Markedsføringsårsak

Den årsaken markedsføring eller årsak-relatert markedsføring , i anglo-saksiske land og USA spesielt, refererer til en type markedsføring forene innsatsen til en for-profit organisasjon og en annen for non-profit til å utlede en felles nytte. Begrepet brukes noen ganger bredt og mer generelt for å referere til et sosialt eller veldedig prosjekt, inkludert intern markedsføringsinnsats, fra ideelle organisasjoner. De markedsføring årsaken er forskjellig fra donasjoner gjort av selskaper ( filantropi ) og som er generelt fradragsberettiget, fordi markedsføring årsaken er et forretningsforhold som ikke er basert på en donasjon.

Historie

Begrepet årsaksrelatert markedsføring er kreditert American Express , det ble opprettet for å beskrive innsatsen for å støtte veldedige formål på en slik måte at de også gagner selskapets forretningsaktivitet. Begrepet ble deretter brukt til å beskrive markedsføringskampanjen som ble gjennomført av American Express i 1983 for restaureringsprosjektet Statue of Liberty . Begrepene årsaksrelatert markedsføring og årsaksmarkedsføring har blitt brukt oftere og oftere siden denne tiden.

fordeler

De potensielle fordelene med årsaksmarkedsføring for ideelle organisasjoner inkluderer økt synlighet av organisasjonen gjennom selskapets økonomiske ressurser, og bedre muligheter for å nå nye tilhengere av saken gjennom selskapets store kundebase. De mulige fordelene for selskapet er et positivt image i PR , forbedrede kunderelasjoner og nye markedsføringsmuligheter.

Eksempler

Relaterte artikler

Merknader og referanser

  1. (in) "  The Cause-Marketing Movement  " , Wiley.com
  2. (i) Mary Jane Horton, "  Think before you pink  " , Ms Magazine ,September 2003
  3. (RØD)

Eksterne linker