Den VDP er et program for digital trykking for å tilpasse og fullt i hele eller deler av et dokument farge avhengig av mottakeren (tekst, bilder). Denne typen personlig utskrift brukes spesielt innen markedsføring, og særlig i direkte markedsføring , som ser det som en mulighet til å nå sine kunder direkte og øke salget uten å redusere utskriftshastigheten.
Teknikken for variabel utskrift av data dukket opp på 1990-tallet og blomstret med økningen av digital utskrift . Imidlertid utviklet den seg ganske sakte: i 2002, ifølge den amerikanske studien av TrendWatch Graphic Arts med tittelen Variable data printing: Where are we in 2002? , “98% av digitale skrivere var da ikke forberedt på å tilby slike tjenester. " Bare " 500 til 1000 trykkerier i verden " tilbød da denne tjenesten, mens " 50 000 digitale presser i verden var i stand til å skrive ut variable data. "
I dag er utskrift av variabel data vanlig i mange medier: fakturaer, brev, reklameutsendinger ...
Variabel utskrift av data brukes hovedsakelig av markedsføring , kommunikasjon , kundeforholdsadministrasjon , reklameyrker ...
Det er et av verktøyene for direkte markedsføring for å sende en melding eller et personlig tilbud til lesere, potensielle kunder og kunder i henhold til deres interesseområder. Variabel datatrykk brukes spesielt i den kommersielle sektoren og spesielt innen massedistribusjon .
Den forventede avkastningen fra direkte markedsføringskampanjer av denne typen er variert: bedre målrettet kommunikasjon, økt leserengasjement, økt salg og omsetning, lønnsomhet for kampanjer, kundelojalitet ...
Utskrift av variabel data krever forutsetninger: