Helena Rubinstein (kosmetikk)

Helena rubinstein
Helena Rubinstein-logo (kosmetisk)
Helena Rubinstein-logo
Opprettelse 1902
Viktige datoer 1984 og 1988  : anskaffelse av L'Oréal
Grunnleggere Helena rubinstein
Hovedkontoret Levallois-Perret Frankrike
 
Aksjonærer L'Oreal
Aktivitet Kosmetisk
Moderselskap L'Oreal

Helena Rubinstein er et kosmetikkfirma grunnlagt av Helena Rubinstein i 1902 og eid av L'Oréal- gruppen siden 1984 .

Historisk

Opprinnelsen til selskapet

Etter å ha begynt å studere medisin i Sveits , dro Helena Rubinstein til Australia 18 år gammel . Inspirert av en salve hun fikk fra en ungarsk kjemikervenn, Valaze-krem, en blanding av urter, bark og mandler, lager hun sin egen salve for den skadede huden til australske kvinner. I møte med suksessen med denne kremen med vennene sine, åpnet hun i 1902 en butikk i Melbourne og produserte andre kremer, kremer og såper, "forstår at formelen måtte tilpasses forskjellige hudtyper". Hun satte også opp en hytte der, og oppfant dermed konseptet med et skjønnhetsinstitutt som hun kalte "boutique-institutt".

I 1908 , med intuisjonen om at skjønnhet og vitenskap var iboende knyttet, overleverte hun butikken til søsteren for å reise verden rundt og møte forskere. Hun bosatte seg først i England for å åpne andre butikker i London som solgte produktene sine. Blant møtene hennes vil hun konsultere Marie Curie som lærer henne at kroppen også puster gjennom huden. Helena sa: "Mitt konstante ønske om å være i forkant av vitenskapelig forskning har overbevist medisinsk yrke om at skjønnhet ikke er noe trivielt." I 1910 etablerte hun klassifiseringen av hudtyper (fet, tørr, normal). Helena Rubinstein gjorde dermed raskt en forskjell og etablerte sitt rykte for godt ved å innføre strenge vitenskapelige tester på alle produktene hennes, noe som aldri hadde blitt gjort før.

I 1912 bestemte hun seg for å bosette seg i Paris fordi "franske kvinner har mer smak for sminke enn engelske kvinner". Hun vil besøke toppen av den parisiske intelligentsiaen der . I sin “Maison de Beauté” i rue du Faubourg-Saint-Honoré tilbyr hun massasje og får folk til å snakke om henne ved å sjokkere det gode borgerlige samfunnet. Colette er en av de første som godtar å strippe naken for en massasje og vil lansere mote.

I 1914 ble Helena Rubinstein, gift med Edward William Titus, en amerikansk journalist, overtalt til å forlate Europa, som sank i krig, for å bosette seg i USA. I New York åpnet hun sitt første institutt som raskt ble fulgt av etableringer i Chicago og Boston . Men denne gangen er hun ikke lenger pioner: hun må møte Estée Lauder , ungar og Elisabeth Arden , kanadier, begge allerede godt etablert i det amerikanske markedet. Helena kaller Elisabeth Arden, hennes historiske rival, "Den andre" og sistnevnte kallenavnene Helena, "den polske mafiaen" med henvisning til sine åtte søstre som Helena overlater ansvar i sitt selskap når hun kan.

I 1928 bestemte den seg for å selge sine amerikanske filialer til Lehman Brothers for 7,3 millioner dollar, en eksepsjonell pris på den tiden. Med krisen i 1929 som skjedde noen måneder senere, kollapset aksjekursene. Hun ønsket ikke å se år med arbeid slettet, men kjøpte tilbake aksjene og aksjene sine for 2 millioner dollar. Denne transaksjonen vil gjøre henne til en av de rikeste kvinnene i USA. Under andre verdenskrig mistet hun deler av eiendelene sine i Europa og gikk i eksil i New York.

I 1946 brukte hun et markedsføringstriks i Europa for produktene sine: å presentere dem som nye produkter fra Amerika. På 1950-tallet, med entusiasmen for alt som kom fra USA, økte hun formuen sin ti ganger på få år.

