En slagord er et verktøy virksomhet innen prosessen med kommersiell markedsføring av et produkt, gjennom en kommersiell TV, radio eller en bannerannonse på internett , en annonse i en avis eller et blad, eller under form av urban skjerm .
Det er en setning, ofte ganske kort, som tar sikte på å lett bli beholdt av den som hører den og noen ganger å knytte et produkt (objektet til slagordet ) til positive bilder som vil oppmuntre forbrukeren til å kjøpe.
På tv og radio er slagord ofte assosiert med en musikalsk betegnelse (nærmere bestemt en klingring ) som ved å tegne reklame hjelper forbrukeren til å huske dem. I tillegg er reklame-slagord i pressen, på TV eller på plakater oftest assosiert med tydelig identifiserte logoer , vektorer av merkevaren.
Den slagord måtte bli beholdt av forbrukeren, dets regler for effektiviteten bruk visse prosesser av poesi , spille på rytmen i setningen, på assonans ( "Et møbel signert Levitan er garantert for en lang tid") og / eller på zeugma ("Luften var full av røkelse og enger av grøntområder" - Victor Hugo ), for å begrense seg frivillig til ikke-moderne slagord.
Annonsører skiller ord som: