Det grafiske charteret for offentlig kommunikasjon er det grafiske charteret som brukes i Frankrike av offentlige tjenester . Den ble vedtatt i 1999 av regjeringen til Lionel Jospin og dreier seg om en logo som knytter Marianne , trefarget flagg og mottoet Frihet, likhet, broderskap for å representere den franske republikken . En redesign av dette grafiske charteret ble gjennomført i 2020 .
François Mitterrand , da han var republikkens president , har allerede blitt tilbudt av Jacques Séguéla ideen om en logo for statlige institusjoner. Imidlertid hadde han nektet det, og anså det for publisitet .
I 1997 , den Revisjonsretten bemerket i en rapport som en “kaleidoskop av ulike symboler” eksisterte i publikasjoner av administrasjonen. Forfatteren, Bernard Candiard, som da ble direktør for Government Information Service (SIG), lanserte innen denne organisasjonen prosjektet med å lage en logo med Nicole Civatte. Målet er å "opprette en identifikator for staten som tydelig indikerer at staten eksisterer som en spesifikk utsteder: et sted som skal tas, et autonomt ord som skal bekreftes" , ifølge et internt dokument utstedt i mars 1999. av GIS .
En anbudsinnkalling ble lansert i 1998, det første eksemplet på statlig outsourcing av visuell kommunikasjon . Opprettelsen av logoen ble betrodd Audour Soum-byrået (som deretter fusjonerte med Hémisphère droit-byrået, et datterselskap av Séguéla-gruppen), med Evelyn Soum som prosjektleder. Designet av grafisk designer Isabelle Bauret, oppfyller logoen spesifikasjonene som ble etablert "på slutten av en undersøkelse som kombinerer semiotisk analyse , intervjuer med høytstående tjenestemenn , samt møter med allmennheten" . Det testes av Sofres med offentlige og statlige tjenestemenn før det blir løslatt.
Sin adopsjon er likevel delikat i en kontekst av samboerskap . Dermed ble republikkens president , Jacques Chirac , konsultert av regjeringen iJanuar 1999, nøler først med å berøre flaggets integritet.
Den grafisk profilering blir til slutt innføres ved sirkulær n o 4,694 / SG signert av Prime Minister , Lionel Jospin , den24. september 1999.
Rundskriv nr . 5459 / SG undertegnet av statsministeren, Francois Fillon ,8. april 2010, endret grafisk charter for desentraliserte tjenester .
Rundskrivet nr . 6144 / SG undertegnet av statsministeren, Edouard Philippe ,17. februar 2020forenklet det grafiske chartret og gjorde det mer egnet for lesing på en smarttelefon . Ifølge designeren Valentin Socha, svarer dette valget på et ønske om å gjøre statens handling mer lesbar og mer synlig etter bevegelsen av gule vester , hvor "den administrative organisasjonens kompleksitet" var et av punktene som dukket opp. stor nasjonal debatt .
Den første versjonen av logoen fra 1999 utgjør et grafisk merke som SIG har registrert hos National Institute of Industrial Property (INPI) under nummer 7596745 og under navnet "Liberté-Égalité-Fraternité République française" samt et varemerke for samfunnet .
I tillegg siden 31. mars 2016, er logoen et av emblemene som er beskyttet i henhold til artikkel 6 ter i Paris-konvensjonen .
De 13. oktober 2017bekreftet lagmannsretten i Paris avgjørelsen fra direktøren for INPI som hadde avvist registreringen av foreningen "Expressions de France", av en tegning som representerer en republikansk Marianne sett i profil, med begrunnelsen at 'det var i strid med offentlig orden : domstolen bestemte at det var en risiko for at publikum ville forveksle den med den offisielle logoen.
Logoen minner om landets flagg i form av et langstrakt rektangel som inneholder de tre fargene blå, hvit, rød, den hvite midtdelen tegner profilen til Marianne forbigått (i betydningen blazon på heraldisk ), det vil si - si å se til høyre.
