Annonsering på fransk TV ble offisielt vist på1 st oktober 1968på den første kanalen til det franske TV-kringkastingskontoret (ORTF). Likevel, siden 1951, eksisterte allerede kompenserte utslipp (reklame for kollektiv eller allmenn interesse).
I dag er reklame på TV regulert i mange spredte tekster, noen samlet i forbrukskoden , andre i folkehelsekoden , miljøkoden eller i koden land- og sjøfiske . Den kontrolleres av Superior Audiovisual Council (CSA, tidligere National Commission for Communication and Freedoms (CNCL)) og Professional Advertising Regulatory Authority (ARPP, tidligere Advertising Verification Bureau).
Kompenserte sendinger - forfedre til reklameflekker - er den første typen reklame som sendes på RTF- TV . De dukker opp i 1951 . Disse programmene utvikler kort temaene for en kampanje av allmenn interesse (trafikksikkerhet) eller temaer som skal stimulere ulike sektorer i nasjonaløkonomien ( Nasjonallotteri , sparebank osv.). - som mottar et økonomisk bidrag fra partnere - ikke nøl med å vise reklamefremmende skjermer tydelig under sendingen ( Air France for Cinq Columns à la une , Air Inter for Intervilles ).
Den reklame merkevare er lisensiert til TV fransk på1 st oktober 1968, på den første kanalen til ORTF . Den dukket først opp i 1971 på den andre kanalen og deretter i 1983 på FR3 . For å produsere stedene ble det franske reklamebyrået (RFP) opprettet i 1969 .
Dens utseende, sammenlignet med de europeiske naboene, på franske skjermer er sent:
I 1971 ble det bestemt at annonseinntektene ikke skulle overstige 25% av de audiovisuelle ressursene. Men dette prinsippet ble satt til side da privat TV ble opprettet i 1982 og 1986 . Disse kanalene finansieres da fullstendig av reklame.
Den RFP (i mellomtiden erstattet av National Commission for kommunikasjon og friheter ) ble oppløst i 1992 .
Annonsering overvåkes og overvåkes av Superior Council of audiovisuelt (CSA) og må overholde regler om innholdet og på skjemaet. Manglende overholdelse av disse reglene straffes:
Etter avtale med CSA fra 1990 har annonsører, kommunikasjonsbyråer og TV-reklamebyråer betrodd Advertising Verification Bureau (BVP) oppgaven med å avgi en mening før kringkasting for alle spotcastene (14 975 meninger levert i 2005).
Sammenlignende reklame er tillatt hvis det er ærlig og sannferdig. Det skal ikke villede forbrukeren, og sammenligningen skal være objektiv. Sammenlignende reklame er strengt regulert. Den skal bare sammenligne produkter av samme art.
Bruk av fransk er obligatorisk.
Siden 1986 må sponsede programmer annonseres som sådan. Enkelte økonomiske sektorer er forbudt å annonsere, for eksempel presse eller distribusjon.
Den surreptitious reklame , jo falsk reklame (nå subsumert i begrepet villedende markedsføring praksis - 2008-3 loven heter Chatel loven) er forbudt.
Annonsering må ikke skade mindreårige.
Nyhetsredaktører og presentatører av nyhetsmagasiner kan ikke opptre som skuespiller eller gi sin stemme i en annonse.
Den subliminale annonseringen skal ikke brukes.
Forbudte sektorerAv etiske og folkehelsemessige årsaker er reklame for skytevåpen , rettshjelp , medisiner kun reseptbelagt fra lege, tobakk og produkter relatert til tobakk (unntatt medisiner beregnet på narkotikamisbruk) forbudt. Nikotin), alkoholholdige drikker over 1,2 ° .
Siden 1 st januar 2004, litterær publisering kan annonsere på kabel- og satellittkanaler, men ikke på analoge og digitale bakkekanaler; så vel som pressen . Tidligere var målet å beskytte visse økonomiske sektorer, særlig annonseinntektene til den regionale skriftlige pressen.
Den fordelingen er også tillatt, siden1 st januar 2004, på temakanaler sendt via kabel eller satellitt, på digital bakkenett og på lokale kanaler, med forbehold om ikke å diskutere kampanjer. Under denne betingelsen for reklameuttrykk ble forbudet opphevet1 st januar 2007på fastlands-Frankrike for alle kanaler. Det har aldri bekymret seg utenlands.
Den kino forble utestengt fra TV-reklame med unntak av tegnings kanaler med "kino" alternativer (for eksempel kanalene i Ciné + pakken ), inntil offentliggjøring av resolusjon5. august 2020 : det er tillatt å kringkaste flekker som fremmer filmer som er synlige på kino.
Annonsering gjennom pressen eller ved hjelp av audiovisuelle kommunikasjonsmidler for politiske eller valgkampanjer har vært forbudt siden 1990 .
Disse sektorforbudene gjelder bare kringkastere som er godkjent av det overordnede råd for audiovisuelt utstyr ; for eksempel kanaler som kringkaster fra andre stater i EU, bruker reglene i hjemlandet som generelt ignorerer disse franske restriksjonene.
På den offentlige tjenestenPå kanalene til France Télévisions- gruppen er andre reklamemeldinger enn de for varer eller tjenester presentert under deres generiske navn forbudt:
På den parlamentariske kanalen er reklame og teleshopping-programmer forbudt.
Annonsemeldinger skal være tydelig skilt fra programmene og lett gjenkjennelige. De skal vises mellom to separate paneler som kunngjør starten og slutten av annonsepausen (mer kjent som pub-jingle ).
Lydvolumet skal ikke overstige programmets lydvolum. Ved bruk av lydkomprimering virker volumet høyere under reklamepausen sammenlignet med programmet.
En kanal kunne ikke Kringkaste mer enn seks minutter med annonsering per gjennomsnittlig time på en dag. I tillegg er innspillingen av maksimalt 12 minutter (8 minutter på offentlige kanaler) basert på tidsluker og ikke på glidetid.
Frankrike var Det eneste landet i Europa som ikke brukte klokkesystemet, noe som betydde at det potensielt var færre annonseskjermer, som varte i opptil 4 minutter. (Offentlige kanaler og Canal +) eller 6 minutter (private kanaler) . Revisjonen av direktivet TV uten grenser foreslår å fjerne denne begrensningen, samtidig som eliminering av reklame på offentlig TV; den daglige grensen på 144 minutter (24 x 6 minutter) vil også bli droppet. Vedtakelsen av dette direktivet lette lett på annonseringsreglene for private kanaler: De kan nå Sende 9 minutter med reklame på timegjennomsnitt over en dag, sammenlignet med 6 tidligere, og beregningen gjøres nå på bakgrunn klokke time og ikke lenger skyve time.
De gratis private kanalene kan kringkaste et reklamepause på maksimalt 6 minutter i fiksjoner (filmer, TV-filmer, serier) og rapporter. Et andre kutt var mulig hvis filmen oversteg to og en halv time. Med reformen det andre kuttet nå Mulig så snart fiksjonen overstiger en time.