Blédina | |
![]() | |
Opprettelse | 1881 |
---|---|
Nøkkeltall | Léon Jacquemaire, grunnlegger |
Juridisk form | Aksjeselskap |
Slagord | På siden av mødre og pappaer |
Hovedkontoret |
Villefranche-sur-Saone Frankrike |
Aktivitet | Spedbarnsmelk og spedbarnsernæring |
Produkter | Blédina, Blédichef, Blédaline, Blédicao Compotine, Ma 1 re Blédine, Gallia ... |
Moderselskap | Danone Group |
Effektiv | 1504 ansatte (2010) |
SIRENE | 301374922 |
Nettsted | www.bledina.com |
Store bokstaver | Kapital på € 20.388.945 |
Egenkapital | 168.487.700 € (2012) |
Gjeld | € 161916700 (2012) |
Omsetning | € 699 553 200 (2012) -4,39% 2011-12 |
Nettoresultat | € 58 786 400 (2012) -14,82% 2011-12 |
Blédina er den franske nummer én innen spedbarnsernæring, med rundt 54% markedsandel i 2012. Det er et Danone-konsernfirma . Iapril 2019, får selskapet B-Corp- sertifisering ; det er nå det største franske selskapet sertifisert av B Lab for sine handlinger med bærekraftig utvikling og sosialt ansvar .
Léon Jacquemaire og Maurice Miguet, farmasøyter fra Villefranche-sur-Saône , gikk sammen i 1881 for å åpne et laboratorium for styrke matvarer. De markedsfører Phosphate Vital og Carnine , laget av storfeblod, og interesserer seg deretter for hvete for spedbarnsernæring. Miguet utviklet deretter i 1906 en korngrøt, Blédine. Fortynnet med vann i en flaske og deretter oppvarmet, er dette melet, oppnådd ved maling og sikting av en hvetekornkake, beregnet på fôring av barn som er intolerante mot laktose .
Støttet av det medisinske yrket som ble besøkt av medisinske besøkende, ble blédin raskt en kommersiell suksess med 15 000 esker solgt per måned, noe som gjorde det mulig å kjempe mot spedbarnsdødelighet . Blédine-merket ble registrert i 1910, og produktet ble utviklet under ledelse av Miguet. I 1929 ble melet beriket med kakao , og det årlige salget steg til 3 millioner bokser. Merket er også avhengig av en betydelig reklametilstedeværelse, med et enormt budsjett for tiden, på 5 millioner franc (for en omsetning på 18 millioner franc). Ansiktene til smilende og klumpete barn vises, med slagordet "den andre moren".
I 1932 døde Miguet, noe som førte til en periode med stagnasjon for selskapet. Lavere forbruk og økt konkurranse fikk Villefranche-anlegget tap i 1935. Industriister fra Lyon tok da ledelsen til selskapet. Etter en produksjonsstopp i 1944 på grunn av krigen og mangelen økte salget av selskapet i løpet av de tretti strålende årene . Serien utvides med mel 1 st og 2 e alder, en rekke aktiviteter med melkepulveret Alma (1951), mat på boks (1955) og deretter i små glasskrukker (1961), og salg dra nytte av økningen av supermarkeder å formere seg.
Jacquemaire-selskapet vokste med kjøp av Pupier-sjokolade (1958) fra Saint-Étienne , distribusjon av Gayelord-Hauser- produkter (1962), og endret navn i 1962 til Blédina, en referanse til flaggskipproduktet. Tre år senere ble det kjøpt av Evian Mineral Water Company (SAEME), administrert av Antoine Riboud , og integrert i BSN i 1970.Blédina fortsetter sine innovasjoner, som Cracotte (1973), resultatet av en ny mislykket Blédine-oppskrift, solgt under merket LU , eller Blédidej (1992) Blédichef (1993) og flaskevekstmelk. Blédine representerer nå 6% av selskapets salg.
Historisk plassert i Villefranche-sur-Saône , hvor det er den største arbeidsgiveren med 430 ansatte fordelt på hovedkontoret og produksjonsanlegget dedikert til kornbearbeiding (Blédine, Cracotte ...), har selskapet to andre produksjonsanlegg i Brive -la-Gaillarde , åpnet i 1972 med spesialisering i små krukker, Compotines og Blédichef, og i Steenvoorde for melk.
I oktober 2015, er beslutningen kunngjort om å bygge nye lokaler i Limonest , nordvest for Lyon, som vil bli delt med Laboratoire Gallia .
Logo fra 1998 til 2015
For 2017 erklærer Blédina til High Authority for the Transparency of Public Life å utføre lobbyvirksomhet i Frankrike for et beløp som ikke overstiger 50.000 euro.