Den elektroniske annonseringen (eller e-annonsering ) er enhver handling for å markedsføre et produkt , en tjeneste (økonomi) , et merke eller en organisasjon til en gruppe brukere og / eller mobilbrukere mot godtgjørelse. Nettannonsering er av to typer: Display (bannere) og Søk (salgsfremmende lenker).
Det er 27. oktober 1994på hotwired.com-siden som tilhører magasinet Wired, at den første annonsen vises.
Nettannonsering dukket opp i Frankrike i 1998 på en veldig redd måte. Den vokste sterkt i 2000 og 2001 til sprengningen av internettboblen satte alvorlig tvil om levedyktigheten til den dominerende økonomiske modellen, basert på gratis tjenester finansiert av annonseinntekter.
Ifølge Forrester Research forventes det at annonseannonser på nettet vil vokse i Europa med en gjennomsnittlig årlig hastighet på 13%, fra 4,8 milliarder euro i 2012 til 7,7 milliarder euro i 2016. I USA forventes markedet å vokse fra 12,7 i 2012 til 28 milliarder dollar i 2017. Kjøp via Adexchanges-plattformer skal utgjøre 30% av totale utgifter.
SRI / Cap Gemini-barometeret merker en avmatning i veksten av online kommunikasjonsmarked (e-post, tilknytning, søk, display, mobilannonsering og sosiale nettverk), som gikk fra + 11% i 2011 til + 3% i 2013.
Ifølge 11 th utgaven av e-pub observatorium, er digital den eneste delen av reklamemarkedet å oppleve vekst (+ 3% i 2013). Faktisk er annonsemarkedet ødelagt og opplevde samlet sett et fall på 3,6% i 2013 for Frankrike .
Markedsandelen for elektronisk annonsering i Frankrike er 75% opptatt av Facebook og Google i henhold til 2018-tall publisert i 2019.
Online annonsering gjør det mulig å overføre tradisjonell mediareklame til Internett.
Den største fordelen med reklame fremfor tradisjonell reklame er imidlertid at den lar Internett-brukeren kjøpe umiddelbart gjennom lenker (ved å klikke på bannere eller bannerannonsen). Dette er grunnen til at nettannonsering har utviklet seg raskt, spesielt ettersom Internett blir et massemedium som er i stand til å nå svært brede mål.
En annen fordel med elektronisk annonsering er tilpasningsevnen til den besøkendes interesser. Faktisk kan reklame om hans tidligere forskning, for eksempel, gi informasjon om den besøkendes forbruk.
Blant de viktigste fordelene med elektronisk annonsering er tidseffektivitet absolutt den mest bemerkelsesverdige.
Raskere enn "klassiske" annonseringsmetoder som post eller ansikt ansikt til ansikt, representerer online annonsering betydelige kortsiktige og mellomlang sikt. Ved å legge til side materiallogistikk, råvarer og reiser, frigjør nettannonsering seg derfor fra disse begrensningene.
I tillegg er leveringshastigheten for elektronisk annonsering en annen fordel i forhold til en utskriftsvisning. Faktisk er aktivering av en kampanje på Internett nesten øyeblikkelig, og er ikke utsatt for de ytre farene som kan utgjøre været eller den bevisste forringelsen på fysiske medier.
En annen bemerkelsesverdig fordel som tilbys av elektronisk annonsering, bør imidlertid settes i perspektiv.
Svært variabel, sistnevnte påvirkes av mange faktorer som gjør at prisen på en kampanjekampanje på internett kan svinge enormt. Det er imidlertid ubestridelig at denne svingningen absolutt utgjør en mulig tilpasning av kampanjen til søkerens budsjett.
En annen betydelig fordel, online annonsering gjør det også mulig å måle effekten i sanntid i sanntid, ved å overvåke klikkfrekvenser daglig eller til og med i sanntid. Veldig nyttig for å utstede ytelsesanalyser for forskjellige kampanjer, og å kunne bestemme effekten av hvert element gjør det mulig å bestemme relevansen av hvert.
På internett beholder noen selskaper som Criteo besøksdata for å kunne tilby annonser relatert til den besøkendes interesser.
Klikkbedrageri består i kunstig generering av klikk fra en person eller en robot, for å skade en konkurrent eller for å samle unødvendige summer.
Online annonsering kan irritere noen brukere: På noen nettsteder tar reklame en veldig stor del av websiden, og lar ikke brukerne finne resultater av sine søk.
Med fremveksten av masselagring ( Big Data ) følger annonsedistributører i økende grad internettbrukere mens de surfer, for å vise annonser tilpasset smakene til besøkende. Dette gir ulike problemer, for eksempel energikostnadene knyttet til forbruket av serverne.
