valg av nøkkelord: annonsøren velger deretter en liste over nøkkelord relatert til annonsen sin. Når internettbrukere ber om disse søkeordene, vises annonsørens lenke i feltet sponsede svar.
4. Budsjett: annonsøren definerer et månedlig budsjett og et budsjett per klikk. Det månedlige budsjettet gjør at annonsøren ikke kan bruke mer enn økonomien tillater. Budsjettet per klikk er relatert til beløpet som annonsøren vil donere til plattformen hver gang en Internett-bruker klikker på denne lenken. Jo større klikkbudsjett, desto mer sannsynlig er det at annonsøren ser at linken deres ser bra ut.
5. Bekreftelse: annonsøren kan bekrefte og endre informasjonen han har lagt inn tidligere.

MS AdCenter Desktop er et verktøy spesielt for annonsører. Dette tilpassbare administrasjonsgrensesnittet gir dem frakoblet tilgang til deres forskjellige sponsede lenkkampanjer. Ved hjelp av MS AdCenter Desktop-administrasjonsgrensesnitt kan annonsører endre, konfigurere eller legge til en kampanje, omdefinere nøkkelord, alt uten internettforbindelse. Annonsører kan også importere kampanjer som allerede finnes på Yahoo! søkemotorer. og Google. MS AdCenter Desktop er gratis tilgang.

Eksterne linker

• Offisiell side

Merknader og referanser

1. http://www.microsoft.com/presspass/newsroom/msn/factsheet/MSAdTimeline.mspx (en)
2. Nicolas Jaimes, "  Brigitte Cantaloube og Erik-Marie Bion (Search Alliance):" Partnerskapet mellom Yahoo! og Microsoft gir tilgang til 12,2 millioner unike besøkende på en enkelt plattform  ” , på JournalDuNet.com ,11. mai 2012(åpnet 17. oktober 2019 )
3. (in) "  Microsoft adCenter presenterer nå Bing Ads og Yahoo! Bing Network  ” , om Microsoft Advertising (åpnet 17. oktober 2019 )
4. Salg av Atlas til Facebook (Atlas-blogg)
5. Eureka Presse, “  Online Advertising: Bing Ads Becomes Microsoft Advertising  ” , på ZDNet Frankrike ,30. april 2019(åpnet 17. oktober 2019 )
6. http://advertising.microsoft.com/france/Advertise/ciblage