Aristide Boucicaut

Aristide Boucicaut Bilde i infoboks. Portrett av Boucicaut av Bouguereau (1875). Biografi
Fødsel 14. juli 1810
Bellême
Død 26. desember 1877
Paris
Begravelse Montparnasse kirkegård
Fødselsnavn Aristide-Jacques Boucicault
Nasjonalitet fransk
Aktivitet Entreprenør
Ektefelle Marguerite Boucicaut
Barn Anthony-Aristide BOUSICAUT
signatur av Aristide Boucicaut signatur Grav Aristide og Marguerite Boucicaut, Montparnasse Cemetery (1) .jpg Grav av Boucicaut-familien
i Montparnasse kirkegård .

Aristide Boucicaut er en gründer og forretningsmann fransk , født14. juli 1810i Bellême og døde den26. desember 1877i Paris .

Grunnlegger i 1852 i Paris av den første varehus , Au Bon Marché , han er pioneren av moderne handel og hans eksempel vil raskt bli kopiert i Frankrike og i utlandet. Hans arbeid vil bli videreført og utviklet i ti år av enken Marguerite Guérin .

Biografi

Ungdom og trening

Aristide Boucicaut begynte sin kommersielle karriere som en enkel hattemaker i farens butikk i Bellême, som han forlot i 1828å følge som partner en omreisende strømperhandler . I 1829 flyttet han til Paris og begynte i 1834 i nyhetsbutikken i Petit Saint-Thomas , rue du Bac i Paris, den første varslingen av det parisiske varehuset, opprettet i 1830 av Charles Legentil (1788-1855).) . Sistnevnte hyret Simon Mannoury som leder, sønnen Alexandre Legentil (1821-1889) har avvist dette innlegget . Mannoury viste bemerkelsesverdig evne til denne funksjonen og ble raskt nummer to i avdelingen og deretter hovedkjøper av sjaldepartementet .

I 1835-1836, Aristide Boucicaut gjort bekjent av Marguerite Guérin , også flyttet til Paris fra sin opprinnelige Burgund : Hun kjørte et meieri Gargote, en "kjøttkraft", så de sa, som serveres en daglig spesielle. Til arbeidstakere og ansatte av distriktet. Aristides foreldre motarbeider hans ekteskap med en nedgradert datter, noe som får paret til å leve i samliv: de vil til slutt gifte seg med5. oktober 1848. En sønn, Anthony-Aristide (noen ganger kalt Antoine), ble født i 1839, og Aristide kjente ham igjen i 1845.

Samme år forlater stengingen av Petit Saint-Thomas Aristide, som hadde blitt avdelingsleder uten jobb: han møtte deretter Videaux-brødrene som opprettet i 1838, på hjørnet av rue de Sèvres og rue du Bac, deres råvarer kalt "  Au Bon Marché  ". Han ble ansatt der og forførte sine arbeidsgivere ved å dele med dem smaken for moderne handel med gratis inngang, prisvisning, lav fortjenestemargin, salg av postordre, salg ... og i 1852 ble det besluttet en forening mellom dem, Boucicaut satte alt av det inn i det. sparepengene og salget av en Percheron-arv, dvs. 50 000 franc. De1 st juni 1853, dannes et nytt selskap (fire avdelinger, dusin ansatte, en omsetning på 450 000 franc): SNC "Videau frères et Aristide Boucicaut" hvis formål er "driften av nyhetshuset Au Bon Market  - Adresse: 22-24 rue de Sèvres med kapital på 441 120  F  ”med driftsprinsippet om å reinvestere all fortjeneste i virksomheten.

Den "nye" Bon Marché

Støttet av kona Marguerite viser Aristide Boucicaut seg som en gründer og innovatør: han tar sikte på å skape en enorm moderne butikk der alt må favorisere kvinnelig forbruk: invitasjon av kvinnelige kunder til å forlate hjemmene sine for å tilbringe litt tid i butikken, varer til overflod arrangert på benkeplater som tillater "gratis berøring", ideen om et stort sted organisert på en nesten teatralsk måte for å multiplisere fristelsene til å kjøpe, selgere eller selgere trent til å gi råd til kunden ... Ideen ville ha kommet til ham, sier -på , mens han besøkte den universelle utstillingen i 1855 og gikk seg vill midt på tribunen. Realiseringen av denne intuisjonen vil bane vei mot et forbrukersamfunn og bidra til å skape og formidle bildet av den "moderne og elegante pariseren".

