Nielsen PRIZM (tidligere " Claritas PRIZM ") er et system for å klassifisere forbrukere i forskjellige sosiogeo-demografiske "segmenter" . Den ble utviklet i USA av Claritas Inc. , et nederlandsk selskap som spesialiserer seg på anskaffelse, behandling og analyse av forbrukerdata, som senere ble kjøpt av Nielsen Company .
Dette systemet har ofte blitt presentert som et verktøy og gjengitt for kundesegmentering , og det ble faktisk hovedsakelig brukt mye som sådan for reklame, markedsføring og spesielt målrettet markedsføring av produkter og tjenester i USA på 1990-tallet. Og fortsetter å være slik i dag i skjemaer som er oppdatert flere ganger. Men det har også blitt brukt av humaniora og samfunnsvitenskap for å kvalifisere visse populasjonsprøver eller faktorer knyttet til visse underkategorier av sosial klasse.
De “segmenter” som utgjør denne klassifiseringen verktøyet ble utviklet delvis gjennom analyse av USA Census data . et av prinsippene som ligger til grunn for tilnærmingen er at hver enkelt person og forbruker statistisk er sterkt betinget av hvor de bor.
PRIZM NE (New Evolution) er den oppdaterte versjonen av den opprinnelige PRIZM-modellen som hadde 62 “segmenter” .
Den PRIZM amerikanske system kategoriserer forbrukere inn i 14 distinkte grupper og 66 typer (eller forskjellige sosiale, demografiske og atferdsunderkategorier som er kjent som "segmenter" ) for å bidra markedsførere og annonsører mer nøyaktig å skjelne smaken til hver forbruker kategori., Så vel som deres aversjoner, livsstil og kjøpsatferd.
PRIZM er et slags mellomledd mellom sosioøkonomisk koding av husholdninger og koding av geografiske nivåer. Det tillater en "degradering" av sosio_geo-demografisk nivå til husholdningenes.
For eksempel er segmentet "The Cosmopolitans" definert som bestående av innvandrere og etterkommere av foreldre med flerkulturell bakgrunn som bor i flerspråklige og multirasistiske nabolag. PRIZM har en spesifikk database med postnummer der dette segmentet av Cosmopolitans er dominerende. På samme måte defineres barna i "Kids & Cul-de-Sacs" -segmentet som å bestå av ektepar med barn som bor i forstedene, i eksklusive boliger, vanligvis i boligfelt med nybygg.
Hovedbruken er reklame eller målrettede salgsargumenter.
Et stort antall datalagre knytter en kode fra PRIZM til hver kundeidentifikator. For eksempel vil en bank sannsynligvis kombinere disse to kodene for å kunne markedsføre tilleggsprodukter som antas å passe bedre for kunden (eller hans økonomiske midler).
Forskning bruker noen ganger PRIZM for å dra nytte av store data om et stort antall mennesker og lette sammenligning av resultater fra en studie til en annen eller fra en region til en annen.