Den "kreative ødeleggelsen" betyr prosessen som stadig arbeider i økonomien og ser forekomme samtidig forsvinningen av økonomiske sektorer sammen for å skape nye økonomiske aktiviteter.
Uttrykket er assosiert med økonomen Joseph Schumpeter (1883-1950) som sørger for en bred distribusjon med utgivelsen av boken Capitalism, Socialism and Democracy utgitt på engelsk i USA i 1942 , oversatt til fransk i 1951. L Ideen er inspirert av tenkningen til filosofen Friedrich Nietzsche (1844-1900) og formuleringen som først ble foreslått av økonomen Werner Sombart (1863-1941). Selv om han var konservativ, hentet Schumpeter mye av sin forståelse fra den "kreative ødeleggelsen" av verkene til Karl Marx .
Den ble tatt opp av Theodore Levitt i Innovation and Marketing (1969).
I visjonen til Joseph Schumpeters kapitalisme er innovasjonen drevet av gründere drivkraften for økonomisk vekst på lang sikt . Schumpeter bruker bildet av en “evig orkan”: på kort sikt kan det innebære for visse selskaper som er til stede i markedet en spektakulær verdiforringelse. Fenomenet påvirker alle typer organisasjoner, til og med de viktigste eller de som antas å ha en tilsynelatende sterk eller dominerende stilling (inkludert i form av en situasjonsleie eller monopol ).
Når en innovasjonsbevegelse lykkes med å gjøre sitt gjennombrudd, gir den organisasjonene som bærer denne innovasjonen ledelse eller til og med midlertidig monopolmakt i et marked. Fortjenesten og kraften til mindre innovative selskaper synker, tradisjonelle konkurransefortrinn blir foreldet, og organisasjoner som tidligere har hatt nytte av dem, blir overklassert og til slutt truet med tilbakegang eller til og med forsvinn.
Kreativ ødeleggelse kan påvirke selv selskaper som en gang revolusjonerte og dominerte markedet deres, som Xerox for kopimaskiner eller Polaroid for øyeblikkelige kameraer . Slike veletablerte anerkjente selskaper har ennå sett marginene krympe og dominansen forsvinner med fremveksten av mer innovative konkurrenter, med produkter eller tjenester med bedre konsept, bedre design eller mye lavere produksjonskostnader.
Motsatt drar kreativ ødeleggelse selskaper som viser seg i stand til å få overtaket i sin sektor og etablere en dominerende posisjon til fordel for dem. Dermed dominerer Walmart , kjeden av hypermarkeder i USA , gradvis detaljhandel med nye teknikker for lagerstyring , markedsføring og personaladministrasjon . Fremveksten og ledelsen av den nye "dominerende" tvinger mange eldre eller mindre selskaper til å forsvinne, slå seg sammen eller ta over. Fenomenet kan være desto mer voldelig i fravær av antikartellovgivning eller effektiv regulering av konkurransen.
Alt i alt fremhever prosessen med kreativ ødeleggelse, kombinasjonen av dens destruktive og kreative effekter, kraften til dynamikken i endring på jobben i økonomiske og industrielle aktiviteter. Makt som destabiliserer påståtte ervervede saldoer og genererer overgangen fra et konkurransesystem til et monopol og omvendt. Det er opphavet til teorien om endogen vekst og, mer generelt, av generell økonomisk utvikling. Det viser at innovasjon genererer sterk konkurranse fra nye produkter som markedsføres av nye aktører.
Bevegelsen av kreativ ødeleggelse blir ofte stilt spørsmål ved dens virkninger på sysselsettingen: arbeidere med ferdigheter som er foreldet av ny teknologi mister jobben. Det utgjør en sterk begrensning for omskoling av mange arbeidstakere: de må forlate en aktivitet som anses å være mindre produktiv for å bli omklassifisert i en organisasjon eller en mer produktiv aktivitet. Dette forklarer den sekulære tendensen til utslipp illustrert av Alfred Sauvy eller Jean Fourastié : landbruksjobber reduseres først til fordel for økningen i industriell arbeidskraft. Da avtar den industrielle arbeidsstyrken i sin tur for å flytte til tertiære jobber.
På kort sikt kan imidlertid konsekvensene være katastrofale på sysselsettingsnivået. Re-ansettelse i sektorer som anses å være lovende kan vise seg å være:
Theodore Levitt tok opp konseptet i Innovasjon og markedsføring (1969).
« Handlinger av denne art er, midt i den evige orkanen, enkle hendelser, ofte uunngåelige, som oppmuntrer til, langt fra å hemme den, prosessen med langsiktig ekspansjon. En slik påstand er ikke mer paradoksal enn den som består i å si: biler, fordi de er utstyrt med bremser, går raskere enn om de hadde vært uten dem. "
Joseph Schumpeter , 1943 Fransk oversettelse 1951 Kapitalisme, sosialisme og demokrati , Paris, Payot, s. 128.
“ Den grunnleggende impulsen som setter og holder den kapitalistiske maskinen i bevegelse, formidles av nye forbruksobjekter, nye produksjons- og transportmetoder, nye markeder, nye typer industriell organisering - alle elementer skapt av det kapitalistiske initiativet. [...] Historien om det produktive utstyret til energi, fra vannhjulet til den moderne turbinen, eller transporthistorien, fra vognbåten til flyet. Åpningen av nye nasjonale eller utenlandske markeder og utvikling av produktive organisasjoner, fra håndverksverkstedet og produksjonen til sammenslåtte selskaper som US Steel, er andre eksempler på den samme prosessen med industriell transformasjon - hvis jeg får dette biologiske uttrykket - som hele tiden revolusjonerer den økonomiske strukturen innenfra, kontinuerlig ødelegger de eldre elementene og kontinuerlig skaper nye. Denne prosessen med kreativ ødeleggelse utgjør kapitalismens grunnleggende referanse: det er i den kapitalismen, til sist, og ethvert kapitalistisk foretak må, villig, tilpasse seg det. "
Joseph Schumpeter , 1943 Fransk oversettelse 1951 Kapitalisme, sosialisme og demokrati , Paris, Payot, s. 106-107.