Lederpris

Lederpris

Leader Price-logo siden juli 2017
lederprisillustrasjon
Opprettelse 1986
Viktige datoer 1998  : Oppkjøp av 75% av kapitalen av Casino-gruppen

2020  : ALDI kjøper 545 butikker og 3 Leader Price-lagre på Frankrike

Grunnleggere Jean Baud
Juridisk form Aksjeselskap
Slagord All moroa er din!
Hovedkontoret 123 Quai Jules Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine Frankrike
 
Aksjonærer Casino Group
Aktivitet Handel hard rabatt
Produkter Mat (frukt, grønnsaker, etc.)
Moderselskap Casino Group
Søsterselskaper De casino gruppe merker
Nettsted www.leaderprice.fr
Omsetning 2,2 milliarder euro i 2019

Leader Price ( uttalt på fransk  :  [li.dœʁ pʁaɪs] ) er et tegn på fransk med hard rabatt opprettet i 1986 av Jean Baud .

Historisk

I 1988 åpnet Jean Baud og Albert Baussan den første harde rabattbutikken "Leader Price" i Paris , navnet på skiltet kommer fra et matvaremerke med lavprisprodukter .

Fra 1989 ble nettverket først utviklet i Paris-regionen. Den amerikanske gruppen TLC Beatrice  (in) blir hovedaksjonær.

I September 1997, kjøper Casino-gruppen Leader Price, dvs. 250 butikker (og Franprix , 400 butikker) fra TLC.

Viste seg sommeren 2014 , hadde Leader Price Express nesten 240 salgssteder i januar 2015 i hele Frankrike . Leader Price Express-butikker har et areal på mellom 75  m 2 og 300  m 2 og tilbyr mellom 1000 og 3000 varer. Nesten 200 Petit Casino har byttet merke til Leader Price Express. Dessverre, i 2018, av de 415 utsalgsstedene som ble åpnet under konseptets topp, var det bare 143 igjen, med første halvdel stengt, den andre konverterte eller holdt. Imidlertid har noen ledere av utsalgssteder bestemt for nedleggelse lyktes i å utfordre avgjørelsene i retten.

I september 2019, Casino har inngått eksklusive forhandlinger med den tyske harddiskontereren ALDI . Transaksjonen er en del av den nye avhendingsplanen som ble kunngjort den20. august. ALDI ville finne en måte å ta igjen i Frankrike på Lidl . 20. mars 2020 kunngjorde Casino-gruppen at forhandlingene var vellykkede med ALDI om salg av totalt 567 Leader Price-butikker og 3 lagre på fastlands-Frankrike for et samlet beløp på 735 millioner euro.

17. november 2020 godkjente den franske konkurransetilsynet den tyske distributøren ALDIs oppkjøp av de fleste av Leader Price-butikkene på det franske fastlandet, på betingelser. Denne transaksjonen inkluderer 554 Leader Price-butikker, ut av en flåte på 640 butikker i storbyområdet Frankrike, og 2 butikker under Casino-merket. På den annen side øker tilsynet risikoen for skade på konkurransen i rundt ti nedslagsområder. Som svar på disse innsigelsene forplikter ALDI seg til å selge 9 butikker.

30. november 2020 kunngjorde Casino-gruppen salget av 545 Leader Price-butikker, 2 kasino-supermarkeder og 3 lager av Casino til ALDI France for en bedriftsverdi på € 717 millioner og inntektene fra salget av € 683 millioner euro. Casino forblir eieren av Leader Price-merket og kan drive det i Frankrike og internasjonalt under visse betingelser avtalt med ALDI. Det vil dermed opprettholde en lønnsom aktivitet som grossist med 200 Leader Price Franchised-butikker, og eksterne eller interne kunder (Franprix, Géant Casino eller Casino supermarkeder).

Visuell identitet

Den visuelle identiteten til Leader Price- produktene har utviklet seg sidenjuli 2017 med utseendet på en ny logo på dem, og med et mye mer moderne design med fokus på den trekantede basen.

