Optimalisering for sosiale medier eller sosial SEO ( sosial mediaoptimalisering på engelsk eller SMO) er et sett med metoder for å tiltrekke besøkende til nettstedsinnhold gjennom markedsføring av dette gjennom sosiale medier . SMO samler handlinger som tar sikte på å fremme distribusjon av innhold ved manuell handling fra Internett-brukere. Det utgjør dermed et supplement til den naturlige referansen (på engelsk søkemotoroptimalisering: SEO) som fokuserer på forbedring av automatisk indeksering av søkemotorenes roboter .
Det skilles mellom to typer optimalisering for sosiale medier:
SMO er relatert til søkemotormarkedsføring (SEM ). Hovedforskjellen er at den fokuserer på å generere trafikk fra andre kilder enn søkemotorer. Imidlertid vil en god SMO over tid også ha en gunstig effekt på nettstedets posisjonering i søkeresultatene.
På mange måter ligner SMO på viral markedsføringsteknikk . Jungeltelegrafen her er ikke skapt av venner eller familie, men gjennom nettverksteknikker på sosiale bokmerker, video- eller bildedelingssider. Prosessen er analog med blogger, ved hjelp av RSS for å dele innhold med blogosfæren og blogging søkemotorer.
SMO er et sentralt element i mestring av e-omdømme for organisasjoner eller enkeltpersoner som bryr seg om deres online tilstedeværelse.
Den mest klassiske strategien er å sentralisere bloggens rolle i å mate sosiale nettverk: den publiserer innholdet, og sosiale nettverk videreformidler denne informasjonen. Dette reléet gjøres automatisk ved hjelp av RSS-tjenester som Twitterfeed . Med bruken av sosiale mediestyringsverktøy som TweetDeck blir diskusjonene som dukker opp rundt innholdet som blir spredt på de forskjellige sosiale nettverk, sentralisert. Animasjonen av disse samfunnene anbefales for å stimulere engasjement rundt linkene som formidles. Den sentrale rollen til bloggen vil også gjøre det mulig å optimalisere dens naturlige referanser i søkemotorer.
Ifølge søkemotorekspert Danny Sullivan ble begrepet "optimalisering av sosiale medier" først brukt og beskrevet av Rohit Bhargava. I 2006 la Bhargava ut på bloggen sin fem regler for å gjennomføre optimalisering for mennesker. Sosiale medier De fem opprinnelsesreglene har vært kommentert og oppdatert av blogosfæren og nå nummer 17:
Rohit Bhargavas fem opprinnelsesregler:
Reglene lagt til av blogosfæren (og oversatt til fransk av Jean-Marie Le Ray):
Siste regel foreslått av Bhargava før du overlater emnet til bloggmiljøet:
I tillegg til forenklet formidling av innhold, tilbyr SMO to store muligheter:
En misfornøyd kunde vil kunne formidle sin mening med samme letthet som en fornøyd kunde. Dette kan føre til resultater som er vanskelige å forutsi. I tillegg, ved å legge til rette for distribusjon av eget innhold, blir det lett for ondsinnede å kapre det eller distribuere det ved å tilegne seg det uten å nevne forfatteren. Dette er grunnen til at distribusjonsbetingelsene må være tydelig spesifisert ( Creative Commons for eksempel) og at kontroll kan være nødvendig.