Svart kort

Svart kort
Opprettelse	1979
Slagord	En kafé som heter Désir Time to live sterkere
Hovedkontoret	Boulogne-Billancourt
Aksjonærer	Lavazza
Produkter	Malet kaffe, løselig, i bønner og i bøtter
Moderselskap	Lavazza
Nettsted	Offisiell side

Carte Noire er en kaffe merkevare som tilhører det italienske selskapet Luigi Lavazza (Torino) siden februar 2016. Før denne datoen, det var en del av den amerikanske gruppen Mondelēz International , som følge av et splittet fra de amerikanske Kraft Foods .

Historisk

I 1978 opprettet René Monnier, grunnlegger av Grand'Mère- selskapet , Carte Noire. Det er da tre merker som deler kaffemarkedet : Maison du café , Grand'Mère og Jacques Vabre . Merket innoverer når det gjelder smak, emballasje og kommunikasjon.

Mens markedet hovedsakelig tilbyr kaffe laget av en blanding av arabica og robusta , utvikler Carte Noire premiumkaffe-segmentet, pure arabica. I en tid da kaffe fremdeles presenteres i stive bokser, innoverer merkevaren med sin friskhetsventil og fleksible pakker, mer sensuelle å ta på.

I 1982 ble merket kjøpt av Jacobs Suchard , som også eide kaffemerkene Jacques Vabre og Jacobs , da sistnevnte kjøpte selskapet Grand'Mère. Carte Noire Merket ble kjøpt nytt i 1990 av Philip Morris Companies , som også eier Maxwell House og Kenco kaffe merkevarer gjennom datterselskapet Kraft Generelt Foods . Det ble integrert i det europeiske datterselskapet Kraft Jacobs Suchard da det ble opprettet i 1993 ved sammenslåingen av Kraft General Foods Europe og Jacobs Suchard.

Mens Kraft Foods, som ble uavhengig i 2007, delte seg i to deler i 2012, ble Carte Noire med i Mondelēz International- enheten .

I november 2014, i anledning en estetisk endring av pakkepakken, forsvant omtalen “eksklusiv arabica”.

For å oppfylle kravene fra EU-kommisjonen med hensyn til sammenslåing av kaffeaktivitetene til Mondelēz International og selskapet Jacobs Douwe Egberts , forhandler Lavazza i juli 2015 om å kjøpe Carte Noire. Det endelige salget trer i kraft i slutten av februar 2016 for et beløp på 750 millioner euro. Douwe Egberts beholder distribusjonen av T-Discs pods for Tassimo så vel som merket Velours Noir .

I løpet av 2017, etter Lavazzas overtakelse av merkevaren, distribueres ikke den løselige kaffen Carte Noire, de gamle aksjene er solgt . I juli 2018 er merkets løselige kaffe igjen tilgjengelig i butikkene (144 g miljøvennlig pose); emballasjen er litt modifisert, så vel som sammensetningen.

Produksjon

Kaffen er stekt i Frankrike i byen Lavérune i forstedene til Montpellier i Occitania , i en fabrikk som også produserer kaffe Jacques Vabre og Café Grand'Mère , eid av Mondelez . Siden 1990 har merket blitt eksportert til England , Belgia , Ukraina , Marokko og Canada .

På slutten av 2009 kunngjorde Kraft Foods at den årlige produksjonen av Lavérune-anlegget var rundt 45 000 tonn, beregnet på franske og internasjonale markeder - i Polen , Tsjekkia , Ukraina, Russland og i Maghreb- landene . Lagertårnet, 36,7 meter høyt, vanligvis grønt, er pyntet opp i fargene på sort og gull-kaffepakken i anledning 40-årsdagen for fabrikken. I 2009 hadde merkevaren en markedsandel på 20% i Frankrike.

Varianter av kaffe

Carte Noire-kaffe er tilgjengelig malt, løselig, i bønner eller i belg . De fleksible og ESE-beltene kan passe til et stort antall kaffetraktere, mens plastene (siden Tassimo-belgene hovedsakelig er laget av plast) bare er kompatible med kaffetraktere fra merkevaren "Tassimo", selv laget av Kraft Foods- gruppen .

Mange produktinnovasjoner:

• I 1987 ble Velours Noir født , en mildere kaffe;
• I 1992 Carte Noire Infini , en high-end koffeinfri kaffe;
• I 1995 dukket den første miljøpåfyllingen av løselig kaffe opp, slik at flasken kan brukes på nytt, samt de første individuelle vakuumfilterbøylene for percolators;
• I 1997 var merket tilgjengelig i fleksible bøtter;
• I 2004 opprettet merket stive bøtter for Tassimo-maskiner;
• I 2007, merket lansert sin 1 st Espresso løselig Divinely Espresso  ;
• I 2008 ble Carte Noire Harmony opprettet. En kaffe med redusert koffeininnhold som imøtekommer en dobbel forventning fra kundene: gleden av en kaffe rik på smak med 30% mindre koffein;
• I 2011 kler belgene seg på med et nytt bikakefilter.

