Interbrand

Interbrand
interbrand-logo
Opprettelse 1974
Grunnleggere John murphy
Slagord Å skape og administrere merkevareverdi
Hovedkontoret Fifth Avenue
Retning Jez Frampton, administrerende direktør
Aktivitet Rådgivning innen merkevarestrategi og design
Produkter Publisitet
Moderselskap Omnicom
Effektiv 1000 ansatte
Nettsted http://www.interbrand.com/

Interbrand , et datterselskap av Omnicom- gruppen , er verdensledende innen merkevarestrategi og designrådgivning . I 2010 sysselsatte Interbrand-nettverket mer enn 1000 mennesker i 29 land og 40 kontorer over hele verden.

Historie

I 1974 , John Murphy  (i) , leder i avdelingen strategisk planlegging og markedsføring Dunlop, forlot hans selskap og skaper med sin kone samfunn navngi Novamark i London . I 1979 skiftet Novamark navn til Interbrand og åpnet et kontor i New York .

Da selskapet åpnet kontorer over hele verden (Tokyo og Frankfurt i 1983, Milan i 1987, Los Angeles og Melbourne i 1988), utvidet det sine tjenester som nå inkluderte merkevarestrategi og designkonsulent , og utviklet konseptet merkevareevaluering i 1980 . I 1993 ble Interbrand Group PLC, som da hadde 600 ansatte, kjøpt opp av Omnicom .

Metodikk

I 2010 ble Interbrand det første konsulentselskapet i verden som fikk ISO 10668- sertifisering for sine merkevareevalueringsmetoder .

Den bruker denne sertifiserte metoden for sin årlige Best Global Brands-rapport , en studie den har gjennomført siden 1994 for rangeringen av de 100 mest verdsatte globale merkene. For å bli tatt hensyn til i denne rangeringen, må merkevarer oppfylle tre betingelser: være til stede på tre kontinenter, oppnå minst 30% av omsetningen utenfor hjemlandet, og mindre enn 50% på et av de tre kontinentene. Beregningen av verdien er basert på kryssing av forskjellige kriterier: økonomisk ytelse, merkevarens innflytelse på kjøpsbeslutningen  (i) , styrken til merkevaren i markedet og en evaluering av fremtidige inntekter.

Merknader og referanser

  1. "  Interbrands metode blir verdens første ISO-sertifiserte tilnærming til merkevarevurdering  " , på Capital.fr ,2. desember 2010
  2. (in) Paul Temporal, Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World , John Wiley & Sons,2011, s.  201
  3. (in) Interbrand Corporation Historie
  4. (i) Stuart Elliott, "  Omnicom kjøper britisk merkevareekspert  " på The New York Times ,23. desember 1993
  5. ISO 10668: 2010 , iso.org-nettstedet
  6. (i) Rapporter Best Global Brands
  7. Målt etter 10 kriterier: klarhet i strategien og plattformen (visjon, oppdrag, verdier), beskyttelse for å forsvare seg mot angrep fra konkurransen, engasjement som forener sine ansatte, respons, autentisitet, bruksrelevans og forbrukerholdning, forskjell , tilstedeværelse, konsistens med posisjonering, forståelse. Kilde: [PDF] 10 prinsipper som skaper verdi
  8. Clotilde Briard, "  Hvilke merkevarer er virkelig verdt  ", Les Echos , nr .  20764,16. september 2010, s.  12

Se også

Kilde

Eksterne linker