Coq Sportif

Coq Sportif LCS International

Handle i gaten Mercer Street i London i Storbritannia

Opprettelse	1882
Viktige datoer	16. januar 2015: registrering av det nåværende selskapet
Grunnleggere	Emile Camuset
Nøkkeltall	Yannick Noah , David Pécard, Émile Camuset (en) , Robert Louis-Dreyfus
Juridisk form	Allmennaksjeselskap med styre
Hovedkontoret	Strasbourg Frankrike
Retning	Marc-Henri Beausire (siden 13. mars 2007)
Aktivitet	Engroshandel med klær og fottøy
Produkter	Sportsutstyr
Moderselskap	Airesis ( siden 2005 ) LCSH (holder) 423388388
Søsterselskaper	LCS 1882 533000055
Effektiv	9 (2018)
SIRENE	429 928 898
SIRENE	429 928 898
Nettsted	www.lecoqsportif.com

Egenkapital	-27,739,000 € (2018) negativt
Omsetning	€ 100 683 000 (2018) + 11,6%
Nettoresultat	€ 1.300.600 (2018)

Le Coq Sportif er en merkevare av sport klær og sko . Grunnlagt av Émile Camuset (en) i 1882 i Romilly-sur-Seine , i Aube , er merket et av verdens ledende sportsmerker og blir raskt merkevaren for fransk sport, og støtter amatører, profesjonelle, klubber og føderasjoner.

Selskapet er spesielt involvert i verdens profesjonell sport . På 1970-tallet og 1980-tallet, den splitter nøt stor berømmelse , særlig blant franske forbrukere. Som utstyrsleverandør kler det de aller fleste fotball- og rugbyklubbene.

I 2005 relanserte Marc-Henri Beausire og Robert Louis-Dreyfus selskapet gjennom et sveitsisk investeringsselskap , Airesis. I dag eies merket av flere aksjonærer, hvorav de fleste er Airesis, og eies ikke lenger av den tyske konkurrenten Adidas . Merket ble relansert i sport i 2012 og leverte gule, grønne og prikkete trøyer i Le Tour de France , deretter AS Saint-Étienne siden 2015, Racing 92 siden 2017, og fra 2018, det franske rugbyforbundet . Merket åpnet et utviklingssenter i 2010 og et tekstilproduksjonssenter i 2012 i Romilly-sur-Seine. I 2017 jobber mer enn 100 mennesker der og samarbeider tett med trojanske partnere som har ansvar for strikking og farging. 90% av merkets tekstilråvarer er utviklet i Aube.

5. mars 2020 kunngjør Paris 2024 at de har valgt Le Coq Sportif som utstyr, teknisk og representant leverandør for det franske OL- og Paralympiske team fra 2021 til 2024.

Le Coq Sportif-merket drives av LCS International .

Historie

Begynnelsen

I 1882, Émile Camuset opprettet et strømper workshop i Romilly-sur-Seine , i Aube . Fra 1920, under fremdrift av datteren (Mireille Camuset), begynte selskapet å produsere sportsutstyr , i tillegg til tradisjonelle artikler, og hentet inspirasjon fra britene veldig i forkant i denne sektoren av aktivitet; på 1930-tallet ble det en av de offisielle leverandørene av det franske fotball- , basketball- , rugby- og friidrettsforbundet .

1948 ser de første klærne ledsaget av etiketter med bildet av den galliske hane . De26. august 1950, " Le Coq Sportif, sporting hosiery romillonne " blir et registrert varemerke

Fødsel av en fransk sportsmyte

Takket være sin tilstedeværelse i de mest legendariske sportsbegivenhetene, som Tour de France , Fotball-VM , Roland-Garros eller til og med 6 Nations Tournament , har merket oppnådd verdensomspennende berømmelse. Det vil lenge forbli assosiert over hele verden med fransk sport og dens store bedrifter:

