eple | |
Apple- logo . | |
Apple Park , Apples hovedkvarter i Cupertino , California . | |
Opprettelse | 1 st April 1976 |
---|---|
Viktige datoer |
|
Grunnleggere | Steve Wozniak , Ronald Wayne og Steve Jobs |
Juridisk form | Corporation ( d ) |
Handling | NASDAQ (AAPL) og Tokyo Stock Exchange (6689) |
Hovedkontoret |
Cupertino , California USA |
Retning | Tim Cook (siden24. august 2011) |
Aksjonærer | The Vanguard Group (0,07), BlackRock (0,06), Government Pension Fund-Global (0,1) og Berkshire Hathaway (0,07) |
Aktivitet | Programvareindustrien , forbrukerelektronikk , digital distribusjon , elektronikk , informasjon teknologi og mobiltelefon industrien ( d ) |
Produkter | Apple TV , Apple Watch , iPad , iPod , iMac , MacBook , Mac Pro , Mac mini , maskinvare , nettverksmaskinvare , talpods , HomePod , iPod Touch , iPhone (1. generasjon) , iPhone 3G , iPhone 3GS , iPhone 4 , iPhone 4S , iPhone 5 , iPhone 5C , iPhone 5S , iPhone 6 , iPhone 6 Plus ( d ) , iPhone 6S Plus ( d ) , iPhone 7 Plus ( d ) , iPad Pro , MacBook Pro , Apple Pencil , iPhone 6S , iPhone 7 , Apple Pay , iPhone X , programvare , iPhone XS , videospillkonsoll , PDA , personlig datamaskin , styreplate , bærbar datamaskin ( inn ) , iPhone XR , iPhone 11 Pro , iPhone 11 , iPhone 11 Pro Max ( d ) og iPhone SE |
Datterselskaper | FileMaker, Inc. ( en ) , Anobit ( en ) , Beats av Dr. Dre , Braeburn Capital , AuthenTec ( en ) , FingerWorks ( en ) , Prismo Graphics ( d ) , Raycer ( d ) , SchemaSoft ( d ) , Apple ( Tyskland) ( d ) , Apple (Israel) ( d ) , Claris , Apple Store , Apple Sales International ( d ) og Siri ( en ) |
Effektiv | 147 000 (26. september 2020) |
Nettsted | www.apple.com |
Store bokstaver | 2300 milliarder USD (Januar 2021) |
Omsetning | US $ 274,515,000,000 (2020) |
Nettoresultat | US $ 57,411,000,000 (2020) |
Apple [ æ p ə l ] ( litt. "Apple" på engelsk) (tidligere Apple Computer) er et multinasjonalt selskap i USA som skaper og markedsfører produkter forbrukerelektronikk , fra personlige datamaskiner og programvare . Noen av selskapets mest kjente produkter inkluderer Macintosh- datamaskiner , iPod , iPhone og iPad , Apple Watch , iTunes mediespiller og profesjonell programvare som Final Cut Pro og Logic Pro . I 2019 har selskapet 137 000 ansatte og driver 506 Apple Stores i 25 land og en nettbutikk som selger enheter og programvare fra Apple, samt tredjeparter. Dens årlige overskudd for året 2019 er 55,2 milliarder dollar.
Apple ble opprettet den 1 st april 1976i garasjen til Steve Jobs barndomshjem i Los Altos , California av Steve Jobs , Steve Wozniak og Ronald Wayne , deretter innlemmet som et selskap på3. januar 1977 opprinnelig under navnet Apple Computer, men for 30-årsjubileet og for å gjenspeile diversifiseringen av produktene, ble ordet "datamaskin" trukket tilbake den 9. januar 2007.
På grunn av sin industrielle filosofi om vertikal integrasjon , markedsføringstilnærming basert på innovasjon, ergonomi og estetikk i produktene som kundene setter pris på, de opprinnelige reklamekampanjer og kunder som identifiserer seg med det. Firmaet og merkevaren, Apple har skapt et unikt rykte i forbrukerelektronikkindustri.
I følge en rangering av magasinet Fortune er Apple det mest beundrede selskapet i verden mellom 2006 og 2013. Fra 2011 er det i følge svingningene i markedet, den første markedsverdien på planeten. Iaugust 2020blir det det første private selskapet i historien som når en markedsverdi på 2.000 milliarder dollar .
Men firmaet mottar også mange kritikker angående arbeidsforholdene til arbeidstakerne, dets miljøvalg og dets kommersielle praksis, og en stor del av produktene blir produsert i asiatiske land som India eller Kina .
I august 2015 ble Apples nettsted slått sammen med Apple Online Store . Internett-brukeren kan derfor kjøpe direkte online på presentasjonssiden til hvert produkt.
Apple ble opprettet den 1 st april 1976i Steve Jobs barndomshjem i Los Altos , deretter innlemmet som et selskap på3. januar 1977. Det tar ulike fasetter koordinert med utviklingen av dataverdenen det over, fra en verden uten personlig datamaskin til selskapet XXI th århundre sammen via faste og mobile terminaler. Det er en av de første produsentene som jobber med design av mindre dyre og mindre store maskiner i møte med IBM-monopolet .
Blant flaggskipsproduktene er Apple II , Macintosh , iPod , iPhone og iPad .
Apples image er nært knyttet til det som er medskaper Steve Jobs . Han måtte forlate selskapet i 1985 etter en konflikt med John Sculley, som han likevel hadde rekruttert som administrerende direktør. Deretter opprettet han NeXT og kjøpte Pixar fra George Lucas , noe som tjente ham da animasjonsstudioene ble kjøpt ut i 2006, et medlem av styret og den første individuelle aksjonæren i Walt Disney Company .
Han kom tilbake for å overta ledelsen av Apple-merket i 1997, og var derfor opphavet til den verdensomspennende suksessen til de forskjellige produktene som ble lansert siden den tiden, alltid presentert i nesten halvårlig pris i løpet av sine berømte "hovedtaler". Berørt fra 2004 av kreft i bukspyttkjertelen, må Steve Jobs endelig gi opp sine plikter som administrerende direktør25. august 2011(fortsetter imidlertid å utøve funksjonen som styreleder og direktør for Apple), og det er Tim Cook som etterfølger ham.
Steve Jobs døde den5. oktober 2011, i en alder av 56 år. En hyllest blir betalt til ham på Apple-nettstedet via hans bilde og et svart-hvitt portrett med teksten “Steve Jobs; 1955-2011 ”.
De 30. mars 2020, Anskaffet Apple den lokale vær-app-produsenten Dark Sky, for en uopplyst sum, med den hensikt å legge ned den opprinnelige appen i slutten av 2021. 3. april 2020 kjøpte Apple Voysis, et selskap Dublin-basert spesialist innen AI digital tale teknologi for en ukjent avgift. 14. mai 2020 kjøpte Apple NextVR, et virtual reality-selskap, basert i Newport Beach, California.
4. august 2020 rapporterte Axios at Apple hadde "en seriøs interesse" for å kjøpe TikTok , selv om dette senere ble nektet av Apple.
19. august 2020 overskred Apples aksjekurs kort $ 467,77, noe som gjorde Apple til det første amerikanske selskapet med en markedsverdi på $ 2 billioner.
2. september 2020 kunngjorde Apple de neste iOS-funksjonene som vil bli introdusert senere i år, slik at utviklere kan tilby kundene gratis eller rabatterte abonnementskoder kalt "tilbudskoder". Brukere som bruker iOS 14 , iPadOS 14 og senere, er erklært kvalifisert til å løse inn kampanjekoder i App Store. Tilbudet skulle kunne innløses gjennom to metoder, ved å bruke en engangs-URL for innløsning av kode eller et gjeldende kodeinnløsningsark API, hvis det ble implementert i appen.
For å få fart på enhetsforsendelsene til forbrukerne, har Apple begynt å sende enheter direkte fra butikkene sine fraoktober 2020. Selskapet kunngjorde at det bruker Apple Store-nettverket som et de facto distribusjonssenter for å sende produkter direkte fra butikker til kunder.
De 9. august 2011, noen måneder etter den vellykkede lanseringen av iPad 2, nådde konsernets markedsverdi 341,5 milliarder dollar, overstiger oljegiganten Exxons . Dette tallet vil nesten fordobles i løpet av et år, ettersom den populære suksessen til iPad fortsetter:20. august 2012Bryter Apple rekorden for den største børsverdi i markedet historie , med $ 622,10 milliarder, overgår den forrige høy, rørt av Microsoft , til $ 620 580 000 000 30. desember 1999 . 30. april 2017 rapporterer avisen The Wall Street at Apple har en reserve på 250 milliarder dollar, det er 256,8 milliarder dollar bekreftet av firmaet. 3. november 2017 nådde Apple nye høyder med en kapitalisering som oversteg 900 milliarder dollar.
