Mediametri

Mediametri
Médiamétrie-logo
Médiamétrie-logo
Opprettelse 24. juli 1985 (35 år siden)
Grunnleggere Jacqueline Aglietta
Juridisk form Allmennaksjeselskap - SA med et styre
Hovedkontoret Levallois Frankrike
 
Retning Yannick Carriou
Aksjonærer Kapitalfordeling på 14.880.000 euro:
Aktivitet markedsundersøkelser og meningsmålinger
Produkter Publikum, atferd og markedsføringsstudier
Datterselskaper Médiamétrie / NetRatings, Marketing Scan, MarocMétrie, Omedia
Effektiv 683 i 2016 (nylige data ikke tilgjengelig)
SIRENE 333344000
Europeisk moms FR36333344000
Nettsted https://www.mediametrie.fr/
Omsetning 104.825.000 € i 2020

Médiamétrie , opprettet i 1985 , er et allmennaksjeselskap som spesialiserer seg på publikumsmåling og studier av bruken av audiovisuelle og digitale medier i Frankrike . Det er spesielt kjent for sitt merke Audimat, hvis navn har blitt et ord i hverdagsspråk av antonomas  ; merket heter nå Médiamat.

Presentasjon

Fødselen til Médiamétrie fant sted på 1980-tallet for å møte de nye behovene i det franske audiovisuelle landskapet , som da var i rask endring. Når det gjelder TV , er det fødselen til Canal + , La Cinq , TV6 eller privatisering av TF1 . I tillegg ser radioen utseendet til de første store private stasjonene med privatiseringen av Europa 1 og fremveksten av NRJ . Médiamétrie ble derfor opprettet for å sikre vitenskapelig måling av publikum på de viktigste audiovisuelle mediene (den gang digitale), anerkjent av alle aktører og yrket ( media , annonsører , byråer ).

Siden 2000-tallet har selskapet utvidet sine aktiviteter til å omfatte internett , digital underholdning og nye medier.

Médiamétrie er også selskapet som gir CSA og INA nøyaktige tidsluker for programmene som sendes, samt sertifisering av kringkasting av reklame.

Historisk

Fjernsyn

I 1981 ble Audimat lansert i Frankrike av Centre d'Étude d'Opinion (administrerende direktør). Den er basert på et panel på 600 husholdninger utstyrt med audimetre. Målingen er daglig med resultater gitt neste morgen, men den gir ingen indikasjon på profilen til seerne som er til stede foran stasjonen .

I begynnelsen av 1988 ble Médiamétrie og markedsaktørene enige om å iverksette en referansemåling basert på et større panel og som tok hensyn til det enkelte publikum. Det er på denne datoen at Audimat blir Médiamat, som fremover er en måling av individuelt TV-publikum og ikke lenger av husstanden.

I 2008 ble panelet utvidet til sin nåværende størrelse: 5.000 husstander, eller omtrent 11.400 individer i alderen fire og over. I 2011 ble den registrerte forsinkelsen innlemmet i målingen av TV- publikum , og deretter avspilling i 2014. Siden 2016 har Médiamétrie målt fjernsynspublikum på 4 skjermer: TV , datamaskin , smarttelefon og nettbrett .

Radio

I 1986 ble målerenheten for radiopublikum ved telefonundersøkelse på det franske fastlandet opprettet. Denne studien kalles deretter "de 55 000", med referanse til størrelsen på prøven som ble stilt spørsmål om i løpet av ett år (unntatt sommeren).

“55 000” ble “75 000 +” på 1990-tallet og deretter “126 000” i 2005, ettersom utvalget vokste. I løpet av et år med radio , mellom september og juni, ble det produsert fire resultater med 126.000 mennesker. Disse menneskene blir avhørt på deres fasttelefon eller mobiltelefon om deres lytting.

Internett

På 2000-tallet utvidet Médiamétrie i løpet av den teknologiske utviklingen sine aktiviteter til omfanget av internettpublikummet i Frankrike .