Under rektangelet er en typografisk base som inneholder:
De to linjene er atskilt med en regel .
Farge | CMYK | Pantone | Monokrom versjon |
---|---|---|---|
Blå | 100-80-0-0 | Pantone Reflex Blue | N 80 |
rød | 0-100-100-0 | Pantone Red 032 | N 50 |
Svart | 0-0-0-100 | Svart | N 100 |
Grafisk charter sørger for et "merkeblokk-system" som gjør at logoen kan knyttes til navnet på en administrasjon: Administrasjonens navn må da være plassert under logoen, sentrert på en eller to linjer, helt med store bokstaver. Den foreskrevne skrifttypen er Times New Roman .
Statlige administrasjoner som har sin egen logo kan bruke den, men må kombinere den med fellesmerket.
Det er også andre kombinasjoner av logoen:
Frankrikes ambassade i USA , med stjernene i det amerikanske flagget .
På et velgerkort , med forskjellige proporsjoner og slagordet "Stemmegivning er en rettighet, er det også en borgerlig plikt" .
Fra første halvdel av 2020 brukes et nytt grafisk charter, kalt “State brand”, produsert av merkevarebyrået “4uatre”. Den inkorporerer de karakteristiske elementene til forgjengeren: Marianne i et fransk flagg og det republikanske mottoet. Mariannes synsramme løsnes for å avsløre skuldrene, en ny typografi (kalt Marianne ) blir opprettet og mottoet Liberté, Égalité, Fraternité er tegnet for hånd i kursiv og plassert under den offisielle tittelen. Dermed opphører nevnelsen "Den franske republikk" systematisk, ganske enkelt symbolisert av flagget og Marianne.
Merkeidentiteten består derfor av følgende elementer:
I denne merkevareblokken vil bare det offisielle navnet på utstederen sannsynligvis endre seg, men fortsatt beholde den samme typografien.
Marianne- fonten ble opprettet for staten av Mathieu Réguer, bestilt av byrået “4uatre”. Den er tilgjengelig i seks fettnivåer (tynn, lett, vanlig, middels, fet, ekstra bred). Som en erstatning for denne typografien kan Arial brukes. I tillegg til Marianne, er Spectral-skrifttypen (opprettet av det parisiske selskapet Production Type for Google i 2017) autorisert for tilbud, oversettelser osv.
Det nye charteret gjelder, i tillegg til statlige administrasjoner (departement, prefekturer, ambassader osv.), For statlige operatører . De vil måtte påføre, i tillegg til sin egen logo, merkevareblokken “Den franske republikk” for tydelig å indikere for publikum at de tilhører staten.
I følge statsministerens tjenester bør implementeringen av det nye charteret ikke generere ekstra kostnader, de berørte organisasjonene skal disponere sine gamle lager med brevpapir .
Hovedfargene i charteret er de fra det franske flagget, som det er lagt til et bredt utvalg av sekundære farger.
Frankrike blå | Hvit | Marianne Red |
---|---|---|
# 000091 | #FFFFFF | # E1000F |
PÅ | B | VS | D | E | F | G | H | Jeg | J | K | L | M | IKKE | O | P | Spørsmål | R |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
# 958B62 | # 91AE4F | # 169b62 | # 466964 | # 00AC8C | # 5770BE | # 484D7A | # FF8D7E | # D08A77 | # FFC29E | # FFE800 | # FDCF41 | # FF9940 | # E18B63 | # FF6F4C | # 7D4E5B | # A26959 | # 000000 |
Rundskrivet fra 1999 spesifiserer at det grafiske charteret "er ment å brukes i alle forbindelsene til departementene med tredjeparter, så vel som med de andre tjenestene eller organene under staten" . Logoen finnes således på brevhoder, visittkort, nettsteder, skjemaer, plakater etc., utgitt av regjeringen og administrasjonen. Det grafiske charteret gjelder ministerskap og sentrale administrasjoner samt desentraliserte tjenester i avdelinger og regioner , prefekturer og ambassader .
