Den visuelle identiteten eller den grafiske identiteten er et sett med sammenhengende visuelle elementer som gjør det mulig å identifisere den samme enheten gjennom de forskjellige kommunikasjonsmediene den sender ut. Det uttrykker gjennom en grafisk stil spesifikk for selskapet, dets verdier, aktivitet og ambisjoner og gjenspeiles i tegn , farger , former , tekster samt formatering. Den grafiske identitet er tilgjengelig på ethvert medium: dokumenter, brosjyrer , materiell tegn , men også nettsteder eller markedsførte produkter. Det gjør det mulig å gjenkjenne enheten som utsteder dokumentet, enten det er en struktur ( selskap , institusjon , forening ), et merke eller et prosjekt.
Den grafiske identiteten kan være uformell, de facto eller kodifisert av ett eller flere dokumenter. Når det er formalisert, uttrykkes det i et grafisk charter , som for eksempel spesifiserer metodene for representasjon av logoen eller merket til enheten. Denne grafiske identiteten er noen ganger kombinert med en lydidentitet .
Definisjonen av den grafiske identiteten blir ofte sett på som et strategisk valg av selskaper eller institusjoner. Den valgte visuelle identiteten må være i tråd med enhetens aktivitet eller verdiene den ønsker å formidle (dynamikk, eleganse, etc.). Det får deretter markedsførings betydning.
Den visuelle identiteten går gjennom tre påfølgende faser.
For å etablere en visuell identitet, for å sette opp den visuelle kommunikasjonen til et selskap, opprettes grafiske representasjoner: logo , form, typografi, farge (r), ord (er), slagord , etc.
Logoen må være enkel, universell, tydelig og forståelig av både selskapet og forbrukeren. Det er generelt ganske ryddig og er designet for å brukes på forskjellige støtter: flate overflater og i volum.
Visuell identitet er knyttet til semiologi siden sistnevnte studerer forholdene der tegn gir mening. Semiotikk gjelder både grafisk design ved produktdesign . Det gir mening og narrativ verdi til produktet og logoen.
De forskjellige karakteristiske visuelle elementene som kan være:
Definisjonen av den grafiske identiteten blir ofte sett på som et strategisk valg av selskaper eller institusjoner. Den valgte visuelle identiteten må være i tråd med enhetens aktivitet eller verdiene den ønsker å formidle (dynamikk, eleganse, etc.). Det får deretter markedsførings betydning. Representasjonen av selskapet må være i samsvar med vanene, oppførselen, troen og talen til fremtidige kunder. Markedsføringen av selskapet oppnås hvis logoen til sistnevnte er kjent for alle. Dette bidrar til strategien til selskapet eller merkevaren og fremmer ytelsen.