Publicis Groupe

Publicis Groupe

Publicis Groupe-logo
Opprettelse 1926
Grunnleggere Marcel Bleustein-Blanchet
Juridisk form Andelsselskap aksjeselskap med styret
Handling Euronext  :  PUB
Slagord Leve forskjellen!
Hovedkontoret Paris Frankrike
 
Retning Arthur Sadoun , administrerende direktør
Regissører Arthur sadoun
Aksjonærer É. Badinter (10,5%), Dentsu (9,3%), SEP E. Badinter-Dentsu (1,7%), Free float (73,4%), Egne aksjer (5,1%)
Aktivitet Kommunikasjonsgruppe
Datterselskaper Digitas
Leo Burnett Worldwide
MSLGROUP
uhyre
Rosetta
Razorfish
Saatchi og Saatchi
Effektiv 80 000 (2018)
SIRENE 542080601
Nettsted publicisgroupe.com
Store bokstaver € 11,650 millioner i april 2019
Omsetning € 8996 millioner i 2018 (konsolidert)
Nettoresultat € 919 millioner i 2018 (konsolidert)

Publicis Groupe er en fransk kommunikasjonsgruppe grunnlagt i 1926 av Marcel Bleustein-Blanchet hvis hovedaksjonær er datteren hans, Élisabeth Badinter . Administrert av Arthur Sadoun , er det en av de tre viktigste kommunikasjonsgruppene i verden etter omsetning, til stede i hundre land på fem kontinenter og sysselsetter rundt 80 000 ansatte.

Historie

De første årene

I 1926, i en liten leilighet 17, rue du Faubourg-Montmartre , Marcel Bleustein, da 20 år gammel, opprettet byrået Publicis . Navnet kommer fra "Publi" for publisitet og "cis" for 1926 og 1906, fødselsdato for Bleustein hvis 6 har blitt heldig nummer. Han fant sine første kunder i følget sitt: Le comptoir Cardinet, Les Chaussures André , Lévitan møbler . Som logo for det nye selskapet valgte han et løve-solhode ( barokkstil og flamboyant manke), et symbol på glans og suksess, dette dyret var hans astrologiske tegn .

I 1929 var Publicis det første reklamebyrået som brukte radio som reklamemiddel og bruker den offentlige senderen til Eiffeltårnet . Opprettelse av en reklamestyringsaktivitet for femten radiostasjoner, “Les Antennes de Publicis”. I 1935 kjøpte Publicis Radio LL- stasjonen , omdøpt til "  Radio-Cité  " som ligger på Boulevard Haussmann . Denne radioen produserer store populære programmer som Le music-hall de jeunes, som avslører Charles Trenet og Édith Piaf for allmennheten.

I 1940 førte krigen til at Marcel Bleustein stengte Publicis og ble med i motstanden. Når krigen var over, relanserte Marcel Bleustein-Blanchet (hans motstandsnavn) Publicis.

Etter krig

I desember 1957åpner byrået sitt første kontor i New York . I 1958 flyttet Publicis og bosatte seg på 133, avenue des Champs-Élysées , i det tidligere Astoria-hotellet .

I 1968 produserte Publicis den første TV-reklamen for Boursin- ost, og under det fiendtlige overtakelsestilbudet til Boussois-Souchon-Neuvesel mot Saint-Gobain, oppfant han et nytt kommunikasjonsområde  : krisehåndtering .

I 1958 åpnet Publicis sitt første apotek på avenue des Champs-Élysées 133 i Paris. Bar, restaurant, butikk (tobakk, parfyme, apotek, kiosk, etc.), åpent veldig sent for tiden og retter seg mot unge mennesker og personligheter ( "stjerner, varamedlemmer, studenter, midinetter" ), "apotek des Champs" Élysées ”tar opp et konsept observert i USA av direktøren for Publicis, Marcel Bleustein-Blanchet .

I 1965 åpnet en annen Publicis-apotek ved boulevard 149 Saint-Germain  ; 15. september 1974 var han gjenstand for et granatangrep .

