Tiårkamp | |
Opprettelse | 27. juli 1976 |
---|---|
Grunnleggere | Michel Leclercq |
Juridisk form | Europeisk selskap |
Slagord | "Full av form" "Fornøyde idrettsutøvere, det er min jobb" "Sport for alle - Alt for sport" |
Hovedkontoret |
Villeneuve-d'Ascq Frankrike |
Retning | Fabien Derville (styreleder siden juni 2019) Michel Aballea (direktør siden januar 2015) |
Aksjonærer | Mulliez familieforening (51%) |
Aktivitet | Produksjon og distribusjon av sportsutstyr |
Produkter | Sport ting |
SIRENE | 500569405 |
Nettsted | decathlon.fr |
Omsetning | € 11,4 milliarder (Verden) -6% sammenlignet med 2019 |
Nettoresultat | 550 millioner |
Decathlon (eller Oxylane fra 2008 til 2014) er et selskap fransk for detaljhandel med sport og fritid , opprettet i 1976 av Michel Leclercq .
Decathlon-gruppen er ikke børsnotert, men eies av en familieaksjonærstruktur bestående av tre høyskoler: familien til den tidligere grunnleggerpresidenten, ansatte og Mulliez-familien . Hovedkvarteret ligger i Villeneuve-d'Ascq .
Med mer enn 2193 butikker i 57 land (franchising ikke tatt i betraktning) anslår konsernet den globale omsetningen til mer enn 12,4 milliarder euro årlig i 2019.
I 1961 åpnet Gérard Mulliez sin første Auchan i Roubaix . Hans fetter, på den tiden 22 år gammel, Michel Leclercq, ble ansatt som slakter . En tante skrev til foreldrene sine: "Hvordan kan du akseptere at sønnen din Michel jobber som slakterkelner for Mulliez ? ". Michel Leclercq bestemmer seg for å stoppe ingeniørstudiene i oktober 1962 i en alder av 23 år. I 1975, mens han hadde ansvaret for innkjøp og IT for de 5000 Auchan-ansatte, ble han tilbudt et nytt oppdrag. Men han foretrekker å lage sin egen virksomhet og "av korreksjon og sympati for [sine] tidligere kolleger og [hans] familie", nekter han å gå til en konkurrent . Etter en tur til USA bestemmer han seg for å starte en familieidrettsbedrift.
26. juli 1976, i shoppingområdet Auchan i Englos-les-Géants i Englos , nær den franske byen Lille , åpnet han en butikk med stort område som selger sportsutstyr med selvbetjening. Konseptet består i å utstyre alle idrettsutøvere, fra nybegynnere til entusiaster, under ett tak og til den beste prisen. Navnet som er beholdt er navnet "Decathlon". De første seks lagmedlemmene ansettes i idrettslagene der Michel Leclercq plasserer jobbtilbudene sine . Motsatt stikker ikke produsentene av utstyr hverandre. Intersport-La Hutte og Technicians of Sport nekter tilgang til sitt sentrale innkjøpskontor, og Sport 2000 godtar og trekker seg deretter tilbake under press fra en forhandler i Tourquennois . Med en butikk "halvt tom" trodde grunnleggeren at Decathlon ikke ville klare seg vinteren 1976. Konkurrentene mente at selskapet ble finansiert av Mulliez Family Association og at det hadde enorme økonomiske midler. Etter å ha nektet å selge klage som tvang Adidas til å levere Decathlon; de andre leverandørene leverer deretter virksomheten.
I 1976 leverte Leleu-selskapet de første Decathlon-syklene.
I 1986 ble "Decathlon Production" opprettet, med oppdraget å sikre design og produksjon av Decathlon-produkter . Samme år åpnet selskapet sin første butikk utenfor Frankrike, i Dortmund , Tyskland. I 1988 gikk produksjonen internasjonalt med åpningen av Olivier Leclercq (en) av det første produksjonskontoret i Asia . I 1996 opprettet det sine to første private merker , (kjent som "lidenskapsmerker" internt), Tribord , vannsportsmerket og Quechua for fjellene. I 1999 åpnet hun sine første butikker i USA (rundt Boston ), og i Storbritannia i London . Samme år flyttet Quechua , fjellsportmerket, til Domancy i "Pays du Mont-Blanc".
I 2003 fikk selskapets internasjonale utvikling en ny dimensjon med åpningen av Matthieu Leclercq av den første kinesiske butikken i Shanghai . I 2004 opprettet Tribord og teamene i Hendaye ved Atlanterhavet for å designe produktene sine og være enda nærmere brukerne. Aptonia og Géonaute , merker beregnet for velvære for eventyrelskende idrettsutøvere ble opprettet. I 2005 opptrådte Kalenji (racing) og Fouganza (ridning). I 2006 er det etableringen av Artengo for racketsport, og etablering i Russland.
I 2006 stengte selskapet fire butikker (ut av atten opprinnelig) og trakk seg fra det amerikanske markedet, resultatene på den andre siden av Atlanterhavet falt kraftig. I et modent land hvor det er veldig sterk konkurranse, har ikke Decathlon klart å skille seg ut. Samme år åpnet Decathlon sin første butikk i Russland , i Moskva .
I 2008 ble Decathlon Group Oxylane. Navnet "Decathlon" hadde faktisk blitt reduktivt i forhold til alle aktivitetene som ble utviklet i gruppen. Denne navneendringen gjenspeiler også en ny, mer vertikal organisasjon, av datterselskaper. Noen er rettet direkte mot kunden gjennom salg, spesielt med Decathlon, et historisk datterselskap, men også andre former for salg som Decathlon Essentiel, Ataos, Decathlon city, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Land and Water, DecaPro , Fonisto, Skimium.com. Andre datterselskaper er mer orientert mot BtoB . Dette er tilfelle for “lidenskapsmerker” og “komponentmerker (teknisk)” som får støtte fra det integrerte designsenteret og forsknings- og utviklingslaboratorier.
