Sol | |
Opprettelse | 1953 |
---|---|
Viktige datoer |
1965 : utseendet til det nåværende navnet
23-02-2006: nåværende selskapsregistrering |
Grunnleggere | Bernard Giberstein |
Juridisk form | Aksjeselskap |
Slagord | Dim sier alt om deg! |
Hovedkontoret | Rueil-Malmaison |
Retning | François Riston, president (siden 27-02-2010) |
Aktivitet | Tekstilindustri |
Produkter | Dameundertøy, herreundertøy, fottøyprodukter |
Moderselskap | HanesBrands |
Effektiv | 1278 i 2017 |
SIRENE | 488 727 298 |
Nettsted | http://www.marque-dim.fr/ |
Omsetning | € 306 millioner i 2017 |
Nettoresultat | 18 millioner euro i 2017 |
Dim er et fransk selskap i tekstilindustrien med base i Rueil-Malmaison .
Grunnlagt i 1953, er det en stor aktør i Frankrike innen undertøy og undertøy. Det markedsfører spesielt kvinnelig undertøy , mannlig undertøy , fottøy ( strømpebukse , strømper , knehøye , sokker ), barnas badetøy og nattøy .
Etter å ha vært et datterselskap av det amerikanske investeringsfondet Sun Capital Partners mellom 2005 og 2014, har det siden vært et datterselskap av det amerikanske selskapet HanesBrands .
Selskapet ble født i 1953. Bernard Giberstein, landbruksingeniør, reiser til USA, hvor det lages nylonstrømper for å forhandle om import av de første vevstolene. Han opprettet sine første klesfabrikker i Troyes , og kalte firmaet Begy da, i 1956 , i Autun, i et stort rom som ble gjort tilgjengelig av datidens biskop, M gr Lebrun, deretter på skolen Sainte Marie. En gate har også blitt oppkalt etter ham. Som en ekte visjonær forlater Bernard Giberstein luksuriøs silke, til fordel for mer motstandsdyktig nylon som kapper bena og gir dem en garvet farge. Etter å ha importert sirkulære vevstoler, ble de lansert i 1956, etter patentinnlevering, sømløse strømper når de bare representerte 3% av markedet. "Le bas Dimanche", opprettet i 1958 på en tid da franskmennene fremdeles var i sin fancy kjole , skulle oppleve en blendende suksess, så mye at merkevaren i 1962 representerte 25% av det franske markedet i nedre del, med blant annet innovative ideer, strømpene hver for seg i 1964, tre strømper per par for å ha en sikkerhetskopi, eller fra 1968 ti slike strømper , verken kledd eller stryket, solgt i en ball i en terning for ti franc.
Da Mary Quant etterfulgt av Courrèges drev miniskjørtet , endret mote seg. Tradisjonelle seler er åpenbart ikke lenger egnet, og strømpebukser opplever sin spektakulære og irreversible suksess. Cadolle-korsettet ser korsettets død.
Publicis-byrået tok Dims budsjett under sin kontroll i 1963. I 1964 forkortet merkevaren navnet og ble "Dim", etter råd fra Marcel Bleustein-Blanchet , presidenten og grunnleggeren av Publicis- gruppen . Takket være innovative, friske og sexy reklamekampanjer erobret Dim tights kvinner så bra at Dim i 1970 var den nest største produsenten av tights i verden med 65% av omsetningen utenfor Europa. Markedsføring er også nyskapende: strømpebukser, som tok navnet Tels Quel strømper , i bulk, deretter i pappesker, er merket det første som er i massedistribusjon.
I 1973 forsøkte den franske gruppen BiC å diversifisere seg i klesektoren ved å kjøpe Dim-merket. Strømpebuksemarkedet falt, Dim fant seg i overproduksjon, noe som resulterte i en finansieringskrise og behovet for å finne investorer.
Bernard Giberstein begikk selvmord i 1976. Den samme perioden var synonymt med diversifisering for merkevaren; Dim tilbyr sin første samling av feminine undertøy, bh'er og truser for menn i bomull. Undertøymerket Rosy blir et datterselskap av Bic-gruppen. Så lanserer Dim Dimettes- sokkene .
Dim ønsket å styrke sin tilstedeværelse på det nordamerikanske markedet og kjøpte Chesterfield-strømpebukser på begynnelsen av 1980-tallet. I 1986 var strømpebåndene tilbake med Dim Up! inneholder Lycra , to år senere, Diams tights med elastan . Det var i 1987 at Dim opprettet en ekte linje med undertøy for menn, Dim Hommes , og oppfant den tradisjonelle herrebiffen med den berømte australieren.
Den amerikanske multinasjonale matvareprosessen Sara Lee Corporation , som deretter utviklet seg til tekstiler og undertøy, kjøpte merket i 1988. Ti år senere solgte Dim Rosy, kjøpte luksusundertøymerket Chantal Thomass , som den solgte i 2011 i Chantelle Group .
I 2005 ble Dim et datterselskap av det amerikanske investeringsfondet Sun Capital Partners (via Dim Branded Apparel eller DBApparel), og ble dermed med i merkene Wonderbra og Playtex . Noen år senere ble det gjennomført en omorganisering av Dim-gruppen
I juni 2014 kjøpte den amerikanske tekstilgruppen HanesBrands DB Apparel for 400 millioner euro.
Nesten alle dim tights og strømper er laget i Autun , i Saône-et-Loire . Dette er den eneste Dim-fabrikken som er igjen i Frankrike. I 2012 hadde det tusen ansatte. De var 850 i 2015, og en sosial plan gir oppsigelse av 80 til 165 ansatte i 2016.
Selskapet har flere produksjonsanlegg i Romania .
Siden 1963 har Dim jobbet med byrået Publicis , og i samarbeid med fotografer og filmskapere: Just Jaeckin (først i Frankrike til å fotografere produktet på en hvit bakgrunn, fargekode importert fra det amerikanske magasinet McCalls (i) ; første TV-spot produsert i 1968 til musikken til Dim Dam Dom-showet , Yvon-Marie Coulais (han gjorde berømt det musikalske temaet "Pa-pa pa-pa pa-paaa"), William Klein på 1970-tallet, Tony Scott og Ridley Scott , Luc Besson , Claude Miller , Jean-Paul Goude , Chico Bialas, Hugh Hudson , Jean-Paul Rappeneau , Jean-Baptiste Mondino ...