Møtet med Henri Maillard, en konditor født i Mortagne-au-Perche ikke langt fra Aristide Boucicauts hjemland og som tjente sin formue i New York ved å oppnå enorme salgsvolumer med lave marginer, vil gjøre det mulig for Boucicaut å finansiere og gjøre prosjektet sitt til virkelighet. 31. januar 1863 kjøpte Boucicaut, som lånte fra Maillard, tilbake aksjene til sine medarbeidere for 1,5 millioner franc. Transformasjonen og utvidelsen av Le Bon Marché fortsatte med store landoppkjøp. Inspirert av Maillard tok Boucicaut en bruttomargin på 13,5%, i stedet for de 41% som den gang var i bruk blant småhandlere som måtte tillate to år å selge sine aksjer som var ute av mote, mens Boucicaut fikk dem til å gjøre om. måneder.


Den første byggeplassen for butikken ble utført fra 1869 til 1872. Den ble ledet av Alexandre Laplanche (1839-1910), som distribuerer en klassisk arkitektur bestående av steinvegger, trerammer, kvernstein for kjelleren og Lerouville-bergarter på fasade. Denne første butikken utvidet seg til hjørnet av Rue de Sèvres og Rue Velpeau. Denne første konstruksjonen vil beholde den majestetiske fasaden, som omgir hovedinngangen på 24, rue de Sèvres, og deretter overgås av en monumental kuppel dekorert med imponerende skulpturer. I 1872 påtok Boucicaut-paret seg, etter planer av arkitektene Louis-Auguste og Louis-Charles Boileau assistert av ingeniørene Armand Moisant og Gustave Eiffel , byggingen av bygninger som fremdeles eksisterer i dag, og den første steinen er lagt av Marguerite Boucicaut den.9. september 1869. Forsinket av den fransk-tyske krigen i 1870 , ble arbeidet utført til 1887 i påfølgende stadier, samtidig som landoppkjøpene multipliserte: butikkens endelige overflateareal ville nå 52 800  m 2 .

Boucicaut-huset fortsetter å utvikle en innovativ moderne kommersiell strategi:

Selskapet viser også sosiale bekymringer inspirert av den kristne sosialismen i Lamennais  : det har blitt gjort fremgang gjennom årene, som å stenge butikken på søndager (som ikke blir en lovlig forpliktelse i Frankrike før 1906)., En kantine i 1872, små rom for unge ansatte, medisinsk assistanse, betalt ferie, etterutdanning og kveldskurs, karriereopprykk, deretter i 1876 et forsorgskasse og pensjonering av arbeidstakere og deretter overskuddsdeling til fortjeneste…, selv om de ansatte tempererte entusiasmen til sjefen deres som fordømte eksempel i 1869 arbeidsmengden og autorisasjonen til Aristide Boucicaut. Varehusmedarbeidere, mange av dem kvinner, har dårligere lønn enn arbeidere. Rammeverket er veldig strengt og veldig pyramideformet, med en paternalistisk orientering som for eksempel forbyr kollektive krav til ansatte eller streiker, selv når det hadde blitt lovlig i 1864.

Sønnen Anthony-Aristide er tilknyttet ledelsen i varehuset , og navnet på selskapet blir “MM. A. B oucicaut et fils ”. Omsetningen vokste veldig betydelig gjennom årene: 7 millioner i 1862, 21 millioner i 1869, i 1877 oppnådde Bon Marché 72 millioner i omsetning og sysselsatte 1788 mennesker.

Transformasjonen av butikken var en stor suksess, og Bon Marché ble en ekte kommersiell institusjon og en internasjonal modell. Émile Zola ble inspirert av den for romanen Au Bonheur des Dames (1883) Hvis tittel oppsummerer innholdet i utkastet til Boucicaut: romanforfatter samler omfattende dokumentasjon ved å besøke den store ikoniske butikken i andre halvdel av XIX -  tallet (romanen ligger også under det andre imperiet ).

Suksess

Aristide Boucicaut døde den 26. desember 1877 Han ble gravlagt tre dager senere på 18 th  delen av Montparnasse kirkegård ). Sønnen, som er alvorlig syk en stund nå, driver Bon Marché, men overlever knapt ham: han døde av en lang "brystsykdom" mindre enn to år etter faren og uten å ha fått barn.