Personlig annonsering er reklame som velges på grunnlag av de kjente egenskapene til Internett-brukeren (alder, kjønn, sted osv.) Og som han selv har skrevet inn. Denne typen reklame er den mest “klassiske”, men den blir nå revidert av sosiale nettverk.
Kontekstuell annonsering er reklame som velges ut fra det umiddelbare innholdet som blir gitt til Internett-brukeren. Dermed blir produktet eller tjenesten spioneringen i den kontekstuelle annonsen valgt i henhold til tekstinnholdet på siden der annonsen settes inn, eller, hvis det er en søkemotor, i henhold til nøkkelordet som brukeren skrev inn for sin forskning. Disse dataene suppleres noen ganger med geolokaliseringsinformasjon utledet fra Internett-brukerens IP-adresse, eller av den forrige forespørselen i det spesielle tilfellet med en søkemotor.
Atferdsannonsering er reklame som velges ved å observere atferden til internettbrukeren over tid. Dermed har atferdsannonsering som mål å studere egenskapene til Internett-brukeren gjennom hans handlinger (påfølgende besøk på nettsteder, interaksjoner, nøkkelord, produksjon av onlineinnhold, etc.) for å utlede profilen hans og tilby ham tilpasset annonsering.
Et klassisk, ikke-påtrengende format, det enkle eller animerte banneret muliggjør billig kommunikasjon, hvis effektivitet avhenger av skapelsens evne til å fange oppmerksomhet til tross for betydelige tekniske begrensninger.
Interaktivt format, innholdet strekker seg utover det opprinnelige formatet når musen passerer over banneret. Klikkfrekvensen for et utvidende banner kan multiplisere med 3 eller 4 ytelsen til et klassisk banner.
Klassisk format, ikke veldig påtrengende, skycraperen gir høy synlighet som kan økes ved å utvide . Denne høye søylen er oftest plassert til høyre. Assosiert med et banner, ligner det på en nettside dressing innenfor rammen av en hendelseskommunikasjon .
Pop-up-vinduet som vises når du bytter side, er et påtrengende format og kritisert av Internett-brukere. Hvis det oppnår gode resultater til tross for alt, må den negative innvirkningen som bruken kan ha på annonsøren tas i betraktning. Forgrunnsvinduene er begrenset - antallet opptredener er begrenset for en Internett-bruker - for å begrense brukerens ubehag.
Prinsippet er det samme som det klassiske popup-vinduet, med den forskjellen at åpningsvinduet bare vises når denne siden lukkes bak internettbrukerens konsultasjonsside.
Det er en gjennomsiktig popup som kan ta i bruk originale former. Diskresjon og design gir virkelig fordeler til dette formatet, som er spesielt populært blant Internett-brukere.
Den mellomliggende annonse vises reklame side før eller etter en side forespurt av en bruker. I likhet med popup-vinduet blir denne form for reklame kritisert av Internett-brukere.
Solidaritetsreklame er reklame som støtter veldedige foreninger. Annonseinntektene som genereres ved å se annonsen, blir deretter donert til frivillige organisasjoner . Den skiller seg fra tradisjonell reklame fordi den ikke er påtrengende: den vises på forespørsel fra en Internett-bruker. Dette nye annonseringsformatet foreslått av Anona er til stede på pressesider som Ouest-France . Vi kan også sitere Goodeed , et nettsted som spesialiserer seg på denne aktiviteten. Solidaritetsreklame blomstrer for tiden i en sammenheng der det elektroniske annonseringsmarkedet pleier å bli kritisert av Internett-brukere.
Den reklame piksel er en form for online annonsering som har sett sin vekst i 2005 med millioner dollar hjemmeside , et nettsted dedikert til reklame som gir en firkantet 1000 piksler 1000 der hver piksel koster 1 $ for annonsering.
Hver reklamemodell gjenspeiler et stadium av salgssyklusen [Visning (visning)> Klikk> Lead (registrering)> Kjøp (handling)]:
Ulike nettsteder tilbyr å annonsere nettstedet ditt eller produktene dine gratis . Mesteparten av tiden er disse nettstedene basert på utvekslingssystemer som gir og tar.
En eller flere bannere vises på et nettsted og samtidig på andre nettsteder som deltar i bannerutvekslingssystemet. Det billigste forholdet er 1 til 1 for et nettsted med tilsvarende trafikk og merkevarebevissthet.
I bytte for "å lese mottatte e-poster" , kan deltakeren sende e-post til andre medlemmer i henhold til et bestemt forhold.
Disse tavlene samler flere reklamesystemer tilbys gratis til webansvarlige og andre som ønsker å annonsere for et nettsted eller et merke .