Elite Model Management

Elite
Opprettelse 13. januar 1972 firma registrering
Grunnleggere Alain Kittler
John Casablancas
Nøkkeltall Gérald Marie De Castellac
Bernard Hennet
Hovedkontoret Paris 75008
Retning Paolo barbieri
Aksjonærer Pacific Global Management (91%)
Aktivitet Aktiviteter fra arbeidsbyråer
Produkter Modellbyrå
Moderselskap Elite Luxembourg
Søsterselskaper Elite Talent, Elite Model Look, Elite Licensing
Partnere Modeller 1 ( d )
Effektiv 43 (kl 31. desember 2016)
SIRENE 722002110
SIRENE 722002110
Nettsted www.elitemodelworld.com
Omsetning 26540.200 euro (kl 31. desember 2017)
Nettoresultat 931 700 euro (pr 31. desember 2017)

Elite Model Management , mer kjent som "  Elite  ", er et modellbyrå grunnlagt i 1971 i Paris av John Casablancas og Alain Kittler. Siden opprettelsen har Elites nervesenter vært basert i Paris . I løpet av sin etterfølgende avhending blir selskapet en divisjon av morselskapet Elite Management Worldwide eller Elite World.

Gruppen styrer karrieren til flere hundre modeller i rundt 40 land. Merket har vært tilgjengelig i flere tiår på et sett med produkter nær moteverdenen .

Historie

Start

Elite Model Management ble grunnlagt i Paris, i 1972, av John Casablancas (1942-2013) og Alain Kittler, kjæresten hennes møttes under deres felles studier i Sveits. Ideen om å åpne et modellbyrå ble deretter inspirert av Casablancas kone, Jeanette Christjansen, en tidligere modell og frøken Danmark for hvem han forlot sin kone og grunnla deretter et første kortvarig byrå i 1969. Markedsføringsmann uten stor kunnskap om mote, Casablancas grunnla byrået med midler han satte av mens han jobbet for Coca-Cola i Brasil på en enkel ide: "Finn vakre jenter og påtving dem i markedet." " Alain Kitter er manager; Casablancas presiserer at “uten Alain ville jeg ikke vært der. Jeg vet hvordan jeg skal tjene penger; ham, klarer det. Vi gjorde hverandre rike. "

Når Elite Model åpner dørene, har byrået flere kjente modeller  som Ingmari Lamy (en) , Ann Schaufuss, Lynn Kohlman  (en) , Paula Brenken og Emmanuelle Dano, samt Christjansen for en stund. Denne prestisjefylte listen over stjernemodeller fikk øyeblikkelig omdømme til Elite-byrået, men det var denne særegenheten som skulle være opprinnelsen til de første vanskelighetene, etter Emanuelle Danos og Paula Brenkens død, som begge døde under forhold. , Casablancas innser at han må endre forretningsmodellen .

Utvikling

På den tiden falt modellbyråene i Paris og Milano i unåde med modeller på grunn av betalingsproblemer. I Milano holder byråer for eksempel vederlag for visse modeller for å tvinge dem til å komme tilbake til jobb der, ofte ulovlig. Samtidig tilbyr franchisebaserte selskaper i England eller USA modeller økonomisk sikkerhet. Fastsatt på yrkets forfedre vaner, administrerer byråene ting på en arkaisk måte; Casablancas kommer til å fornye metodene for "hans" modeller, og definerer seg selv som en "brudd på regler" , uten å nøle med å "ta dem fra andre byråer" som understreket av Carol Alt, som da startet hos Elite. I løpet av disse årene kom modeller for å gjøre seg kjent i Paris, motehovedstaden, men returnerte til USA, et mye større marked.

Elite Models åpnet derfor i New York (Elite NYC) i 1977 under ansvaret av Monique Pillard; denne åpningen vil føre til opprør. I løpet av 1980-årene så New York byråene føre en nådeløs krig, den ”modellkrigen” . Selv om andre byråer som Wilhelmina Models er involvert i disse konfliktene, er hovedkampen mellom Elite og Ford Models . Modeller forlater Elite for konkurrenten. Casablancas hevder da at Eileen Ford , grunnlegger av Ford Models, vil ha huden hennes. Men Ford svarer med en søksmål som krever 10 millioner dollar i erstatning; faktisk, før 1977, var Ford tilknyttet Elite for USA til sistnevnte åpnet sine egne kontorer i New York og begynte å ta modellene fra den. Casablancas regnes da som en "pirat" . Siden Wilhelmina Cooper døde i 1980 , er modellene i panikk og bytter stadig fra et byrå til et annet. For eksempel forlot Beverly Johnson , den mest betalte svarte modellen for øyeblikket, Elite for Ford, bare for å komme tilbake til Elite en uke senere. Noen modeller, som Ford-avhopper Christie Brinkley og Anna Andersen, saksøker Elite etter at de har dratt. Denne juridiske krigen vil vare i flere år, men vil styrke byrået kjent. Denne "modellkrigen", assosiert med Casablancas sterke personlighet, markerer et vendepunkt i byråets suksess, som er blitt tidoblet.