Konsept

Butikkene Leader Price tilbyr overveiende merkevareprodukter Leader Price , 3500 produkter (noen ganger kalt single-brand supermarkets). Disse leveres av lageret i Chennevières-sur-Marne ( Val-de-Marne ). Det er også i denne kommunen det operative hovedkvarteret til de to merkene er lokalisert.

Stangen Distribution Leader Pris (DLP) ligger i Gretz-Armainvilliers ( Seine-et-Marne ) for de nordlige og østlige delene av Frankrike så vel som for kundeservice , Sauvian ( Hérault ) for Sør-Frankrike og Boufféré ( Vendée ) for det store vesten.

Leader Price er vanligvis installert på et sted så nær veikryss som mulig, eller i nærheten av offentlig transport som metro, buss eller trikk.

Produktserier

Leader Price tilbyr åtte produktlinjer:

Ambassadører

I Februar 1998, Leader Price bestemmer seg for å endre sin kommunikasjonsstil for å lansere en nasjonal enhet som kombinerer presse og plakater. For å utvikle sitt image og sin beryktethet, oppfordret merket Zinedine Zidane . Plakater med slagordet "Jeg elsker deg å vinne" ble pusset i gatene, og selv om operasjonen var relativt enkel, tillot den distribusjonsmerket den gang å øke sin berømmelse. Fra 23 til 74% på bare ett år.

I 2006 gikk Ronaldinho sammen med Leader Price for å berømme merkenes kaffe. En reklamekampanje vil bli sendt med slagordet "For kaffen min, går jeg sammen med Leader Price".

Fra 2009 til sin død i 2016 var Jean-Pierre Coffe den nye Leader Price-ambassadøren. Han forsvarer med lidenskap og overbevisning sin visjon om å spise godt, noe som gjør det mulig å tilby kvalitetsprodukter til de laveste prisene til Leader Price-kunder. Han vil delta i reklamekampanjer med slagordene "Utgiftene er utdaterte ... gå til Leader Price" og "Våkn opp barn, det er bra og det er billigere." Leader Price-kokken anmelder festlige produkter, foie gras, syltetøy, yoghurt, vin osv. for Leader Price-merket.

Fra 2017 til 2020 er Norbert Tarayre den nye kokken og det nye ansiktet til Leader Price. Partnerskapet begynner med et utvalg på syv produkter til påske-menyen til mindre enn fire euro per person. Det fortsetter med utvikling av nye produkter og utarbeidelse av oppskrifter presentert på Leader Price-nettstedet og på merkets sosiale nettverk. Et utvalg "Norbert cuisine pour vous" -produkter er satt opp spesielt for festlige produkter og ledsaget av komplette menyer til lave priser.

Fra 2017 til 2020 ble Louise Ekland med i Norbet Tarayre som en skjønnhetsambassadør og nærmere bestemt av SOOA-merket, Leader Price kosmetikkmerke. Louise Ekland er lidenskapelig om skjønnhet og er likevel en krevende forbruker som deler med Leader Price et sterkt engasjement for kvalitet til den beste prisen. Hun deltar i reklamekampanjer i butikk og på sosiale nettverk og gjennom salgsfremmende videoer og bilder.

Fra 2019 til 2020 samarbeider Leader Price med Fabrice Sommier , den beste sommelierarbeideren i Frankrike i 2007. Ambassadøren tilbyr sine favoritter i butikker som er valgt til Leader Price Wine Fair i 2019. Disse mer enn tjue referansene er merket med merkelappen "Les coup de coeur de Fabrice Sommier". Han deltar i utvalget av champagne "Perle tradition" i de 30 årene av Leader Price.

