smeltende | |
Melty-logo | |
Opprettelse | 2005 |
---|---|
Viktige datoer |
2004 : oppretting av actuados.fr 2008 : lansering av melty.fr |
Grunnleggere | Alexandre Malsch , Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Nicolas og Bruno Maugery |
Juridisk form | forenklet aksjeselskap (SAS) |
Slagord |
2008 : Young Energy 2009 : Y for Young 2016 : Home of the Youth Culture |
Hovedkontoret | 22, rue de la Victoire Paris 9 Frankrike |
Retning | Bruno Massiet fra Biest |
Aktivitet | Infotainment |
Effektiv | 70 |
Nettsted | meltygroup.com |
Store bokstaver | Alexandre Malsch, Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Bouygues Telecom Initiatives , IONIS Group , Serena Capital , Marc Simoncini, Fred & Farid Group , og Nicolas Plisson |
Omsetning | 8 millioner euro (2016) |
Melty eller Meltygroup (stilisert melty eller meltygroup ) er et digitalt informasjonsmedium og et fransk selskap som publiserer dette mediet, grunnlagt i 2008 av Alexandre Malsch , Jonathan Surpin og Jérémy Nicolas.
Selskapet retter seg hovedsakelig mot et publikum i alderen 15 til 34 år, og finansierer seg hovedsakelig gjennom forskjellige metoder hentet fra redaksjonell reklame , inkludert innholdsmarkedsføring eller innfødt reklame .
Melty er en del av de fransktalende mediene som sender infotainment-innhold som Konbini, Vice, Vertical Station, Demotivateur , Topito . Den dekker aktuelle hendelser innen underholdning, tegneserier, kjendiser, høyteknologisk, som er lagt til et feminint tema under Shoko-merket. Innholdet sendes på flere digitale plattformer.
Alexandre Malsch lanserer22. april 2004nettstedet actuados.fr om aktuelle hendelser rundt emner som er interessante for ungdommer som kino, musikk eller til og med sladder fra kjendiser. Året etter i 2005, da student ved European Institute of Technology ( Epitech ), møtte han Jérémy Nicolas og Jonathan Surpin samt Bruno og Nicolas Maugery (to designere fra Lyon); sammen opprettet de selskapet Eeple som de har bosted i skolens lokaler.
De lanserer 11. januar 2008nettstedet melty.fr som spesialiserer seg på innhold for 12-17-åringer. Samme år valgte Microsoft Eeple til å være en del av Bizspark-programmet. Selskapet blir deretter integrert i IDEES-programmet til det amerikanske firmaet.
Året etter, i 2009, vant Eeple-selskapet sølvprisen for innovasjon som en del av Start-Up Challenge organisert av DDB France. Eeple finner, imars 2009, en første investor med Bouygues Telecom Initiatives som kunngjør en eierandel på 25% i hovedstaden i oppstarten .
De 29. mai 2009, lanseres Grizzly-versjonen av melty og gir forskjellige endringer på melty.fr- siden . Et år senere,3. mars 2010, en ny versjon av melty.fr lanseres, denne gangen kalt Shiny.
I 2011 lanserte Alexandre Malsch reklamebyrået meltyNetwork for å administrere sine reklamebyråer internt.
I 2012 satte meltyNetwork fire nye franske nettsteder, så vel som de to første utenlandske nettstedene, i Italia og Spania.
I løpet av sommeren signerer Melty et partnerskap med avisen Metro . Så innseptember, skaffer selskapet 3,6 millioner euro fra Serena Capital , Marc Simoncini , Fred Raillard og Farid Mokart og Nicolas Plisson for å lansere sine internasjonale nettsteder.
De 12. juni 2013, meltyNetwork kunngjør å bli Meltygroup. Det året signerte D8- TV-kanalen også et partnerskap med Meltygroups meltyProd-enhet for å produsere, i samarbeid med Banijay Productions , et kort program kalt Inside Popstars , som gjør det mulig for Internett-brukere å følge scenens show. Computer reality TV .
Matthieu Pigasse , medaksjonær i Le Monde-gruppen , kunngjør at han har tatt en personlig andel i konsernets hovedstad sammen med Manuel Diaz, presidenten for Emakina markedsføringsbyrå i Frankrike,6. desember 2013.
Fra 2014 utvides Melty med lanseringen av utenlandske nettsteder, i land som Tyskland , Spania , Italia , Mexico , Polen , Romania , Marokko , Tsjekkia , Tyrkia , Brasil , engelsktalende Canada og Quebec .
De 10. november 2015, Kunngjør Melty en innsamling på 10,5 millioner euro fra Marc Simoncini , AccorHotels- gruppen , Serena Capital og Bouygues Telecom Initiatives ).
I løpet av 2016 fokuserte gruppen på nytt aktiviteter i Frankrike.
Samtidig lanserer melty La Crème du Gaming , et merke viet nyhetene om videospill, deretter en Discover-kanal viet til dette temaet. meltyFashion, nettsted beregnet for det kvinnelige publikum, omdøpt til Shoko i 2017.