Det var i 1999 at Médiamétrie målte internettrafikk for første gang takket være sin "24 000 multimedia" -studie. I 2000 opprettet selskapet et joint venture med Nielsen for å produsere et mål på Internett / datamaskinen i Frankrike basert på et panel på flere tusen mennesker.

Utseendet til mobiltelefonen, etterfulgt av nettbrett, fikk markedsaktørene og Médiamétrie til å starte en internett / mobilmåling i 2010, deretter en måling av publikum på nettbrett .  

Siden begynnelsen av 2018 har målingen av internettpublikummet vært "global": den inkluderer surfing på datamaskiner, smarttelefoner og berøringsblokker på nivået med internettbrukobservatoriet (YES).

Visuell identitet

Bedriftens aktiviteter

Målgruppemål

Médiamétrie måler publikum for franske medier, enten det er radio, TV, kino eller Internett. Disse studiene gjør det mulig for media og fagpersoner i sektoren å tilpasse sitt redaksjonelle innhold eller ha informasjon for å evaluere prisene på reklame.

Studier av medieoppførsel og ny bruk av franskmennene

Médiamétrie måler publikum i hovedmediene og utfører også studier om den nye oppførselen og bruken av franskmennene. Den dekrypterer dermed trendene innen utstyr, medieforbruk og nye bruksområder som video on demand, tilkoblede høyttalere, podcaster osv.

Tematiske studier

Utover publikumsmåling og studiet av medieoppførsel, gjennomfører Médiamétrie undersøkelser om franskmennes praksis og meninger.

Noen eksempler på ikke-medieundersøkelser:

Internasjonale aktiviteter

Médiamétrie er til stede internasjonalt med 3 typer aktiviteter.

Eksport av teknologier

I India har BARC (Broadcast Audience Research Council) valgt publikumsmålere utviklet av Médiamétrie og på vannmerketeknologi for TV- målingspanelet . Med 33 000 utstyrte indiske husholdninger er det også det største TV-panelet i verden.

I Norge har TNS Gallup Norge (Kantar Media-gruppen) besluttet å utstyre 1500 av sine TV-paneldeltakere med den miniatyriserte RateOnAir publikumsmåleren for å ta hensyn til forbruket av TV-programmer utenfor hjemmet.

I Mai 2019, Médiamétrie og tre utenlandske forskningsinstitutter - BARC  (en) (India), Numeris (Canada) og Video Research  (en) (Japan) - har opprettet en internasjonal allianse for å samarbeide om fremtiden for videohørsel.

Målgruppemåling i Afrika

I Marokko er Médiamétrie operatør for automatisk måling av TV-publikum gjennom sitt Marocmetry-datterselskap, med operasjoner som ligner på Frankrike (panel av representative husholdninger utstyrt med audimetre).

I Elfenbenskysten , Senegal , Kamerun og Madagaskar gjennomfører Médiamétrie og dets lokale partnere såkalte "deklarative" flerårige undersøkelser for å finne ut om TV, radio og internettpraksis fra innbyggerne i disse landene.

Overvåking av internasjonale programmer og publikumsdata fra forskjellige land

Médiamétries internasjonale TV-avdeling, Glance, samler TV-publikumsdata over hele verden, takket være partnerskap med Médiamétrie-ekvivalenter i utlandet. Databasen dekker mer enn 100 land, eller mer enn 7000 kanaler over hele verden. Glance overvåker og oppdager også nye TV- og webprogrammer over hele verden.

Siden september 2016, Gikk Glance sammen med Tape Consultancy, et britisk selskap som spesialiserer seg på TV-innhold og produksjon og programmering.

Metoder og drift

Fjernsyn

TV-publikummet i Frankrike Et eksempel eller et "panel"

Utvalget består av 5000 husstander, eller nesten 11.400 mennesker i alderen 4 år og eldre, og som eier en TV, og er representativt for den franske befolkningen. Den er dannet og rekruttert etter sosiodemografiske kriterier (kjønn, alder, CSP , levert av INSEE ), TV- og multimediautstyr og TV-mottaksmodus ( ADSL , satellittkabel, TNT ).

