Den lyden logoen er lyden tilsvarer en grafisk logo brukes til kommunikasjon av en bedrift eller en merkevare. Noen ganger snakker vi også om "lydsignatur".
Lydlogoen må være veldig kort, raskt husket, lett tilpasset og original. I løpet av få sekunder må den være umiddelbart identifiserbar, formidle følelser og bringe et univers som er spesifikt for merket det representerer. Lydene som brukes og / eller tonene som er valgt, må raskt nå lytteren og være komplementære til den grafiske logoen .
En kort melodi brukes ofte, noen ganger bare en lyd, en lydatmosfære eller enklere en stemme, et ord, en setning.
Et merke som velger å kommunisere med en lydlogo styrker sin kommunikasjonsstrategi ved å etablere "en sensitiv konstruksjon mellom merkevaren og forbrukeren" .
En lydlogo som brukes til reklameformål kalles en jingle .
Flere og flere selskaper bruker lyder som en logo. Imidlertid har denne tilnærmingen tatt lang tid å bli populær fordi lydlogoer lenge har slitt med å oppnå immaterielle rettigheter . Faktisk ble lydene ikke ansett som "logoer". Dette problemet ble løst i avtalen om handelsrelaterte aspekter av immaterielle rettigheter som utvidet den juridiske definisjonen av en logo til "ethvert tegn ... som kan skille varer eller tjenester" (artikkel 15 (1).).
“ Sound branding ” (også kjent som “ auditive branding ”) er markedsdisiplinen innen håndtering av varemerker , og spesielt lydidentiteten til selskapene som driver merkene.
Daniel Jackson, skiller ut tre typer lyder: stemmer, omgivende lyder og musikk.
Stemmer er alle lyder som kommer fra mennesker; omgivelseslyder er alle lydene som produseres av miljøet vårt; musikk er definert som kunsten eller vitenskapen om å kombinere vokal- og / eller instrumentale lyder for å uttrykke følelser og følelser.
Disse lydene har kraft til å inspirere og huske fortiden. Mennesker forbinder derfor sterkt lyder med spesielle minner, noe som gir bedrifter en avgjørende fordel når det gjelder å bygge et sterkt merke i forbrukernes sinn.
Selv om visuelle, smak eller taktile egenskaper krever direkte interaksjon med produktet som skal oppfattes, er et lydelement et godt middel for å nå forbrukere, til og med passive.
Lydlogoen (eller "audio mnemonic") er et av verktøyene for lydidentitet, sammen med klyngen , merkevaremusikken og merkevaretemaet.
En lydlogo (eller en "lydlogo" eller en "lydlogo") er en kort, tydelig melodi eller annen lydsekvens, vanligvis plassert i begynnelsen eller slutten av en annonse. Den finnes på de forskjellige kommunikasjonsmediene til et merke, inkludert lyd. Det kan betraktes som den akustiske ekvivalenten til en visuell logo . Ofte brukes en kombinasjon av de to typene logo for å pålegge merkevare anerkjennelse.
Lydlogoen fører til læringseffekter på forbrukerens oppfatning av et bestemt produkt. En melodi er den mest minneverdige sekvensen av lyd, siden når en melodi begynner, venter den menneskelige hjerne automatisk på slutten. Noen merkevarer innser imidlertid viktigheten av lyd merkevaren deres kan lage, og prøver å kapitalisere på sin egen unikhet.
Et godt eksempel er Harley-Davidson motorsykkelmerke som i 1994, som ønsket å søke om et lydmerke for den særegne lyden til V-twin-motoren , innså at det kunne skille merke på hvert punkt i motoren. Interaksjon med kunden . I likhet med en visuell logo, er de viktigste egenskapene til en lydlogo unikhet, minneverdighet og relevans for merkevareløftet.
De fem hovedegenskapene til et merkevares lydidentitet er:
De fire første egenskapene bør tas i betraktning under den kreative prosessen, og den femte kan oppnås gjennom en god markedsføringsstrategi.
En lyd som er kjent for forbrukernes ører, betyr imidlertid ikke nødvendigvis suksess for merkevaren. Markedsførere må sørge for at forbrukerne forbinder denne kjente lyden med det tilsvarende merket. En enkel og effektiv måte å sikre denne sammenhengen er å inkludere merkenavnet i selve lydsignaturen.