Grønnvask

Grønnvask

Den greenwashing eller greenwashing er en prosess med markedsføring eller PR som brukes av en organisasjon (bedrift, nasjonal eller territoriale offentlig administrasjon, etc.) for å kunne gi et bilde av ansvar økologisk misvisende . De fleste av tiden gjelder utgiftene mer til reklame enn til faktiske handlinger til fordel for miljøet og bærekraftig utvikling .

Terminologi

Det engelske begrepet greenwashing er sammentrekningen av ordene green ("green", deretter "ecological") og whitewashing ("whitewashing", then "camouflage", "travesty" (of reality)). Verbet greenwash dukker opp i 1989 og blir deretter underbygget i greenwashing i 1991. Begrepet er mye brukt i årene 2006-2007 med utvidelsen av selve fenomenet.

På fransk anerkjenner Petit Larousse bare begrepet "miljøbleking". De av Grand Dictionnaire terminologique tilbud den franske oversettelser “ecobleaching”, “økologisk masquerade”, “grønn bleking” og “Greening av et bilde”.

Definisjoner

Organisasjonen CorpWatch  (in) definerer greenwashing som:

  1. oppførselen til sosialt eller miljøskadelige selskaper som forsøker å bevare og utvide sine markeder ved å presentere seg som miljøvenner og ledere i kampen for å utrydde fattigdom;
  2. miljøvask eller grønnvask;
  3. ethvert forsøk på indoktrinering av klienter eller beslutningstakere som vil få dem til å se forurensende megakonsern som viktig for en miljømessig sunn bærekraftig utvikling;
  4. salgstallet.

Grønnvask er handlingen med å formidle informasjon som - i substans og i form - er en forvrengt presentasjon av fakta og sannhet, med sikte på å fremstå som sosialt og / eller miljømessig ansvarlig i øynene til et målgruppe. Det er et stort og komplekst kommunikasjonssystem ment å formidle "dårlige" data eller informasjon til "gode" .

Grønnvask er ikke alltid lett å identifisere. Det britiske kommunikasjonsbyrået Futerra, som har gjort det til en spesialitet, siterer kriterier for å oppdage det:

I seg selv fordømmer greenwashing fenomener som ikke er nye, som allerede er sanksjonert ved lov og som knapt kan være operative hvis man vil annonsere med suggestive bilder. Bruk av dette konseptet i kommunikasjon må derfor gjøres med forsiktighet.

Grønn hvitvasking av penger og falsk reklame

På det økonomiske området

Grønnvask er ofte preget av å endre navnet på merket eller produktet, for å gi inntrykk av "natur", for eksempel ved å feste bildet av en skog på en flaske kjemikalier eller ved å velge som en logo. Av oljeselskapet en grønn og gul blomst. Andre tilnærminger består i å hevde en miljøprestasjon på en voldelig måte, uten å kunne demonstrere det, eller ved ikke å respektere gjeldende standarder når det gjelder miljøkommunikasjon eller krav.

Faktisk misbruker flere og flere annonser det økologiske argumentet til å rose som "bra for miljøet" aktiviteter og produkter som faktisk er forurensende eller hvis økologiske balanse er negativ. Disse annonsene kan være fornærmende eller til og med villedende, respekterer ikke lovgivningen, eller til og med de egne økologiske og bærekraftige utviklingsanbefalingene fra den kompetente myndigheten (for eksempel i Frankrike Professional Regulatory Authority of Advertising , ARPP, tidligere Verification Office of Advertising , en inter -profesjonell selvdisiplinær instans i felt).

I tillegg til ARPP, kan flere standarder eller guider for god praksis hjelpe bedrifter med å definere miljøkommunikasjon, reklame eller markedsføringsmeldinger. Vi kan spesielt sitere:

Disse annonsene, som ofte bare kamuflerer den lille innsatsen som mange selskaper har gjort med hensyn til aktuelle økologiske problemer, viser også at de ikke er villige eller ivrige etter å vedta miljømessig ansvarlig oppførsel. Denne "grønnere bildet" bidrar direkte til desinformasjonen til forbrukerne og avverger de store bevisstgjøringsarbeidene som er gjort i denne retning av foreninger og offentlige myndigheter ( ADEME for eksempel for Frankrike).