Teknologi

Den er basert på en boks, målermåleren, montert på alle fjernsynsapparatene i husstandene i prøven, og på en spesifikk fjernkontroll som gjør at hvert medlem, så vel som gjestene, kan identifisere seg hver for seg når de ser på et program. Hver av personene i panelet må aktivere knappen når de ser på TV , og deaktivere den når de slutter å lytte. Dette systemet gjør det mulig å måle publikum per sekund . Publikummåleren identifiserer ved hjelp av vannmerke- teknologi kanalen som ble sett, dato og klokkeslett for sending. Denne informasjonen overføres automatisk hver dag til Médiamétries servere mellom kl. 03.00 og 05.00. Disse dataene blir deretter behandlet for å bli ekstrapolert til hele den franske befolkningen, og blir dermed publikumsresultater, levert hver morgen klokka 9.00 til kundene til tiltaket.

Konvensjoner eller "spilleregler"

Måling av fjernsynspublikum er også basert på konvensjoner som definerer "spillereglene": hva blir tatt hensyn til i målingen? Hvilken størrelse for prøven  ? Hvordan kommunisere resultatene? ... Disse avtalene er definert i samråd med kanalene, annonsørene, annonseringsaktørene - under spesifikke TV-mediekomiteer som møtes seks ganger i året. I løpet av disse komiteene blir de viktigste beslutningene om definisjon, orientering, ledelse og evolusjon av måling av TV-publikum diskutert.

Forsinket, avspilling og nettskjermer

Den vannmerking kan skille levende sett programmene og de vises frakoblet: den identifiserer gapet mellom oppdatert informasjon og sendetiden for live program og når folk meter identifiserer at programmet er faktisk sett. I 2011 inkluderte Médiamétrie i sitt Médiamat publikum for utsatte programmer ved personlig innspilling eller live kontroll, og i 2014 publikum for programmer som ble sett i reprise (eller innhentet) på TV-en.

Hver dag ser 4,4 millioner franskmenn på TV på internett-skjermer som datamaskiner, smarttelefoner og nettbrett (kilde: Global TV - okt-des 2017 ). For å ta hensyn til disse nye bruksområdene måler Médiamétrie nå TV-publikum på TV-apparater, samt smarttelefoner, nettbrett og datamaskiner. Som et resultat av avstemming av TV- og Internett-målinger, er disse målgruppene tilgjengelige uavhengig av skjerm og når programmene ble sett på.

Merk at Médiamétrie ble tildelt en pris i Mai 2017av IAB Europe for sin 4-skjerms TV-måling.

Kjedene dekket av tiltaket TNT-kanaler

De 27 gratis digitale terrestriske fjernsynskanalene ( TNT ): TF1 , France 2 , France 3 , Canal + , France 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - National Assembly / Public Senate , France 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , Frankrike Ô , TF1 Séries Films , L'Équipe , 6ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI og Franceinfo.

Kanaler mottatt via kabel, satellitt, ADSL eller fiber

Médiamat'Thématik fungerer som Médiamat. Denne automatiske målingen for publikum dekker mer enn 120 kanaler og en befolkningsgruppe på mer enn 46,2 millioner mennesker i alderen 4 og over.

Radioen

126.000 radioen

126 000 Radio de Médiamétrie-undersøkelsen måler radiopublikum i Frankrike uavhengig av hvor og hvordan de lytter til radio (tradisjonelt sett, bilradio, datamaskin, mobiltelefon, etc.). 126 000 individer i alderen 13 år og eldre som er representative for befolkningen blir intervjuet over et år via telefonassisterte telefonintervju. 126 000 radioundersøkelsen administreres fra Médiamétrie-undersøkelsessidene, basert i Amiens og Petit-Quevilly .

Fire bølger av resultater er publisert i løpet av periodene: januar / mars, april / juni, juli / august og september / desember. Juli / august-bølgen heter "Summer Radio Grid" og måler radiopublikummet i løpet av sommerperioden når programmeringen er litt annerledes. Radiopublikummet på regionalt og lokalt nivå studeres også i Médialocales-studien.