Til slutt, 2. august 2018, ble Apple-aksjer børsnoterte over $ 207 per enhet, for å bli det første private selskapet i historien som nådde en markedsverdi på $ 1000 milliarder dollar. Det tok førtito år å nå sine første billioner dollar og knapt to år til for19. august 2020, se markedsverdi når $ 2 billioner for en AAPL-aksje som treffer $ 467,77. For første gang i sin historie krysset Apple salget på 100 milliarder dollar i et enkelt kvartal for 4. kvartal 2020.
I likhet med Amazon , Facebook og Google har Apple siden oppstarten kjøpt ut mange selskaper for å gi vekst, utvide brukerbasen og utvikle nye teknologier. Blant oppkjøpene er NeXT , PA Semi , Siri og Beats Electronics .
I august 2016, Apple styrker seg innen kunstig intelligens og kjøper det spesialiserte selskapet Turi, basert i Seattle , for et beløp anslått til 200 millioner dollar. Turi spesialiserer seg i henhold til nettstedet sitt på en gren av kunstig intelligens som kalles maskinlæring ( maskinlæring fransk): verktøy og algoritmer til datamaskiner eller programvare for å "lære" når og når de bruker. Dette kan blant annet brukes til å analysere brukeradferd, for å målrette annonser eller produktanbefalinger i henhold til deres profil, eller for å oppdage avvik og dermed potensiell svindel.
I februar 2017, Apple kjøper den israelske oppstarten Real Face, som spesialiserer seg på ansiktsgjenkjenning.
Selskapets fortjeneste økte fra 5 milliarder dollar i 2007 til 45,2 milliarder dollar i 2017. Det betaler selskapsskatt i USA som gikk fra 1 milliard dollar i 2007 til 3,3 milliarder dollar i 2011. Denne relativt lille økningen skyldes det faktum at det deklarerer en stor del av skatten i Reno (Nevada) , der selskapet har et datterselskap, Braeburn Capital . Selskapsskatten i 2001 var 8,84% i California og null i Nevada.
Apple optimaliserer også sin internasjonale beskatning ved å bruke metodene " Irish Double " og " Dutch Sandwich ". For dette bruker det et datterselskap i Irland (skattesats på 12,5%) hvis mål er å samle inntektene fra patenter som Apple har innlevert. Et annet datterselskap i Luxembourg forvalter inntekter fra iTunes-salg. Et datterselskap i Nederland samler inn irsk fortjeneste skattefritt. Overskuddet blir deretter rettet mot skatteparadis. I 2014 holdt det 150 milliarder dollar i skatteparadiset på De britiske jomfruøyene .
Globalt utenfor USA, på utenlandsk fortjeneste på 36,8 milliarder dollar ved utgangen av 2012, betalte den 713 millioner dollar per 29. september, en rente på 1,9%.
I januar 2018 kunngjorde Apple at de vil returnere alle pengene i utlandet til USA og betale 38 milliarder dollar, noe som vil spare den for 50 milliarder dollar i skatt.
SkatteunndragelseTakket være etableringen av hovedkvarteret til det internasjonale datterselskapet i Irland , betaler Apple svært lite skatt for overskuddet som er gjort i Europa. I august 2016, etter tre års etterforskning, sanksjonerer EU-kommisjonen fremgangsmåten til Apple i Irland, som pålegges å tilbakebetale mer enn 13 milliarder euro til Irland med den begrunnelse at Apple ulovlig dratt fordel av, i Irland, en skattesats på sitt europeiske overskudd. på bare 1% i 2003 og 0,005% i 2014. Den irske regjeringen anket denne avgjørelsen og 15. juli 2020 avgjorde de europeiske dommerne til fordel for Apple mot Brussel og annullerer beslutningen om å tilbakebetale de 13 milliarder euro.
Paradise Papers- undersøkelsen avslører at den amerikanske gruppen i 2015 flyttet skattehjemmet til sitt internasjonale datterselskap fra Irland til øya Jersey , et skatteparadis som er avhengig av den britiske kronen, for å kunne dra nytte av en selskapsskattesats.
Europakommisjonens etterforskning og registrering av skattejusteringDe europeiske myndighetene i Brussel har satt i gang en etterforskning av de veldig sjenerøse skatteregimene som visse multinasjonale selskaper nyter gjennom sine datterselskaper i Irland, Nederland og Luxembourg. Joaquín Almunia , EU-kommisjonær med ansvar for konkurranse, har derfor besluttet å iverksette en etterforskning rettet mot Apple og dets skatteoptimaliseringspraksis. Hvis irsk statsstøtte blir anerkjent, kan det kreves betydelig refusjon. De30. august 2016, Kunngjør europeisk konkurransekommisjonær Margrethe Vestager at Apple må betale 13 milliarder euro, pluss renter, til Irland med hensyn til skatter de burde ha betalt der mellom 2003 og 2014. 24. april 2018 kunngjør den irske regjeringen signaturen med Apple om en avtale som tillater betaling, til en sperret konto, av 13 milliarder euro av skattefordeler som anses som urettmessige av EU. Europeisk rettferdighet annullerer kommisjonens beslutning 15. juli 2020 med den konsekvensen at Apple ikke trenger å betale tilbake de 13 milliarder euro til Irland.
I 2011 angrep iPhone-brukere Apple for monopolistisk praksis angående funksjonen til App Store. De fordømmer Apple's overdrevne provisjon på applikasjoner, på grunn av App Store-monopolet, er prisene høyere enn om salg av applikasjoner også var mulig på andre plattformer.
Etter Apples første seier i 2014, opphevet lagmannsretten i San Francisco denne avgjørelsen i 2017. Apple vendte seg da til Høyesterett, som opprettholdt 2017-avgjørelsen og åpnet veien for en rettssak. I mai 2019 anslår dommerne: “iPhone-eiere betaler den påståtte merkostnaden til Apple. Fraværet av en mellommann er åpenbart ”de nekter å gi“ grønt lys til forhandlere i monopolstilling for å misbruke det ”. Høyesteretts avgjørelse kan også ha innvirkning på andre selskaper, som Amazon, som foretrekker å presentere seg selv som mellomledd og ikke som direkte selgere.
Tidlig i 2019, i Europa, beskyldte streamingtjenesten Spotify Apple til EU-kommisjonen for å ha misbrukt dominansen til App Store for å markedsføre sin egen Apple Music-tjeneste.
Valget av fruktlogoen er spesielt inspirert av navnet på selskapet Apple (eple) fordi det plasserte det i telefonkatalogen før Atari . Steve Jobs forklarer til sin biograf Walter Isaacson : «Jeg var i min 'eple' fase av mitt [veganske] kosthold. Jeg kom tilbake fra epletreet. Jeg fant dette navnet sympatisk og ikke skremmende ” , i motsetning til akronymer som IBM eller HP .
Apples første logo, designet av Ronald Wayne , viser Isaac Newton som lener seg mot et epletre. På kanten av tegningen er et segment av diktet Prelude av William Wordsworth : " Newton ... A Mind forever voyaging through rare haven of thought ... alone. » Det ble veldig raskt erstattet, i begynnelsen av 1977, med regnbueeplet designet av Rob Janoff , det berømte bitteplet . Janoff ga Steve Jobs monokromatiske versjoner av det bittete eplet; sistnevnte tok straks kjærlighet til henne. Han insisterte imidlertid på at den måtte farges for å humanisere firmaet. I følge Rob Janoff knuses eplet slik at det ikke forveksles med et kirsebær; fargene gjorde det mulig å gjenspeile kapasiteten til Apple II for å kunne vise farger.
Denne logoen blir ofte feilaktig betraktet som en hyllest til Alan Turing , britisk homofil matematiker, som ifølge den offisielle avhandlingen, aldri bevist, ville ha begått selvmord ved å spise et eple impregnert med cyanid. På samme måte ville fargene nær de som tilhører LGBT- samfunnets regnbueflagg være en referanse til hans homofili, på grunn av hvilken han var bekymret for loven som da var i kraft. Både logo-designeren og Apple benektet at det var noen hyllest til Turing i regnbue-eplelogoen.
