Publisexism

Den publisexisme er bruk av representasjoner og meldinger kjønn i reklame .

Begrepet er et portmanteau- ord dannet av de to ordene "reklame" og "sexisme".

Feministisk analyse

Fra et feministisk perspektiv deltar reklame i kjønnshierarkier ved å bruke eksisterende kulturelle konstruksjoner av det feminine og maskuline som den fornyer for et kommersielt formål. Annonsemeldinger (tekster, bilder, stemmer  osv. ) Er dermed med på å etablere stereotype roller for kvinner og menn.

Noen annonser presenterer kvinnelige kropper som gjenstander for nytelse og forbruk, eller skildrer kvinner hvis eneste bekymring ser ut til å være å forføre og vekke seksuell lyst (presentert som i det vesentlige heterofile ) gjennom sitt fysiske utseende eller deres holdning. Dette er spesielt vanlig i annonser for skjønnhetsprodukter , parfymer og dameklær , men det er også tilfelle for produkter uten nærhet til kroppen eller ikke spesielt rettet mot kvinner, for eksempel biler. , Husholdningsutstyr, matvarer, produkter beregnet på menn, eller til og med tjenester.

Den ikonografiske og semantiske analysen av annonsene viser frem et visst antall visuelle tegn som formidler sexisme:

Prosessen med å systematisk reversere kjønnet til karakterene som er iscenesatt i annonser, det vil si pastiche av eksisterende bilder der kvinner erstattes av menn og menn av kvinner, er et av midlene som gjør det mulig å markere ulikheten i representasjoner og induserte betydninger, og å bli klar over sexistiske stereotyper.

Sosiologisk tilnærming

Sosiolog Erving Goffman studerte bruken av sexistiske stereotyper i reklame i sin bok Gender Advertising (1979).

Markedsføringstilnærming

Noen annonsører nøler ikke med å bli gravid og bruke sexistiske bilder eller slagord , og hevder at disse sannsynligvis vil finne et visst ekko med forbrukeren, for å markere ånder, for å bidra til attraktiviteten til produktet og merkevaren. , Og føre til kjøpshandling.

I følge dem vil vi ikke se de nakne kvinnekroppene forsvinne i annonsene, men snarere ser vi ankomsten av deres mannlige ekvivalenter.

Regulering og juridisk tilnærming

Sexistiske reklamekampanjer utløste juridiske debatter som endte med sanksjoner, for eksempel i Italia, to Dolce & Gabbana- kampanjer fra 1990 og 2007 og en 2009-kampanje av kvinnemoteet Relish. Argumentet for å assimilere reklame til et kunstverk, for å rettferdiggjøre ytringsfriheten , kan faktisk holdes som at arbeidet som skapes ved reklame ikke er til kunsten .

Etter forbudet i 2015 mot en visuell visning fra annonseringsmyndigheten i Storbritannia - Advertising Standards Authority (ASA) - ble Yves Saint Laurent- merket igjen tvunget til å trekke tilbake to bilder etter varsel fra den franske profesjonelle reguleringsmyndigheten for reklame (ARPP) ) i 2017.

Flere store byer har siden fått på plass kontrollmekanismer for å forhindre spredning av diskriminerende og sexistisk reklame , særlig Paris etter London og Genève.

I juli 2017, kunngjorde Advertising Standards Authority sterkere regulering for å takle sexistiske meldinger i Storbritannia.

Eksempler på sexistiske annonseringsmeldinger

Merknader og referanser

  1. Den sosiale symbolikken av kjønn: representasjoner av kjønnene i reklamemeldinger (1998), doktoravhandling i informasjons- og kommunikasjonsvitenskap , Theodora Ziamou under oppsyn av Marie-Claude Vettraino-Soulard, Paris 7.
  2. Artikkel [ Er publiseksisme fremdeles på moten? ] av Laure Gamaury utgitt av Terrafemina (11. november 2012).
  3. I følge Giulia Camins foredrag på École du Louvre i januar 2015.
  4. (in) "  Omvendte kjønnsstereotyper i reklame  " på loyoladigitaladvertising .
  5. (en) http://www.cbc.ca/news/canada/saskatoon/students-viral-video-challenges-depictions-of-women-in-ads-1.1381523 .
  6. (no) http://www.outsourcemarketing.com/role-reversal-perception-of-men-and-women-in-advertising/ .
  7. (no) https://bates30.wordpress.com/gender-stereotypes-in-advertising/ .
  8. [ (it)  Publisexism, sguardi sulla pubblicità sessista ] , universitetsstudie av Cecilia Andrea Bacci, utdannet kommunikasjonsvitenskap fra Universitetet i Bologna, under veiledning av Daniel Donati, professor i jus.
  9. [ Great Britain: en reklame for Yves Saint Laurent forbudt , artikkel i Le Monde ]
  10. [ Plakater av Saint Laurent anklaget for å formidle "nedverdigende bilder" av kvinner , artikkel i Le Monde ]
  11. [ Sexistiske annonser: "Alt som refererer til et bilde av underkastelse bidrar til ulikhet" , artikkel i Le Monde ]
  12. [ Byen Paris forbyr sexistiske og diskriminerende annonser , artikkel i Le Monde ]
  13. [Britisk annonseringsmyndighet ønsker å begrense flekker som fremhever mannlige og kvinnelige stereotyper , L'Obs-artikkel ]
  14. [ Storbritannia har til hensikt å slå ned på sexistiske annonser , RTS Info-artikkel ]
  15. [ Kvinner boniches, late menn: Storbritannia for å forby sexistiske annonser , L'Express artikkel ]
  16. [ Frankrike bør ta inspirasjon fra disse konkrete ideer til å ende sexist annonser , Huffpost artikkel ]

Se også

Relaterte artikler

Bibliografi

Eksterne linker