Kommunikasjon

De fleste av merkets audiovisuelle annonser bruker visse koder som har definert det luksuriøse bildet: iscenesettelsen av et par som tilsynelatende blir transportert av lukten av kaffe og et svart slør, til musikk som har siste ord "  Prøv å huske  ". Ifølge Pascal Bourdin, fra Euro RSCG GBHR- kommunikasjonsbyrået med ansvar for reklamekampanjen i 1998, måtte flekkene formidle "verdier av forførelse og drømmer" . Jean-Jacques Annaud var regissør.

Originalsangen, Try to remember  (in) , ble skrevet av den amerikanske komponisten Harvey Schmidt  (in) . De sorte og gullfargene kjennetegner merkevaren, både i logoen og presentasjonen av de forskjellige produktene. Designet til et gyldent bånd prydet med en hvit etikett merket "Carte Noire", på svart bakgrunn, er vanlig for all emballasje. I 1985 ble signaturen "Carte Noire, en kaffe med navnet desire" avslørt på skjermene og med det universet av forførelse og intensitet.

I 2011 valgte merket en ny lydidentitet og et nytt slagord , som brøt med en reklamesaga på mer enn 25 år rundt lyst. Hans nye slagord er: "Carte Noire, tid til å leve sterkere" og hans nye musikk er Breathe , fra gruppen Telepopmusik . En reklame er regissert av Sean Ellis , direktøren for Cashback . Merket ønsket å oversette ideen om en kaffe så intens at den har makten til å stoppe tiden og gi liv til en privilegert parentes for å fokusere på de viktigste tingene i livet. Ved denne anledningen stopper Carte Noire tiden på YouTube for å gi Internett-brukere en opplevelse: sistnevnte blir kastet inn i et hektisk løp som vil gjøre ham til tidens mester.

Kino

• I 1989 sponset Carte Noire Cinéstars-programmet av Michel Drucker på TF1 og Ciné Dimanche , til 1994.
• I 1997 er det splitter samarbeid med Canal + for å fremme 7 th Art: César , Oscars , Cannes Film Festival ), og alle filmer og programmer (som Le Grand Journal ).
• Samme år gikk merkevaren sammen med Louis-Delluc-prisen , som utpeker årets beste franske film. I 1998 sponset merkevaren Jean-Gabin og Romy-Schneider- utmerkelsene som belønner håpene om fransk kino.
• Siden 2001 har merket sponset Ciné Roman Carte Noire-prisen , som belønner en roman som kan tilpasses kino.
• Merket ble deretter hovedpartner for Paris Cinema Festival fra 2000 til 2003.
• I 2009 gikk Carte Noire sammen med Allociné.com , det ledende kinosiden .

Kundeforhold og lojalitetsprogram

Basert på det historiske reklameuniverset, kinoen, lanserte Carte Noire i begynnelsen av 2010, "Club Désir & Moi": et forholdsprogram basert på kortvarig og eksklusivt innhold. Hver uke sender merket medlemmene et nyhetsbrev som fremhever en film snart på teatre og tilbyr spesialtilbud, rabattkuponger, kinobilletter og merkevarer som skal vinnes.

Siden september 2011 har medlemmene kunnet “Samle stjernene” på kaffepakker i serien for å få privilegert tilgang til Tassimo kopper, krus og maskiner.

Merknader og referanser

1. "  Carte Noire: Det er forskjellen som gjør styrken  " , Kraft Foods
2. "  I anledning de 30 årene av Carte Noire-merket, skaper Kraft Foods France den største pakken med Carte Noire-kaffe i verden  " , Kraft Foods ,18. september 2009
3. "  Carte Noire-kaffe kommer tilbake til Europa  ", Franceinfo ,23. juli 2015( les online , konsultert 14. september 2017 )
4. V.Y., "  En kaffe som en parfyme  " , i Strategies ,20. november 1998(åpnet 27. februar 2010 )
5. "  Saga Carte Noire, på Prodimarques-siden  "
6. Amerikaneren Philip Morris slår sammen Kraft og Jacobs Suchard , Les Echos , 9. september 1993
7. Kraft Foods endrer navn, men ikke noe mål, på LSA Conso
8. "Lavazza vil endelig kjøpe Carte Noire" , Le Monde .fr , 22. juli 2015.
9. "  Lavazza fullfører oppkjøpet av Carte Noire  ", Les Échos .fr ,2016( les online )
10. "  Kaffefabrikken feirer sine 40 år med ytelse og kunnskap  " , i Midi libre ,22. oktober 2009
11. “  Carte Noire: range  ” , på Carte Noire
12. "  Carte Noire News  "
13. V.Y., "  En kaffe som en parfyme  " , i Strategies ,20. november 1998(åpnet 27. februar 2010 )
14. "  Carte Noire suspenderer tiden  "
15. "  Allocin  "
16. "  Emartketing  "
17. "  virginieEtc  "
18. "  Black Card Stars  "

Se også

Relaterte artikler

• Kraft Foods
• Altria

Eksterne linker

• Offisiell side