Gruppen øker sin tilstedeværelse på sosiale nettverk.
I 2018 ble Bruno Massiet du Biest (grunnlegger av 118218 ) styreleder for melty og samlet inn nye midler på 3 millioner euro.
I september 2019, FF Paris og melty lanserer et integrert felles tilbud (strategi, opprettelse, produksjon, aktivering) for 15-34 åringer, alt fra plug and play-prosjekt, gjennom aktivering til merkevaresamfunn, til opprettelse av et dedikert white label media .
VM-serien organisert av Melty i oktober 2019, som tilbyr Internett-brukere å stemme på favorittserien, ble vunnet av Stranger Things og spilte inn 5,5 millioner stemmer.
Melty produserer sin innhold ved hjelp av en proprietær algoritme kalt Shape som analyserer interessene til potensielle lesere (fra sosiale medier samtale emner, Google søk , Twitter trender , osv ) til å produsere artikler for dem. Emner. Hvis ingen ny informasjon gjelder de valgte emnene, blir artiklene publisert på grunnlag av spekulasjoner. For å opprettholde publikumsnivået bruker Melty stadig gjentatte nøkkelord for å optimalisere rangeringen på Google.
Når innholdet er publisert, gransker Melty mottakelsen av leserne og mater en database som lar den få vite målet for 15–25 åringer. Meltys ledelse kan da produsere reklameinnhold for merker rettet mot unge mennesker. Alexandre Malsch oppsummerer: "Vi vil samarbeide med merkevarer for å gjøre dem kjøligere" .
Den viktigste finansieringskilden for selskapet er reklame, med forskjellige metoder hentet fra redaksjonell reklame, inkludert innholdsmarkedsføring eller innfødt reklame .
I 2014 ble melty, som da hadde nesten 30% av traineene i arbeidsstyrken, anklaget for å gjøre "sitt eget på baksiden av trainees" av foreningen Génération Précaire . I følge det: “vi ber praktikanter om å oppfylle mål som er verdig en ekte ansatt. Det er lovlig, men det er misbruk, de utnytter misbruket av dette systemet ”.
I august 2017, Le Monde diplomatisk publiserer en undersøkelse av nedenfor flere nettsteder kalt " traps clicks" ("clickbaits" på engelsk) som er smeltende.
Fra etisk synspunkt fordømte det dette "klikkeløpet" som fører til produksjon av artikler selv når det ikke er noen nyheter like mye som avhengigheten av publikumsverktøy for å bestemme redaksjonen og emnene.
For Le Monde diplomatique “valget om å mate 12-25 åringer med artikler om Justin Bieber, Game of Thrones eller Beyoncé er ikke nøytralt: det handler om å skape et positivt redaksjonelt miljø for å bære budskapet til annonsører”. Sistnevnte betaler ikke for å vise et banner ved siden av artiklene, men for å vises i hjertet av selve teksten. Imidlertid spesifiserer fransk lov at: "Det er forbudt for ethvert forlag eller en av dets samarbeidspartnere å motta eller bli lovet en sum penger, eller andre fordeler, med det formål å forkle seg som informasjon fra finansiell reklame. Enhver redaksjonell presentasjonsartikkel må innledes med ordene "annonse" eller "pressemelding" ".
På det sosiale nivået skriver mikroentreprenører noen av artiklene. De betales i henhold til antall klikk generert av artikkelen, mellom 4 og 30 euro. For å kunne skrive så snart episoder av amerikanske serier dukker opp, begynner frilansere noen ganger dagen klokka 05.00. Når det gjelder faste redaktører, har de muligheten til å skrive artikler utenfor arbeidstiden, avlønnet med en bonus på 10 euro som ikke er underlagt sosiale bidrag . For Alexandre Malsch er usikkerheten i arbeidsforholdene rettferdiggjort av behovet for å forbli konkurransedyktig: "Jeg synes det er så uheldig at ansatte noen ganger ikke sier til seg selv at deres sosiale gevinster ikke lenger er konkurransedyktige i forhold til markedet" .
Siden 15. september 2016, Melty, sammen med syv andre franske presseredaktører ( Paris Match , Le Monde , L'Équipe , Vice , Cosmopolitan , Konbini og Tastemade ), sender innhold daglig på Discover, medieområdet til Snapchat- applikasjonen .
Selskapet diversifiserer sin aktivitet ved å lage SnapTrip , den første RTSS som ble utført i Europa imars 2015, sendes hovedsakelig på Snapchat.
Selskapet, som har hovedkontor i Paris kl. 22, rue de la Victoire , ledes av Bruno Massiet du Biest. Rémi Laforce er redaksjonell direktør.
Meltys aksjonærer består av investeringsfond Jaïna Capital, Serena Capital, private investorer som Pierre Kosciusko-Morizet, Pierre Krings, Sébastien Romelot, Bruno Kemoun og Eryck Rebbouh og Les Entrepreneurs Reunis-fondet, inkludert Bruno Massiet du Biest ( daglig leder for Melty) er assosiert.