Maurice Lévy ble konsernsjef i gruppen i 1975.

I 1993 ble det fjerde franske annonsenettverket (31. over hele verden) Feldman Calleux & Associés med i Publicis. 27 år tidligere hadde Jean Feldman og Philippe Calleux skilt seg fra Publicis for å opprette et eget byrå. Operasjonen utføres ved å bytte ut alle FCA-aksjene mot 4,25% av kapitalen i Publicis.

I 1996 kjøpte Publicis Leo Burnett- gruppen .

Ekstern vekst på 2000-tallet

Fra slutten av 1990-tallet presset Maurice Levy, overbevist om den fremtidige betydningen av digital teknologi, Publicis-gruppen mot et digitalt skifte.

I Juni 2000, Kunngjør Publicis oppkjøpet av det britiske byrået Saatchi & Saatchi , og driver byrået dermed til femteplass i verden.

I august 2006Publicis kjøpte Digitas for 1,3 milliarder dollar, et firma som spesialiserer seg på markedsføring på Internett . I 2007 kjøpte Publicis Business Interactif, det franske interaktive byrået, direkte integrert i Digitas-nettverket.

I 2008, etter oppkjøpet av interaktive byrået Modem Media i USA og deretter i Frankrike Wcube Portfolio Korea, Publicis skapt det internasjonale nettverket Publicis Modem, i dag 4 th  globalt nettverk dedikert til digital kommunikasjon . Publicis Modem gir sine ferdigheter til Publicis Dialog direkte markedsføringsbyrå nettverk.

I August 2008, Publicis kjøper Performics Search Marketing, en divisjon av Google (tidligere DoubleClick ) som spesialiserer seg på sponsede lenker . Samme år samlet VivaKi Duke / Razorfish, Digitas og Performics samt de to medienettverkene ZenithOptimedia og Starcom MediaVest. Bare ett år senere kjøpte Publicis Razorfish , en divisjon av Microsoft som spesialiserer seg på digital kommunikasjon, som Duke er det franske datterselskapet.

I 2011 kjøpte Publicis Rosetta , et amerikansk digitalt byrå, for 575 millioner dollar. Samme år kjøpte gruppen også Healthcare Consulting, konsulentbyrået som spesialiserer seg på helsen til François Sarkozy, den yngste broren til Nicolas Sarkozy . Noen ganger blir han president for dette nye datterselskapet Publicis Healthcare Consulting. I juni tar Publicis en majoritetsandel i Big Fuel, som spesialiserer seg på sosiale medier. Også i 2011 styrket Publicis sin posisjon i Brasil med oppkjøpet av Tailor Made, GP7, reklamebyrået DPZ og det interaktive byrået A2G . Publicis styrker også sin eierandel i Talent Group (60%).

Året etter kjøpte Publicis flere selskaper:

Publicis kjøper tilbake 15. februar 2013, før åpningen av Paris Bourse, en blokk på nesten 3,9 millioner egne aksjer til en samlet pris på 181,4 millioner euro.

Fusjonen med Publicis-Omnicom mislyktes

I januar 2013, under Davos Economic Forum , så et sammenslåingsprosjekt mellom Publicis- og Omnicom-gruppene dagens lys. De28. juli 2013Den franske og amerikanske Publicis Omnicom offisielt annonsert sin intensjon om å fusjonere for å bli Publicis Omnicom Group, til å flytte fra n o  2 og n o  3 på verdensbasis i n o  1 i verden før den britiske WPP . I følge administrerende direktør i WPP presiserer Martin Sorrell i juli svikt i dette sammenslåingsprosjektet som ifølge ham kan føre til en dominans av Omnicom.

Alliansen presenteres som til en viss grad en defensiv allianse mot nye aktører i annonseringsmarkedet, spesielt digitale som Google eller Facebook . Hovedkontoret til den nye gruppen ville ha vært lokalisert i Amsterdam, et land som gir opphav til en stor uenighet. Vekten til den nye enheten - verdt mer enn 30 milliarder dollar  - er imidlertid slik at saken skal sendes til konkurransemyndighetene i 45 land, noe som kan føre til salg av visse aktiviteter. Omsetningen til den nye gruppen ville være 23 milliarder dollar, med en arbeidsstyrke på 130.000 mennesker.