I Frankrike ble Independent Advertising Observatory opprettet for å vise manglene ved det nåværende annonseringsreguleringssystemet i Frankrike med hensyn til greenwashing, ved å henvise til de etiske reglene som det har definert. Fortsatt i Frankrike,september 2011, fant kommunikasjonsfagfolk bak kollektivet av miljøvennlige annonsører foreningen for mer ansvarlig kommunikasjon. Med sin handling har de til hensikt å stille spørsmål ved selvreguleringen av reklamesektoren for å begrense tilfeller av grønnvask så mye som mulig. Til slutt publiserer de et program for å reformere praksis i kommunikasjons- og reklamesektoren globalt og radikalt, og ber spesielt om å opprette et høyt råd for kommunikasjon.

I regulatoriske spørsmål i Frankrike, artikkel 90 i loven om 17. august 2015knyttet til energiomstillingen for grønn vekst bestemmer at "for å garantere kvaliteten på miljøinformasjonen som blir gjort tilgjengelig for forbrukerne, er produsenter som frivillig fremsetter en kommunikasjon eller et miljøkrav angående deres produkter, pålagt å sammen gjøre tilgjengelig de viktigste miljøegenskapene til disse Produkter. » Dermed forblir miljøkommunikasjon på et produkt frivillig, men så snart det finner sted, må det ledsages av multikriterieinformasjon, som av natur er rikere fordi den er mer komplett.

En annen trend innen grønnvask er å bruke komparative misforståelser om et konvensjonelt produkt for å antyde at det foreslåtte alternativet vil være bedre for miljøet. Standardene nevnt ovenfor husker også gjeldende krav på dette området for ikke å villede forbrukeren.

Tidligere senior Greenpeace tjenestemenn har omskolert i bærekraftig utvikling rådgivning, PR eller bedriftskommunikasjon , og har Veolia , McDonalds og Monsanto som sine kunder spesielt .

På det politiske feltet

Det politiske domenet er ikke immun mot grøntvask. Siden begynnelsen av 2000-tallet har antallet apotek som tilbyr "miljømerker" økt, spesielt for lokale myndigheter . Gjennomføring av studier finansiert av samfunnene de er ansvarlige for å evaluere, bruker disse selskapene kriterier som er mer subjektive enn vitenskapelige når det gjelder miljøpolitikk. Terminologien som brukes, blander sjargongen for bærekraftig utvikling ("  biologisk mangfold  ", "  karbonvask  " osv.) Og politisk kommunikasjon ("  styring  ", "  sosial samhørighet  " osv.). Det er mindre streng metode enn politisk kommunikasjon , og kan derfor sammenlignes med grønnvask.

Henvisninger til ISO- sertifiseringer brukes til å lure publikum til å tro at sertifiseringsorganer har utstedt sertifikater for god oppførsel.

I det digitale feltet

Ifølge Frédéric Bordage , i det digitale feltet, består grønnvasking av å kommunisere på en enkelt miljøindikator for å unngå andre påvirkninger. Dermed skjuler aktørene i dematerialisering av papirdokumenter det faktum at overføringen fra papir til byte fører til en meget betydelig økning i beholdningen av abiotiske ressurser, særlig metaller . En slik posisjon fører til å minimere eller til og med ignorere miljøpåvirkningen av digital teknologi .

Tegn og eksempler på grønnvask

Tegn på grønnvask

I følge anti- greenwashing guide publisert av det franske miljø- og energiledelsebyrået (Ademe) i 2012, er greenwashing praksis:

Bekreftelsesspørsmål

I 2019 foreslo den sveitsiske avisen Le Temps en sjekkliste for grønnvasking (et flertall av "nei" er mistenkt):

  1. Påvirker miljøtilnærmingen kjernevirksomheten til enheten?
  2. Er de kunngjørte målene kvantifisert og planlagt etter en klar tidsplan og metode?
  3. Er ordforrådet og enhetene som brukes presise?
  4. Berører miljøtilnærmingen alle selskapets aktiviteter?
  5. Er selskapet tilstrekkelig gjennomsiktig om sin forsyningskjede og distribusjonskanal?
  6. Er personen som er ansvarlig for miljøspørsmål et medlem av selskapets generelle ledelse?
  7. Forbedrer selskapet pålitelig og nylig kritikk av miljøskader?