Med utgivelsen av iMac G3 i 1998 begynte Apple å introdusere det monokrome eplet på maskinene sine, men regnbuemodellen var fortsatt på det daværende operativsystemet (Mac OS 8) og vil fortsette å være på den neste (Mac OS 9) . 24. mars 2001 ble Mac OS X utgitt, det første Apple-systemet med det monokrome eplet, som endelig markerte slutten på regnbueeplet.
Apple-logogalleri
Apples første logo med Isaac Newton under et epletre (designet av Ronald Wayne ).
Logo brukt fra september 1977 til juni 1998 (designet av Rob Janoff ).
Monokromatisk eple brukt fra september 1998.
Variant "Aqua" brukt fra september 2001 til juni 2007 på samme tid som det monokromatiske eplet.
Variant "krom", brukt fra september 2007 til juni 2013, samtidig med det monokromatiske eplet.
Det monokromatiske eplet fra 1998 har blitt oppdatert siden oktober 2013, i henhold til den flate designtrenden .
Apples første slagord " Byte into an apple " ble brukt på Apple I- reklamebrosjyrer i 1976.
Mellom 1997 og 2002 brukte Apple det alltid berømte slagordet Think different i sine reklamekampanjer. Selv om den ikke lenger er i bruk, er den fortsatt tilknyttet Apple. I tillegg til disse generiske slagordene, har Apple også brukt spesifikke slagord for visse produkter, inkludert den berømte " iThink, derfor iMac " som ble brukt i 1998 for å markedsføre iMac. Etter å ha presentert den første Macintosh med “ Hello ” , deretter iMac med “ Hello (again) ” , ble iPod og deretter iPhone lansert med et veldig lignende slagord: “ Si hei til iPod ” og “ Si hei til iPhone ” .
Per 31. januar 2020:
The Vanguard Group | 7,31% |
Berkshire Hathaway | 5,60% |
SSgA Funds Management | 4,15% |
BlackRock Fund-rådgivere | 2,41% |
Kapitalforskning og ledelse | 2,13% |
Fidelity Management & Research | 2,02% |
Geode Capital Management | 1,39% |
Regents of the University of California (en) | 1,32% |
Northern Trust Investments | 1,25% |
Norges Bank Investment Management | 1,07% |
Apple II ble gitt ut i 1977 og regnes som verdens første masseproduserte personlige datamaskin . Salget gjorde Apples formue, og sto for det meste av inntekten til andre halvdel av 1980-tallet .
Macintosh, en familie av datamaskiner, har vært Apples kjernevirksomhet i over 20 år. I 2014 består de av:
Apple selger også mange tilbehør til Macintoshes (også kompatible med andre datamaskiner) som Time Capsule , Magic Mouse , Magic Trackpad eller Apple-tastaturer .
Den digitale iPod-musikkspilleren ble lansert for første gang i 2001 og markerer Apples inntreden i musikkens verden og generelt på andre enheter enn datamaskiner. Fra en enkelt modell har modellen blitt avvist i flere versjoner gjennom årene. IPod er i dag markedsleder for digitale musikkspillere i verden, og siden lanseringen i 2001 har mer enn 275 millioner enheter blitt solgt. Det var opptil 4 iPod-familier:
IPod classic, på grunn av den utdaterte harddiskmodellen, opphørte produksjonen i 2014. Etter overhaling i 2012 ble iPod nano og shuffle trukket fra salg i 2017. Det ble påpekt at dette er mye av Apples historie som snur. Bare iPod touch, som sist ble revidert i 2019, er fortsatt i salg.
IPhone, Apples familie av smarttelefoner, ble presentert av Steve Jobs i januar 2007 på Macworld Conference & Expo , det er konvergensen mellom en smarttelefon , en iPod og en internettklient. IPhone er den første Apple-enheten som har det nye operativsystemet, den gang kalt iPhone OS , nå iOS. Suksessen vokser med de nye funksjonene som blir brakt til den. I 2008 åpnet Apple App Store , en butikk med betalt og gratis programvare dedikert til iPhone OS som hvert år ser utseendet under konferanser organisert av Apple av nye iPhone- modeller som har dukket opp gjennom årene. Versjoner av nye funksjoner som som 3G , GPS , et gyroskop eller til og med FaceTime- videosamtalen . De4. oktober 2011Apple presenterer iPhone 4S , utstyrt med Siri , et stemmegjenkjenningsgrensesnitt som lar brukeren gi talekommandoer til sin iPhone. 21. september 2012 selges iPhone 5 , som har et revidert design, en lengre skjerm , en kraftigere og raskere prosessor og som støtter LTE- nettverk i USA og i mer enn 40 land. De10. september 2013Apple annonserte iPhone 5s , en av de to modellene i 7 th generasjon iPhone; den støtter 4G LTE fra franske operatører og har et nytt system til å låse opp fingeravtrykk ( Touch ID ). Den andre modellen av 7 th generasjon iPhone er iPhone 5c , som ble offentliggjort samtidig som de iPhone 5s; den inneholder de fleste tekniske egenskapene til iPhone 5, men med støtte for 4G LTE-nettverk fra franske operatører , og vedtar også en ny design i farget polykarbonat. De9. september 2014Apple lanserte 8 th generasjon iPhone med iPhone 6 (4,7 tommers skjerm) og iPhone 6 Plus (5,5 tommers skjerm), som integrerer Apples nye betalingssystem ( Apple Pay ). I september 2015 , i anledning lanseringen av iPhone 6s og 6s Plus , kunngjorde Apple at de hadde solgt mer enn 13 millioner enheter fra den første helgen, noe som er en historisk score for selskapet. Apple presenterte under hovedtonen til21. mars 2016, en ny iPhone som bruker 4-tommers oppløsningsmodell, navnet på denne modellen er iPhone SE , som står for " Special Edition ", derfor spesialutgave. Imidlertid registrerer firmaet26. april 2016en nedgang på 16% i iPhone-salg og en nedgang på 22% i nettoresultatet. De7. september 2016Apple presenterer iPhone 7 og 7 Plus under en hovedtale . I løpet av hans hovedtone for12. september 2017Mens publikum ventet bare en modell av iPhone, Apple avduket tre, den iPhone 8 , 8 Plus og iPhone X . Med disse to nye smarttelefonene bringer Apple endelig trådløs lading. Mens iPhone 8 og 8 Plus tok utformingen av iPhone 7 , iPhone X, adopterer den en helt ny design som aldri har blitt sett på Apple med en 5,8-tommers skjerm og legger inn den nye teknologien utviklet av Apple. Av ansiktsgjenkjenning i 3D ( Face ID). Begge har den nye versjonen av iOS, iOS 11 . De12. september 2018, Kunngjør Apple den oppgraderte versjonen av iPhone X i to størrelser: iPhone XS og iPhone XS Max, samme teknologi som sistnevnte med en større skjerm (den største Apple noensinne har laget). I løpet av denne Keynote kunngjorde Apple også iPhone XR . 10. september 2019 introduserte Apple tre nye iPhones: 11, 11 Pro og 11 Pro Max. IPhones 11 Pro og 11 Pro Max har et tredobbelt kamera; en første på Apple. 14. april 2020 kunngjorde Apple en gjennomgang av iPhone SE , tilgjengelig fra 24. april samme år.
IPad-berøringsskjermtabletten ble presentert for første gang av Steve Jobs i januar 2010. Den fungerer under en modifisert versjon av iOS (den vil også være opprinnelsen til navnet på iPhone OS i iOS, siden dette systemet ikke lenger er begrenset til iPhone). Det er spesielt orientert mot media som bøker, aviser, magasiner, filmer, musikk, spill, men også mot Internett og tilgang til elektroniske e-poster (e-post). Med en vekt på mellom 680 og 730 gram, sitter denne nettbrettet mellom smarttelefoner og bærbare datamaskiner .
Andre generasjon av iPad har vært tilgjengelig siden mars 2011 og skiller seg ut med noen forbedringer: en kraftigere prosessor (Apple A5 dual-core chip), tykkelsen er redusert fra 33% til 8,8 mm , vekten reduseres med 15% ( 600 g for Wi-Fi-versjonen og 610 g for Wi-Fi + 3G-versjonen) og to integrerte kameraer (ett foran og ett bak).
I andre kvartal 2012 ble det solgt 34 millioner iPads for en omsetning på 19 milliarder dollar (15,5 milliarder euro) i USA.