Alt ser ut til å ha blitt forventet i en tykk foreløpig kontrakt: Maurice Lévy-John Wren-tandemet i ledelsen, en paritet av ansatte fra begge grupper i alle stillinger, operativt hovedkvarter og en børsnotering i Paris og New York, en "Balanse"  ; bortsett fra visse detaljer som analytikere kaller "grå områder" , så vel som forskjellene i bedriftskultur og karakter hos de to lederne beskrevet som autokrater . I tillegg, noen måneder etter kunngjøringen av prosjektet, prøver den amerikanske gruppen å pålegge troppene sine ved roret for den fremtidige enheten: ikke alle poeng er avsluttet, særlig med hensyn til finansdirektørens identitet. I februar 2014 falt de to gruppers aksjekurser etter medielekkasjer om deres tvister og den kinesiske konkurransemyndighetens treghet. Noen uker senere gjorde John Wren det klart at forhandlingene gikk mot fiasko; Maurice Lévy benekter ved å spesifisere at han ikke har noen "store bekymringer for realiseringen av prosjektet" som er så kjær for ham, og som opprinnelig var planlagt til begynnelsen av inneværende år.

Men minnepausen ble avgjort i mai 2014, etterfulgt av en pressemelding som forsøkte å rettferdiggjøre den med “vanskelighetene som fortsatt skal overvinnes, lagt til prosessens treghet, skapte et usikkerhetsnivå som var skadelig for begge gruppers interesser. " 9. mai, ti måneder etter den ambisiøse kunngjøringen om " fusjon mellom likeverdige " , kunngjorde de to gruppene å avslutte dette fusjonsprosjektet, og faktisk forbli konkurrenter. "For mange skjulte motiver og kronglete slag" mellom lederne for de to gruppene spesifiserer pressen som kvalifiserer for "monumental fiasko" , anerkjente feil halvt ord av Maurice Lévy.

Etter sammenslåingsforsøket

I juli 2014Publicis kjøper Cybermedia, et selskap som ble opprettet i 1998 og spesialiserte seg på internettjenester til SMB i Benelux , som er integrert i datterselskapet Publicis Webformance.

I oktober 2014 kjøpte Publicis det amerikanske selskapet Sapient, som spesialiserer seg på digital kommunikasjon og rådgivning, for 3,7 milliarder dollar, og selskapet ble omdøpt til Publicis Sapient .

I januar 2015 kjøpte Publicis Monkees, et byrå som spesialiserer seg på digital markedsføring, og kjøpte Regicom fra SPIR Communication i desember 2016.

14. april 2019 kunngjorde Publicis oppkjøpet av Epsilon, et datterselskap av Alliance Data Systems for 4,4 milliarder dollar. Også samme år samlet gruppen all sin datainaktivitet i denne nye enheten.

19. august 2019 kjøper Publicis det amerikanske selskapet Rauxa, et uavhengig markedsføringsbyrå som nettopp har rapportert omsetning på $ 70 millioner i 2018.

7. februar 2019 fullførte Publicis Group oppkjøpet av Soft Computing , et konsulentselskap som spesialiserer seg i datavitenskap for kundenes markedsføringsbehov.

Aksjonærer

Liste fra 17. april 2019.

Etternavn %
Elisabeth badinter 7,10%
Harris Associates 5,45%
Dnca Finance 2,68%
Investment Advisors Wire 2,49%
The Vanguard Group 2,46%
Maurice Levy 1,95%
Publicis Groupe (egenkapital) 1,84%
Norges Bank Investment Management 1,75%
Invesco kapitalforvaltning 1,50%
Schroder Investment Management 1,46%

Liste over datterselskaper og beholdninger

I 2010 var hovedbedriftene i konsernet som følger . For internasjonale nettverk, Leo Burnett Worldwide , Publicis Worldwide og Saatchi & Saatchi Worldwide . For media Starcom MediaVestGroup , ZenithOptimedia og Médias & Régies Europe. Når det gjelder spesialiserte byråer og markedsføring, er det Digitas, Razorfish , MSLGROUP, Publicis Net, Publicis Modem, Yssup Research. Endelig innen IT er hovedselskapet Publicis Technology.