Konkrete eksempler

  • Konseptet med "grønn bil", rent kjøretøy eller annet "nullutslippskjøretøy" fremsatt av bilindustrien blir fordømt som grønnvask.
  • Konseptet “resirkulerbart” er definert av ISO 14021: 2016-standarden for “Miljømerking og erklæringer - Selvdeklarert miljødeklarasjoner”. Det kan bare brukes av et merke hvis det er "innsamlings-, sorterings- og forsyningssystemer for å overføre materiale fra kilden til gjenvinningsanlegget", hvis "resirkuleringsanlegg er tilgjengelig for å behandle innsamlede materialer" og at produktet "effektivt samles og resirkulert ”. Dermed er en teoretisk resirkulerbarhet i laboratoriet ikke i samsvar med denne standarden, hvis produktet ikke faktisk resirkuleres. Dette resirkulerbare kravet er ofte en kilde til grønnvask på grunn av uvitenhet om disse kravene, eller fordi merkevaren ønsker å hevde et konkret miljøkarakteristikk for hverdagens borgere, gjennom sin avfallssorteringsbevegelse, uten å gjøre en innsats for å sikre den faktiske resirkulerbarheten til det aktuelle produktet.
  • "  Pierre Papier  " presenteres som et alternativt produkt til konvensjonelt papir med støtte fra innflytelsesrike aktører som Günter Pauli . Dette produktet importert fra Taiwan presenteres av produsenten som "unike miljøegenskaper", inneholder 0% kjemikalier og er 100% resirkulerbart mens det er laget av 20% plast og uten en eksisterende effektiv resirkuleringskanal. Den fremhever virkningen av papir på skogen når den nasjonale skogsoppgaven indikerer at den vokser, noe som illustrerer en annen trend innen grønnvask, som består i å bruke på en sammenlignende måte misforståelser om et produkt. Konvensjonelt å antyde at det foreslåtte alternativet ville være bedre for miljøet.
  • En amerikansk kampanje med tittelen "  CO 2er grønn  ”(“ CO 2er grønt, rent, økologisk ”) tar motsatt syn på politiske beslutninger som tar sikte på å redusere CO 2 -utslippfor å begrense global oppvarming .
  • EDF våren 2009, i sin kommunikasjonskampanje i 2009 "  Endring av energi sammen  ", bekreftet at den handlet for å fremme alternativer som er spesifikke for fossile brensler, samt løsninger for global oppvarming: energibesparelser og energieffektivitet, vindkraft, hydraulisk osv. . Faktisk var budsjettet som EDF viet til forskning på fornybar energi i 2008, 8,9 millioner euro, dvs. 2,1% av det totale FoU-budsjettet og mindre enn den tilhørende kommunikasjonskampanjen (10 millioner euro). 'Euro).
  • Er ikke en økologisk fabrikk som feilaktig kalles "enhet av anaerob fordøyelse  " og er faktisk et søppelbehandlingsanlegg som ikke er kildesortert, en ICPE (28 000  t / år gjærbar brøkdel av husholdningsavfall (SWOT) sortert ved kilden, 175 000  t / år av rest husholdningsavfall eller usortert søppel, for å produsere 135 000  t / år avfall for å bli deponert CSDU ). Det er en tung industriell prestasjon. Arrangørene (se Montpellier-Agglomeration) har installert den i en ZAC, 50 m fra eksisterende hus. De hevder å gjøre bærekraftig utvikling til et alternativ til en forbrenningsovn. Innviet ijuli 2008, den mottas fortsatt ikke tre år senere, presenterer luktplager, fluer, fugler, støy, surt regn osv. Ifølge en studie av ODAM. En god økologisk idé i starten, en industriell implementering med tvilsomme resultater.
  • Et luksuriøst hybridbil har blitt hyllet for å ha blitt brukt på prins Albert II i Monacos bryllup med Charlene Wittstock . Dette lagres på et museum etter engangsbruk under seremonien. Den økologiske balansen er den store taperen, en reise på noen få kilometer rettferdiggjør ikke energisatsingen som er inkludert i denne bilen.

