En hashtag / h æ ʃ ˌ t æ ɡ / et ord pund eller en hashtag er et nøkkelord . Det består av kors skrifttegn (<#> kalt hash på engelsk) som er vedlagt ett eller flere ord (kalt “tags” eller “merkelapper”).
Hashtaggen gjør det mulig enten å markere innhold med et nøkkelord for å dele dette innholdet og å referere til det lettere eller å gruppere sammen alle diskusjonene om det samme emnet. Det brukes ofte på internett . Den ble først brukt på IRC , deretter popularisert av sosiale nettverk .
Som et resultat av veksten og verdensomspennende bruk siden slutten av 2000-tallet, er ordet hashtag nå integrert i Oxford English Dictionary , også på Petit Larousse sidenJuni 2013og hos Petit Robert sidenMai 2014.
Hashtag-symbolet finner sin opprinnelse i symbolet "℔", brukt i det gamle Roma som en vektenhet: libra pondo , som betyr "bok" . Denne forkortelsen har en bestemt typologi, med en horisontal linje på tvers, slik at små bokstaver "l" ikke forveksles med tallet "1". Til syvende og sist ble symbolet redusert for klarhet ved å legge to horisontale "=" streker på toppen av to skråstreker "//". Eksempler på bruk som indikerer vekter i mengder kilo har eksistert i det minste siden 1800-tallet.
Bruken av hasjen i databehandlingen er gammel: den var allerede til stede på stansede kort der den ble brukt til å betegne "nummer" . Han ofte som nøkkelen # av telefontastaturer , vært forbundet med noen spesiell behandling. Monteringsspråket til PDP-11 ga således i 1970 tverrstykket betydningen av øyeblikkelig når det var festet til et symbol. På 1970-tallet bruker programmeringsspråket Smalltalk , ved opprinnelsen til mange nåværende språk, korset til å definere alle tastene til systemet. I 1978 , Brian Kernighan og Dennis Ritchie definert i C språk søkeord starter med # for å gi dem prioritet behandling ( preprosessor søkeord ).
IRC- protokollen spesifiserer at navnene på diskusjonskanalene må starte enten med et ampersand (sjelden i praksis) eller med et kryss avhengig av serverkonfigurasjonen . I IRC-kultur er diskusjonskanaler generelt tematiske. For eksempel er # wikipedia-fr-kanalen i Freenode- nettverket knyttet til diskusjoner rundt Wikipedia på fransk.
Chris Messina (en) , i 2007 , foreslår å bruke et lignende system på Twitter : “ hva synes du om å bruke # (pund) for grupper. Som i #barcamp [msg]? " . Imidlertid brukte Internett-brukere på IRC allerede hashtag for dette formålet, uten å hevde ideen. Dette systemet ble deretter tatt opp på sosiale nettverk, der hashtags identifiserer temaer.
Det følger den første bruken av begrepet " hash tag " i et Stowe Boyds blogginnlegg i 2007, ifølge språkforsker Ben Zimmer (i) , president for American Dialect Society's New Words Committee . Den internasjonale bruken av hashtag utviklet seg etter opprøret i Iran i 2009 , hvor internettbrukere var i stand til å lære om emnet i sanntid, enten de var iranske eller ikke .
Hashtaggen er en integrert del av datanettverket . Metoden for å referere til informasjon på internett (rekkefølgen på forslagene til et søk i en nettleser) har favorisert etableringen av hashtag på sosiale nettverk.
I sine tidlige dager favoriserte Internett det engelske språket, så hashtaggen ble sterkt påvirket av engelsktalende språk.
På sosiale nettverk brukes hashtag for å sentralisere meldinger rundt et bestemt begrep. Det fungerer som et nøkkelord , slik at brukerne kan kommentere eller følge en samtale. Den er opprettet av tilknytningen av korset "#" og et ord eller en gruppe ord, uten mellomrom , for eksempel: "#Wikipedia; # WikipediaEnFrançais ”. Hashtags kan opprettes av alle og brukes ofte til engangsbegivenheter. De gjør det dermed mulig å koble flere brukere rundt et emne, selv om de ikke kjenner hverandre, i henhold til ånden som var IRC-rommene .
