Adidas | |
De tre bandene de logo Adidas | |
Adidas fabrikk i Herzogenaurach , Tyskland | |
Opprettelse | 18. august 1949 |
---|---|
Grunnleggere | Adolf dassler |
Juridisk form | Allmennaksjeselskap med styret og representantskapet |
Handling | Frankfurt Stock Exchange (ADS) og OTC Markets Group (ADDYY) |
Slagord |
Her for å lage ("Here to create") |
Hovedkontoret |
Herzogenaurach , Bayern, Tyskland |
Retning |
Kasper Rorsted (styreleder) (2017-) Erich Stamminger (administrerende direktør, Adidas Brand) Igor Landau (leder av representantskapet ) (2009-) |
Aktivitet | Leverandør av sportsutstyr |
Produkter | Fottøy , sportsklær , sportsutstyr |
Datterselskaper | Adidas Originals, adidas Performance, adidas Style, Reebok , CCM Hockey , TaylorMade , Five Ten (en) |
Effektiv | 56,888 (2018) |
Europeisk moms | DE132490588 |
Nettsted | www.adidas.com |
Store bokstaver | € 53409 millioner i 2019/09 |
Omsetning | € 21,915 millioner i 2018 (konsolidert) |
Nettoresultat | € 1 702 millioner i 2018 (konsolidert) |
adidas (tidligere Gebrüder Dassler Schuhfabrik ) er et tysk firma grunnlagt i 1949 av Adolf Dassler, som spesialiserer seg på produksjon av sportsutstyr med base i Herzogenaurach , Tyskland .
Det er kjent over hele verden som " tre stripermerke " , de tre parallelle stripene som utgjør logoen . Pioneer, ledende i mange år innen artikler beregnet på idrettsutøvere og også hovedkonkurrent til Nike , den nåværende verdensledende i sektoren, er Adidas en av de mest kjente produsentene av sportsutstyr i verden.
Adolf Dassler (bedre kjent som Adi Dassler), er sønn av Christoph Dassler, en beskjeden bayersk skomaker fra Herzogenaurach (en by kjent for sin skoindustri), og Paulina, en mor som driver et lite vaskeri bak husfamilien. Da han kom tilbake fra første verdenskrig , begynte Adi å lage robuste sko til arbeidere i mors vaskerom: berging av skinnrester fra tyske hærlagre , han opprettet en klientell og begynte også å produsere sko til løping. I 1920 grunnla han et lite selskap som spesialiserer seg på produksjon av sportssko, klar over det potensielle markedet “siden Tyskland, ydmyket og fratatt en hær i 1918, etablerte idretten som et privilegert verktøy for moralsk gjenoppretting og fysikk i nasjonen” . I 1923 hadde selskapet tolv ansatte og produserte omtrent femti par årlig. Året etter ber Adi broren Rudolf (Rudi) om å komme og jobbe med ham. Deres kontrasterende personligheter utfyller hverandre: Adi, rolig, tar seg av produksjon og utvikling av nye modeller, Rudolf, mer utadvendt, av salg, sistnevnte lykkes med å utvikle eksport.
De 1 st juli 1924, registrerer de to Dassler-brødrene sitt firma i handelsregisteret under navnet " Schuhfabrik Gebrueder Dassler " (skofabrikk til Dassler-brødrene) i Herzogenaurach nær Nürnberg . De eier det, hver halvdel, og klarer det sammen. Virksomheten deres blomstrer. I 1936, ved de olympiske leker i Berlin , vant den amerikanske atleten Jesse Owens fire gullmedaljer, mens han hadde på seg joggesko laget av en av Dasslers. Da Hitler kom til makten, ble de med i det nasjonalsosialistiske tyske arbeiderpartiet , Rudolf var en trofast nazist . Under andre verdenskrig ble Rudi mobilisert i Wehrmacht mens Adi ble fritatt for å "forbli på fabrikken for å følge produksjonen av støvler, beregnet på hæren, men også anti-tank rakettkastere" . Årsakene til deres oppbrudd, aldri virkelig forklart, stammer fra denne perioden som provoserer Rudis harme over sin “skjulte” bror, som ryktene om en utenomekteskapelig affære mellom Rudi og hans svigerinne blir lagt til. IApril 1945, Rudi forlot hæren og vendte tilbake til Herzogenaurach. Pausen fullføres nå på grunn av denasifisering : Rudi holder sin bror ansvarlig for fengslingen i et år på grunn av hans nazistiske sympati og tror han ønsket å bli kvitt ham. De to brødrene bestemte seg derfor for å avvikle Schuhfabrik Gebrueder Dassler-selskapet i 1948 og dele den i to like store deler.
Med kallenavnet "Adi", og den første stavelsen i etternavnet hans, "Das", skaper Adolf selskapet som offisielt vil bli kjent som adidas AG fra18. august 1949, dato for den offisielle opprettelsen av selskapet (med den gang 47 ansatte ), samt for innskudd av skoen hos de tre båndene. Broren hans Rudolf grunnla sportsmerket Puma , et navn som kan uttales på alle språk. Han startet sin virksomhet i samme by som sin bror, men på den andre siden av elven Aurach .