Utfyllende undersøkelser

Andre undersøkelser utføres ved hjelp av paneler for å analysere forskjellige aspekter av fransk oppførsel overfor radio: deres lojalitet til stasjoner, via Panel Radio-studien eller til og med å lytte til podcaster og alt annet innhold. Lyd (lydbok, online musikk, etc.) via Global Audio-studien.

Internett

Måling av publikum på nettsteder og applikasjoner på alle skjermer

Médiamétrie måler bruken og publikum på Internett gjennom forskjellige studier, særlig Global Internet Audience, som analyserer publikum på mer enn 6000 nettsteder og 700 applikasjoner. Denne studien utføres automatisk ved hjelp av programvare installert på datautstyret. Den registrerer navigasjonen til 30.000 individuelle paneldeltakere i alderen 2 og over. Dataene som samles inn blir deretter ekstrapolert til hele befolkningen av internettbrukere som bor i Frankrike.

Målingen tar hensyn til publikum uavhengig av tilkoblingssted og skjerm (datamaskin, nettbrett, mobiltelefon).

Utfyllende studier

Andre undersøkelser dekrypterer mediebruken og multimedia ( streaming av video, streaming av lyd, podcaster ...) franskmennene, spesielt på mobile skjermer (mobiltelefoner, nettbrett) og tilkoblede høyttalere. Médiamétrie måler også SVoD (video on demand by subscription) bruk for å bestemme forbruksvanene til franskmenn så vel som de mest settte programmene.

Siden 2013 har Médiamétrie også målt reklameeffektiviteten til internettkampanjer med profesjonelle på markedet.

styresett

Styret

Den Board of Mediametrie, ledet av Yannick Carriou definerer strategi og store bedrifter balanserer. Den består av 12 skuespillere: Radio France , Groupe M6 , NextRadioTV , Union des Marques, France Télévisions , TF1 , Canal + Publishing Company , Promotions & Shows of Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil , Havas og DDB Holding Europe. .

Beslutningskomiteer

Seks komiteer definerer, orienterer og validerer målingene og studiene av Médiamétrie: Audimetri, tematisk TV, Internett, radio, Métridomet Data. Vitenskapelige og tekniske kommisjoner, arbeidsgrupper og en internettforsamling fullfører disse seks komiteene.

Hovedstad

Médiamétries kapital, som utgjør € 14,880,000  , eies av profesjonelle på markedet: media , annonsører , byråer . Médiamétries uavhengighet er dermed garantert, uten at noen av dem har flertall.

Anmeldelser

Mediamétrie ble utsatt for sterk kritikk i løpet av 2006. Publikumsmålingsinstituttet bestrides av to av dets administratorer, Patrice Duhamel og Philippe Santini, som kritiserer det for dets opasitet og treghet i møte med teknologiske omveltninger og nye moter. Medieforbruk (ADSL , TNT, mobil, podcast). Spesielt ble målemetodene for publikum og påliteligheten av resultatene av høringer kommunisert av Médiamétrie angående publikum på DTT-kanaler satt i tvil.

I 2009 ga romanforfatteren Marc Welinski ut en thriller, Indices , hvis plot var basert på manipulering, innen Médiamétrie, av publikumsindekser fra en stor TV-kanal, TVF.

I 2012 publiserte journalisten Eric Leser, fra Slate.fr , en veldig kritisk artikkel som tok opp spørsmål om interessekonflikter, håndterbare tiltak, apotek og konkurranser eller til og med mangel på konkurranse.

I 2017 kunngjorde Didier Maïsto, president for Fiducial Media-gruppen, eier av Sud Radio , at han hadde til hensikt å inngi en klage mot Médiamétrie. Han setter spørsmålstegn ved instituttets etterforskningsmetoder som ifølge ham indikerer feilaktige tall og anklager ham for å "være dommer og parti".

I 2018 avviste lagmannsretten i Versailles Sud Radios anmodning om rettsmedisinsk vurdering av målemetoden for radiopublikum.

I 2021 avskjediget Cour de cassation Sud Radio fra sin forespørsel om ekspertise på målemetoden for målgruppe Médiamétrie.

