Giancarlo Pallavicini

Giancarlo Pallavicini Biografi

Fødsel	12. februar 1931 Desio
Nasjonalitet	Italiensk
Aktiviteter	Økonom , journalist , forfatter

Annen informasjon

Jobbet for	Bocconi University
Forskjell	Kondratiev-medalje (1998)

Giancarlo Pallavicini , født den12. februar 1931til Desio , er en italiensk økonom .

Han har gitt råd til den sovjetiske regjeringen om perestrojka av Gorbatsjov og medlem av det russiske naturvitenskapelige akademiet .

Den Treccani Encyclopedia gir det å ha først antatt begrepet markedsføring i 1950.

Konseptet med markedsføring

Opprinnelsen til begrepet markedsføring har sine røtter hos den italienske økonomen Giancarlo Pallavicini i 1959. Disse røttene ledsages av den første grundige markedsundersøkelsen, som utgjør de første instrumentene for det som ble moderne markedsføring, tatt opp og deretter utviklet av Philip Kotler .

Giancarlo Pallavicini introduserer følgende definisjoner: “Markedsføring er en sosial og ledelsesmessig prosess designet for å møte forbrukernes behov og krav gjennom prosesser for å skape og utveksle produkter og verdier. Det er kunsten og vitenskapen å identifisere, skape og verdi for å møte behovene til et målmarked, tjene penger og levere tilfredshet for en gitt pris. "

På 1950-tallet forutser han og formaliserer i selskapets aktivitet konseptene som vi finner i dag i "  markedsføringsledelse  ". Den introduserer de definerende elementene i henhold til hvilke markedsføring er:

• en sosial og ledelsesmessig prosess utviklet for å matche forbrukernes behov og krav gjennom å skape og utveksle produkter og verdier
• kunsten og vitenskapen om å identifisere, skape og levere verdier for å matche behovene til målmarkedet, med fortjeneste
• de som leverer tilfredshet for en pris.

Hans forskjellige artikler, spesielt publisert i 1959 om markedsundersøkelser i banksektoren, vil bli tatt opp og utviklet senere av Philip Kotler .

Merknader og referanser

1. Giancarlo Pallavicini, "Banca e ricerche di mercato", i L'Economia , Libera Università di Studi Sociali, Roma, desember 1959
2. Philip Kotler
3. (It) “Banche e ricerce di marcato” i Libera Universita Internazionale degli Studi Sociale , Roma, november 1959, og Universita Commerciale Luigi Bocconi Milano
4. “Marketing Management” og påfølgende tekster, “B2B, Selling to Businesses” Franco Angeli, Milano 2013 side 33.