Internasjonale nettverk

Publisitet

Media

Digital

Annen

Branding & Strategies

Helse

Bedriftskommunikasjon / PR

Produksjon / plattformer

Bedriftsledelse

Katalog

Representantskap

Kontroverser

Finansiere

Publicis-gruppen inngår en avtale på flere titalls millioner euro med SAP om oppretting av en programvarepakke. Mange tekniske problemer fører til betydelige merkostnader og forsinker de nye styrings- og overvåkingsprosessene for enheter på konsernnivå. Etter denne skuffelsen ble AMF beslaglagt, i mai 2017, av et selskap for forsvar for små transportører som anklager byrået for å ha oppblåst resultatene.

Skyggefulle forhold mellom byrået og Saudi-Arabia

Etter attentatet på Samuel Paty , fransk lærer i historie og georgafy, av en tsjetsjensk islamist , undertegner Élisabeth Badinter, majoritetsaksjonær i Publicis-gruppen, en begjæring "for full sekularisme" og fordømmer på flere franske radiooppsett "politisk islamisme", mens Publicis og dets datterselskaper tjener penger ved å gjenopplive bildet av Saudi-Arabia , fast i Khashoggi- affæren , ved å forsvare kongeriket mot forskjellige beskyldninger om tilknytning til eksport av terrorisme .