Marguerite Boucicaut , enke og uten etterkommere, drev da selskapet i ti år, med hjelp fra ektemannens tidligere samarbeidspartnere.

Ved hans vilje av 16. desember 1886, Marguerite Boucicaut, enke og uten nær arving, utpeker offentlig assistanse fra sykehus i Paris som den universelle legatmannen, som er ansvarlig for å utføre sine testamentære ønsker. Den gir mange arv og forespørsler om at et sykehus skal bygges på venstre bredd av Seinen; det blir Boucicaut sykehus .

Aristide Boucicaut eide en stor bolig i Fontenay-aux-Roses , kjent som "Château Boucicaut". Under testamentene til M me  Boucicaut ble det omgjort til et aldershjem for ansatte i Bon Marché  ; den ble barbert i 1954 . Aristide Boucicaut var medlem av kommunestyret, og ble til og med valgt til ordfører iAugust 1871. Han avviste imidlertid dette innlegget etter en dag i kontoret, og foretrakk stillingen som byråd.

Av samme testamente har M jeg  laget Boucicaut har forvandlet villaen Aristide Boucicaut hadde bygget og dekorert i Belleme , hans hjemby i pensjonatet til eldre og enslige mødre. Vedlagt til opprinnelseslandsbyen hadde Boucicaut arrangert et begravelseskapell viet til moren i kirken i hjembyen.

Boucicauts eide en annen bolig i Cannes , Villa Soligny, som de hadde bygd i 1868 i rosa porfyr fra Estérel av arkitekten Rimbault. Madame Boucicaut skulle dø der8. desember 1887, ti år etter mannen sin.

Bon Marché kommersielle revolusjon

Hovedmål: kvinnelige kunder

Boucicaut har intuisjonen om at det må finnes en måte å få kvinner ut av hjemmene sine som til da neppe har fått "gå anstendig ut" bortsett fra å gå "til foreldrene, vennene deres, til kirken eller til kirken. Kirkegård" . Mens parisisk byplanlegging fornyes fra topp til bunn under regjering av Baron Haussmann , vil den nesten teatralske arkitekturen i Store (grandiose metallkonstruksjon designet av ingeniører Armand Moisant og Gustave Eiffel ) som iscenesettelse av varene gi en ekstraordinær setting som er i stand av å rettferdiggjøre slik dristighet. Følgelig vil bildet av kvinnen som besøker Bon Marché være det av den moderne kvinnen par excellence: “La Parisienne”.

Dette målet vil gradvis utvides mot andre aspekter av den kvinnelige personligheten: "Bruden" med moteaspektet som fornyes (og som selger fordi man ikke kan "være ute av mote"), deretter "Moren" med produktene beregnet på barn (seksjon for barneleker og tilbehør som bringer barn til butikken og forvandler dem til umiddelbare forskrivere og fremtidige kunder).

Et annet viktig aspekt ved målretting mot klientellet: denne, hovedsakelig "borgerlig", gitt sin kjøpekraft og tilbøyelighet til å "kjøpe produktene som gir den den statusen den hevder og bygger", bør imidlertid ikke utelukke de andre segmentene. Jo mer aristokratisk eller tvert imot mer beskjeden klientell må også føle seg rolig. Fra dette perspektivet vil de opprinnelige mannlige selgere raskt og veldig feminisere for å øke kundenes atmosfære av frihet og medvirkning.

Til slutt utviklet han konseptet med kongekunden som skulle behandles som en venn og utviklet prinsippet om gjengivelse, og hengte et banner på butikkfronten der kundene leste "Vi tar tilbake varene som har sluttet å behage".

Grunnleggende organisering: "Gratis tilgang, gratis berøring"

Ideen om varehuset ville ha kommet, sies det, til Aristide Boucicaut da han gikk seg vill i labyrinten av den universelle utstillingen i 1855. Søker å forstå og gjenskape opplevelsen av mangfold og overflod av varer som han hadde erfarne trekker han ut at dette bare kan skyldes en slags "modell", som inneholder noen grunnleggende prinsipper:

Le Bon Marché tilbyr også mange fasiliteter til sine kunder:

Andre innovasjoner

Aristide Boucicaut implementerte også:

Innflytelse på detaljhandelens verden

Aristide Boucicauts eksempel fikk raskt terreng i Paris og rundt om i verden, spesielt i USA . I løpet av få år åpnet mange parisiske butikker som kopierte Bon Marché kommersielle formel  : Louvre i 1855 , Bazar de l'Hotel de Ville (BHV) i 1856 , Belle la Belle Jardinière i 1856 , Printemps i 1864 , Samaritaine i 1869 , Galeries Lafayette i 1894 . Dens viktigste konkurrenter, særlig Jules Jaluzot , grunnlegger av Printemps , og Marie-Louise Jaÿ , medstifter av Samaritaine , var tidligere ansatte i Bon Marché .