Referanser

  1. [1] - Offisielt nettsted
  2. "  Observasjon av publikum i Frankrike siden 1945 l InaGlobal  " , på www.inaglobal.fr (åpnet 9. november 2018 )
  3. "  TV: den møysommelige adopsjonen av en enkelt referanse  "
  4. “  Vet du hvordan TV-publikum er beregnet?  », Program-tv.net ,30. oktober 2017( les online , konsultert 9. november 2018 )
  5. CB News , "  Publikum: 4- skjerms TV-måling er for nå  ", CBNEWS ,13. juni 2016( les online , konsultert 9. november 2018 )
  6. "  Radio metodikk  " , på www.cesp.org (åpnes 09.11.2018 )
  7. "  Mer enn 5 millioner Internett-brukere i Frankrike  ", L'Obs ,11. februar 2000( les online , konsultert 19. oktober 2018 )
  8. 01net , "  Internet Audience: Médiamétrie and Nielsen / Netratings Tackle NetValue  ", 01net ,21. april 2000( les online , konsultert 19. oktober 2018 ).
  9. "  Mediametrie publiserer de første resultatene av Internett publikum 3 skjermer fra et enkelt panel | Offremedia  ” , på www.offremedia.com (åpnet 9. november 2018 ) .
  10. "  Hvordan beregnes TV-publikum?"  » , On Europe 1 (åpnet 12. desember 2018 ) .
  11. Francois Quairel , “  Ny måling av radiopublikum: la oss gå !  » , On La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Power du Média Radio (konsultert 12. desember 2018 ) .
  12. "  Médiamétrie publiserte de første resultatene av målingen" Global Internet "  " på www.journaldunet.com (åpnet 12. desember 2018 ) .
  13. AlloCine , “  2017, et godt år for kino ifølge Médiamétrie, og tilskuerprofiler som endrer seg  ” , om AlloCine (konsultert 12. desember 2018 ) .
  14. "  Pub2019 | La Lettre Pro de la Radio & des Médias - The Power of Radio Media  ” , på www.lalettre.pro (konsultert 12. desember 2018 ) .
  15. 01net , “  Internet Audience: Médiamétrie and Nielsen / Netratings Tackle NetValue,  ” på 01net (åpnet 12. desember 2018 ) .
  16. "  Unge mennesker og informasjon: en studie fra Kulturdepartementet belyser oppførselen til unge mennesker når det gjelder tilgang til informasjon - Kulturdepartementet  " , på www.culture.gouv.fr (konsultert 18. desember 2018 ) .
  17. Av Pascal Lechevallier for Digital Home Revolution | Søndag 21. oktober 2018 , “  13,6 millioner SVODists i Frankrike  ” , på ZDNet France (åpnet 18. desember 2018 ) .
  18. Brulhatour , “  Médiamétrie lanserer en studie om tilkoblede høyttalere  ” , på La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Power du Média Radio (åpnet 18. desember 2018 ) .
  19. "  Ny studie av Alpa på ulovlig forbruk av filmer og serier i Frankrike | ALPA  ” , på ALPA | Beskyttelse av audiovisuell opprettelse siden 1985 (konsultert 18. desember 2018 )
  20. "  Franskmennene sier at de er mer forsiktige med sine personlige data på Internett  ", Le Monde.fr ,24. juni 2017( les online , konsultert 18. desember 2018 )
  21. "  Digital økonomi barometer, 17. utgave: Den franske og kunstige intelligensen | Paris-Dauphine University  ” , på www.dauphine.fr (konsultert 18. desember 2018 )
  22. "  Portrett av det digitale Frankrike - kapittel nr. 1: politisk liv og engasjement på Internett  " , på www.renaissancenumerique.org (åpnet 18. desember 2018 )
  23. Extreme Sensio , “  Eurodata TV Worldwide blir blikk: global publikum og innholdsevolusjon  ” , på blikk (åpnet 23. desember 2019 )