I første halvdel av 1980-årene opprettet selskapet kontorer over hele USA i store amerikanske byer. Elite dominerer markedet. I 1981 dannet Elite Models et partnerskap med det britiske byrået Models 1 som varte i åtte år. Selskapet fusjonerte med Gérald Maries Paris Planning i 1986. Det var han som ville rette opp den parisiske og europeiske avdelingen som hadde gått ned de siste årene. Elite Model Look ble opprettet i 1983 og ble den mest prestisjefylte modellkonkurransen i verden, blant annet av Gérald Marie , europeisk direktør for Elite fra 1986 til 2011. Denne konkurransen kalt "  The Look of the Year  " konkurrerer med Ford Modeller Supermodel of the World Ford .

I løpet av det neste tiåret åpnet selskapet i forskjellige land rundt om i verden og hadde mer enn tjue kontorer. De viktigste modellene i verden er under kontrakt med byrået: Naomi Campbell , Cindy Crawford , Stephanie Seymour , Karen Mulder , Christy Turlington mye senere fra Ford, Claudia Schiffer sent; superpriser klatring til stratosfæriske nivåer. I 1994 avsto Elite rettigheter for Stor-Kina til Michel Lu med åpningen av Elite Hong Kong og Kina. I 1996 innviet Lu Elite i Singapore , som skulle tjene som regionkontor for Sørøst-Asia . Samtidig ønsker Elite å utvikle en kleslinje i navnet Elite Model Fashion.

Før 2000-tallet hadde byrået vært nummer én i verden en stund, og pengene fløt; Elite oppnår tre ganger omsetningen til byrået Ford ex-nummer 1. Selskapet tilbyr flere forskjellige aktiviteter. I tillegg til kjernevirksomheten som modellerer med rundt tusen navn i filene på den tiden, tilbyr Elite reklametjenester, vedlikeholdsskoler, biprodukter stemplet med merkevaren, linjer med kosmetikk eller parfymer. Denne diversifiseringen er viktig for å opprettholde omsetningen i selskapet, som ser at mange reklamekontrakter skifter fra modeller til skuespillerinner, et område byrået ikke mestrer.

Krise

Men sendingen i november 1999 av en rapport fra Linda Brinkworth og Donal MacIntyre  (i) av den engelske kanalen BBC som demonstrerte byråets rasisme, tilstedeværelsen av narkotika, samt de seksuelle overgrepene til mindreårige, forårsaket opprør i verdensmediene og spesielt i Frankrike; det er skandalen for mange og "nedstigningen til helvete" . Gérald Marie , administrerende direktør i Elite Europe, eks-ektemann til Evangelista, blir beskrevet som en innblandet henting og hele byrået undergravd. Imidlertid, selv om skaden er gjort, avsløres den kontroversielle rapporten etter flere måneder endelig "falsk" , til skade for agenturets omdømme og unnskyldningen til John Casablancas vil ikke endre noe. Denne "falske" avslørte hovedsakelig en stor kommunikasjonskampanje fra Elite, samt et juridisk press fra byrået mot BBC. De to partiene finner en ordning; verken rapporten, eller det minste utdraget blir noen gang sendt på nytt, låst i arkivene på kanalen som ikke vil åpne dem igjen før slutten av 2010-tallet, noe som fører til at flere vitnesbyrd mot Gerald Marie dukker opp.

Salget fulgte hverandre i løpet av tiårene: Nicholas Farrae tok en andel i 1990, Casablancas bestemte seg for å selge byrået i 2000 etter BBC-skandalen, mens han fortsatt var ansatt, ble Elite New York kjøpt av Eddie Trump i 2004, kjøpte franske Bernard Hennet morselskapet i 2006 etter byråets konkurs. Gruppen er derfor hovedsakelig delt inn i to hovedenheter, Europa og USA. Noen amerikanske kontorer fra 1980-tallet splittet seg fra morselskapet og grunnla Factor Women-byrået. I 2011 ble Elite World kjøpt opp av italienerne fra Pacific Global Management som investerte.

Etter at multiplikasjonen av lisensierte produkter startet de siste årene, noen ganger uten å skille, blir det tatt et utvalg for å redusere antallet. Morselskapet Elite Manegement Worldwide fokuserer på nytt ved å fortsette å utvide aktiviteter direkte knyttet til modellering, med Elite Model Look , Elite Licensing eller Elite Talent som dreier seg om Elite Model Management eller åpningen av et byrå på Manhattan, The Society. Management  (en) , dedikert til digitale medier, samt en avdeling for menn og en orientering mot idrettsutøvere, sangere eller bloggere . Moteutstillinger representerer fremdeles en fjerdedel av byråets omsetning.

På 2010-tallet inkluderte byrået, som på fire tiår gikk fra en håndverksvirksomhet til et imperium, Liu Wen , Fei Fei Sun og Cara Delevingne i sine bøker. Elite World er til stede direkte i ti land og førti under lisens.

