Den komparative annonseringen er en form for reklame der et produkt brukes i sammenligning med et produkt fra konkurrentene , for å markere fordelene med det første. Hvis denne formen for markedsføring dukket opp på 1930-tallet i USA , er den ennå ikke allment akseptert.
Den Rådet for Den europeiske union vedtatt19. mars 1996 en felles holdning som definerer sammenlignende reklame som "enhver reklame som gjør det mulig å identifisere, direkte eller indirekte, en konkurrent, eller produktene eller tjenestene som tilbys av en konkurrent".
Denne definisjonen ble inkludert i direktiv 97/55 / EF av 6. oktober 1997 (art. 2, nr. 2a), endringsdirektiv nr. 84-450 av 10. september 1984, knyttet til tilnærming av lovene, forskriftene og administrative bestemmelsene i medlemslandene om villedende reklame.
Til slutt, direktiv 2006/114 / EF av 12. desember 2006 har skjerpet vilkårene for søknad om villedende reklame og sammenlignende reklame i Europa.
Frankrike