En rubrikkannonse (også kalt en rubrikkannonse ) er en form for reklame som hovedsakelig finnes i aviser og tidsskrifter . Hun har også dukket opp på nettet , på radio og på TV .
Annonsenes historie kan ikke skilles fra pressens. Da Théophraste Renaudot opprettet La Gazette i 1631 med støtte fra kardinal Richelieu , organiserte han et adresse- og informasjonskontor i denne første franske avisen. Den rubrikkannonsen kommer fra to felles bevegelser: på den ene siden behovet for å finansiere avisen ved reklame og på den andre siden den økende bevisstheten om å skape en offentlig sfære. Ideen vinner gradvis terreng om at alt det som blir samfunn for innbyggere i det følgende århundre, må ha tilgang til informasjon, og samtidig blir det mer vanlig å tenke at vi kan bringe mennesker sammen gjennom en publikasjon. I publikasjonene fra XIX E århundre kan man også finne en sjåfør , en betjent eller en kammerpike , men også en vogn å dele for en slik eller slik tur.
The XX th århundre så utviklingen av lite møte eller dating, under påvirkning av annonser personlig amerikansk. For Frankrike, hvis Minitel og deretter Internett har blitt det foretrukne mediet for denne praksisen, har ikke rubrikkannonsen forlatt den skrevne pressen, som kolonnene i den franske Chasseur eller Liberation viser .
Annonser er vanligvis tekstbeskrivelser av varierende lengde, alt fra noen få ord til omtrent femti. De inneholder ofte forkortelser for å redusere kostnadene. Et telefonnummer, e-postadresse eller annen identifikator settes inn på slutten av annonsen. For å vekke oppmerksomhet inneholder noen et piktogram eller en logo .
De kalles også rubrikkannonser, fordi de er klassifisert etter kategori: bil , sysselsetting , husholdningsapparater , etc. De har vanligvis et annet oppsett enn andre artikler på utskriften, med mindre denne er utelukkende dedikert til dem. På grunn av deres spesielle utforming blir de ikke sett på som reklame, i motsetning til andre annonser som er redigert i henhold til den trykte tankegangen.
Utviklingen av teknologi i dag lar annonser utvikle seg og bli proaktive. I tillegg til en tekstbeskrivelse og bilder, tillater en proaktiv annonse at personen som foreslår det, kan plassere en økonomisk tilstand ( f.eks. "Jeg selger dette under forutsetning av at" eller "Jeg ser etter dette og til gjengjeld tilbyr jeg det") . Annonsen blir proaktiv av det faktum at den gjør det mulig å bedre målrette befolkningen den søker å nå. Utviklingen av digital teknologi tillater dermed mer presis målretting av annonsemottakere.
Det er mulig å finne annonser ledsaget av visuelle elementer som opptar en betydelig plass hvis man sammenligner det med teksten. Denne formen for reklame brukes ofte av bedrifter fordi den koster betydelig mer enn tekstbaserte annonser. I Nord-Amerika bruker flere selskaper denne måten å tilby jobber.
Siden begynnelsen av XXI th århundre, har begrepet skredet utskriftsmiljøet til å møte opp i nettet , til radio og fjernsyn (spesielt kabel-TV kalles). Det er også kringkastere som benytter seg av visningstid utenfor høytiden (for eksempel om morgenen) for å kringkaste.
Som de fleste skriverier, er rubrikkannonser tilpasset nettet. Siden disse annonsene ikke blir fakturert per ord, har de en tendens til å være lengre enn mottrykket. Med søkefunksjonene til moderne datamaskiner er de også lettere å finne gjennom spesialiserte søkemotorer . Noen nettsteder tilbyr gratis hosting for disse annonsene fordi de genererer trafikk som annonsører drar nytte av, mens de har minimale transaksjonskostnader.
Blant disse nettstedene retter flere seg mot en bestemt region, mens andre retter seg mot det nasjonale markedet. I USA var Craigslist blant de første stedene som støttet denne aktiviteten; det regnes i 2006 som det viktigste. Andre selskaper retter seg mot hele planeten. For eksempel har Wide Area Classifieds opprettet et nettverk for å samle inn disse rubrikkannonsene, som blir publisert i aviser i USA. I Europa og nærmere bestemt i Frankrike blomstrer denne sektoren. Nye spillere fra Internett innoverer, for eksempel ved å kombinere lokal søkemotor og kartlegging . Videre øker trenden mot publisering av elektroniske annonser. Annonsesider som claads.com for enkeltpersoner eller directgrossiste.com eller Letopducoin.fr for profesjonelle tilbyr nå Internett-brukere å kommunisere gratis til en stor publikum om deres nye eller brukte produkter. Dette systemet med gratis annonser og betalte opsjoner er veldig vellykket og gjør det mulig for nettsteder som surfer på denne økonomiske modellen å ta veldig god markedsandel fra lederen innen utskrift og rubrikkannonser (paruvendu, topannouncements, etc.) av Frankrike.
Etter hvert som denne sektoren får erfaring, dukker det opp spesialiserte aktiviteter, for eksempel samlet rubrikkannonser, videoannonser eller bildeserieannonser . Disse nettstedene sies å være økonomisk vertikale, fordi de utgjør en privilegert tilgangsvei mellom selgere og kjøpere.
Det er to hovedtyper av medier for rubrikkannonser i Frankrike: spesialiserte medier og generalistmedier.
Spesialiserte medier er de som utvikler seg mest på Internett, fordi generalistnettsteder har et nasjonalt, til og med globalt ( eBay ) publikum . Spesialiserte støtter retter seg derfor mot nisjer som ennå ikke har et veletablert storskala referanseside. For eksempel vil en spesialisert støtte kun publisere rubrikkannonser i en kategori. eks. : Rubrikkannonser → mote → herremote eller rubrikkannonser → eiendom → leieinvesteringer .
Fra 2000-tallet bytter noen nettsteder fra den gratis modellen til den betalte modellen.
I 2003 anslås byrået Classified Intelligence , markedet for små annonser til 15,9 milliarder dollar for aviser og tidsskrifter, og 14,1 milliarder dollar for nettet. For hele planeten ble det estimert til mer enn hundre milliarder USD. I 2003 åpnet det belgiske nettstedet Kapaza .
I 2006, etter en hard kamp mellom de forskjellige gigantene i rubrikkannonsen, så vi et blomstrende marked med en reklameeksplosjon og en økning i prisene på søkeord på AdWords .
I 2009 dukket det opp omvendte rubrikkannonsesider i Frankrike, som illustrerer en ny trend der Internett-brukeren uttrykker det han leter etter gjennom en rubrikkannonse.
I 2010 stengte eBay Kijiji-rubrikkertjenesten. Samme år solgte Spir Le Bon Coin til Schibsted.
I 2011 gratisavisen ParuVendu går konkurs, merking den kraftige nedgangen av pressen til fordel for ren lek nettet med generelle nettsteder som Le Bon Coin ( 11 th mest besøkte nettstedet i Frankrike med over tretten millioner besøkende unike per måned). Noen nettsteder inkluderer tilleggstjenester som eBay med auksjoner, PriceMinister med sikre betalinger og geolokaliserte rubrikkannonsesider.
Årene 2013-2014 er preget av konsolideringer. Schibsted- konsernet overtar Avito.ma i Marokko, og eBay beslaglegger Marktplaats.nl og 2ememain.be nettsteder , i strid med dets policy om å opphøre sine aktiviteter i rubrikkannonsen. Axel Springer Group følger oppkjøpspolitikken ved å kjøpe Immoweb . Tidligere hadde han allerede anskaffet LaCentrale.fr og Vacances.com .
Motsetningen som kan observeres i eBays strategi kan forklares med kontroversen rundt AdWords , siden eBay er en stor annonsør, Googles viktigste inntektskilde. Imidlertid har eBay flere ganger prøvd å legge press på Google ved å sitere ineffektiviteten til reklame, og bekrefte studier i saken. eBay ble angivelig straffet av Google for å ikke ha opprettholdt annonsekostnadene på plattformen. eBay kunne derfor, via oppkjøpene, lete etter nye stafetter for å skaffe trafikk.
Den norske mediekonsernet Schibsted inngår en avtale med Naspers-konsernet med sikte på å begrense konkurransen mellom disse to gruppene. Denne avtalen gjelder Asia og Brasil.
I Canada har et lovforslag som mål å forby publisering av erotiske annonser. I Frankrike blir webmastere ført for retten for hallikvirksomhet . I Storbritannia dukker det opp lignende regninger.
I januar 2015, AIMGroup-nettstedet avslører en sikkerhetsfeil som har dukket opp på alle Vivastreet- nettsteder . Dette sikkerhetsbruddet, som nettstedet anerkjente, besto av publisering av alle 28 millioner e-postadresser til nettstedets kunder.
I 2015 betalte Le Bon Coin noen av annonsene sine betalt for.