Roger de Valerio

Roger de Valerio , pseudonym for Roger Laviron , født i Lille den16. mai 1886og døde i Paris den16. april 1951er en illustratør , plakat og maler fransk .

Han er særlig kjent for sine reklameplakater .

Biografi

Roger de Valerio studerte arkitektur ved École des Beaux-Arts i Paris . Fra 1911 til 1914 jobbet han som kunstnerisk leder for avisen Le Matin . Fra 1917 til 1924 ble han med i musikkutgiveren Salabert som han produserte mer enn 2000 omslag for. I 1926 var han kunstnerisk rådgiver i Devambez som han produserte noen plakater for, og i 1932 overtok han ledelsen av avisen Le Rire . Fra 1936 til 1940 var han assisterende direktør for Editions Perceval. I 1933 underviste han på teknisk skole for reklame.

I 1940 bestemte han seg for å trekke seg tilbake til Belle-Île-en-Mer for å vie seg til maleri - spesielt nakenbilder og stilleben av blomster - og deretter bokillustrasjoner. Han laget 19 graveringer for Le Surmâle av Alfred Jarry . I 1951 illustrerte han Le Lion et la Poule av Sacha Guitry i utgaven av Raoul Solar (tresnitt av Henri Jadoux).

For tidsskriftet Living Art ofOktober 1926, erklærer han “Den første kvaliteten på en plakat er å bli sett og lest […]. Alle midlene er gode, målet rettferdiggjør midlene ” .

Virker

Noter dekker

Blant de mange notene dekker illustrert av Roger de Valerio, kan vi merke den han fremfører for Mistery , en foxtrot av Joseph A. Cirina, hvis tegning representerer bysten til en ung kvinne med et maskert ansikt. En ulv og rullende perlene av halskjedet hans mellom fingrene, som dukker opp bak et teatergardin.

Den illustrerer forsiden av partituret til en tango milonga komponert av den chilenske komponisten I. Casamoz (Joaquín Zamacois), musikk av sangen Nena opprettet av Raquel Meller , med bysten til denne berømte spanske sangeren som romantisk holder en blomst i hånden.

I 1926, for forsiden av partituret til stykket Who? av den amerikanske komponisten Jerome Kern , utdrag fra operetten Sunny , Roger de Valerio utfører en tegning i en mer moderne stil. Bildet bruker en fuchsia-bakgrunn der det skiller seg ut et stort spørsmålstegn på foten som lener en ung kvinne i en kort kjole.

For Salabert musikalske utgaver produserte han i 1930 en gouache til forsiden av en jazzpartitur kalt Such a small cottage . Det representerer i forgrunnen de to hovedgrenene i "Y" av et beskyttende tre som henger over et lite stille hus som ligger under midt i grøntområdet. De dominerende fargene er grønn og mørkerød.

Plakater

Roger de Valerio jobbet som plakatdesigner for reklame for flere store selskaper, særlig Citroën , Chrysler eller Air France , i art deco-stil .

