Bibendum , også kalt Bonhomme Michelin , er maskoten til Michelin , den franske dekkprodusenten . Opprettet i 1898 , har det blitt symbolsk for merkevaren.
I 1893 er slagordet for produksjonen: “Michelin-dekket drikker hindringen! ", Innledes med den latinske maksimen Nunc est bibendum ( " Nå må du drikke " ).
I 1894 ble Michelin-standen installert på den universelle, internasjonale og koloniale utstillingen i Lyon . En haug med dekk signaliserer inngangen. Da han så ham, sa Édouard Michelin til broren André: «Se, med armene, det ville gjøre en mann! ".
Noe senere kom designeren O'Galop for å vise André Michelin sine reklameplakatprosjekter. Det er et bilde avvist av et bryggeri som holder oppmerksomheten til industrimannen. Vi ser en kjekk overvektig mann, antatt å være Gambrinus , som vipper et krus øl og utbryter, ifølge et uttrykk fra den eldgamle dikteren Horace : " Nunc est bibendum !" ("Nå er det på tide å drikke!"). Denne drikkeren minner ham om observasjonen fra broren Édouard.
En skisse ble opprettet i april 1898 : den store figuren består av dekk, kruset ble erstattet av en kopp fylt med knust glass og negler, den latinske setningen ble holdt, vi så de andre gjestene "tømme", og husets slagord gjentas: "Michelin-dekket drikker hindringen".
I juni samme år gjorde en imponerende "Michelin-mann" en bemerkelsesverdig debut på bilutstillingen i Paris . I juli, under Paris- Amsterdam- Paris- løpet , ser en ung 18 år gammel mekaniker snart bli en berømt løper - Léon Théry - ser André Michelin nærme seg og han utbryter straks: "her er Bibendum, lenge leve Bibendum". Interpellasjonen er kanskje uformell, men industrimannen vet at den tar navnet på karakteren hans der.
Det er begynnelsen på et langt og fruktbart samarbeid med designeren O'Galop . En første annonse ble publisert i pressen i 1899 . Støttet av en serie plakater fra 1901 til 1913 , ble Bibendum snart populær og ble adoptert som et reklameemblem for merkets dekk.
Representert i full lengde, med briller og sigar i munnen, er den tilgjengelig i utallige representasjoner. Opprinnelig, bevæpnet med en kniv, dukker han opp på plakater som dreper sine blodige konkurrenter; men denne tilnærmingen glemmes raskt for å komme mot en mer fredelig omtale. Selv den politiske tegneserien tok tak i den rundt 1906 . Plassert på reklamebiler, er den til stede på bil- og sykkelkretser ( Tour de France ) og parade i paraden til karnevalet i Nice og Paris. Fra slutten av 1900-tallet ble modeller med hans forestilling paradet under sportsbegivenheter. I 1908 ble det opprettet et turistkontor og Bibendum ble allestedsnærværende i pressen og de forskjellige verkene som ble utgitt av Clermont-Ferrand-huset (Guider, veikart, reiseruter, prospekter, postkort osv.). Dens beryktethet tar ikke lang tid å krysse grenser. Fra 1927 var hans forestilling overalt: i garasjer, i biler, i hjem og i form av sjokolade for barn. I 1930 stoppet selskapet denne spredningen av bildet som gikk utover det. Hun fører bare veikart og reiseguider. I løpet av 1960-tallet sluttet Bibendum å røyke sigaren og gikk ned i vekt.
Overgang fra en designer til en annen , Hans utseende utvikler seg betydelig over tid og over grafiske trender. Den investerer planeten og er gjenstand for flere metamorfoser. Fra 1963 og gjennom 1970-tallet besøkte Michelin-campingvogner et stort antall badebyer i Frankrike og Europa for å organisere strandspill med underholdere kledd som Bibendum. Han er den ideelle ambassadøren for å gjøre dekk, veikart, hotellguider og turistguider fra Clermont-Ferrand- firmaet kjent over hele verden .
For å feire hundreårsdagen for deres berømte maskot , dukket en ny logo opp i 1997 på oppfordring av Édouard Michelin, etter et relativt fravær. Fyren har mistet noen av kurvene sine. Figuren hennes er nå slankere. I 2000 ble Bibendum kåret til århundrets beste logo av et panel av fagpersoner intervjuet av Financial Times .
År hundreårsdagen for 1998 ble det også opprettet en Michelin Challenge Bibendum , organisert hvert år siden (unntatt 1999). Fra 2009 ble animerte TV-spots med Bibendum produsert. Med henvisning til dens tilblivelse trekker den spesielt ut av magedekkene for å hjelpe bilister.