Aristide Boucicaut fungerte som hovedmodell for karakteren til Octave Mouret i romanen i Rougon-Macquart-serien , Au Bonheur des Dames av Émile Zola . Etter å ha bodd lenge i Fontenay-aux-Roses , var han en velgjører av byen.

Hyllest

I hans hjemby Bellême hedrer et monument Boucicaut, så vel som hans kone. En arv fra kona for et mottakssenter for eldre og unge kvinnelige mødre hadde blitt gjort.

Den Boucicaut stasjonen av Paris metro , samt torget Boucicaut er dedikert til ham, så vel som til hans enke, særlig på grunn av fordelingen av sin formue ved testament, hovedsakelig til fordel for det offentlige hjelpe av sykehusene i Paris, som spesielt tillot bygging av sykehuset Boucicaut .

Merknader og referanser

  1. Fødsel av varehus: Le Bon Marché .
  2. Selgeren av nyheter kalles kaliko mens den unge ekspeditrise kalles en midinette på den tiden.
  3. Mange kilder indikerer at butikken allerede eksisterte på 1810-tallet, og at den ble grunnlagt av Mannoury.
  4. http://www.culture.gouv.fr/culture/actualites/celebrations2002/bonmarche.htm .
  5. http://www.adamap.fr/boucicaut.html .
  6. www.cedias.org/pdf side 4 .
  7. Maurice Roy, Les Commerçants: mellom opprør og modernisering , Éditions du Seuil,1971, s.  36.
  8. Jacques Marseille , Les Echos ,20. februar 2002( www.jacquesmarseille.fr ).
  9. http://anniversary2010.goring-twinning.co.uk/html/boucicaut.html .
  10. "Hvis butikkene ble stengt for publikum hver søndag, var de ansatte likevel opptatt av interiørarbeidet fra åtte om morgenen til fem eller seks om kvelden, da de ble avskjediget uten å være ferdig. Å spise middag. Det er sant at M. Boucicaut stengte butikken sin hver dag i uken klokka åtte eller ni, men personalet forlot det, mesteparten av tiden, til veldig sent på kvelden. ... Vi spør oss selv om hvilken vekt, i offentlighetens øyne, kan være de påståtte liberale og filantropiske ideene til Mr. Boucicaut ”. For Fagforeningskammeret for kommersielle ansatte ..., Le Figaro , 8. oktober 1869. [1]
  11. Forholdet mellom arbeidsgivere og arbeidstakere i firmaet 1900 i Frankrike ( supercdi.free.fr ) og Christophe Charle, Frankrikes sosiale historie i XIX -  tallet , Seuil, 1991, s. 190-191 eller Le Gaulois av 28.10.1988 (nummer 5 645) ”Legenden forteller at ordet“ streik ” i hyllene til bokhandler i Bon Marché ble fjernet fra ordbøkene” ( gallica.bnf.fr ).
  12. www.scriponet.com .
  13. Profittdelingsbulletin - Forskrift og vedtekter til Société du Bon Marché , s.  5-6 [2] .
  14. [3] .
  15. Saint-Sauveur menighetskirke .
  16. Det enorme herskapshuset på 600  m 2 , med stor veranda med glassmalerier som ligger på taket, inkluderer også et kapell i form av et sekskantet tårn, et fuglehus, drivhus, uthus og hager på 10 000  m 2 skogkledd land. Sjøen er femti meter under og utsikten strekker seg fra Estérel til Cap d'Antibes. Denne ekstraordinære boligen er skjult i avenue 87 av Roi-Albert, i nedre del av California. [4] .
  17. René Sédillot, historie om kjøpmenn og markeder , Fayard,1964, s.  393.
  18. Franck Ferrand , "Varehusene", program Au coeur de l'histoire om Europa 1. 15. juni 2012.
  19. "Aristide Boucicaut, le Bon Marché  : kjøpmann som etablerte prinsippene for massedistribusjon" , på capital.fr.

Se også

Bibliografi

Eksterne linker