Den iPad mini er en touchscreen tablet designet og utviklet av Apple, produsert av Foxconn, presentert for offentligheten 23. oktober 2012. Denne modellen fra iPad tilbyr samme funksjonalitet med en mindre skjerm: 7,9 inches. Etter fire år uten noe nytt i iPad Mini , blir den femte generasjonen endelig utgitt 18. mars 2019. iPad mini er tilgjengelig fra € 299 (16 GB ) i WiFi-versjonen og fra € 419 i WiFi + Cellular-versjonen ( Wi-Fi + 4G LTE). I tillegg tilbys den i Retina-versjonen, med 16 GB, € 399 (Wifi) og € 519 (Wifi + Cellular).
I 2019 lanseres iPad mini 5 , med bedre skjerm, kompatibilitet med Apple Pencil 1 og mer kraft takket være Apples A12-brikke.
Den første generasjonen Apple Pencil utgitt på samme tid som den første iPad Pro , i november 2015, lar deg skrive på kompatible iPads mens du fører hånden over skjermen, fordi iPad vil oppdage blyanten.
Den andre generasjonen av Apples blyant ut tre år senere skiftet design og mote, det bringer nye funksjoner og er kompatibel med den nye utformingen av iPad Pro 3 th og 4 th generasjon.
Apple Watch presenteres den 9. september 2014skal være tilgjengelig i april 2015 fra $ 349 . Denne tilkoblede klokken har sitt eget operativsystem, WatchOS . Tilgjengelig i tre versjoner - Apple Watch, Apple Watch Sport og Apple Watch Edition (i 18 karat gull) - er kompatibel med iPhone 5 og nyere, og har i tillegg til å gi deg tid flere funksjoner, inkludert en sportstrener med pulsmåler .
I september 2016 presenterte Apple Apple Watch Series 2 ledsaget av et nytt watchOS 3. OS. Hvis designet er nesten identisk, har interiøret blitt revidert. Ny prosessor, vannmotstand opp til 50 m og GPS dukker opp. Til slutt forlater Apple Watch Edition gull til fordel for keramikk, til en pris delt på ti. Den nye klokken er alltid tilkoblet tilgjengelig i 38 mm og 42 mm .
De 12. september 2017, presenteres Apple Watch Series 3 . Designet forblir det samme som de forrige, Apple Watch 3 inneholder fortsatt noen nye funksjoner, for eksempel simulering av et SIM-kort, slik at det er autonomt (bruk uten iPhone) og WatchOS4, en ny versjon av systemet. Prisene på klokker i denne serien starter fra € 369 (GPS) og går opp til € 1499 (GPS + Cellular) inkludert et keramisk etui.
I september 2018 introduserte Apple Apple Watch Series 4 . Designet er forbedret og det styrker sin posisjonering innen sport og helse. Den er tilgjengelig i 40 og 44 mm, og prisen starter på 429 €. Apple står overfor en tiltale for patenttyveri til skade for Masimo-selskapet.
Et år senere ble Apple Watch Series 5 presentert , denne gangen endres ikke designet, men det arver en alltid på skjermen og et innebygd kompass.
I september 2020 ble Apple Watch Series 6 lansert sammen med et Apple Watch SE på Apple Watch SE . Apple Apple Watch Series 3 er fortsatt i salg.
Apple TV (TV) ble presentert i slutten av mars 2007 i sin første versjon av Steve Jobs , og er en boks designet av Apple som tillater trådløs kommunikasjon mellom en datamaskin og en TV, som Chromecast og Android TV fra Google . Enheten er designet for bruk med en iPhone, iPad, iPod, Apple Watch eller Mac som kjører OS X.
Den siste versjonen av enheten, presentert i oktober 2015, har en ny Apple A8-prosessor og en berøringsfølsom Siri Remote. Boksen fungerer nå under tvOS , basert på iOS 9 , og var tilgjengelig i november 2015.
I løpet av hans hovedtone for 12. september 2017 Apple lanserer 4K TV.
Presentert den 7. september 2016sammen med iPhone 7 og Apple Watch Series 2 . Apple planla opprinnelig å frigjøre de sene AirPodsoktober 2016, men selskapet utsatte utgivelsesdatoen til 13. desember 2016, til en pris på 179 euro.
De har nye interaksjoner med brukere. Hvis du for eksempel fjerner en AirPod fra øret, vil den slutte å spille og fortsette etter at begge AirPods er slitt igjen, og hvis du dobbeltklikker på den, kan du enten aktivere Siri eller spille av eller pause avspillingen. For full funksjonalitet krever AirPods enheter som kjører minst iOS 10.2 , macOS Sierra eller watchOS 3 . De synkroniseres automatisk gjennom iCloud slik at brukeren kan bytte til andre støttede enheter som er logget på samme Apple ID. De kan også spille av lyd fra hvilken som helst enhet som støtter Bluetooth 4.0 eller høyere, inkludert Android- enheter (som kan bruke dobbeltklikkbevegelsen til å kontrollere avspilling).
Under hovedtesten til 25. mars 2019, Kunngjør Apple utgivelsen av AirPods 2. Den slående forskjellen mellom denne generasjonen og den første er når det gjelder lading, som nå kan gjøres ved induksjon.
I oktober 2019 presenterer Apple AirPods Pro , som er en ny linje, der Apple i stor grad reviderer designet, som tillater aktiv og passiv støyreduksjon, som gir inntrykk av å være isolert fra det som foregår. I gaten eller i en offentlig sted for eksempel.
I desember 2020 presenterer Apple AirPods Max, selskapets første hodetelefoner med støyreduksjonsfunksjoner og et hjul, for å kontrollere musikk eller volum, i likhet med Apple Watch.
Apple kunngjør i 2017 å oppdatere en induksjonsladebase. Spesielt med utgivelsen av iPhone X som lades ved induksjon, måtte AirPods 2 samt Apple Watch lades på AirPower ved induksjon. Men 30. mars 2019 forlot den amerikanske gruppen offisielt sin ide om AirPower.
Steve Jobs 'selskap utvikler Apple Glass, ultralette augmented reality-briller, og håper dermed å lykkes med hodetelefoner som Facebooks Oculus eller Microsofts Hololens .
På midten av 1990-tallet, Apple gått sammen med Bandai å skape en multimedia- fokusert spillkonsollen . Den Pipp! N ble lansert i 1996 og vender mot Saturn av Sega , den PlayStation fra Sony og Nintendo 64 av Nintendo . Spillkatalogen sulter i forhold til konkurrentene, og den høye prisen fører til kommersiell fiasko. Produksjonen opphørte i 1997 , bare 45.000 konsoller fant en kjøper.
Apple markedsfører App Store på iPhone og iPod touch, spesielt for spillkatalogen, og nøler ikke med å invitere flere utviklere under hovedtips . Selskapet ble utviklet i 2008 for å markedsføre iPod touch, en Texas Hold'em Poker- applikasjon , som aldri ble oppdatert og ble trukket tilbake i 2011. Game Center er også en opprettelse av Apple for å sentralisere score og data.
I Mac-er har et sjakkspill vært til stede siden NeXT , hvis hastighet på å tenke av AI er bevisst begrenset.
De 12. mai 2016, Apple har investert en milliard dollar i en kinesisk sjåførdrevet transportbiltjeneste , Didi Chuxing .
De 22. juni 2020, under WWDC 20 presenterte Apple sitt kontaktløse bilopplåsingssystem , CarKey . Dette systemet lar deg bruke din iPhone som en bilnøkkel , for å åpne den og starte den.
I 2016 opprettet Apple datterselskapet Apple Energy , som er ansvarlig for å videreselge overskytende strøm produsert av fornybare energianlegg som eies av gruppen.
Hvis Apple er fremfor alt et selskap som skaper produkter, under spesielle tjenesten keynote av25. mars 2019, kunngjør selskapet sin intensjon om å diversifisere i tjenester. Seks nye tjenester ble deretter kunngjort, Apple Arcade , Apple Card , Apple News + , Apple TV + , Apple TV Channels og Connection with Apple , de vil bli med i iCloud , Podcasts , Game Center , Apple News , Apple Music , Shazam (ervervet i 2017), Books , Maps , Apple Pay og Siri , merkevarens stemmeassistent.
I 2020, etter WWDC 20, kunngjør Apple blant annet ankomsten av fremtiden til Translate- tjenesten og CarKey .
De 15. september 2020Apple presenterer Apple One , en abonnementstjeneste som kombinerer flere betalte tjenester til en lavere pris.
iCloud er Apples online lagringstjeneste med 5 GB gratis, kan utvides mot en månedlig betaling. iCloud er også en postkassetjeneste.
Safari er nettleseren som er installert som standard i Mac , iPod touch , iPhone og iPad .