Steder

Land 1 st  butikken Lukking Antall butikker
Nåværende steder
Frankrike 1990 230
Martinique 1994 8
Guadeloupe 1995 1. 3
Guyana 1996 5
Møtet 1996 28
Ny Caledonia 1997 2
Belgia 2002 9
Elfenbenskysten 2006 4
Guinea 2011 1
Italia 2018 27
Totalt antall nåværende lokasjoner 327
Gamle boplasser
Polen 2000 2007 0
Argentina 2001 2010 0
Latvia 2005 2007 0
Litauen 2005 2007 0
Vanuatu 2011 Ukjent dato 0
Å gå 2011 Ukjent dato 0
Kamerun 2011 2018 0
sveitsisk 2012 2020 0
Marokko 2016 2019 0

På slutten av 2020 hadde merket 633 butikker i Frankrike . Leader Price er også til stede på Reunion Island , Guadeloupe , Guyana og Martinique . Merket er også etablert i Belgia hvor det eier 10 butikker ved utgangen av 2014, deretter 9 butikker ved utgangen av 2020. I tillegg har den meteoriske veksten gjort det mulig å etablere seg i rundt førti land over hele verden så vel som i landene i det frankofoniske Afrika . Til tross for vanskelighetene merket opplever i Nord-Europa , fortsetter ekspansjonen i Sør-Europa .

Den største butikken åpnet i Alsace , i Otterswiller , i 2008, og i tillegg til 1200 m 2 salgsområde  inkluderer 8 butikker og 2 kinoer under merket "Leaderlook-me", et nytt konsept. Sistnevnte stengt i 2010.

I 2014 diversifiserte Leader Price seg med et merke som tar sikte på å være nærmere sine kunder under navnet Leader Price Express. Minimarkedet tilbyr et stort utvalg av produkter (rundt 1180 produkter som tilbys) i områder fra 75 til 300 m². Nesten 200 " Petit Casino " ble Leader Price Express.

I 2017 presenterte Leader Price sitt nye "Next" -konsept med fokus på "morsom rabatt" ifølge Tina Schuler. De nye butikkene tilbyr et mer behagelig og vennlig miljø, med nye redesignede rom, et utvidet utvalg av økologiske produkter, et større utvalg, kvalitet og ansvarlige produkter. Blant disse områdene er et bakeri, catering, slakter-delikatesser, sjømat, frukt og grønnsaker og kjellerplass. Dette konseptet vil bli utviklet av Leader Price frem til 2019.

I 2018 gikk Casino-gruppen sammen med Claude og Bruno Quattrucci og deres Fresh Market-konsept. 5 butikker vedtar navnet "Leader Price Fresh Market" som er inspirert av atmosfæren og kvaliteten på dekket marked, samt prispolitikken for rabattdistribusjonen. De tilbyr fersk sesongens frukt og grønnsaker, kjøttpålegg, fiskehandlere, fløtekaker, slaktere, økologiske avdelinger, halal.

I 2020 starter transformasjonen av 545 Leader Price France-butikker solgt til Aldi France. I begynnelsen av 2021 var 633 Leader Price-butikker til stede i Frankrike. Per 11. februar 2021 er de bare 554 mens merkevareendringene bare har begynt. Per 18. februar 2021 forble 539 Leader Price-butikker i Frankrike. Antall Leader Price-butikker sto på 521 24. februar 2021 før de falt til 507 en uke senere 3. mars 2021. Passasjen under linjen til 500 butikker i storby-Frankrike ble krysset 10. mars 2021 med 493 gjenværende butikker før nådde tallet 477 17. mars 2021. 24. mars 2021 ligger nå 19 Leader Price-butikker på 458. Dette representerer den sterkeste bølgen av ukentlige nedleggelser siden starten på overtakelsen av Aldi. En uke senere stenger 13 Leader Price-butikker dørene. Antall butikker på fastlands-Frankrike 1. april 2021 var 445 før de nådde 429 7. april 2021, deretter 416 butikker uken etter. 21. april 2021 forblir antall gjenværende butikker over 400 for å slå seg ned på 401 før de falt til 384 en uke senere. Antall butikker var på 371 butikker 5. mai 2021, deretter til 356 12. mai 2021 og til slutt til 338 19. mai 2021. En uke senere, 26. mai 2021, ble antall Leader Price på det franske fastlandet. falt til 326 og deretter til 311 uken etter. 9. juni 2021 falt antall butikker på fastlands-Frankrike under 300 og sto på 299, deretter til 284 en uke senere og til slutt til 271 23. juni 2021. Fra 2. juli 2021 økte antall butikker. etablerer seg ved 258 og deretter 245 uken etter og 230 14. juli 2021.

