Erting

Den erting eller mobbing , er en teknisk salg og kommunikasjon tiltrekke betrakteren (eller potensiell kunde) ved en melding basert på henvendelsen.

• Den innledende fasen eller den innledende fasen ("  teaseren  ") retter seg mot en mottaker (publikum, en befolkningskategori osv.) Med en bevisst gåtefull eller ufullstendig melding som inviterer ham eller henne til å interessere seg for resten av filmen kommunikasjonshandling.
• Det neste eller siste trinnet (meldingen) gir en forklaring på den første gåten, og markerer og avslører det nøyaktige omfanget av kommunikasjonshandlingen.

Erting, neologisme

Erting er et engelsk ord som betyr "erting" eller "handling av forførende" (se striptease  ). I juli 2010 formaliserte terminologien og nevologikommisjonen til det franske kulturdepartementet neologismen " erting  " forå erstatte anglisismen "  erting ". Den første ufullstendige meldingen ("  teaser  ") ble en "teaser".

Historie

Aldring ville ha ankommet Frankrike i April 1967med kampanjen til det nye oljemerket Elf , kun med å kunngjøre: "De røde sirkler kommer" . På en natt grupperte de forskjellige distribusjonsnettene under det nye merkeskiftbanneret og adopterte Elf-merket og dets særegne røde sirkel.

I August 1981, kommer den berømte tredelte kampanjen til plakaten Avenir med Myriam-plakater , regissert av reklamebyrået CLM / BBDO , plakatkampanje der en bader lovte å kle av seg. Hun holdt til slutt sitt løfte, og la kunngjøreren hevde at også han holdt løftene.

På en asurblå strandpromenade ...

1. En ung kvinne i bikini, hendene på hoftene, kunngjør: "[I morgen] tar jeg av toppen";
2. noen dager senere, toppløs, legger hun til: "[I morgen] tar jeg av meg strømpene";
3. noen dager senere, naken, men vist bakfra, konkluderer hun: "Avenir, skjermen som holder sine løfter".

Denne unge kvinnen, som heter Myriam, har vært en lærebokssak som ofte blir sitert i bøker og opplæring i reklame.

I politikken

Aldring ble brukt i politikken i Frankrike, med Jacques Chiracs dobbel visuelle annonse i 1986: "Vivement demain ..." etterfulgt av "... avec le RPR".

Media

Erting eller lokking er også en vanlig teknikk i kinoen for markedsføring av storfilmer. Dette er vanligvis spesielt korte trailere . Kinoprodusenter sendte, lenge før utgivelsen av en film, en eller flere teasere (kalt teasers på engelsk), det vil si korte og gåtefulle sekvenser, med et minimalistisk og kraftig budskap som nesten ikke avslører noe fra produksjonen.

Merknader og referanser

1. "  fristende  " , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (åpnet 31. januar 2019 ) .
2. kommisjonær for terminologi og Neology , Official Journal av den franske republikken av22. september 2000[ les online ] .
3. kommisjonær for terminologi og Neology , Official Journal av den franske republikken av22. september 2000[ les online ] .
4. "  teaser  " , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (åpnet 31. januar 2019 ) .
5. 27. april 1967 : Elf Aquitaine, født av en gigant - Sørvest ,24. april 2011
6. Om sommeren finner mange reklametavler ikke en taker, leieprisene kollapser og billboard benytter anledningen til å vise sin kampanje