Skatteoptimalisering via skatteparadis

I mai 2017 ble byrået sitert i Malta Files  : onlinejournalen Mediapart og European Investigative Collaborations- nettverket avslørte at de tre medstifterne av det Paris- baserte byrået (Alain Kittler, Gérald Marie og John Casablancas, som døde i 2013 ), sender pengene sine til et offshore selskap i Gibraltar . I 1999, samtidig som de kunstig lokaliserte byrået i Luxembourg i et morselskap kalt Elite Model Management Luxembourg (EMML), erstattet de selskapet i Gibraltar med to selskaper hjemmehørende på øya Malta (et skatteparadis ), som hold EMML; frem til 2006. De tre gründerne i hovedsak eier de to maltesiske selskapene gjennom skallet selskaper hjemmehørende i Malta, de britiske jomfruøyene og Liechtenstein - to andre skatteparadiser.

Merknader og referanser

Merknader

  1. 1979 åpnet Casablancas Casablancas modellerings- og fungerende karrieresentre som en franchise.
  2. Ikke relatert til Donald Trump.

Referanser

  1. Thiébault Dromard, "  Elite har hatt en makeover på global skala  ", Utfordringer , nr .  387,30. april 2014, s.  42 til 43 ( ISSN  0751-4417 ).
  2. datarapport fra nettstedet societe.com 4. juni 2019.
  3. Olivier Joyard, "  John Casablancas: sniper  ", Lui , n o  6,april 2014, s.  122 til 128 ( ISSN  2269-5699 ).
  4. Axel Gyldén, "  Le top des Tops  " , Le Point ,15. juli 1995(åpnet 24. desember 2020 )
  5. (in) Michael Gross, modell: The Ugly Business of Beautiful Women , Warner, 1996 ( ISBN  0-4466-0346-5 ) .
  6. fall - Julie Huon og Michel Verlinden, Le Soir , 15. januar 2000.
  7. (in) A History of Marlowe Press: 1965 - 1990 - The Model Archives of Marlowe Press.
  8. (in) The Fashion World Is Rocked by Model Wars, Part Two: the Ford Empire Strikes Back - Salley Rayl Harriet Shapiro og Lee Wohlfert, People , 4. august 1980.
  9. (i) John Casablancas nekrolog: Agent hvis selskap, Elite, innledet supermodellens tid - The Independent , 26. juli 2013.
  10. (in) Marcia Vickers, "  Not a Pretty Picture At Elite - Businessweek  " på businessweek.com ,13. juni 2004(åpnet 14. november 2014 ) .
  11. Intervju med Gérald Marie, styreleder for Oui Management modelleringsbyrå - Lifestyle Blog, 12. desember 2012.
  12. (en) Harold Koda, Kohle Yohannan og Metropolitan Museum of Art , The Model as Muse: Embodying Fashion , New York, Yale University Press ,2009, 223  s. ( ISBN  978-1-58839-313-5 , leses online ) , “Supermodels” , s.  137.
  13. "  Hvordan Elite forsvarer sitt merke  " , på strategies.fr , Stratégies ,18. desember 2001(åpnet 14. november 2014 ) .
  14. Renaud Revel, “  Hvem vil ha Elite-hud?  » , L'Express ,15. november 2001.
  15. (i) Audrey Gillan, "  Race bias attack on top model agency  " , The Guardian ,24. november 1999(åpnet 14. november 2014 ) .
  16. (i) Lisa O'Carroll, "  BBC MacIntyre tillatt på filmen Var 'urettferdig'  ' , The Guardian ,11. juni 2001(åpnet 14. november 2014 ) .
  17. (i) Matt Wells, "  Sex, løgner og ubrukt tape: Hvordan BBCs modellforespørsel gikk galt  " , The Guardian ,12. juni 2001(åpnet 14. november 2014 ) .
  18. Caroline Michel-Aguirre, "  Elite, skandalen og stillhetene  ", L'Obs , nr .  2920,15. oktober 2020, s.  46 til 49 ( ISSN  0029-4713 )
  19. "  Elite byrå utvikler produkter under lisens  " , Stratégies ,12. juni 2007(åpnet 14. november 2014 ) .
  20. "  Elite byrå opprettet Elite Talent  " , Strategier ,20. mars 2009(åpnet 14. november 2014 ) .
  21. (in) "  A New Model Modeling Agency  " , The Business of Fashion ,11. april 2013(åpnet 14. november 2014 ) .
  22. artikkel og intervju i  : (In) James Lim, "  The New Modeling Agency Models Taking Top New York  " , på The Cut , New York Magazine ,20. mars 2013(åpnet 14. november 2014 ) .
  23. AFP, "  Mote: Elite Paris modellbyrå oppretter en divisjon for menn  " , Le Point ,10. mars 2014(åpnet 14. november 2014 ) .
  24. C.C., "  Enda mer glitter til Elite merke  ", utfordringer , n o  503,5. januar 2017, s.  19 ( ISSN  0751-4417 )
  25. Yann Philippin, "  Den franske katalogen for skatteoptimalisering på Malta  " Betalt tilgang , Mediapart ,24. mai 2017.
  26. Renaud Lecadre, "  Malta, fiskaløya i Europa  " , frigjøring ,24. mai 2017.

Vedlegg

Filmografi

Relatert artikkel

Eksterne linker

Skynde deg