Navngivning (merkevarer)
Den navngiving (forkortelse for produktet navngiving ) er etableringen av merkenavn, produkt, tjeneste, firma, til private label , etc. Det handler om en spesialisert aktivitet som består i å lage navnet som selskapet eller organisasjonen kan kommunisere reklame gjennom.
En veldig kreativ aktivitet med juridiske aspekter. Målet med navngivning er å styrke virkningen av kommersiell kommunikasjon av et produkt (også kalt kommunikasjonsmiks ).
Denne aktiviteten tilhører markedsføring og reklame , og er en del av merkevarens strategi.
Mer generelt dekker navngivning mer spesifikke teknikker:
-
Varemerkerett . Opprettelsen av et navn forplikter seg til å respektere sterke juridiske begrensninger siden et navn bare er av interesse hvis det ikke allerede har blitt beskyttet av en tredjepart, en fysisk eller juridisk person (selskap). Det er derfor nødvendig å sjekke med National Institute of Industrial Property (INPI) i Frankrike eller andre tilsvarende organer i andre land at det nye valgte navnet ikke allerede tilhører noen.
- Opprettelsen av en signatur eller et slagord ( baseline ) følger stort sett den samme prosessen og de samme begrensningene som opprettelsen av navn. Målet er igjen å uttrykke et løfte eller å avklare betydningen av en aktivitet. Hva navnet ikke sier, kan signaturen gjøre det klart.
- Målet med den språklige valideringstesten er å sikre at et navn eller en signatur ikke refererer til noe negativt for riktig utvikling av et merke i den målrettede regionen i verden. Mange saker vitner om viktigheten av å ta hensyn til oversettelsens spesifikasjoner så vel som de kulturelle egenskapene til forskjellige land. Den mest kjente: MOCO for en bil, det eneste problemet, MOCO på spansk betyr MORVE, ikke veldig salg. Omvendt har merkene FION (skinnvarer i Asia), DERCHE (kosmetikk) eller til og med VERGE (kosmetikkmerke i Asia også) liten sjanse til å etablere seg i Frankrike uten en mer passende oversettelse.
Referanser
Se også
Relaterte artikler
Eksterne linker