1951 registrerer Le Coq Sportif-merkevaren sin første prestisjefylte ordre, trøyene til Tour de France-konkurrentene, det vil si 12 landslag som hver består av 10 ryttere å kle på, blant annet stjerner som sveitsiske Hugo Koblet eller Fransk Raphaël Géminiani . Tour de France i år går gjennom byen Romilly-sur-Seine hvor trøyene lages.
I 1955 spilte det franske fotballaget en kamp mot Sovjetunionen . For første gang bruker spillerne en blå trøye av merket. Samme år ga Stade de Reims , ledet av stjernespissen Raymond Kopa , merket sin første franske fotballtittel .
I 1960 har det franske merket nå 137 ansatte og debuterte ved De olympiske leker i Roma , alle de franske utøverne som er valgt, er eksklusivt utstyrt av selskapet. Ved denne anledningen laget merket den første joggedressen i syntetisk fiber og skapte en ny logo: en hane midt i de fem olympiske ringene . Langdistansemesteren Michel Jazy ble en ideell partner for merkevaren, han ville også bli med i Le Coq Sportif-laget åtte år senere. Fire år senere vil merkevaren fremdeles være den eksklusive leverandøren til franske idrettsutøvere som deltar på OL i Tokyo .
Merket debuterte i 1955 på tennisbanene i Davis Cup eller Roland Garros takket være unge og talentfulle spillere som Daniel Contet . Samme år er Le Coq Sportif Frankrike-mesterfotball med FC Nantes , vinner av Coupe de France med Stade Rennes , Frankrike-mesterrugby med SU Agen og Frankrike-mester basketball med Denain .
Den Société du Tour de France aksepterer i 1966 at logoen til den lille hane i sin trekant vises på trøyene i Tour, seier den franske Lucien Aimar i denne 1966-utgaven er viden videreformidlet av fjernsyn og blader sikre splitter beryktet nytt . Dette gikk sammen med Adidas for verdensmesterskapet i fotball i 1966 . Målet er å utvikle merkevaren i utlandet. På den tiden hadde de to merkene sammenlignbart salg , Le Coq Sportif var ledende innen tekstiler, Adidas var innen lærprodukter.
I 1969 besto selskapet milepælen på 500 ansatte.
I 1970 ga Feyenoord Rotterdam merkevaren sin første seier i European Champion Clubs 'Cup . Det franske selskapet, som er ivrig etter å etablere seg på det nederlandske markedet og på jakt etter mediedekning, signerer faktisk et partnerskap med denne klubben spesielt før finalen. Feyenoord ble da hos utstyrsprodusenten til 1977. Den Ajax er også sponset av Le Coq Sportif under hans vellykkede 1972 og 1973.
Den franske bokseren Jean-Claude Bouttier ble europamester i 1972 under fargene på trefargemerket. Den nye franske stjernen i ringen angriper Carlos Monzon og hans verdenstittel som sørger for litt mer kjent med merkevaren. Det året ble den første TV-reklamekampanjen for Le Coq Sportif lansert på fransk TV: vi ser Michel Jazy berømme fordelene med det "første europeiske, til og med globale merket for sportsutstyr".
1973: Opprettelse av "Coqs d'Or", trofeer som belønner de beste franske og utenlandske idrettsutøvere utnevnt av en jury av spesialister. Avisen L'Équipe du16. januar 1974gjorde overskriften på Coq d'Or tildelt American Dwight Stones .
1974: Merket må møte den asiatiske konkurransen i tekstilmarkedet og økningen i råvareprisen på grunn av oljesjokket i 1973 . Selskapet, som da var 100% familieeid, hadde alltid vært selvfinansierende. Til tross for sin eksepsjonelle ekspansjon forble selskapet spesielt skjørt på grunn av for små nettomarginer . De13. juni 1974, er det satt opp en finansiell pakke som samler banker og aksjonærer . Den Paris Commercial Court aksepterer Adidas 'forslag og overlater styringen av det nye selskapet, Établissements Camuset, til "La Société d'Exploitation du Coq Sportif". Le Coq sportif blir da et datterselskap av sin tyske konkurrent Adidas .
I 1976 mislyktes spillerne i AS Saint-Étienne , kledd av merket, i finalen i European Cup of Champions Clubs mot Bayern München . Samme år vant franske Guy Drut gullmedaljen på 110 meter hekk ved de olympiske leker i Montreal , noe som sørget for litt mer kjent med merkevaren.
1977: Frankrikes XV , utstyrt med merket med hanen og ledet av den symbolske kapteinen Jean-Pierre Rives , vinner Grand Slam på 5 Nations Tournament , uten å gi et eneste forsøk. Syklist Bernard Thévenet vinner sin andre Tour de France, hans Peugeot- team er også utstyrt av merket.