Helena Rubinstein døde i New York den 1 st April 1965, i en alder av 94, etterlot sønnen en enorm formue.

Kosmetiske innovasjoner

Helena Rubinstein var oppfinneren av mange innovasjoner i skjønnhetsverdenen, takket være hennes forhold til mange forskere og lyttet til sine klienter.

I 1902 oppfant hun begrepet hytte og skjønnhetssalonger.

I 1910 etablerte hun klassifiseringen av hudtyper. Hun var den første som formulerte prinsippet om at ikke alle hudtyper kunne behandles likt: et konsept som virker vanlig i dag, men som var helt nyskapende da.

Hun var den første som trodde at den første grunnleggende behandlingen var hydrering av huden , for å forestille seg å bruke melk som en lysemulsjon .

Hun var den første som markedsførte en selvbruner .

Hun oppfant mascara rør , som revolusjonert øyevipper sminke . I 1939 kjøpte hun lisensen for den vannavstøtende mascaraen etter oppfinnelsen fra den østerrikske sangeren Helene Winterstein-Kambersky  (de) og i 1956 opprettet den første påfyllbare mascaraen i et rør ( Mascara Matic ), med en børste for å kunne spres lett på vippene. Denne mascaraen, beriket med silkefibre (som gjør øyenvippene mykere), ble i 1964 omdøpt til "  Long Lash  ".

Hun var igjen den første til å markere den viktige koblingen mellom mat, ernæring og skjønnhet.

Hun opprettet markedsføring av arrangementer , da hun i 1939 presenterte sin nye "  vanntette mascara-kake  " på en akvatisk ballett, og da hun i 1941 i New York, for lanseringen av sin tredje parfyme, Heaven Sent , organiserte hun en utgivelse på 5.000 ballonger med meldinger og eksempler.

Rundt 1944 opprettet hun "Skjønnhetskurs" for å lære gestene til omsorg og sminke, og bekreftet: "Det er ingen stygge kvinner, det er bare late kvinner".

Siden 1965

Med Helena Rubinsteins død i 1965 begynte en periode med påfølgende salg. Selskapet ble solgt til Colgate-Palmolive-gruppen i 1974 og deretter til Albi International- gruppen i 1980 .

I 1984 kjøpte L'Oréal- gruppen det latinamerikanske og japanske markedet, før de kjøpte hele selskapet i 1988 .

Siden han begynte i L'Oréal- gruppen , har merket fokusert på nytt på verdiene innovasjon og luksuriøs anti-aldring.

I 1997 var "Face sculptor" den første behandlingen som ble solgt som "kirurgi uten skalpell" som komplement til kosmetiske kirurgiske prosedyrer.

Lanseringen av "Prodigy Re-Plasty" i 2008 ble utført i samarbeid med Laclinic-laboratoriet (Montreux, Sveits) og i samarbeid med CHU-ene i Besançon (Frankrike) og Liège (Belgia)

I 2009 lanserte selskapet Wanted- parfymen , skapt av Dominique Ropion og Carlos Benaim , en fransk-amerikansk duft som symboliserte Helena Rubinstein, en kvinne som ble delt mellom to kontinenter. Fra USA tar duften opp liljekonvall og eple , symboler på renslighet og Europa, den tar opp fiolett og iris , og opphøyer en treaktig og blomstrende sensualitet.

Amerikansk skuespillerinne Demi Moore blir merkets anti-aging ansikt.

Deretter kommer "Collagenist V lift", som virker på ansiktsens sagging og impasto.

Merknader og referanser

  1. Le Figaro av 29. november 2009, Helena Rubinstein: keiserinne av kosmetikk .
  2. Madeleine Leveau-Fernandez, Helena Rubinstein , 2003, red. Flammarion.
  3. Ifølge Elisabeth Sandager.
  4. "  mahJ /" Helena Rubinstein. Eventyret av skjønnhet "  " , på culture.gouv.fr ,2019(åpnet 17. mars 2020 ) .
  5. "Helena Rubinstein-sagaen, den som erobret skjønnhetsverdenen" , sendt på Europa 1. 24. januar 2011.

Bibliografi