Målgruppe

Dette begrepet (maskulin) er relativt polysemisk:

• I markedsføring refererer begrepet målgruppe til hovedegenskapene til forbrukere av et gitt produkt. For eksempel: husmor under 50 år .

• På fjernsyn eller for andre medier (radio, trykte medier, nettsider) refererer begrepet målgruppe til de viktigste egenskapene til publikum som et gitt TV-program søker å nå og beholde. Den er modellert fra forskjellige variabler som alder, kjønn, kulturell eller sportslig smak,  etc.

• Innen folkehelsen refererer begrepet målgruppe til alle menneskene som er mest opptatt av en hendelse, en idé eller et program ( vaksinasjonsprogram for eksempel). Eksempel: hovedmålet for merverdiavgift Er den gravide kvinnen .

• I politikken er målgruppen til et parti innen velgerne enten de som allerede stemmer på et politisk parti, eller de som kan skifte side eller slutte å avstå , eller nye velgere som nylig er registrert på valglistene.

Variant

I alle disse tilfellene, og andre, kan begrepet målgruppe også referere til påvirkere (personer som innen en målgruppe vil være mest innflytelsesrike når det gjelder å få en idé eller et program akseptert av andre medlemmer av gruppen).

Utviklingen tidlig på XXI -  tallet

Innen kommunikasjonsfeltet (kommersiell, religiøs, militær, ideologisk og politisk propaganda, etc.), har utseendet til Web 2.0 , sosiale nettverk, store datautforskningsalgoritmer og såkalt kunstig intelligensprogramvare dukket opp. Utviklet astroturfing , manipulering falske nyheter og trollisme og ga opphav til stadig finere ”mikromålretting”. Dette var for eksempel tilfelle med mikromålkampanjer bygget av AggregateIQ , på grunnlag av data (ulovlig) samlet av Cambridge Analytica , for å modifisere - uten å innse det - avstemmende atferd. Eller avholdelse fra målvelgere i 2016 USAs presidentvalg (som førte til valget av Donald Trump ), og deretter i folkeavstemningen om Storbritannias medlemskap i EU (som førte til brexit ). Disse fakta ble offentlig fremhevet under avsløringer fra varslere under Facebook-Cambridge Analytica-skandalen . Disse manipulasjonene fulgte ordrer fra høyre- konservative og libertariske partier , implementert av AggregateIQ og Cambridge Analytica . Mikromålretting ble spesielt bygget fra personlige data (stjålet fra rundt 87 millioner dårlig beskyttede Facebook-kontoer ), for å velge Donald Trump og for å slå avstemningene og stemme for Brexit .

Merknader og referanser

1. Julie Champagne, Le Parti Bleue: mottaksanalyse av en "valg" reklamekampanje med målgruppen i Quebec (masteroppgave i kommunikasjon), Montreal, University of Quebec i Montreal ,2009, 155  s. ( les online ).