  24. "  Médiamétrie, måling av internasjonalt TV-publikum Eurodata TV Worldwide  " , på www.mediametrie.fr (åpnet 12. desember 2018 )
  25. “  Tape Consultancy  ” , på www.tapeconsultancy.com (åpnet 12. desember 2018 )
  26. "  TV-publikum. Hvordan vi måler det  ” , på https://www.letelegramme.fr/
  27. "  TV-publikum: hvordan er de beregnet? (VIDEO) - nyheter - Télé 2 uker  ” , på www.programme.tv/news (konsultert 27. desember 2018 )
  28. Extreme Sensio , "  Médiamétrie integrerer OTT myCANAL-plattformen til 4 Screen TV- målere  " , på Médiamétrie (åpnet 27. desember 2018 )
  29. “  Samle inn data for å måle publikum  ” , på http://www.audiencelemag.com/index.php
  30. CSA-samlingene , "  Study on the economic fabric of the audiovisual production sector  " , på PDF (åpnet 27. desember 2018 )
  31. "  MEDIAMETRI: NESTE 126.000 RADIO, 15. JANUAR  " , på https://www.lalettre.pro/ , La lettre Pro de la Radio (månedlig) ,3. januar 2019
  32. Extreme Sensio , "  Audience of summer radio grids  " , på Médiamétrie (åpnet 19. februar 2019 )
  33. "  Mediametrie lanserer sin '' global Audio ''  " mål , på CB News (åpnes 19 februar 2019 )
  34. Extreme Sensio , “  Audience Internet Global  ” , på Médiamétrie (åpnet 11. mars 2019 )
  35. Brulhatour , “  Alltid flere forbindelser i 2018 i henhold til Médiamétrie  ” , på La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Power du Média Radio (åpnet 11. mars 2019 )
  36. "  Médiamétrie endrer målingen av den globale internettpublikummet med resultatene fra oktober - Image  " , på CB News (åpnet 11. mars 2019 )
  37. + Gaetan R , "  Tilknyttede høyttalere: Mer enn 1,7 millioner franskmenn har dem, ifølge Médiamétrie  " , på Objetconnecte.com ,24. desember 2018(åpnet 11. mars 2019 )
  38. Av Pascal Lechevallier for Digital Home Revolution | Torsdag 06. desember 2018 , “  Médiamétrie dekrypterer SVOD  ” , på ZDNet Frankrike (konsultert 11. mars 2019 )
  39. "  Måling skaper tillit  " , på strategier ,2. desember 2017(åpnet 11. mars 2019 )
  40. "  Médiamétrie: Yannick Carriou offisielt styreleder og administrerende direktør  " , på CB News (åpnet 27. mai 2020 )
  41. "  Bruno Chetaille  " på http://dirigeants-entreprise.com
  42. “  Audimetry Committee  ” , på https://www.mediametrie.fr
  43. “  Thematic TV Committee  ” , på https://www.mediametrie.fr
  44. “  Internet Committee  ” , på https://www.mediametrie.fr
  45. "  Radiokomiteen  " , på https://www.mediametrie.fr
  46. “  Métridom Committee  ” , på https://www.mediametrie.fr
  47. “  Datakomiteen  ” , på https://www.mediametrie.fr
  48. Médiamétrie reagerer på kritikken i pressen - L'Express , 28. august 2006
  49. "  Audimatens polar  ", leparisien.fr ,15. april 2009( les online , konsultert 21. oktober 2017 )
  50. “Manipulations” av Mediamétrie Netratings? (Slate.fr) - Frys på bilder , 12. april 2012
  51. Sud Radio hevder 23 millioner euro fra Mediametrie , ozap.com, 07.11.2017
  52. "  Radiohøringer: Sud Radio avvist ved anke av sin anmodning om rettsmedisinsk ekspertise (oppdatert)  " , på ozap.com (åpnet 2. januar 2019 )
  53. "  Målgruppemål: Sud Radio mister sin krig mot Médiamétrie i kassasjon - 27.04.2021  " , på La Lettre A ,27. april 2021(åpnet 9. juli 2021 )

Se også

Relaterte artikler

Eksterne linker