Aroma-Zone
| Aroma-Zone | |
| Opprettelse | 2000 |
|---|---|
| Grunnleggere | Pierre Vausselin, Anne-Cécile Vausselin, Valérie Vausselin |
| Juridisk form | Anonimt samfunn |
| Slagord | Naturkyndig innen pleie og skjønnhet |
| Hovedkontoret | Paris 75006 Frankrike |
| Retning | Anne Vausselin, Valérie Vausselin, Laurence Vausselin |
| Aksjonærer | Vausselin-familien: 100% |
| Aktivitet | Naturlige ingredienser |
| Moderselskap | Azh Holding |
| Søsterselskaper | Greenlog
Aroma Zone Store |
| Effektiv | 52 (2017) |
| Nettsted | www.aroma-zone.com |
| Omsetning |
 € 66,0 millioner (2018)
€ 53,9 millioner (2017) |
| Nettoresultat |
€ 13,0 millioner (2018)
€ 10,7 millioner (2017) |
Aroma-Zone er et selskap som spesialiserer seg på markedsføring av naturlige ingredienser (essensielle oljer, vegetabilske oljer, etc.) for produksjon av kosmetikk og hygieneprodukter i Gjør det selv . Selskapet ble grunnlagt i Clermont-Ferrand i 2000 av Pierre, Anne-Cécile og Valérie Vausselin. Den drives av Hyteck- selskapet og har nesten 100 ansatte.
Historisk
Konseptet rundt Aroma-Zone ble skapt i 1999 av Pierre Vausselin, kjemiker, og to av hans døtre, Anne og Valérie Vausselin. Selskapet ble lansert i 2000. Først presenterte nettstedet kun informasjon om essensielle oljer, men tilbød veldig raskt produkter til salgs under press fra produsenter som kontaktet dem.
I 2005 hadde Anne-Cécile Vausselin, utdannet i kosmetisk formulering ved L'Oréal, ideen om å tilby kundene enkle oppskrifter for å lage behandlinger med ingrediensene som er tilgjengelige på nettstedet Aroma-Zone. Hun eksperimenterer med modellen ved å tilby en Cerat de Galien- oppskrift , en forfedre skjønnhetskrem med voksaktig og fettete tekstur: "Vi åpnet på søndager samtidig med markedet og om kvelden tilbød vi noen workshops".
Mot den entusiasmen som denne opplevelsen støter på, tilbyr merket andre tekniske ingredienser på nettstedet: nøytrale baser, geler, kremer, emulgatorer og kompletterer sitt utvalg med spesifikke aktive ingredienser som Co-enzym Q 10 .. For å berike tilbudet begynte Aroma-Zone også å markedsføre beholdere og redskaper: krukker, rør og andre pumpeflasker. Kort sagt alt for å lage naturlig og personlig kosmetikk selv i henhold til kundens behov. Selskapet blir forløperen til " Gjør det selv " (også kjent som "gjør det selv" eller "hjemmelaget").
I 2021 tilbyr selskapet rundt 3000 gjør-det-selv-oppskrifter og hevder en million kunder.
I slutten av april 2021 ble det undertegnet en avtale om at Eurazeo skulle investere mer enn 400 millioner euro i Aroma-Zone, og dermed bli en av selskapets referansepartnere.
Aktiviteter
Selskapet tilbyr et bredt utvalg av ingredienser og redskaper for å lage oppskriftene beskrevet på hjemmesiden og i bøkene, spesielt Le grand guide de aromatherapy et des care naturel beauté utgitt i 2016. Boken utgitt i samarbeid med Aude Maillard, doktor i apotek, fungerer som et salgsverktøy (tilgjengelig gratis i butikken) og som en vitenskapelig støtte for oppskriftene som tilbys.
75% av selskapets omsetning oppnås via nettstedet. De resterende 25% oppnås gjennom fysiske salgssteder:
- 2014: Etter å ha åpnet og lukket to mindre butikker i Paris for å teste sin modell (Rue Mouffetard og Boulevard Saint Germain), er en Spabutikk på 500 kvm innviet Street School of Medicine i 6 th distriktet i Paris . Denne butikken vil være enestående med kosmetiske verksteder og spa. Som utfordringer bemerker , “Folkemengdene i denne butikken er som et lørdagssalg i et varehus. [...] Med en oppskrift trykt på Internett eller en av bøkene som er utgitt av merket, klatrer kundene for å finne produktene de trenger til sjampoen eller såpen sin ”. Butikken ser mer enn 2000 besøkende per dag. Og Aroma-Zone har mer enn en million kunder i sine databaser, gjennom lojalitetssystemet.
- 2017: en ny butikk åpner på Boulevard Haussmann. Denne butikken har et lærerikt rom for å veilede nybegynnere blant de 1800 referansene som merket tilbyr, og en plass dedikert til workshops.
- 2018: merket åpner et annet parisisk merke og starter utviklingen i regionene med en første adresse på Grand Hôtel-Dieu i Lyon .
- 2019: selskapet inngår et partnerskap med Printemps for å åpne tre salgssteder i tre byer (Metz, Strasbourg og Lille) for å sikre merkevarelokasjoner i byens sentrum av provinsene. Dette er ikke hjørner, men mellomrom fra 300m 2 til 350m 2 . For Anne-Cécile Vausselin er dette muligheten til å sette opp et "nytt bulk-salgsområde" samt rom "for verksteder som i våre fysiske butikker".
- 2020: En fjerde 700 m² stor butikk blir innviet i Aix-en-Provence . Dette er det fjerde salgsstedet som åpnes i Frankrike for Aroma-Zone, som opprettholder alle sine investeringer og rekrutterer nye ansatte til tross for en vanskelig økonomisk sammenheng i Frankrike med krisen knyttet til Covid-19 . Dessuten, i løpet av innesperring , selskapet doblet nettsalg, men var ikke i stand til å dempe virkningen av lukningen av sine butikker med en 30% nedgang i aktivitet.