Apple Books eller Livres en français, er et program for å anskaffe digitale bøker i en nettbutikk, og deretter lese dem ved hjelp av en iPad , iPhone , iPod touch eller Mac . Apple Books distribueres gratis. Tjenesten er tilgjengelig for alle forfattere, den lar spesielt distribuere innhold ved å unngå mellomledd.
Books- applikasjonen er også på Apple Watch , men på en lydmessig måte, det vil si at lydbøkene må lastes ned på forhånd, og kan deretter leses via hodetelefoner eller trådløse hodetelefoner.
Apple Maps eller ganske enkelt Maps, er kartapplikasjonen som er installert på macOS , iOS , WatchOS og iPadOS, som lar deg be om ruten din på forskjellige måter (bil, transport, tjenester, fotturer ...), eller for å finne og orientere deg.
Siden WWDC 19 har Apple kunngjort store anstrengelser for å forbedre denne tjenesten, og gi den mer funksjonalitet. De22. juni 2020, under WWDC 20, gir Apple informasjon om fremdriften i disse forbedringene og de nye funksjonene som kommer.
Siri er navnet på Apples stemmeassistent.
iMessage er en direktemeldingstjeneste tilgjengelig på macOS , iOS , WatchOS og iPadOS .
AnsiktstidFaceTime er en lyd- og videosamtaler som er tilgjengelig på macOS , iOS og iPadOS .
OversetteOversett- applikasjonen fra Apple er en oversettelsestjeneste som kom med iOS 14 i slutten av 2020, den tillater muntlig og skriftlig oversettelse på et annet språk.
Apple Music er et on-demand musikksystem kunngjort på WWDC 2015 . Den konkurrerer med andre musikkstreamingsplattformer som Spotify eller Deezer . I 2020 er det den nest mest brukte musikktjenesten med mer enn 60 millioner brukere over hele verden, og mer enn 70 millioner sanger tilgjengelig for streaming.
PodcastPodcast er et gratis program, tilgjengelig fra alle Apple-enheter ( inkludert Apple Watch ) som lar deg lytte til tusenvis av podcaster gratis, laste dem ned og se videoversjonen (hvis den blir publisert på plattformen.). I juli 2019 kunngjorde Bloomberg at Apple vil produsere sine egne podcaster. Nyheten setter ned aksjekursen på Spotify , den svenske musikkstrømningsplattformen og Apples hovedkonkurrent innen podcastfeltet, med nesten 3% .
ShazamShazam er et program som lar deg identifisere nesten hvilken som helst musikktittel ved å spille den til applikasjonen gjennom mikrofonen på smarttelefonen. Appen ble kjøpt av Apple i desember 2017 for rundt 400 millioner dollar. Apple fjerner den betalte versjonen uten annonser og integrerer tjenesten med Siri som blir i stand til å gjenkjenne musikk på samme måte som applikasjonen. Fra og med 2020 kan Shazam synkronisere med brukerens iCloud- konto .
Apple Pay er den kontaktløse betalingstjenesten som tilbys av Apple, som lar deg betale i butikker og på mange nettsteder med produkter som kjører på macOS , iOS , iPadOS og watchOS .
LommebokWallet er en applikasjon utviklet av Apple, som gjør det mulig å gruppere rabattkuponger, setereservasjoner (kino, restauranter, hotell osv.) Eller til og med lojalitetskort. Det er også mulig å gruppere kredittkortene dine.
Apple-kortI løpet av keynoten hans 25. mars 2019Benyttet Apple anledningen til å presentere et nytt prosjekt: Apple-kortet . I samarbeid med den amerikanske banken Goldman Sachs og Mastercard blander Cupertino- giganten seg nå i den finansielle verdenen av kredittkort, men dette kortet er foreløpig bare tilgjengelig i USA , men har hatt en sterk suksess da det ble lansert, faktisk , det er til og med snakk om den beste lanseringen for et kredittkort.
The Apple TV-programmet er et program som sentraliserer et stort antall programmer i verden for å leie eller kjøpe dem; det er også mulig å abonnere på visse VOD- tjenester som for eksempel Apple TV + , StarzPlay eller Mubi , dette er Apple TV-kanaler . Programmet synkroniseres også med mange tjenesteapplikasjoner for video-on-demand , for å ha en oversikt over programmene du er på, eller som du vil se.
Apple TV +Apple TV + er Apples video-on-demand-tjeneste . Den ble lansert 25. mars 2019, og har som mål å konkurrere med andre tjenester på markedet, med stort sett originalt innhold ( Apple Originals ). I et forsøk på å raskt få fotfeste i dette markedet, har Apple besluttet å investere 6 milliarder dollar, og å ansette mange TV-personligheter som er kjent for allmennheten. Kostnaden for tjenesten er € 4,99 per måned for 6 personer som streamer innhold i 4K og laster ned innhold.
Apple TV-kanalerApple TV Channels er en tjeneste som lar deg abonnere og få tilgang til video on demand-tjenester direkte fra Apple TV-applikasjonen . Prisen på abonnement og kanalperioder bestemmes av video-on-demand-selskapene, ikke Apple (unntatt Apple TV + ).
I begynnelsen av mars 2014 formaliserte Apple ankomsten av CarPlay , et operativsystem (OS) koblet til iPhone for biler. Dette systemet gjør det mulig å overføre visse kompatible applikasjoner fra iPhone til skjermkortet på bilen, for eksempel Maps / Waze , Apple Music / Spotify eller Messages for eksempel.
Tidlig i 2020 hevder merkevaren å samarbeide med mer enn 60 bilprodusenter, og at mer enn 500 bilmodeller er kompatible med systemet.
BilnøkkelDe 22. juni 2020, under WWDC 20 presenterte Apple sitt kontaktløse bilopplåsingssystem , CarKey , denne nye tjenesten lar deg bruke din iPhone som en bilnøkkel , for å kunne åpne den og starte den.
For tiden jobber Apple med BMW om dette prosjektet, på mer enn et dusin modeller som vil bli utgitt i 2021.
Game Center , er et online sosialt nettverk for flerspiller, utgitt av Apple. Det lar brukerne invitere venner til å spille et spill, starte et flerspillerspill gjennom matchmaking, spore prestasjonene sine og sammenligne deres høye poengsum.
Med iOS 14 vurderer Apple kopien ved å modifisere grensesnittet, systemet og kontrollene radikalt.
Apple ArcadeApple Arcade , er en online spilltjeneste som ble lansert i hovedtallet 25. mars 2019, kun tilgjengelig fra App Store for et månedlig abonnement på € 4,99 og en gratis prøveperiode for seks personer. Noen spill er eksklusive, alle plattformer kombinert ( Xbox , PS , Android , PC ...), mens andre bare er for App Store ; det er derfor ikke mulig å spille disse spillene på Apple-enheter uten å gå gjennom Apple Arcade .
Til dags dato har tjenesten en katalog med mer enn 100 spill og legges til mer regelmessig, alt uten reklame eller ekstra betalt innhold (mulig under gratis oppdateringer).
Apple News er en tjeneste med et stort antall aviser, men applikasjonen er ikke tilgjengelig overalt i verden, da den bare er i fire land USA, Storbritannia, Australia, og siden mars 2019, Canada (engelsk og fransk) ). I noen andre land som Frankrike er denne tjenesten bare tilgjengelig som en widget, noe som er ekstremt begrenset, sammenlignet med appen, gjenstår det å se om appen vil være tilgjengelig for brukere i fremtiden.
Apple News +Apple News + er utvidelsen av Apple News , og tilbyr derfor mer innhold. Dermed blir mer enn 300 forskjellige magasiner og aviser kunngjort, denne nye tjenesten ble kunngjort under hovedtalen til mars 2019, og blir gjort tilgjengelig i løpet av mars måned for $ 9,99 per måned, etter en måned med gratis prøveperiode, men som for den grunnleggende versjonen, er utvidelsen bare tilgjengelig for de samme 4 landene, dvs. USA, Storbritannia, Australia og Canada (tilgjengelig på engelsk og Fransk).
I løpet av hovedtesten til mars 2019 presenterer Apple sin nye tilkoblingstjeneste, Connection with Apple , som lar deg raskt koble til mange applikasjonskontoer eller nettsteder. Denne tjenesten konkurrerer direkte med Google og Facebook , ofte ansett for slapp på respekt for privatlivet . Dermed oppretter tjenesten en pseudo-e-postadresse og videresender meldinger fra det besøkte nettstedet uten å oppgi den besøkendes identitet. I 2020 ble det opprettet mer enn 200 millioner Connect with Apple- kontoer .