Hashtaggen, brukt på en automatisert måte , kan gjøre det mulig å påvirke eksterne hendelser. Faktisk bruk av massiv bruk av roboter under det Sri Lankas presidentvalget i 2015 , deltok i valget av opposisjonskandidaten.
I den srilankanske politiske konteksten gjorde roboter , som brukes til å videreformidle tweets som inneholder visse hashtags som: “#PresPollSL”, det mulig å spre meldinger fra aktører med svakere politisk vekt til et bredere samfunn. Å gi opposisjonsbevegelsen større betydning .
Begynnelsen i 2009 begynte Twitter å tolke hashtags automatisk som hyperkoblinger til en resultatside for en søkemotor som viser alle tweets som inneholder hashtaggen . Facebook implementerte en lignende funksjon i 2013; andre sosiale nettverk fulgte, for eksempel Google+ , YouTube , Instagram , Pinterest, Trumblr og til og med LinkedIn.
På Twitter hender det noen ganger at hashtag fungerer som et spill eller en hån, spesielt etter visse uttalelser fra politiske personer.
Hashtags kan brukes med aksenter. Dette emnet var gjenstand for kampanjen # acentúate (som betyr "fremheve deg selv"). Denne kampanjen er basert på det faktum at på det spanske språket, så vel som på det franske språket, er aksenter avgjørende for kommunikasjon, siden de endrer betydningen av ord. For eksempel, på spansk, Inglés betyr "engelsk" og Ingles " Aines " (flertall av "Aine"); mens det på fransk er forskjell mellom "aine" og "eldre", derav viktigheten av å holde aksenter (og cédille).
Det skal bemerkes at måten å bruke hashtag riktig på, varierer fra ett nettverk til et annet. Selv om bruk av hashtags i publikasjonene på alle disse nettstedene er tillatt, må man være særlig oppmerksom, fordi hashtags ikke har samme innvirkning eller samme omfang, avhengig av det sosiale nettverket det gjelder.
Siden Mai 2019, 4chan- forumet prøver å tilpasse hashtaggen , den har siden den gang blitt brukt i ultrahøyre grupper som et rasistisk, fremmedfiendtlig og antisemittisk symbol, mange ser det som en referanse til nazismen, det ville være en superposisjon av to " H "som betyr" Heil Hitler ".
Mange merker bruker nå hashtags for salgsfremmende formål, via konkurranser eller reklame på sosiale nettverk.
Målet for disse selskapene er å gjenopprette deres hashtag av brukere og deres nettverk av relasjoner, til de når en viss grad av viralitet.
Dette kan representere en risiko for selskapet, siden image kan deretter bli sølt hvis hashtaggen blir kapret av brukerne. For eksempel hashtaggen #McDStory of
McDonald's , som hadde som mål å dele sin positive opplevelse i merkevarens restauranter, ble til slutt kapret for å bli hånet.
I 2017 brukte 125 merker en hashtag i sitt navn i Frankrike i 2017, en oppgang på 30% sammenlignet med 2016, ifølge en undersøkelse utført av Manageo .
Emojis med merkeEn økonomisk innvirkning som hashtaggen kan ha på Twitter er “ Branded Emojis ”. Hovedformålet med disse "Brand Emojis" er å fremme utgivelsen av nye produkter, så her blir hashtaggen brukt som en reklame / markedsføringsfunksjon. Prinsippet er enkelt: Hvert merke kan designe en spesiell emoji som bare vises under en tweet som inneholder en bestemt hashtag. Som brukere som har en tendens til å bla raskt i det sosiale nettverket, er det en tweets måte å skille seg ut og fange brukerens oppmerksomhet. Twitter kaller til og med denne effekten "Stopping Power": Folk blir tiltrukket av emoji, stopper for å lese annonsen, og innflytelsen fra annonsen på brukeren øker. Ifølge Twitter er virkningen på samfunnet veldig viktig: Når " Branded Emojis " er assosiert med en markedsføringsvideo, øker den følelsesmessige forbindelsen til selskapet og interessen for annonseringen seks ganger, fordi brukerne av det sosiale nettverket er mer fokusert på annonsen. Antallet retweets er også sterkt påvirket.
De vanligste eksemplene er hovedsakelig lanseringer av nye produkter eller under store internasjonale arrangementer. (Tilgjengeligheten til et nytt album på Spotify, lansering av den nye bærbare Samsung ...)