1980-tallet, storhetstiden

Den AS Monaco , inkludert Le Coq Sportif er en partner, vant Coupe de France i 1980. Samme år, General Direktoratet for Adidas besluttet å gi merkevaren en internasjonal dimensjon, er et verdensomspennende nettverk av distributører og agenter satt opp for å dekke mer enn 80 land. Et annet utviklingsmiddel som er på plass, oppretting av lærprodukter, kuler (Triatom-modellen godkjent av FIFA brukes i D1 ) og konkurransesko. Året etter vant de grønne , ledet av stjernespissen Michel Platini , det franske fotballmesterskapet .
Den XV av Frankrike , fortsatt kledd av merket, vinner sin tredje Grand Slam ; dette er den store debut av backen Serge Blanco i turneringen. I løpet av tiåret av 1980-tallet , AS Béziers (4 ganger fra 1980 til 1984 ), RC Toulon i 1987 eller til utnyttelser av Racing-Club de France sikret merkets beryktet i verden av rugby union . Til tross for disse suksessene velger det franske Rugby Federation en annen utstyrsleverandør for XV i Frankrike, tyske Adidas, deretter amerikanske Nike før de kobler seg til Adidas igjen.
Første verdensmesterskap i 1982 for merkevaren, takket være det italienske teamet som det er en partner av. Samme år vant Monaco tittelen som fransk fotballmester og PSG Coupe de France, begge utstyrt av merket med hanen.
Den unge franske tennisspilleren Yannick Noah vant Grand Slam Roland-Garros- turneringen i 1983. Noen år senere ble han en av eierne av merket. I løpet av denne tiden fortsetter det å utstyre rytterne til Tour de France, den franske Laurent Fignon og Bernard Hinault , den amerikanske Greg LeMond som alle vant i Paris den gule trøya strømmet til bildet av merkevaren.
Den Argentina i fotball vant sin andre VM i 1986, bilder av den unge argentinske vidunder Diego Maradona , iført en helt jersey og løfte verden trofeet, blir sendt på alle TV-apparater rundt om i verden og gjøre rundt planeten. Samme år ble PSG-spillerne mester i Frankrike.

Avslag og fornyelse

Etter overtakelsen av Adidas i 1974, kollapset selskapet i møte med den globale konkurransen i andre halvdel av 1980-årene , og Coq Sportif-merkevarebildet falt betydelig til flyttingen av produksjonen og nedleggelsen av det historiske stedet. De Romilly-sur -Seine i 1988. merket er fortsatt den mest synlig på tennis jerseys , for eksempel under Frankrikes seier i Davis Cup i 1991 , eller etter en kontrakt inngått i 2001 med Justine Henin , så i hennes debut som en mester.

I 1999 relanserte Olivier Jacques og to alsaceiske investorer merkevaren ved å kjøpe alle distribusjonsrettigheter fra den amerikanske Brown Shoe.

I 2005 bestemte Robert Louis-Dreyfus seg for å starte selskapet på nytt gjennom et sveitsisk investeringsselskap , Airesis. Året etter ble noen få ikoner av fransk sport, og de fleste av dem tidligere representanter for merkevaren ( Noah , Rives , Loeb eller Michalak ) de nye ambassadørene til Le Coq Sportif. Et sterkt fokus på Internett-kommunikasjon (omstøpt det offisielle nettstedet, strategi ehandel , blogger, reklame), for å minnes den storhetstid av merkevaren siden begynnelsen av XX th -tallet , men også å skape nye idretter (det "ludo fekting", i samarbeid med det franske gjerdeforbundet ).