Merknader og referanser

  1. “  greenwashing  ” , Larousse ordbok (åpnet 6. mai 2021 ) .
  2. “  écoblanchiment  ” , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (åpnet 2. juni 2019 ) .
  3. Definisjon av "  greenwashing  " , Merriam-Webster- ordbok .
  4. "Aid to disaster" , New Scientist , 7. oktober 1989.
  5. (i) David Beers og Catherine Capellaro, "grønnvasking! » , Mother Jones , mars-april 1991.
  6. Élodie Vargas, “ Grønnvasking eller forførelse mellom det nevnte og ikke-ordtaket: studier av diskursive prosesser” [PDF] , 2009.
  7. (in) "  Greenwash Fact Sheet  " på CorpWatch ,22. mars 2001(åpnet 30. april 2021 ) .
  8. Greenwash-guiden [PDF] , Futerra, 2008.
  9. "Greenwashing, et dødelig våpen for kommunikasjon eller økologisk dogme?" " .
  10. “  ISO 14021: 2016 standard  ” , på https://www.iso.org ,13. april 2018(åpnet 13. april 2018 )
  11. Anti- greenwashing guide ,2012( les online [PDF] ) , s.  29.
  12. "  Praktisk guide til miljøkrav  " , på https://www.economie.gouv.fr ,31. januar 2012(åpnet 13. april 2012 ) .
  13. "  Miljøkrav knyttet til produktemballasje  " , på conseil-emballage.org ,11. april 2018(åpnet 13. april 2018 ) .
  14. Som amerikanerne John Stauber og Sheldon Rampton skrev i 1995: "Begrepet, litt nedsettende, men relevant, om"  green-washing  "i dag betegner metodene til forurensere som prøver å innløse en økologisk jomfruelighet mens de skjuler skaden på biosfæren og folkehelse. " ( Løgnens industri. PR, lobbyvirksomhet og demokrati , Agone , koll." Elements ", 2012, s. 240)
  15. {pdf} Alliance for the Planet-kampanjer: “Annonsering kan skade miljøet alvorlig” [PDF] , pressemelding 4. desember 2006.
  16. Grønn markedsføring i tilbakegang , Agence Science-Presse , 28. juli 2008.
  17. Uavhengig reklameobservatorium .
  18. Forenings nettsted for mer ansvarlig kommunikasjon
  19. Intervju med Sauveur Fernandez, president for foreningen for mer ansvarlig kommunikasjon
  20. Program for å reformere praksis i reklame- og kommunikasjonssektoren globalt og radikalt
  21. Brief i CB News magazine
  22. Lov nr .  2015-992 av 17. august 2015 om energiovergang til grønn vekst
  23. "  Miljøkrav  " , på ecologique-solidaire.gouv.fr ,13. april 2018(åpnet 13. april 2018 ) .
  24. "Greenpeace: Broene mellom økonomi og økologi" , Landbruk og miljø , 19. desember 2008.
  25. "Greenpeace-alumner resirkulerer ..." , miljøvarsling , 6. mars 2010.
  26. "Rapport" bærekraftig utvikling "laget med en tidligere Greenpeace" , Agricultural France , 7. juni 2012.
  27. "  Rangering byer på bærekraftig utvikling: Arcets gode idé  " , på GreenUnivers ,7. april 2009(åpnet 2. april 2019 ) .
  28. Frédéric Bordage , Digital nøkternhet, nøklene til handling , Buchet Chastel,2019( les online ) , s.  208.
  29. Rachel Richterich, “  “ Greenwashing ”: A Manual for Detecting Green from False,  ” Le Temps , 26. desember 2019} ( les online , åpnet 26. desember 2019 ).
  30. Slipp , "  Er elektriske biler virkelig 'rene'?  " ,16. september 2017
  31. ADEME , “  [Study]“ Advertising and Environment ”- 2015 review  ” ,26. juli 2016
  32. Nuclear Observatory, "  Pressemeldinger fra Nuclear Observatory  " ,19. september 2013.
  33. Kollektivet "? »Vil fordømme grønnvask på Salon , La Libre Belgique , 15. januar 2010.
  34. "  Stenblad : egenskaper  " , på feuilledepierre.fr ,12. april 2018(åpnet 12. april 2018 )
  35. “  Nasjonal skoginventar  ” , på https : //inquête-forestier.ign.fr/ ,12. april 2018(åpnet 12. april 2018 )
  36. Kampanjenettsted {quote | CO 2 er grønn}
  37. "Pinocchio-prisen 2009" tildelt av Friends of the Earth .
  38. http://www.montpellier-agglo.com/nos-grands-projets/methanisation/ Montpellier-Agglomeration nettsted
  39. Sted for det uavhengige avfallsobservatoriet for Montpellier Agglomeration
  40. RTL Belgium-artikkel,24. juni 2011, En hellig vogn til bryllupet til Albert II av Monaco!

Å gå dypere

Bibliografi

Filmografi

Relaterte artikler