Helse er mobilapplikasjonen for helseinformasjon som ble kunngjort under WWDC 14, den gjør det mulig å samle mye informasjon om iPhone-brukeren , nyttig for omsorgspersoner i tilfelle ulykke eller helseproblemer. Helse, dette tillater også sentralisert medisinsk overvåking som er lett søkbar .
SkjemaForme-applikasjonen, tidligere “Aktivitet” (omdøpt med iOS 14 ), er applikasjonen som er tilstede på iOS , og som lar deg se statistikken til Apple Watch , alt er registrert der, ringer, trofeer, evolusjon av et år på annet, konkurranse med venner ...
Fitness +De 15. september 2020, Kunngjør Apple Fitness + , en tjeneste dedikert til sport, og tilbyr videoer laget av trenere (Yoga, sykling, dans, tredemølle, kroppsbygging osv.), Tjenesten er tilgjengelig på Apple Watch , iPhone , iPad og Apple TV . Tjenesten tilbys til $ 9,99 / måned eller så $ 79,99 / år (med familiedeling), og Apple tilbyr 3 måneders abonnement for ethvert kjøp av Apple Watch .
I tillegg til design av datamaskinvare, utvikler Apple også mange programvare for både allmennheten og profesjonelle verden.
For det første utvikler Apple sine egne operativsystemer for sine produkter . Dermed har macOS blitt utviklet for Macintosh / MacBook , siden mars 2001 (nå versjon 10.15.5), watchOS for Apple Watch , siden april 2015 (nå versjon 6.2.6), tvOS for AppleTV , siden oktober 2015 (nå versjon 13.4), iOS for iPhone og iPod touch , siden juni 2007 (nå versjon 13.5.1), og til slutt, siden september 2019, iPadOS som er en avledet versjon av iOS for iPad (nå versjon 13.5.1) Før september 2019 brukte iPads iOS akkurat som iPhones og iPod touch .
I begynnelsen av juni 2020 ( WWDC 20) presenterer Apple sine fremtidige operativsystemer samt macOS Big Sur, det nye operativsystemet for Mac-maskiner (versjon 11.0), iOS 14 for iPhone og iPod touch , watchOS 7 for Apple Watch , tvOS 14 for Apple TV og iPadOS 14 for iPad .
Mange programvare utviklet av Apple følger med maskinene når de kjøpes. Dette er for eksempel tilfellet med iTunes- multimedieprogramvaren , Safari -nettleseren , QuickTime- videospilleren , iLife- forbruksmultimediasuiten, inkludert iPhoto , iDVD , iMovie , GarageBand , iWeb og iBooks . Apple utvikler også sin iWork- kontorpakke ( Pages , Numbers , Keynote ) i direkte konkurranse med Microsoft Office .
Siden byttet i 2006 til Macintoshes ved hjelp av Intel- prosessorer , hadde det blitt lett mulig å installere Windows på en Mac. Opprinnelig forbød installasjon av Windows på Mac-en, Apple trakk trinnene og tilbød i 2006 Boot Camp , en programvare som forenkler installasjonen av Windows ved å tilby for eksempel driverne som er nødvendige for at maskinen skal fungere korrekt. Installasjon av Windows på Mac blir deretter et av salgsstedene til Macintosh . Det er ikke lenger mulig å installere Windows med denne teknikken på datamaskiner som ble utgitt i 2020 .
For det profesjonelle markedet tilbyr Apple også programvareløsninger. For eksempel er det en versjon av Mac OS X dedikert til servere, Mac OS X Server , WebObjects , XSan , et filsystem for et SAN-lagringsnettverk , etc. For den profesjonelle kunstverdenen eksisterer Aperture dedikert til behandling av photo-RAW , Final Cut Pro , en serie med videoproduksjon og Logic Pro , en programvare MAO .
Utover programvaren som finnes på maskinene lokalt, tilbyr Apple også online-tjenester med MobileMe (tidligere .Mac ) inkludert personlige nettsider , en nettpost, iDisk- tjenesten . MobileMe eksisterer ikke lenger siden30. juni 2012, blir tjenesten erstattet av iCloud .
Apple designer internt sine egne prosessorer kjent som Apple Silicon for iPhone , iPad , iPod Touch , Apple Watch , Apple TV , AirPods , og begynner overgangen til Mac i 2020 .
Apple har alltid foretrukket en kommersiell teknikk for nærhet til sine kunder og potensielle kunder. Dette er en del av en samlet forretningsstrategi som blant annet tar sikte på å gi kunden følelsen av å være en del av et brukerfellesskap nær selskapet. Flere årlige møter mellom Apple, dets kunder, utviklere og spesielt pressen ble organisert over hele verden. De Mac-brukere, spesielt fagfolk, men også allmennheten, gikk til Apple Expo i Paris eller salongen Macworld Conference & Expo (Boston, New York og San Francisco). Generelt ble hvert arrangement åpnet med en presentasjon av Steve Jobs hvor de økonomiske resultatene av selskapet og nye produkter ble kunngjort. Disse offentlige begivenhetene ble avsluttet i 2009-2010, da selskapet hadde åpnet et tilstrekkelig antall salgssteder i USA og rundt om i verden - showrooms ( Apple Stores ), hvor fagfolk og publikum kan gå direkte. Bare møter med pressen har blitt opprettholdt og holdes vanligvis 3-4 ganger i året, i anledning kunngjøringer om nye produkter eller tjenester. Utviklere møtes på den årlige Apple Worldwide Developers Conference .
Disse messene og konferansene var ikke de eneste som tiltrukket store folkemengder. Så det er ikke uvanlig å finne lange køer (noen ganger når flere tusen mennesker) når du åpner nye Apple Stores eller lanserer nye flaggskipprodukter som iPhone. Ved åpningen av "Cube" på Fifth Avenue nådde linjen nesten en halv mil (eller omtrent 800 meter).
I 1997 sa John Sculley , administrerende direktør i Apple i ti år (og tidligere administrerende direktør i Pepsi-Cola ) (i et intervju for avisen The Guardian ) om sin suksess med å utvide virksomheten. (Spesielt ved å øke annonseringsbudsjettet fra $ 15 millioner til 100 millioner dollar): Folk snakker om teknologi, men Apple var også et markedsføringsfirma. Det var tiårets markedsføringsselskap . Oversettelse: “Folk snakker om teknologi, men Apple var også et markedsføringsselskap. Det var tiårets markedsføringsvirksomhet. "
Lederen for Apple Stores, en av de mest fremtredende lederne av firmaet, Angela Ahrendts forlot Apple i april 2019 for å bli erstattet av Deirdre O'Brien, direktør for menneskelige ressurser i Apple.
Ny design av Apple Store i Union Square , San Francisco
Ny design av Apple Store i New Town Plaza, Hong Kong
Tidligere i Paris
Siden Macintosh ble lansert i januar 1984 med 1984- spotten som ble sendt under Super Bowl XVIII , har Apple blitt anerkjent for sitt arbeid for å produsere effektive annonser for sine produkter, selv om de har kommet under kritikk.
Spesielt en reklamekampanje, hvis signatur var Think Different , har vært kjent for å ha fremkalt - post mortem - bemerkelsesverdige karakterer som Gandhi, Picasso, Maria Callas eller Frank Lloyd Wright. På samme måte har annonsene bidratt til å lansere visse grupper eller musikere i stjernen. Dette var tilfelle for Yael Naim hvis sang New Soul følger MacBook Air- reklamen eller Feist med sangen 1234, som du finner på reklamene for iPod nano, samt for The Ting Tings med Shut Up and Let Me. Go som følger en annonse for iPod touch .
Ifølge Center for Responsive Politics , Apples lobbyvirksomhet utgifter i USA i 2017 beløp seg til $ 7,150,000.These utgifter har sett en netto økning siden 2011.
Med institusjonene i EUApple har blitt registrert siden 2013 i åpenhetsregisteret over interesserepresentanter i EU-kommisjonen . I 2017 erklærte han årlige utgifter for denne aktiviteten på mellom 1.000.000 og 1.250.000 euro.
I FrankrikeFor året 2017 erklærer Apple France til High Authority for the Transparency of Public Life å utøve lobbyvirksomhet i Frankrike, men har imidlertid ikke erklært, som det var lovlig pålagt å gjøre før 30. april 2018, alle sine aktiviteter og forpliktede beløp.
Hovedkvarteret til Apple ligger i hjertet av Silicon Valley på 1 Infinite Loop ( Loop forever på fransk) i Cupertino i California . Denne Apple-campus består av 6 bygninger med et samlet areal på 79 000 m 2 og ble bygget i 1993 av Sobrato Development Cos.