I september 2010 bestemte selskapet seg for å gjenåpne Romilly-sur-Seine-området og dermed gjennomføre en del av produksjonen i Frankrike etter mer enn tjue års eksil. Frédéric Bazin, merkevarens kommersielle direktør , fremhever kvaliteten på Made in France -kunnskapen og spesielt den i Trojan- bassenget . Staten og lokalsamfunnene betaler penger for gjenåpningen av merkevarens historiske fabrikk. Kjøp og renovering av Aube-nettstedet ville ha kostet 1100 000 euro.

I Japan og Sør-Korea bruker merkevaren lokale designere for å tilpasse samlingene best til smakene i det asiatiske markedet, eller til og med for å produsere spesifikke produkter.

Fra 2012 kom merket tilbake på Tour de France . Faktisk, den7. juni 2011, Le coq sportif og selskapet Amaury Sport Organization (ASO) kunngjør signering av en avtale. Denne avtalen fastslår at merkevaren fra 2012 skal levere ledertrøyene til alle sykkelarrangementer organisert av ASO, inkludert Tour de France , Paris-Nice , Critérium du Dauphiné og til og med Tour of Spain . Merket ga skjortene til den ledende Tour de France 1951 i 1988, så dette er en flott avkastning for året 130 - årsjubileum for merket. Kontrakten ble forlenget i 2016 i flere år.

Merkets retur til forkant konkretiseres særlig av kontrakten som ble signert i 2012 med den franske svømmeren Yannick Agnel (den olympiske Nice Natation- beboeren var en av de store stjernene i de olympiske leker i London 2012 ved å vinne to medaljer av gull og en sølvmedalje ) og ved valget i 2014 av den franske tennisspilleren Richard Gasquet som merkevareambassadør.

I 2015-2016, for den nye fotballsesongen, er Le Coq Sportif tilbake for å utstyre lagene til AS Saint-Étienne og Fiorentina . Emblematisk utstyrsleverandør av De Grønne som klubben vant ni av sine ti titler som Champion of France i løpet av sitt store epos. AS Saint-Étienne-trøyer er laget i Frankrike, mellom Troyes og Romilly-sur-Seine, hvor merket ble født.

Start januar 2016, kunngjør merkevaren overføring av hovedkontor fra Entzheim , nær Strasbourg , til Romilly-sur-Seine for30. juni 2016. De19. januar 2016, Le Coq Sportif gir opp overføringsprosjektet. Hovedkontoret kan være lokalisert i Romilly-sur-Seine.

I 2016-2017 kom merkevaren tilbake i rugby ved å bli utstyrsleverandør til Racing 92. Utstyrsleverandør til XV i Frankrike til 1975, deretter fra 1980 til 1986, og som den vant en Grand Slam i 1981, merket kommer tilbake til skjortene til XV i Frankrike, Rugby 7 og Amateur Rugby fra 1 st april 2018, og dette i minst seks år. Antrekkene vil også bli laget i Frankrike. I dag produserer Le coq sportif 90% av råvarene i Frankrike, dette inkluderer strikking og farging.

90% av Le Coq sportifs klær produseres i Marokko .

Fra 2017 støtter Le coq sportif samtidskunstverdenen ved å bli leverandør av AS Velasca , fotballklubb og total kunstverk .

I 2019 utvider Le coq sportif sitt aksjonsfelt ytterligere ved å bli den offisielle leverandøren av Ballet de l'Opéra national de Paris . Hvert år skaper merkevaren hånd i hånd med danserne til Ballet-treningstøyene perfekt tilpasset universet og dansens bevegelser.

I 2021 diversifiserer merkevaren seg til Esport og blir utstyrsleverandør til GameWard, Boulogne-Billancourt- bosatt team , hvis sportsdirektør er tidligere tennisspiller Julien Benneteau .

I begynnelsen av april 2021 kunngjorde Le Coq sportif signering av en kontrakt med det franske føderasjonen judo, jujitsu, kendo og tilhørende fagdisipliner for å bli den offisielle leverandøren av utstyr. Kontrakten løper i det minste frem til De olympiske leker i Paris 2024 .