Et konkret eksempel på disse “ Branded Emojis ” er lanseringen av en samling forskjellige Beatles- komposisjoner på ni streamingplattformer. Spotify har utviklet en “ Branded Emoji ” som følger med #BeatlesOnSpotify-hashtaggen for å nå så mange forbrukere som mulig og skille seg ut fra konkurrentene. " Branded Emojis " genererte over femti millioner totale inntrykk under kampanjen, og hashtaggen "#BeatlesOnSpotify" ble nevnt fire ganger oftere enn hashtaggen "#Beatles". I tillegg slo Spotify konkurransen ved å tjene en 83% samtaleandel ved lanseringen. Dette førte til en økning på 6,5 millioner lyttere i løpet av de første hundre dagene av lanseringen av denne Beatles-samlingen.
Hashtaggen er nå blitt vanlig og brukes utenfor internett: mange demonstranter bruker hashtags i parader. For eksempel inneholdt protestene 10. og 11. januar 2015 også hashtaggen # JeSuisCharlie , diskutert nedenfor.
Det bringer mennesker sammen bak en melding, og kan brukes i tillegg til et slagord .
Generelt forsvarer visse teoretikere (Poster, 1997; Dahlgren, 2005; Dahlberg, 2011) internettets demokratiske nyhet. De ser i det erkjennelsen av utopien av "fri og ubegrenset kommunikasjon" som Jürgen Habermas forfekter . For andre (Habermas, 2006) er sosiale nettverk bare skamdemokrati. I dette perspektivet spiller hashtag en tvetydig rolle.
På den ene siden kan en hashtag opprettes og mates av alle, noe som gjør det til et verktøy for fritt uttrykk. Som sådan kan sosiale nettverk, og mer spesielt hashtags, spille en avgjørende rolle når det gjelder protest eller aktivistisk støtte. Etter for eksempel misogynistiske uttalelser fra den tyrkiske visestatsministeren Bülent Arinç under en tale om moralsk korrupsjon, har tusenvis av kvinner rundt om i verden lagt ut snaps av henne og ler latterlig på nettverket sosiale Instagram med hashtaggen # direnkahkaha som betyr "latter å motstå" .
På den annen side kan hashtaggen brukes til å spre populær desinformasjon planlagt for reklame eller politiske formål. Denne praksisen kalles astroturfing .
På samme måte blir hashtag i økende grad brukt av TV-show, konserter eller show. Produsenter anbefaler ofte at seere bruker en bestemt hashtag, for også å bringe folk sammen på sosiale medier. Dette gjør det mulig å snakke om showet eller programmet på Internett og derfor få reklame. Denne hashtag kan også brukes av Internett-brukere til å stille spørsmål direkte eller å reagere. Fjernsynssendinger bruker noen ganger reaksjoner fra Internett til å kringkaste live-reaksjoner .
Hashtaggen har også en viktig rolle i formidlingen av nyheter på sosiale nettverk, ved dens viralitet og et raskere utseende enn artikler i utenlandske medier. For eksempel, etter angrepet på Charlie Hebdo i januar 2015, var hashtaggen #JeSuisCharlie en verdensomspennende suksess, da mange Internett-brukere brukte den som et tegn på støtte til ofrene.
I tillegg, etter angrepene 22. mars 2016 i Brussel , spredde hashtaggen “#JeSuisBruxelles” på Facebook, Twitter og Instagram, deretter hashtaggen “#StopIslam” ble den mest delte hashtaggen på Twitter 22. mars. " #IchbineinBerliner ", en kjent setning som ble uttalt av USAs president , John F. Kennedy , under sitt besøk i Berlin i 1963, ble brukt etter terrorangrepet 19. desember 2016 i Berlin .
Dermed blir nyhetshendelser ofte funnet øverst på rangeringen av de mest brukte hashtags. Gjennom en observasjonsperiode som ble utført tidlig i 2011, merker vi at de mest brukte hashtags nevner: hendelsene rundt den arabiske våren, tsunamien i Japan og det kantonale valget i Frankrike.
Hashtaggen er derfor et verktøy for å spre informasjon, eller til og med kommentere nyhetene.