I 2006 kunngjorde Apple at de hadde til hensikt å bygge en ny campus, Apple Park , i Cupertino, 1,6 km øst for campus Infinite Loop. Dette ble designet av Norman Foster, og det var Steve Jobs som presenterte modellen (en gigantisk sirkulær bygning) foran bystyret i Cupertino, kort før hans død i 2011. Ioktober 2016, byggingen er nær ferdig, samt alle bygningene som vil utgjøre Apples nye hovedkvarter (auditorium, bygninger for forskning og utvikling, parkeringsplasser osv. ).
Apple har en satellittcampus i fororten Sunnyvale, California .
Hovedkontoret for Europa og Afrika (EMEA) ligger i Cork i Sør- Irland , åpnet i 1980.
I februar 2015 åpnet Apple et nettsted i Herzliya , Israel med rundt 800 ansatte.
Apple planlegger å opprette fire forsknings- og utviklingssentre i Kina i Shanghai , Suzhou , Beijing og Shenzhen .
I 2017 innviet Apple sitt første Apple Academy , i samarbeid med Frederick II University i Napoli , Italia .
Som de fleste nåværende IT-selskaper outsourcer Apple asiatiske selskaper, inkludert den taiwanske milliardæren Terry Gous Foxconn , til å produsere sine produkter. Siden 2006 har mange internasjonale organisasjoner Fordømt umenneskelige arbeidsforhold der.
2009: Minst 137 ansatte (opptil 200) ble forgiftet med n-heksan på fabrikken til underleverandøren Wintek (i) i Kina mellom 2008 og 2009.
2009: Ifølge China Labor Watch er Foxconns personaladministrasjonsmetoder veldig tøffe for ansatte. For eksempel i 2009 begikk Sun Danyong selvmord etter å ha blitt mistenkt for å ha stjålet en prototype iPhone 4. I følge sin siste elektroniske samtale med en venn ble han angivelig slått av en sikkerhetssjef ved Foxconn-fabrikken. Der han jobbet.
2010: I 55 av de 102 fabrikkene som produserer Apple-produkter, overstiger den ukentlige arbeidstiden 60 timer. Denne maksimale tiden definert av Apple overskrider den maksimale lovlige varigheten i Kina, som er 49 timer. 24 fabrikker betaler ansatte mindre enn 800 yuan per måned, den kinesiske minstelønnen . Bare 61% av fabrikkene overholder sikkerhetsbestemmelsene.
2010: Elleve tilfeller av barnearbeid ble avslørt. Selvmordsnett er installert på Foxconn- fabrikken i Shenzhen (Kina) for å avskrekke overarbeidede arbeidere fra å kaste seg ut av vinduene.
I 2012, etter en eksplosjon i en iPad-fabrikk, publiserte New York Times en grundig undersøkelse av arbeidsforholdene. Dette fremhever veldig lange arbeidstider, vanskelige levekår (overfylte sovesaler), og for underleverandører, ignorering av helserisiko. I 2015 ble Apple igjen kritisert "for" elendige "arbeidsforhold hos en kinesisk underleverandør", særlig etter en rapport fra NGO China Labor Watch .
Apple blir kritisert for sin vertikale utviklingsmodell som strider mot de fleste resepter fra økonomer, spesielt for IT. Til tross for dette tjener selskapet fortjeneste.
Apple blir også kritisert for sin store avhengighet av personligheten som leder det, spesielt under de to "epoker" av Jobs. Noen mener at Steve Jobs er gjenstand for en kult av personlighet , eller i det minste at han introduserer visse elementer av en slik kult, i forholdet han har til sine klienter og på en karikert måte, at han ville ha rundt seg et felt av forvrengning av virkeligheten .
En bok utgitt i 2011 og med tittelen The 4 Lives of Steve Jobs , forklarer at i Frankrike "Apple og dets nettverk av partnere [ kommersielt distribusjonsnettverk ] har alltid opprettholdt motstridende forhold" .
Den regelmessige kanselleringen av utviklingen av lovende teknologier (f.eks. OpenDoc (en) ) har også forlatt mange utviklere på siden av veien, lei av å investere tid og penger i "blindveier". Som et resultat falt antallet uavhengige utviklere og utgivere i løpet av 1990-tallet. Denne kritikken er ikke lenger relevant siden utseendet til Mac OS X , som førte mange tilbake til Apples brett. Av utviklere fra Unix / Linux-verdenen og fra fri programvare. .
I tillegg styringssystemet av utstyret etter salget tjenesten i Europa, overlatt til en enkelt leverandør For bærbare datamaskiner og G5, har vist seg å være en av svakhetene ved Apple kommersielt system. Etter store forsinkelser på begynnelsen av 2000-tallet, gikk tjenesteleverandøren konkurs tidlig i 2005 , og tvang Apple til å bruke teknikere fra forhandlerne, og forårsaket ytterligere forsinkelser i reparasjonene.
Til slutt, i 2012, blir dens skatteunngåelsesstrategi som tillater det, i likhet med mange multinasjonale selskaper av ny teknologi, å ha en av de laveste effektive skattesatsene stadig mer omstridt. I 2012 klarte “Apple å betale bare 1,9% skatt på sin kolossale fortjeneste gjort utenfor USA. " .
I løpet av 1980-tallet kunne prisen på en Macintosh ofte nå det dobbelte av en PC / IBM- kompatibel , til og med tre ganger på 1990-tallet etter Pentium . Denne høye prispolitikken bremset sannsynligvis utviklingen av Macintosh til fordel for datidens forbruker-multimedia-datamaskiner (1990) som Amiga og Atari ST , deretter PC-en på 1990-tallet .
I dag er prisene oppført av Apple er svært ofte høyere og representerer en barriere for mange brukere som ønsker å gjøre spranget, det vil si, gå fra Windows til Mac OS X . I 2005 lanserte Apple en Mac til lavere priser, som den kalte Mac mini .
Marginene som praktiseres av Apple er mye høyere enn de som vanligvis brukes i dette feltet (mellom 25% og 30% av bruttomarginen ved begynnelsen av årene 2000, mens noen PC-produsenter er fornøyde med 8%, enda mindre).
En studie av Gartner Group, bestilt av Apple Australia og publisert av den i pressen i 2002, bekreftet imidlertid at TCO ( Total Cost of Ownership ) eller totale eierkostnader , det vil si de totale kostnadene for datautstyret. , dvs. tillegg av valgfri maskinvare, media, programvare og lisenser, etc., er mindre for en Mac enn for en PC med Windows . Denne studien ble kvalifisert senere av Gartner, som presiserte at informasjonen i rapporten ikke gjenspeiler dens redaksjonelle posisjon og var ment for internt bruk hos Apple, tilsvarende et bestemt scenario.
På slutten av 2006 og begynnelsen av 2007 ble Apple rangert to ganger av Greenpeace som sist på en rangering av fjorten selskaper som produserer elektroniske produkter, på miljøkriterier som avfallshåndtering , resirkulering av foreldede produkter, bruk av forurensende komponenter eller kommunikasjon til allmennheten om disse emnene.
Apple bestrider denne klassifiseringen i et åpent brev fra Steve Jobs, kommentert av Greenpeace. Selskapet hevder å ha gjennomført aksjoner på miljøområdet i flere år. Nettsteder viet til Macintosh har ved flere anledninger studert det økologiske aspektet av Apple og bruken av bildet av Apple av Greenpeace. Greenpeace Frankrike organiserte en demonstrasjon i mai 2007 foran en Apple-forhandler, selv om den internasjonale delen av foreningen hevet Apples rangering til et gjennomsnitt på 5/10 i begynnelsen av mai etter Steve Jobs 'brev . I mars 2008 ligger Apple midt på rangeringen, med en poengsum på 7/10.
Cupertino-selskapet reagerer ganske raskt på den økologiske effekten av produktene, men ikke på iPhone. Når du kunngjør de nye iMacene7. august 2007, Steve Jobs begynner sin Apple-begivenhet med disse ordene: "Mine damer og herrer, her er den nye iMac, den er mye mer økologisk og resirkulerbar ...". Det hvite polykarbonatet er faktisk erstattet av anodiserte aluminiumskomponenter og glassfasader. I oktober 2007 fordømte Greenpeace imidlertid de ekstremt giftige materialene inne i telefonen. Apple har siden fjernet PVC fra iPhones håndsett, hodetelefoner og USB-kabel, og glasset inneholder ikke lenger arsen .