Selskapet vokser ved å stole på et nettverk av tilgjengelige påvirkere, "ennå ikke stjerner".
Anmeldelser
Aroma-Zone blir beskyldt for å legge sterkt press på sine leverandører og produsenter for å redusere prisene. Den belgiske foreningen Slow Cosmetics , som tar til orde for "en ny intelligent, resonnert, økologisk og menneskelig kosmetikk", har også nektet å gi sitt merke til Aroma-Zone. For presidenten for denne foreningen "Det er ingenting å si om kvaliteten og opprinnelsen til deres produkter, men de er kjent for å være veldig harde i forhandlinger med produsentene". Å kontrollere prisen på ingredienser er en av nøklene til merkevarens modell. I 2017 erklærte Anne Vausselin: ”Vi opplever vekst mellom 15% og 20% per år. Våre kunder ønsker å kontrollere både sammensetningen av produktene og også kostnadene. Denne kostnadsreduksjonen som produsenten lider, gjør at merkevaren kan tilby oppskrifter som er opptil 10 ganger billigere enn et konvensjonelt produkt. I tillegg kritiserer Slow Cosmetics for høyt antall ingredienser i Aroma-Zone oppskrifter til å lage seg selv og som presser kunden til å overforbruke.
Siden 2017 har Federation of Beauty Companies kjempet for å øke bevisstheten om god praksis for hjemmelaget kosmetikk. I motsetning til konvensjonelle kosmetikkbedrifter har selskaper i denne sektoren ikke sterke regulatoriske begrensninger. De har bare plikt til å registrere formlene sine på den europeiske portalen for varslingsportaler for kosmetiske produkter . For denne føderasjonen er det fortsatt viktig å gjøre allmennheten oppmerksom på verifiseringen av opprinnelsen til ingrediensene, informasjon som ikke alltid er tilgjengelig på emballasjen, spesielt på Internett. I tillegg kan noen oppskrifter som finnes på Internett være farlige. Av 4 millioner inntekter generert av Aroma-Zone-kunder i 2016, rapporterte Aroma-Zone 24 tilfeller av bivirkninger.
Referanser
- Laure-Emmanuelle Husson, " Aroma-Zone's winning strategy in home cosmetics " , om utfordringer ,5. juni 2016
- Sylvie Leboulenger, " Pierre Vausselin, grunnlegger av Aroma-Zone and Chazette Spirit " , på LSA Conso ,18. september 2018
- Auriane Hamon, " #SuccessStory: hvordan Aroma-Zone konverterte Frankrike til naturlig kosmetikk " , på marieclaire.fr ,28. februar 2017(åpnet 25. april 2019 )
- Dominique Chapuis, " Hjemmelaget kosmetikk blir stadig mer attraktivt " , på lesechos.fr , Les Échos ,14. november(åpnet 25. april 2019 )
- Dominique Chapuis, " Cosmetics: Aroma-Zone panics online counters " , på lesechos.fr ,4. mai 2021.
- Marie-Cécile Berenger, " Vaucluse: Aroma-Zone, Vausselin-søstrenes SMB dyrker det essensielle " , på laprovence.com , La Provence ,25. februar 2019(åpnet 25. april 2019 )
- " Kosmetikk: Eurazeo ønsker å investere mer enn 400 millioner euro i Aroma-Zone " , på LEFIGARO (åpnet 25. april 2021 )
- " Aude Maillard | Aromaterapi og essensielle oljer ” , på AMSOAM av Aude Maillard (åpnet 23. august 2020 )
- " Aroma Zone åpner et hybridrom i Aix-en-Provence i begynnelsen av juli " , på utfordringer (åpnet 23. august 2020 )
- " Aroma-Zone åpner sin første spa-butikk i Paris!" » , På madmoizelle.com ,31. mai 2016(åpnet 25. april 2019 )
- Valérie Xandry, " Riding on the success of home cosmetics, Aroma-Zone åpner en ny butikk " , på Challenges ,20. mars 2018
- " 4,8 millioner besøkende på ett år for Grand Hôtel-Dieu " , på lyonmag.com ,29. mars 2019(åpnet 25. april 2019 )
- " Lyon: 230 stillinger skal fylles for gjenåpning av Grand Hôtel-Dieu " , 20 Minutes ,4. april(åpnet 25. april 2019 )
- Mirabelle Belloir, " Aroma-Zone bosetter seg i Printemps varehus " , på LSA Conso ,16. mai 2019
- " Øko-relanseringen: Aroma-Zone åpner en ny butikk på 600 kvadratmeter i Aix-en-Provence " , på France Bleu ,3. juli 2020(åpnet 4. juli 2020 )
- “ Aix-en-Provence: Den nye Aroma-sonebutikken tilbyr et privat herskapshus | PROVENCE AZUR ” , på www.provenceazur-tv.fr ,2. juli 2020(åpnet 4. juli 2020 )
- " Aroma-Zone drar nytte av økningen i salget av gjør-det-selv-kosmetikk ", Le Monde.fr ,2. juli 2020( les online , konsultert 4. juli 2020 )
- Claire Bouleau, " Aroma Zone åpner et hybridrom i Aix-en-Provence i begynnelsen av juli " , om utfordringer ,18. juni 2020
- Caroline Crosdale, " Om YouTubers innflytelse på merkevarer ", CosmétiqueMag ,april 2016, s. 8-10 ( ISSN 1297-4781 )
- Christine Berkovicius, " Kosmetikk: skjønnhetssett under overvåking " , på lesechos.fr ,12. november 2018.