En maskot er et vesen (oftest et dyr ) eller noe som fungerer som et symbol , emblem eller lykke sjarm for en gruppe mennesker, en institusjon eller en bedrift.
Mascotte er et entall substantiv med opprinnelse ( XIX th century ): det kommer fra den provencalske maskotoen som bokstavelig talt betyr "magi". Den ble introdusert på fransk av forfatteren Frédéric Mistral .
Varianter: konditorer bruker ordet "maskot" for å betegne en mokka svampekake ; bilmekanikere forbinder dette ordet med radiatorhetten (se nedenfor); lydsystemer bruker dette navnet for å betegne hammeren som brukes til å drive pinner inn i broer og metallkonstruksjoner.
Maskottene er designet for kommersielle formål, sport, eller for å forsterke image av et selskap eller en programvare. Se nedenfor.Dette gir et bilde av merkevaren. Disse maskotene kan være enten oppblåsbare eller laget av skum, tekstiler og polstring.
Maskoter brukes regelmessig til å markedsføre visse kommersielle merker, spesielt i annonser rettet mot barn , ettersom barn lett blir påvirket foran favorittheltene sine. Haribo, Cetelem, Champomy La Fête , Kellogs , McDonalds og Flunch-selskaper bruker dem regelmessig til markedsføring, men også i TV-reklameplasser. Maskoter representerer et reelt markedsføringsverktøy for begivenheter for å etablere posisjonering av merke, produkt eller institusjon.
Den animerte serien som sendes på TV, forblir ikke på sidelinjen av dette fenomenet og utvikler også maskoter for å illustrere karakterene, barneheltene, inkludert Noddy, Maya the bee, Vic the viking, Babar, Scooby Doo, Charlotte aux Fraises, Mr. Plus , Dora the Explorer, Spider-Man ... Disse karakterene griper inn i rammen av kommersielle handlinger eller musikaler. Som en del av kommersielle handlinger utnytter kjøpesentre og hypermarkeder bildet og beryktelsen til disse karakterene for å generere høy trafikk i butikkene og øke salget på lisensierte produkter (T-skjorter, leker, videospill, bordkunst ...) Flere musikaler Bruk også disse maskotene på scenen til å legemliggjøre tegn fra animerte serier. Kommersiell virksomhet multipliserer også, der maskottegn vises for suvenirfotomøter eller signeringsøkter.
Bevegelsen vokser i Frankrike; flere og flere sportsklubber uansett hva de adopterer maskoter med sine bilder.
Cap de Burro, USAP maskot
Minnesota Twins maskot .
Southpaw, Chicago White Sox- maskoten .
Rangers Captain, maskoten til Texas Rangers .
The Eagle , den offisielle maskot Raja de Casablanca .
Maskotten er mer enn en enkel fetisjkarakter: den gir ofte selskapet sitt image ved å knytte seg til logoen .
Maskoter brukes også i mange hærkorps. Luftforsvaret har alltid markert seg ved å fremheve maskoter, som for å utøve noe frykt, i de mest ekstreme situasjonene.
Royal 22 e Régiment i Quebec
Irsk garde
Royal Regiment of Wales
Venus , en bulldog som var maskoten til HMS Vansittart (D64) (i) i 1941 . Foto av Cecil Beaton .
Et stort antall dyreparker og temaparker har også utviklet maskoter for å videreformidle reklamekommunikasjon, men også for å organisere møter med besøkende.
Begrepet maskot brukes også i bilindustrien for å referere til radiatorhetter. I bilens gullalder (1920 til 1935) var radiatorhetter gjenstand for en veldig viktig kunstnerisk produksjon. Dette tilbehøret, ofte i bronse, kan være laget av forskjellige materialer som er like dyrebare som krystall. De er ofte signert, og visse billedhuggere har blitt spesielt anerkjent på dette feltet ( François Bazin , Casimir Brau, Darel, Maurice Guiraud-Rivière , etc.). Den mest kjente maskoten er The Spirit of Ecstasy , symbolsk for merket Rolls-Royce . Andre merker hadde tatt i bruk en bestemt maskot, som BAZINs storker for] Hispano-Suiza- merket , men ofte tok eierne valget om å endre radiatorhetten til bilen, avhengig av humør eller omstendigheter. Temaene er veldig varierte: kvinner, idrettsutøvere, dyr osv. Denne rike produksjonen er gleden for nåværende samlere, og kvalitets- og periodemaskoter, mye etterspurt, har en stadig høyere pris. Dette har dessverre ført til at det blir gjort flere og flere forfalskninger, og den største forsiktighet er nødvendig når du kjøper disse artiklene.
Anarchopanda , maskoten for Quebec-studentstreiken i 2012 .
Bonhomme Carnaval , maskoten til Quebec Winter Carnival .
Maskoter i en sørkoreansk fornøyelsespark .
Sesinho , maskot for SESI i Brasil, med Fernando Haddad , den tidligere utdanningsministeren i Brasil .
Liste over favorittmaskoter på franskmennene
Maskottene som kommer på toppen når det gjelder beryktethet er:
Listen over favorittmaskottene til franskmennene er som følger:
Opinion Way study utført fra 13 til23. desember 2013fra et representativt utvalg på 1500 franskmenn over 18 år for Le Cercle Frédéric Mistral . 30 merker ble studert i 3 hovedsektorer: mat, non-food og tjenester: Vache qui Rit, Kiri, Vico, Mousline, Oasis, Tropicana, M & M's, Smarties, Géant Vert, Bonduelle, Cajoline, Soupline, Mr Propre, Ajax , Spontex, Scotch-Brite, Bic, Stabilo, Duracell, Energizer, Cetelem, Cofidis, Groupama, Maif, Feu Vert, Midas, Michelin, Goodyear, Butagaz, Primagaz.
Det viser at maskotene fungerer bra på merkevarens image på relasjonelle dimensjoner: sympati, annonseringsoppfatning, følelse av nærhet og tilgjengelighet. Fordeler som oversettes til forbedret kundeengasjement, gunstig for både anskaffelse og lojalitet.
Etablert i 1901 forening , klubb, kalt "Circle Frederic Mistral" (en hyllest til leksikograf som introduserte ordet "maskot" i det franske språket i XIX th -tallet), har som mål å legge til rette for handel og starte debatten mellom annonsører integrere eller interessert i bruken av en maskot i deres kommunikasjons- og markedsføringsstrategi. Circle er finansiert av medlemmene. Det planlegges to til tre møter i løpet av året. "Annonsører fra alle sektorer er åpenbart velkomne i Cercle Frédéric Mistral", spesifiserer François Gravet, markedsdirektør i Butagaz, på initiativ av dette prosjektet.