Theodore Levitt

Theodore Levitt Biografi

Fødsel	1 st mars 1925 eller 1 st mai 1925 Vollmerz ( d )
Død	28. juni 2006 Belmont
Nasjonalitet	tysk
Opplæring	University of Ohio State University Antioch ( in ) Antioch College
Aktiviteter	Økonom , universitetsprofessor

Annen informasjon

Jobbet for	Harvard University , University of North Dakota

Theodore Levitt , født den1 st mars 1925 i Tyskland og døde den 28. juni 2006ved Belmont i Massachusetts , er økonom amerikansk redaktør i fire år fra Harvard Business Review og professor i markedsføring ved Harvard Business School .

Han er forfatter av en rekke artikler om markedsføring og ledelse, inkludert den berømte "markedsførings nærsynethet" og ti bøker om de samme emnene, hvorav fire er oversatt til fransk.

Han er kreditert for å ha oppfunnet det tyske begrepet Globalisering .

Definisjoner og funksjoner i markedsføring

For Levitt:

"Markedsføring er en oppfatning av handelspolitikk som forutsetter at bedriftens grunnleggende funksjon er å skape og beholde kunder . "

"Markedsføring er en funksjon av selskapet, men fremfor alt er det en veldig spesifikk oppfatning av kommersiell aktivitet, ifølge hvilke selskaper er institusjoner designet for å tiltrekke seg og beholde kunder . "

Levitt skiller også tydelig mellom salg og markedsføring:

“Hensikten med å selge er å få kunden til å ønske det selskapet kan tilby. Markedsføring [ham] søker å få selskapet til å produsere det forbrukeren trenger ” .

The Marketing Matrix (1969)

Markedsføringsmatrisen er veldig lik styringsnettet Blake og Mouton . Den har to akser (omvendt, sammenlignet med Blake og Mouton): horisontal, den for kundeorientering og vertikal, den for bedriftsorientering, med for hver, en skala fra 1 til 9. Dette gir et rutenett på 81 celler nummerert fra 1.1 til 9.9.

Når det gjelder Blake og Mouton-rutenettet, kan vi skille mellom fem hovedholdninger: 1.1; 1,9; 9.1; 5,5; og 9.9.

Marketing mindedness handler ikke bare om å være kundeorientert, 9.1. Det er samtidig å være kundeorientert og å være bedriftsrettet 9,9.

Publikasjoner

1960-tallet

Marketing Myopia (in) , Harvard Business Review , 1960.
Innovasjon innen markedsføring , 1962.
Kreativitet er ikke nok , Harvard Business Review , 1963.
Innovasjon og markedsføring , Les Éditions d'Organisation, Paris, 1969
Innovasjonsmodus

1970-tallet

Markedsføring for forretningsvekst , 1974, New York: McGraw-Hill, første utg. utgitt i 1969 under tittelen: The marketing mode . * The Globalization of Markets , Harvard Business Review , 1983.

1980-tallet

Markedsføringsfantasien, 1986, New York: Free Press (New, utvidet red.)
Etter at salget er over , Harvard Business Review , september - oktober 1983, s. 87-93 .
Markedsføringsfantasien, 1983, New York: The Free Press
Globalisering av markeder , Harvard Business Review , mai - juni 1983.
Markedsføring av immaterielle produkter og immaterielle produkter , Harvard Business Review , mai - juni 1981, s. 94-102 .

1990-tallet

Tenker på ledelse, 1991, New York: Free Press
Levitt om markedsføring, 1991, Boston, Mass. : Harvard Business School Press

Merknader og referanser

Levitt og Jacques 1972 , s. 255.
Levitt og Jacques 1972 , s. 255-256.
Levitt og Jacques 1972 , s. 256.
Levitt og Jacques 1972 , s. 241-253.

Se også

Bibliografi

: dokument brukt som kilde til denne artikkelen.

Markedsføringsånden ( oversatt av Pierre Jacques), Les éditions d'Organisation,1972
(en) Barnaby J. Feder, “ Theodore Levitt, 81, som skapte begrepet“ Globalisering ”, er død ” , The New York Times ,6. juli 2006( les online , konsultert 3. desember 2019 ).
(en) Rawi Abdelal og Richard S. Tedlow, " Theodore Levitt's 'The Globalization of Markets': An Evaluation after Two Decades " , SSRN Electronic Journal ,Februar 2003( les online , konsultert 3. desember 2019 ).
(i) “ Theodore Levitt, 81; Økonom først med begrepet 'globalisering' " , Los Angeles Times ,9. juli 2006( les online , konsultert 3. desember 2019 ).
(no) Stephen A. Greyser, "" The Globalization of Markets ", en retrospektiv med Theodore Levitt" , i John A. Quelch og Rohit Deshpande, The Global Market: Developing a Strategy to Manage Across Borders , John Wiley & Sons,18. mai 2004( les online ).

Relaterte artikler

Eksterne linker

Myndighetsregistreringer :