Referanser

  1. "  Publicis blir nummer tre i verden innen reklame  " , på La Tribune ,27. februar 2010
  2. (in) Advertising Age "  Verdens 50 største byråbedrifter  " [PDF] på Winderman .
  3. Daniel Cauzard, Jean Perret og Yves Ronin, boken av merkevarer , Du May,1993, s.  146
  4. "  Slagord som var helt raseri. Levitan, det er han. Men også André, "en skomaker som vet hvordan å passe", Dim tights ...  ", Liberation ,12. april 1996( les online ).
  5. Marcel Germon, Mr. Advertising, Marcel Bleustein-Blanchet , J. Grancher,1990, s.  260
  6. Marie-Hélène Martin, "In the 1960s, the American way of life" , Liberation , 6. februar 2004.
  7. Nadya Charvet, “  Saint-Germain høres dødsstikk for apoteket. Den tretti år gamle komplekset ble solgt til italienske designer Armani  ” , på Liberation ,23. november 1995(åpnet 4. april 2021 ) .
  8. Pierre de Gasquet, "  Feldman Calleux & Associés blir med i Publicis-gruppen  " , på lesechos.fr ,19. oktober 1993(åpnet 17. februar 2018 )
  9. Jean-Baptiste Roques, “Euro RSCG, four boys in time” , Vanity Fair nr. 5, november 2013, side 176-185.
  10. "  Publicis: oppskriftene til en reklamegigant  " , på www.entreprendre.fr
  11. Publicis kjøper Saatchi & Saatchi , Nouvel Obs , 20. juni 2000
  12. Publicis bekrefter overtakelsen av Saatchi , Boursier , 20. juni 2000
  13. AFP , "  Publicis blir ledende innen internettannonsering  ", Le Devoir ,11. august 2009( les online , konsultert 11. august 2009 )
  14. Publicis kjøper Business Interactif , Le Nouvel Observateur , 15. juni 2007
  15. Overtakelsen of Business INTERACTIF av Publicis hyllet , Utfordringer , 15 juni 2007
  16. Publicis Worldwide lanserer et digitalt tilbud over hele verden: Publicis Modem , Capital , 3. mai 2007
  17. Publicis kjøper Performics Search Marketing fra Google , ZDNet , 7. august 2008
  18. Publicis slår seg sammen med Microsoft , Le JDD , 10. august 2009
  19. Publicis drevet av overtakelsen av Razorfish , La Tribune , 14. oktober 2009
  20. Sandrine Bajos, Med Rosetta, henter Publicis 30% av inntektene fra digital , La Tribune , 17. mai 2011
  21. François Sarkozy utnevnt til president for Publicis Healthcare Consulting
  22. Publicis kjøper Big Fuel-byrået , Capital , 18. juni 2011
  23. Publicis fortsetter å utvide nettet i Brasil , La Tribune , 6. oktober 2010
  24. Publicis fortsetter oppkjøp i Brasil , Easy Bourse , 27. april 2011
  25. Publicis, fortsatt klar for anskaffelse i Brasil , Easy Bourse , 12. juli 2011
  26. "  PUBLICIS signerer et nytt oppkjøp i Kina  " , på Boursorama ,14. mai 2012(åpnet 22. september 2012 )
  27. "  PUBLICIS kjøper BBR Group i Israel  " , på Boursorama ,18. juni 2012(åpnet 22. september 2012 )
  28. "  PUBLICIS stiger til 100% i Bartle Bogle Hegarty  " , på Boursorama ,5. juli 2012(åpnet 22. september 2012 )
  29. "  Publicis: tar 100% kontroll over BBH-nettverket  " , på Boursorama ,5. juli 2012(åpnet 22. september 2012 )
  30. "  PUBLICIS kjøper tysk CNC  " , på Boursorama ,11. juli 2012(åpnet 22. september 2012 )
  31. "  PUBLICIS: oppkjøp i India i ytelsesmarkedsføring  " , på Boursorama ,7. august 2012(åpnet 22. september 2012 )
  32. "  PUBLICIS: anskaffelse i digital kommunikasjon (LBi)  " , på Boursorama ,21. september 2012(åpnet 22. september 2012 )
  33. "  Publicis Groupe kunngjør at de har kjøpt nesten 3,9 millioner av sine egne aksjer fra Dentsu  " ,15. februar 2013(åpnet 15. februar 2013 )
  34. Odile Benyahia-Kouider og Dominique Nora, "  Publicis-Omnicom: hvordan de river hverandre fra hverandre  ", Le Nouvel Observateur , nr .  2584,15. mai 2014, s.  70 til 72 ( ISSN  0029-4713 )
  35. "  Publicis fusjonerer med Omnicom  " , på Le Figaro ,28. juli 2013(åpnet 28. juli 2013 )
  36. Ved å gifte seg, skaper Publicis og Omnicom den nye verdensledende innen reklame på Les Échos . Tilgang 29. juli 2013.
  37. For Maurice Lévy er sammenslåingen med Omnicom en måte å utvide hans regjeringstid på Le Monde . Tilgang 29. juli 2013.