I 1956 sendte Adi sønnen Horst til de olympiske leker i Melbourne , hvor sistnevnte ga utstyr til utøverne. Det er den første moderne internasjonale sportsmarkedsføringsoperasjonen .
På 1960-tallet overtok Horst familiebedriften og forvandlet den til et kraftig multinasjonalt. Han opprettet Arena- merket i 1973, med spesialisering i svømming, og overtok i 1974 den berømte franske konkurrenten fra Adidas, Le Coq Sportif , som befant seg i økonomiske vanskeligheter. Horst oppretter "Adidas-systemet" og plasserer innflytelsesrike menn i spissen for IOC (håndverker av sportsbransjen , han gjør adidas til den offisielle sponsoren av OL i 1972 ), for FIFA eller for det internasjonale friidrettsforbundet . I 1982 opprettet han også International Sport and Leisure , en pioner innen sportsmarkedsføringsselskaper , men preget av skandaler som avslørte "et system for korrupsjon på høyeste nivå" . Etter Horsts brå død i 1987 gikk gruppen inn i en krise fase, med Adolfs barn som førte en hard krig for kontroll over selskapet.
Siden 1970 har merket levert ballene til verdenscupen i fotball .
I 1990 var adidas på randen. Arvingene bestemmer seg for å selge selskapet til franske Bernard Tapie . Dette endrer merkevarens logo , fornyer kolleksjonene, reviderer distribusjonspolitikken og flytter en del av produksjonen til Asia , i likhet med konkurrentene Reebok og Nike , og reduserer dermed produksjonskostnadene. Selskapet ble lønnsomt igjen i 1993 og ble solgt til Robert Louis-Dreyfus , som fortsatte Bernard Tapies gjenopprettingsplan.
I 1995 ble selskapet notert på aksjemarkedet. Hun kjøpte deretter merkevaren Salomon . adidas-Salomon, som også er notert på Paris Stock Exchange , gikk i 1998 inn i DAX- indeksen på 30-stjernede aksjer på Frankfurt børs .
Den kjøpte konkurrenten Reebok i 2006 for 3,1 milliarder euro, mens den samtidig solgte Salomon til Amer Sport for 340 millioner euro på grunn av manglende oppnådde synergier.
I 2015 var selskapet verdt nesten ti milliarder euro på aksjemarkedet, og er på hælene til Nike for verdensledende posisjon innen sportsutstyr . Det er fortsatt et av de ti mest kjente merkene i verden og har tilhengere på fem kontinenter .
På 2000-tallet lanserte Adidas gjennom sitt daværende sjef Robert Louis-Dreyfus det franske merket Le Coq Sportif via et sveitsisk investeringsselskap, Airesis.
I Mai 2017, selger selskapet TaylorMade, Adams Golf og Ashworth golfutstyrmerker til et investeringsfond for 425 millioner dollar .
I 2020 kjøper LVMH en eierandel på 24% i Adidas.
Det første karakteristiske tegnet på merket dukket opp i 1949, da Adolf Dassler oppfant de tre båndene som pryder skinnet på skoene og forsterket dem. Denne logoen er assosiert med slagordet "merkevaren med 3 band". De 1960 markerte spredning av selskapet, som ble lansert merket ballonger i 1964, og treningsdrakter i 1968.
Adidas redesigner logoen sin for sportsklær og utstyr (vesker, baller osv.): De tre stripene krysser horisontalt en trekløver som symboliserer mangfoldet i gruppen, de tre bladene som representerer de tre viktigste. Landmassene i verden og de tre store markedene i gruppen (Amerika, Europa / Afrika og Asia).
I 1972 ble merkevaren den offisielle sponsoren for de olympiske leker i München, og "kløveren" ble lansert ved denne anledningen.
I 1991 lanserte merkevaren, under den nye adidas Equipment-divisjonen (fremtidig adidas Sport Performance i 2002), en serie med ytelsesorienterte funksjonelle sko og klær. Deres logo, de “tre stolpene”, symboliserer utfordringen og målet som skal nås gjennom fjellet. Divisjonen Originals , opprettet i 1993 (fremtidig Sport Héritage i 2002), gir kløver oppdatert, forlatt på slutten av 1980-tallet og deretter oppdatert for " vintage " -serier som utgav gamle bestselgere av merket på 2000-tallet.
Logo opprettet i 1949.
Den berømte "kløver" -logoen mellom 1972 og 1990.
Nåværende logo, dukket opp i 1991.
Adidas selger mange produkter gjennom nettstedet og mange butikker rundt om i verden. Det selges hovedsakelig sko, sportsklær , sportsklær og sportsutstyr.