Logistikk

Merket har 6 egne lager som betjener hele Frankrike: tre for friske ( Gonesse , Wissous og Montredon-des-Corbières ), tre for tørre ( Gretz-Armainvilliers , Boufféré og Sauvian ). Frossen mat leveres til STEF og ORLY GEL.

I mars 2021 kunngjorde ALDI France at det hadde fullført transformasjonen av tørrlageret Boufféré og fullført opplæringen av tidligere Leader Price-ansatte, og dermed meldte seg til salg av 545 Leader Price-butikker og 3 lager til ALDI France.

Kontroverser

Fipronil-forurenset egg-skandale

I 2017, som en del av skandalen med egg forurenset med fipronil , publiserte Landbruksdepartementet en liste der Leader Price dukket opp som en av distributørene av produkter laget av forurensede egg.

Merknader og referanser

  1. “  cgtgroupecasino.com/leader-pri…  ” .
  2. “  Casino ikke trenger noen. På bakgrunn av overtakelsen av Franprix og Leader Price, nekter gruppen overtakelsestilbudet fra Promodès.  » , På liberation.fr ,4. september 1997
  3. Leader Price Express: Casinos nye klump åpnet 240 butikker på seks måneder , publisert 9. januar 2015 på nettstedet lsa-conso.fr , åpnet 9. januar 2015.
  4. "  Hard blow for Leader Price Express  " , på www.lineaires.com (åpnet 18. oktober 2019 )
  5. "  RONCQ - Stenging av Leader Price Express: lederne angriper kasinogruppen  " , på La Voix du Nord ,28. juni 2017(åpnet 18. oktober 2019 )
  6. "  Casino i forhandlinger om å selge Leader Price til ALDI  " , på Les Echos ,19. september 2019(åpnet 28. september 2019 )
  7. "  LEDERPRIS SKJER I GIRON D'ALDI  " , om strategier ,20. mars 2020
  8. "  Grønt lys lagt vilkår for overtakelse av 554 Leader Pris butikker og 2 Casino butikker av ALDI  " , på Autorite de la sammenfall ,17. november 2020
  9. "  Casino avgir offisielt Leader Price til Aldi France  " , på Le Figaro ,30. november 2020
  10. Tilbudet, helt privat merke og rik på 3500 referanser på groupe-casino.fr
  11. “  Fra den helt til den myke-rabatt brand  ” , på Libre service Actualités (åpnes 24 juli 2020 ) .
  12. Forbrukertjeneste. Route de Presles, 77220 GRETZ ARMAINVILLIERS på leaderprice.fr
  13. 20 års historie
  14. produsert av kjente merkevarer (se EMB :) Leader-prisklasser
  15. Ehrenfried Pfeiffer, 1937. Jordens fruktbarhet; Sir Albert Howard, 1940, Agricultural Testament
  16. Fao - Komiteen for landbruk
  17. "  IKI endrer sine Leader Price-butikker under Cento-banneret  " , på Les Échos ,3. desember 2007
  18. De finnes også i rundt førti land så vel som i fransktalende Afrika på bloc.com
  19. Ekspansjonen vil fortsette og vil nå Sør-Europa til tross for vanskeligheter merket møter i Nord-Europa på bloc.com
  20. "  Våre butikker - Leader Price  " , på leaderprice.fr
  21. "  ALDI Frankrike Linkedin: #ALDIgrandit #TeamALDI #ALDIetvous  " på www.linkedin.com (tilgjengelig på en st april 2021 )
  22. Antoine Garbay og Eric de La Chesnais, "  Forurensede egg: en første liste over berørte produkter offentliggjort  " , på lefigaro.fr ,17. august 2017

Vedlegg

Relaterte artikler

Eksterne linker

  1. “  Pressemelding fra årsresultatet for 2020  ” på https://www.groupe-casino.fr (åpnet 20. mars 2021 )
  2. “  Casino Group 2020 Activity Report  ” , på https://www.groupe-casino.fr (åpnet 23. juni 2021 )