  38. Marc Baudriller, "  Publicis-Omnicom, delikat engasjement observert av WPP  ", Utfordringer , nr .  387,30. april 2014, s.  6 ( ISSN  0751-4417 )
  39. Elsa Fayner, Publicis + Omnicom, en fusjon for å motvirke Google , Rue89 , på nouvelleobs.com. Oppdatert 29. juli 2013, åpnet 21. mai 2014.
  40. (i) "  Publicis, Omnicom å slå seg sammen for å skape reklamegigant  " , på Reuters . Tilgang 29. juli 2013.
  41. Alexis Delcambre and Alexandre Piquard, "  The Publicis-Omnicom fusjon faller fra hverandre  " , Economy , på lemonde.fr , Le Monde ,9. mai 2014(åpnet 21. mai 2014 )  :“Dette er historien om en monumental fiasko. […] Ni måneder senere er det skilsmisse. "
  42. Intervju med Maurice Lévy om den avbrutte fusjonen, i  : Alexandre Picard, "  Publicis-Omnicom: Maurice Lévy forklarer årsakene til fiaskoen  " , Actualité Médias , sur lemonde.fr , Le Monde,9. mai 2014(åpnet 21. mai 2014 )
  43. Carole Soussan, "  Cybermedia in the bryst of Publicis day = 8  " , på cbnews.fr , CB News ,juli 2014
  44. (in) Leila Abboud, "  Publicis kjøper USA-basert Sapient for 3,7 billioner dollar  " , på Reuters ,3. november 2014(åpnet 4. november 2014 )
  45. Olivier Harmant , "  Digital Marketing: Publicis kjøper det franske byrået Monkees  " , på FrenchWeb.fr ,27. januar 2015(åpnet 7. juni 2016 )
  46. "  Publicis kjøper amerikanske Epsilon for 4,4 milliarder dollar  " , på Le Monde ,14. april 2019
  47. "  Publicis kjøper Epsilon for nesten 4 milliarder dollar  " , på FIGARO ,14. april 2019(åpnet 15. april 2019 )
  48. "  CORR: RECAP WEEK-END: Publicis kjøper amerikanske Epsilon for 4,4 milliarder dollar  " , på zonebourse.com (åpnet 15. april 2019 )
  49. "  Med Epsilon Frankrike viser Publicis sin vilje til å telle i dataverdenen  " , på Usine Digitale ,9. oktober 2019
  50. "  Publicis kjøper Rauxa, et markedsføringsbyrå i USA  " , på lefigaro.fr ,19. august 2019(åpnet 19. august 2019 )
  51. "  Publicis kjøper Rauxa i USA  " , på Bourse Direct (åpnet 19. august 2019 )
  52. "  PUBLICIS kjøper Rauxa i USA  " , på Capital.fr ,19. august 2019(åpnet 19. august 2019 )
  53. "  Publicis Groupe fullfører oppkjøpet av Soft Computing 7. februar 2019  " , på softcomputing.com ,7. februar 2019(åpnet 8. oktober 2019 )
  54. "  Aksjemarkedet: Sanntids børskurs på aksjer, indekser, valuta, råvarer  " , på zonebourse.com (åpnes 17 april 2019 )
  55. SMG Digital Services, Pixel, SMG Performance Marketing, Spark Communications.
  56. Zom Digital Services, Moxie Interactive, Zenith-Interactive, Zed Digital, Performics, Optimedia-Interactive.
  57. Audience On Demand, Benchtools, Click2sales, Edge, Real Social, The Pool, VivaKi Ventures.
  58. Publicis Webformance blir Proximedia (2015).
  59. Nett: Publicis gjenoppretter restene av Cortix (2012).  Ekkoene .
  60. "  Publicis utforsker samfunnsannonsering med Blogbang  " , på ZDNet Frankrike (åpnet 4. oktober 2020 ) .
  61. https://www.societe.com/societe/advance-marketing-services-498042894.html
  62. https://www.advancemarketingservices.fr/content/mentions-l%C3%A9gales
  63. Valérie Mitteaux, "  Carré Noir tilbys til Publicis  " Fri tilgang , på marketing.fr , Emarketing.fr ,1 st mars 2001(åpnet 4. oktober 2020 ) .
  64. Enguérand Renault , Caroline Sallé og Gaëtan De Capèle , "  Publicis: Arthur Sadoun etterfølger Maurice Lévy  ", Le Figaro ,26. januar 2017( ISSN  0182-5852 , les online , konsultert 27. januar 2017 ).
  65. “Fighting sløret og ... å være ansvarlig for Saudi-Arabias kommunikasjon: Elisabeth Badinter er urovekkende blanding av sjangere , ” Metronews 6. april 2016.
  66. Ble representantskapet i 1987 , og har ledet det siden 1996 .
  67. "  Publicis: AMF beslaglagt om en svart handel  " , på Le Monde ,18. mai 2017.
  68. Laurent Mauduit , "  islamisme: de bedrag av Elisabeth Badinter  " på Mediapart (tilgjengelig på en st november 2020 )
  69. "  Publicis, Havas, Bilde 7 ... Disse kommuniserer at Saudi-Arabia betaler for gull  " på Utfordringer (tilgjengelig på en st november 2020 )

Relatert artikkel

Ekstern lenke