Den Swoosh er, ifølge en felles kallenavn, den logoen av Nike , den amerikanske sportsutstyr produsenten .
Logoen er enkel, bestående av et komma plassert opp ned og horisontalt, ment å gi en ide om bevegelse og stilistisk representere vingene til Nike , den greske seiergudinnen , som også ga navnet sitt til merket .
Det er en av de lettest gjenkjennelige forretningslogoer i verden.
Den Swoosh ble opprettet i 1971 av Carolyn Davidson , en grafisk design student ved Portland State University . Hun møter Phil Knight , grunnleggeren av Blue Ribbon Sport (som senere blir Nike ), ved å ta regnskapskurset han ga på universitetet for å supplere sin lave inntekt på den tiden.
I 1971 trengte Blue Ribbon Sport en ny logo for en serie med sportssko som selskapet var i ferd med å lansere i 1972. Så Knight henvendte seg til Davidson for designideer, og hun sa ja til å jobbe for ham som frilans. , For en lønn på to dollar. en time.
I Juni 1971Davidson kom med flere forslag til Knight og andre ledere i Blue Ribbon Sport, som endte med å velge symbolet som brukes i dag. Logoen ville blitt valgt i et travelt, uten egentlig å overbevise.
For realiseringen av Swoosh presenterer Davidson en faktura på 35 dollar. Dette kan virke lite med tanke på den nåværende verdien av Nike og merkevaren, men selskapet var fortsatt i begynnelsen. Dette var imidlertid ikke den eneste kompensasjonen Carolyn Davidson mottok fra OEM. Faktisk fortsatte hun deretter med å ta seg av det grafiske aspektet ved Nike, å utforme brosjyrer, kataloger, annonser og plakater, til selskapet ble for stort til at en enkelt person kunne påta seg dette ansvaret, og at det ble betrodd en reklame. byrå .
I September 1983Nike begynte å Carolyn Davidson en gullring som skildret logoen og satt med en diamant og en konvolutt som inneholder deler av Nike, for et beløp som forblir hemmelig, men som har tredoblet seg siden den gang. Siden den gang har hun bodd i Portland , men mottar ingen royalty på skapelsen.
Den første skoen som hadde logo Swoosh ble introdusert under valg som var i Eugene i Oregon , for atletiske begivenheter ved OL i 1972 . Den Swoosh ble opprinnelig ledsaget av merket "Nike", skrevet på forskjellige måter over tid, og plassert fra 1985 i en farget firkant. Den ble deretter brukt alene fra 1992: denne “ solo Swoosh ” dukket først opp på Jim Couriers hette under Wimbledon-turneringen 1992 ; etter å ha blitt slått ut tidlig i konkurransen, ga han denne hatten til Andre Agassi , som vant turneringen, så seerne skrev til Nike og ba om å kjøpe den samme hetten som vinneren. Nike innså dermed at Swoosh alene var nok til anerkjennelse av deres merke.
Gitt suksessen til logoen, inkorporerte mange selskaper former nær Swoosh i deres, for eksempel Amazon.com , AOL , ESPN , Nortel , Visa , etc.
Sammen med Swoosh har Nike brukt andre logoer som er spesifikke for utstyret til visse sportsdisipliner, for eksempel Jumpman for basketball , som representerer Michael Jordan- silhuetten i forlengelse, klar til å score en kurv, eller Pinwheel for tennis , som viser åtte viklet swooshs .
Den Swoosh er noen ganger målet for kritikere av Nike , eller mer generelt av forbrukersamfunnet av som Nike er, ifølge dem, et symbol.
Slik får det kallenavnet Swooshtika , et begrep som ble laget av Jim Hightower (i) og illustrert av Scott Grieger (i) , med referanse til hakekorset som tjente som grunnlag for nakekorset til naziregimet .
Den Swoosh er også representert på den fjerde kolonnen og den andre linjen av kanton av bedrifts flagg , den kapring av det amerikanske flagget utført i 2000 av Adbusters nettverket . Mer nylig ga Adbusters ut en serie Blackspot- joggesko , hvis filosofi er å erstatte logoer med en svart prikk; en av modellene heter Unswoosher med henvisning til Swoosh (“ un- ” er et privat prefiks på engelsk). I en annonse for dette produktet er navnet Unswoosher skrevet i form av en Swoosh .