Adidas sponser mange sportsrelaterte organisasjoner, som det franske basketballforbundet , fra 2013 til slutten av 2017, International Association of Athletics Federation , fra 2008 til 2017, NBA , fra 2006 til 2017, fra sportsbegivenheter som 2018-utgaven av FIFA World Cup (offisiell sponsor av den internasjonale turneringen) og toppidrettsutøvere i en rekke sportsgrener: 226 olympiske medaljer fra London Olympic Games (2012), for eksempel:
Spilleren cricket indiske Sachin Tendulkar leker med sin personlige flaggermus, produsert av merket.
Tyskland fotball jersey laget av Adidas.
Spania fotball jersey produsert av Adidas for 2014 World Cup .
Den tennisspiller britiske Andy Murray i uniform Adidas i 2010 Australian Open .
LVMH | 24% |
Fidelity Management & Research | 4,90% |
NNS Holding | 3,61% |
Capital Research & Management Co. (verdensinvestorer) | 3,61% |
Lone Pine Capital | 3,13% |
Norges Bank Investment Management | 2,66% |
The Vanguard Group | 2,64% |
DWS investering | 1,54% |
BlackRock Fund-rådgivere | 1,50% |
BlackRock Asset Management Deutschland | 1,13% |
Adidas SA har blitt registrert siden 2016 i gjennomsiktighetsregisteret for interesserepresentanter i EU-kommisjonen . I 2015 erklærte konsernet utgifter på mellom 400 000 og 500 000 euro for denne aktiviteten, og indikerte at det hadde mottatt 545 000 euro i EU-tilskudd i løpet av samme regnskapsår.
I USAIfølge Center for Responsive Politics utgjorde adidas lobbykostnader i USA i 2015 $ 40.000.
I 1960 åpnet Horst Dassler en fabrikk i Dettwiller i Bas-Rhin . Den hadde da rundt tretti ansatte. På 1970-tallet sysselsatte Adidas nesten 1500 mennesker i Alsace .
Hovedkontoret til adidas France ble bygget i 1973 i Landersheim , det hadde opptil 900 ansatte på 1980-tallet . Gruppens største fabrikk i Frankrike var lokalisert i Saint-Vincent-de-Tyrosse i Landes .
I 1987 kuttet adidas Frankrike 400 arbeidsplasser , 530 i 1988 og deretter 320 i 1990. De Alsace-fabrikkene Dettwiller ( 320 ansatte ) og Pfaffenhoffen ( 260 ansatte ) ble stengt i 1992 mens fabrikken i La Walck ble solgt til flere av sine ansatte. . I 1994 hadde ikke adidas lenger fabrikker i Frankrike, men hovedkontoret sysselsatte fortsatt 330 personer .
I april 2018 forlot adidas Frankrikes hovedkontor ( 200 ansatte ) Landersheim og flyttet til det nye forretningsdistriktet Wacken i Strasbourg .
Denne historien har sin viktigste kilde i publiseringen av en artikkel i Les Échos du11. juli 2008.
De 13. juli 2011, kunngjør miljøkonsernet Greenpeace at det blant prøver på adidas-klær (men også andre merker som Lacoste , Ralph Lauren , Puma ) har funnet spor av nonylfenoletoksylater ( hormonforstyrrende stoffer ), som også slippes ut i det kinesiske farvann og vil del av næringskjeden, særlig gjennom fisk. I motsetning til merkene Puma og Nike som har lovet å eliminere alle giftige kjemikalier fra produksjonsprosessene innen 2020, har adidas ikke forpliktet seg, men produserer klær ved å gjenvinne plast i prosjektet "End plastic Waste". "
De 14. juni 2012, adidas er gjenstand for kontrovers på grunn av presentasjonen på internett av en ny modell av joggesko , adidas JS Roundhouse Mids, en nytolkning av en av merkets modeller. Disse sportsskoene er designet av designeren Jeremy Scott og har gule gummikjeder som henger rundt anklene, som ballene til tidligere fanger. Disse skoene fremkalle en rekke kommentatorer kjeder bæres av slaver i XIX th århundre, og skatt merkevare for å referere til slavehandelen for å fremme denne modellen. Spesielt protesterer pastor Jesse Jackson og sier at "forsøket på å kommersialisere og popularisere over to hundre år med forakt, hvor svarte mennesker bare ble ansett som tre femtedeler mennesker i grunnloven, er støtende, forferdelig og ufølsom" .
På grunn av kontroversen og etter å ha forsvart designeren av disse skoene (sistnevnte forklarte også at han ble inspirert av en plysj kalt "My Pet Monster", hvis hender er bundet med oransje kjeder), kansellerer Adidas markedsføringen av modellen, planlagt i August 2012.
I desember 2020 avslørte en undersøkelse at nedgangen i inntektene til arbeidere i klesindustrien rundt om i verden, på grunn av covid-19-pandemien , økte deres fattigdomsnivå og gjorde det vanskelig for dem å få tilgang til mat.