• Krigsdepartementet  : i 1916 produserte han en plakat for Krigsdepartementet; vi ser en hårete mann fra første verdenskrig som hilser til en annen soldat hvis byste kommer ut av en tanks tårn, ledsaget av formelen "Enlist in the tropper of the Metropolis" (redaktør: Devambez ).
• Chrysler  : i 1930 laget han en plakat til Chrysler der biler ble maskert av den jevne linjen av en trerekke sett fra en lav vinkel (redaktør: Devambez ).
• Jernbaner: samme år designet han en plakat for Paris for de store franske jernbanene. Den fremhever Seinen og dens broer langs Ile de la Cité , badet i en myk glødende lysstyrke der Notre-Dame skiller seg ut (utgiver: Perceval).
• Citroën  : en av hans mest berømte plakater representerer en Citroën roadster med lyseblå karosseri som overstiger produsentens merke skrevet med gule hovedsteder, den dateres fra 1932.
• Cherry Maurice Chevalier  : I 1935 designet han en berømt plakat for kirsebæret som Maurice Chevalier lanserte under navnet hans.
• Air France  : for Air France, i 1935, produserte han en emblematisk plakat som representerte en ung kvinne som figurhode av et tomotors fly midt på flyet, og svingte den bevingede sjøhesten med selskapets logo på himmelen foran solen. Dette er en av de aller første annonsene til det veldig unge selskapet. Slagordet som følger med bildet er: "In all the Air France skyes" . I sin bok Poetics of the Poster: The Rhetoric of Image-Text ser kunsthistorikeren David Scott  (in) den unge kvinnen som en allegorisk skikkelse av turens gudinne, mens han hevder koblingen mellom sirkulær logo og kloden. I 1937 designet han en plakat som illustrerer varigheten på en time og tretti minutter med flyreiser mellom Paris og London, hvor en tvilling så høyt svever skyggen av Eiffeltårnet som strekker seg over Den engelske kanal for å forbinde de forenklede konturene på kysten av Frankrike og England. I 1938 designet han en annen plakat for Air France som illustrerte 75-minutters reisetid mellom Paris og London. Omslaget til en brevlomme (korrespondansesett) bærer hans signatur i 1939.
• Champagne Henriot  : for Devambez designet han en plakat (155,6 × 115,6  cm ) for Champagne Henriot, som representerte fire menn i smoking som satt i fargerike lenestoler i de fire hjørnene på et firkantet salongbord toppet av en gigantisk flaske champagne Henriot. Merket "Champagne Henriot" strekker seg i en bue nederst på plakaten og følger kurven til et rundt teppe som fungerer som støtte for scenen.
• Tito-Landi: i 1938 produserte Valerio en plakat for Tito-Landi, utgitt av Devambez. Det representerer en arbeider som leser avisen sin mens han varmer rotet . Den bruker de markerte kontrastene mellom hvitt og svart og mellom blått og oransje for å markere de tre funksjonene til produsentens bensinlamper : belysning, oppvarming og matlaging.
• Lustucru  : han laget to plakater for Lustucru pasta. I 1925 designet han (28 × 39  cm ) et hønsehus i form av en hekkekasse hvor vi kan gjette formen på en høne og hvorfra en farandole egg forlater som vil fylle en pakke Lustucru-nudler; reklame-slagordet lyder "Lustucru nudler med ferske egg fest og næring" . På plakaten sin fra 1933 er det den berømte faren Lustucru som skyver eggene fra samme hønsehekkekasse til pastapakken; slagordet refererer nå til pasta "Pèr'Lustucru", dette merket betegner på den tiden pasta med ferske egg mens pasta "Mèr'Michel" er uten egg.
• Air Show  : Valerio laget to plakater for 10 th og 11 th  Aviation messer som finner sted i 1926 og 1928 henholdsvis.

Merknader og referanser

Merknader

1. Illustrator Marcel Bedet var Sacha Guitrys sekretær under pseudonymet til Henri Jadoux.
2. Født den14. desember 1894i Santiago-de-Chili , døde den8. september 1976i Barcelona .
3. Fargelitografi, 150,5 × 110,2  cm , utgiver: Devambez.
4. Fransk selskap opprettet av Tito Landi (1873-1947), som produserer bensin- og alkohollamper samt ovner og klokkeovner.

Referanser

1. Slektsforskning på Filae .
2. Sitert av Anne-Marie Sauvage, i: AM Cassandre: moderne grafiske verk, 1923-1939 , Bibliothèque nationale de France, 2005, 135  s.
3. En reproduksjon av omslaget kan sees på Gallica , BnF-nettstedet .
4. En reproduksjon av omslaget kan sees på Gallica , BnF-nettstedet .
5. (i) Magazine Pullman galleri , n o  33, s.  25 .
6. "Kunsten til bildet" på Air France- nettstedet sagaen .
7. David Scott, Poetics of the Poster: The Rhetoric of Image-Text , Liverpool University Press, 2010, s.  34 ( ISBN  1846314860 ) ( leses online på Google Books ).
8. Plakat synlig plakat , på art-aviation.com- siden .
9. "  Korrespondansesett fra Air France 1939, mappeomslag av Roger DE VALERIO  " , på Flickr.com ,8. februar 2018(åpnet 18. februar 2018 ) .

Eksterne linker

• Myndighetsregistreringer  :
  • Virtuell internasjonal myndighetsfil
  • Internasjonal standardnavnidentifikator
  • Nasjonalbiblioteket i Frankrike ( data )
  • Universitetsdokumentasjonssystem
  • Gemeinsame Normdatei
  • WorldCat Id
• Ressurser for kunst  :
  • (In)  Museum of Modern Art
  • (in)  Union List of Artist Names