I januar 2011 var Apple imidlertid gjenstand for en ny kontrovers angående økologien og nærmere bestemt arbeidsforholdene i Kina, spesielt i fabrikkene til underleverandøren Foxconn , ifølge kinesiske frivillige organisasjoner .
Apple blir også kritisert for å engasjere seg i planlagt foreldelse . I de første tre generasjonene av iPod blir firmaet konfrontert med mange saksøkere som har fått problemer med å reparere det anskaffede utstyret. Advokat Elizabeth Pritzker med ansvar for saksrapportene etter å ha "oppdaget at typen litiumbatteri i iPod var designet for å ha en begrenset levetid" (ca. 18 måneder), og at utskiftningen ikke var planlagt av firmaet. I tillegg innrømmer selskapet å bremse gamle smarttelefoner ved å sitere batteriproblemer, men mange forbrukere ser i denne manøveren et insentiv til å kjøpe nye modeller. Denne kommersielle strategien har mange konsekvenser, når det gjelder avfall (for forbrukeren) og økologisk påvirkning (for planeten).
I juni 2017 utstedte Apple en grønn obligasjon for et beløp på 1 milliard dollar for å øke finansieringen for ren energi i konsernet. Dette ble gjort som en del av striden som fulgte tilbaketrekningen av Paris-avtalen om klima av Donald Trump .
I 2017 kritiserte Greenpeace Apple for bevisst å lage et design for sine produkter som var uforenlig med enkle reparasjoner, og som ville forkorte levetiden til produktene. NGO anklager ham også for å ha engasjert seg i ulike lobbyhandlinger som har til formål å ødelegge "retten til oppreisning" som er tenkt i visse stater.
I september 2020 kunngjorde firmaet installasjonen i Esbjerg i Danmark av to vindturbiner med en effekt på 62 gigawatt / time for å forsyne datasenteret fra slutten av 2020.
I 2008 måtte Apple gi iPod- forfatterskapet til Kane Kramer som hadde designet en digital musikkspiller i 1979 og som han hadde innlevert patentet på.
I en klage som ble inngitt av Samsung i august 2011, fant USAs internasjonale handelskommisjon (en) (USITC) at noen modeller av iPhone, iPad og iPod brøt patenter fra den sørkoreanske gruppen. USITC forbød deretter importen til USA fra Asia, hvor de produseres. Med andre ord forhindret det den kaliforniske gruppen fra å selge sine produkter på det amerikanske markedet.
En symbolsk seier for Samsung, som er involvert i juridiske kamper mot Apple i mange land, fordi det bare gjaldt relativt gamle produkter, nemlig iPhone 3G og 4 som selges av operatøren AT&T, og iPad og iPad 2.
3. august 2013 opphevet imidlertid USITC-representanten Michael Froman avgjørelsen ved å ty til et veto, som ikke hadde blitt brukt siden 1987. Michael Froman forklarer i et brev ikke antar om Samsungs patenter er krenket eller ikke, men mener at grupper å holde dollar for brudd på viktige patenter, bør ikke gis for mye innflytelse.
8. august 2014 fikk Samsung et stort slag, advokatene hadde klart å overbevise Lucy Koh (Apple-advokat) om at Apple-patentet for automatisk fylling av en tekstboks var lik det som ble brukt hos konkurrenten. Til slutt bestemte det amerikanske patentkontoret (USPTO) å avvise patentet som ble brukt hos Apple, og hevdet at det fungerte på samme måte.
Samtidig sa Apple og Samsung i en uttalelse som ble sendt til media at de hadde avsluttet alle rettsforhandlinger mellom dem i forskjellige land unntatt USA, inkludert Nederland, Storbritannia, Sør-Korea., Japan [...] og til og med Frankrike. , fordi de i alle tilfeller var tapere unntatt i USA hvor Samsung måtte betale 1 milliard dollar for patentbrudd.
IPod / DRM-prøveperioden er over etter to ukers overveielse. Saksøkerne beskyldte Apple for ikke å kunne spille musikk med andre ting enn iTunes. De ba om 350 millioner dollar i erstatning, men til slutt trenger ikke Apple å betale noe. Det faktum at firmaet på eplet har understreket gjennom hele forsøket at etter å ha brukt denne metoden for kundenes sikkerhet, slik at skadelig programvare ikke kommer til å installere seg selv på deres iPod.
Apple bruker gjentatte ganger rettferdighet mot frivillige organisasjoner, journalister og foreninger som fordømmer noen av sine aktiviteter. Ifølge journalisten Ivan du Roy "er det tydelig en ulikhet mellom de store gruppene som har enorme juridiske midler og folket som blir tiltalt" i disse prosedyrene.
I desember 2017 saksøkte Apple ATTAC for å ha okkupert en av sine parisiske butikker. ATTAC fordømmer en "gagging procedure" . Dette er basert på den "overhengende risikoen for Apple, sine ansatte og sine kunder" at handlingene til ATTAC ville kjøre, som ville blitt intensivert siden mars 2017. TGI of Paris avskjediger Apple 23. februar 2018, og understreker at 'dette er en kampanje om allmenn interesse for skatteunndragelse. " .
I mai 2020 inngav det franske selskapet Ubisoft en klage mot Apple for ikke å ha grepet inn mot spredning av kinesisk plagiering av et av spillene.
De 16. oktober 2015, anslår en amerikansk jury at Apple må betale 234 millioner dollar for brudd på et patent som University of Wisconsin eier . Søksmålet omhandler teknologier innebygd i iPhone og iPad.
I august 2018, en California føderal jury beordret Apple til å betale $ 145 millioner i erstatning til WILAN, en kanadisk immaterielle rettigheter forvaltningsselskap ( patent troll ), for brudd på flere patenter.
I august 2020 i Texas statlig domstol beordret Apple til å betale $ 506 millioner i erstatning til patent troll PanOptis for patentinngrep på 4G .
Apple er involvert i avsløringene i 2013 av Edward Snowden angående PRISM- overvåkingsprogrammet som ble innført av NSA . Følgende data er målrettet: kontakter, SMS og direktechatter (tekst, video, tale), e-post, bilder og videoer, lagrede data, tale over IP, filoverføring, videokonferanser, varsler om aktivitet, online sosiale nettverksdetaljer, GPS-koordinater og “spesielle ønsker”.
16. februar 2016 ba FBI Apple om å lage et verktøy for å omgå sikkerheten i systemet og derfor få tilgang til iPhone av Syed Rizwan Farook, forfatter av San Bernardino-skytingen som fant sted 2. desember 2015. Apple hadde gitt til FBI alle dataene som er lagret i deres besittelse angående Farook, nekter imidlertid å lage et slikt verktøy, fordi det vil true sikkerheten til millioner av brukere og ville være et angrep på borgerfrihet. For Alain Juillet , tidligere etterretningsdirektør ved DGSE , bør uttalelser fra Apple-ledere som FBI tas med forsiktighet (fordi de bare er uttalelser, og på den ene siden vet vi ikke om Apple virkelig samarbeider eller ikke , og på den annen side kan det tolkes som en kommunikasjonsoperasjon av den amerikanske staten etter Snowden Affair).
I januar 2017 inngav den franske foreningen HOP ( Halte à obsolescence programmed ) en klage til statsadvokaten i Paris og målrettet også hodet til "bedrag". HOP mener at Apple, gjennom iPhone-oppdateringer, med vilje reduserer ytelsen og levetiden for å øke hastigheten på erstatningen.
I oktober 2018 ga antitrustmyndigheten som var ansvarlig for å håndheve konkurransen i Italia Apple en bot på 10 millioner euro for planlagt foreldelse. Etter undersøkelsen hevder antitrusten at oppdateringer til iPhones "har forårsaket alvorlige funksjonsfeil og betydelig redusert tjenester, og dermed akselerert erstatningen av sistnevnte".
I løpet av 2020-hviterussiske protester mot Alexander Lukashenko , ifølge Telegram- grunnlegger Pavel Durov , krevde Apple, Inc. blokkering av tre fokusgrupper eller kanaler for den hviterussiske protestbevegelsen. I disse gruppene ble personlig informasjon avslørt av politibetjenter som bidro til å undertrykke protestene. Politihandlere opptrer for det meste i masker, og derfor har opposisjonsgrupper begynt å avsløre identiteten sin. Apple svarte på disse påstandene med å si at de ikke ba om å blokkere kanalene, men i stedet ba det om å fjerne personlig informasjon fra disse kanalene.
En TV-film og to kinobiografier fokuserer på Apple, nærmere bestemt grunnleggeren Steve Jobs