De andre institusjonene i republikken ( presidentskapet i republikken , nasjonalforsamlingen , senatet , konstitusjonelle rådet , kassasjonsretten , statsrådet osv.) Samt uavhengige administrative myndigheter og lokale myndigheter har generelt sitt eget grafiske charter og bruker ikke regjeringens logo.
Denne logoen er dessuten et merke og ikke et offisielt emblem . Faktisk anerkjenner artikkel 2 i Grunnloven for den femte republikk offisielt bare trefarget flagg , salmen La Marseillaise og mottoet Frihet, likhet, broderskap .
For Bernard Candiard, som ledet SIG da logoen ble opprettet i 1999, er det et nasjonalt symbol som gir landet "et beskjedent banner som bringer oss sammen" . Nettstedet til den franske ambassaden i USA forklarer at det i tillegg til målet om å forene regjerings PR, også ble opprettet for å gi staten et mer tilgjengelig bilde, som til nå ble sett på som abstrakt, fjernt og arkaisk; det ble valgt å forene og mobilisere, tilby sikkerhet og optimisme, uten å glemme patriotisk stolthet .
Logoen samler tre symboler i Frankrike som stammer fra den franske revolusjonen (flagg, Marianne, motto). På samme måte ser Frédéric Lambert det inspirert av La Liberté Guiding the People av Eugène Delacroix , som dateres fra revolusjonen i 1830 .
Men etter å ha blitt adoptert innenfor rammen av samliv , er det ment å være konsensus , og relaterer seg derfor mer til kommunikasjon enn til emblemet gjennomsyret av lidenskap. For journalisten Philippe-Jean Catinchi er logoen så samstemmende at den påtvunget seg "i en rolig likegyldighet" . Ifølge Bernard Richard er det for franskmennenes sinn assosiert med dokumenter som skatteadministrasjonens (som Pierre Bonte , spesialist fra Marianne har påpekt ) eller med kunngjøringer om trafikkbilletter, som forhindrer å utløse den populære glød som følger med andre emblemer i Frankrike; Han understreker likevel at det ble adoptert og anerkjent av publikum, noe som ble vist av den virale suksessen med kapringen som ble utført i etterkant av angrepene 13. november 2015 .
Ifølge historikeren Maurice Agulhon , er det “mer av en estetisk av et frimerke enn en logo” . Det er virkelig en likhet med frimerkene som representerer Marianne . I følge nettstedet Flags of the World er logoen en blanding mellom de to aspektene av Marianne beskrevet av Agulhon og tatt opp av Michel Pastoureau i Les Emblèmes de la France - kloke og borgerlige på den ene siden, opprørske og populære på den andre .
I tillegg ble mangelen på sammenheng mellom logoene til de forskjellige departementene lagt merke til.
De 11. januar 2007Aktivister fra flere foreninger fordømte den passivitet av de offentlige myndighetene i boligkrisen , særlig rett til bolig , Svart torsdag og Macaq , innviet en falsk "Ministry of Housing Crisis" i 2 nd arrondissement i Paris , i hjørnet av Place de la Bourse og rue de la Banque . På fasaden til denne " rekvisisjonerte " kontorbygningen ble det vist en plakat som viderekoblet regjeringens logo ved å legge til et brekkjern og et knippe nøkler.
I 2013, i dokumentaren Too black to be French? , Omdirigerer Isabelle Boni-Claverie logoen ved å erstatte det blå av flagget med svart og ved å tegne en svart Marianne .
Etter angrepene 13. november 2015 kapret grafiske designere fra Les Cartons-kollektivet regjeringens logo ved å legge en tåre til hjørnet av Marianne, til hyllest til ofrene . Det visuelle ble mye delt på sosiale nettverk , og ble vist i Bordeaux på fasaden til Aquitaine regionale råd .