26. mars 2009 erstattet Olivier Leclercq faren sin som president for Oxylane-nettverket. På den datoen var han også en av de syv valgte daglige lederne for AFM som styrte Mulliez-familiens saker. Olivier Leclercq jobbet femten år med å etablere Decathlon Production i Asia (Taiwan, Korea, Hong-Kong, Kina, Thailand, India , Singapore, Indonesia, Pakistan). Om 3 år vil han bokstavelig talt ha katapultert gruppen til BRIC-landene og oppnådd en 66% økning i verdsettelsen (rekord i euro for Mulliez- gruppen ).
I 2009 opprettet golfmerket Inesis sitt internasjonale hovedkvarter i Marcq-en-Barœul. Samme år kunngjorde Kipsta (lagidrett) etablering i Union-sonen i Tourcoing . Oxylane oppretter sitt internasjonale logistikksenter på Delta 3 i Dourges (mellom Lille og Lens). Det er både det internasjonale hovedkvarteret til logistikklagene, men også et lager på 51.000 m 2 der innovasjon innen mottak og forsendelsesprosedyrer spiller en viktig rolle. Endelig setter Decathlon opp i Romania.
I 2010 åpnet b'Twin Village i Lille. Dette nettstedet er helt viet til sykling og samler teamene til merket b'Twin , et monteringsanlegg og en butikk for sykkelelskere . Decathlon etablerer seg i to nye land: Tsjekkia og Tyrkia.
I 2011 ble det opprettet FLX. Spesialisert merkevare for cricket, utviklet for India, men også Australia og Storbritannia . Erverv av en andel i spesialforretningen Au Vieux Diver .
22. juni 2012 etterfulgte Matthieu Leclercq sin eldre bror Olivier som president for Oxylane-nettverket.
I 2014 overtok Oxylane navnet Decathlon.
I 2015 ble Michel Aballea administrerende direktør i Decathlon-gruppen. Samme år åpnet Decathlon 140 butikker i utlandet, inkludert 51 i Kina .
De 19. februar 2015, åpner merket en ny butikk under navnet Decathlon Mobility på Lille-Flandres stasjon , som dekker et område på 175 m 2 . Dette nye konseptet er helt dedikert til urban mobilitet , hvor den nordlige distributøren åpnet en butikk under Greenway-merket samme sted tidlig på 2010, men som lukket dørene på24. desember 2014.
5. oktober 2015 lanserte Decathlon prosjektet Alive by Decathlon. Alive by Decathlon er et sted åpent for alle, sportsbrukere, eksterne selskaper og lagkamerater, støttet av Decathlon Campus-butikken (Villeneuve-d'Ascq, Frankrike) og hvis akronym står for “All Living Innovation Values Everyday”. Et rom for utveksling, inspirasjon, utforskning og skapelse, Alive lar de første fasene av inkubasjon av et prosjekt materialisere seg, ved å tilby en atmosfære som bidrar til å ta høyde. Mer enn et sted, er det et ekte økosystem som samler et fysisk sted, verktøy og menneskelig støtte rundt 3 akser: kreativitet, brukerforståelse og fremsyn. Teamene tilbyr flere utvekslingsformater i dette innovasjonssenteret med flere prosesser: inspirasjonsdager, konferanser, workshops, opplæring, inkubasjon, utstillinger.
I januar 2016 testet merkevaren et nytt konsept kalt "Osons" i forløperbutikken (den av Englos). Målet er å ha 0 aksjer. Alle varene er i butikken, men ingen kunder kan dra direkte med dem. Han må skanne QR-koden med smarttelefonen eller en annen enhet på ønsket vare, validere bestillingen, fortsette å betale ved de automatiske kassene i butikken. De bestilte varene ankommer gratis dagen i butikken. Dette er en fullskala online virksomhet.
Decathlon innrømmet 15. februar 2019 at det hadde opplevd et "dystert 2018" i Frankrike på grunn av flere faktorer: en omorganisering av butikkene, en endring i strategi og en effekt knyttet til gulvestkrisen.
I september 2019 kjøpte Decathlon en del av hovedstaden i Alltricks , en spesialist innen online sykling, løping og triatlonutstyr, opprettet av Gary Anssens i 2008.
I begynnelsen av februar 2020 kunngjorde Decathlon en økning i verdensomspennende salg på mer enn 9%, og brakte omsetningen til mer enn 12,4 milliarder euro for året 2019. Suksessen til Decathlon, til stede i 69 land og som påvirker 87 forskjellige idretter disipliner, er nå bygget rundt konsentrasjonen på egne merkevarer til skade for de store sportsmerkene i et forhold på rundt 80% / 20%.
I løpet av pandemien i koronavirus sykdommen 2019-2020 trekker merkevaren dykkermasken "Easybreath" fra Subea fra salg, og kombinerer maske og snorkel i ett stykke for å gi den til sykehuspersonale som trenger masker åndedrettsvern og assistanse; omsorgspersoner i Italia og Frankrike har med hell tilpasset dem til respirator
21. november 2020 markerte Decathlon seg i media ved å kunngjøre tilbaketrekningen av annonsene sine på CNews- kanalen , fordi den indikerte at den ikke var enig i tonen i kanalen som multipliserte provokasjonene på antennen, spesielt med inngrepene. av polemikeren Eric Zemmour.
I begynnelsen av februar 2021 kunngjorde Decathlon lanseringen av Decathlon Experience, en plattform for bestilling av opphold. Plattformen gjør det dermed mulig å bestille overnatting, fjellrelaterte sportsaktiviteter (skipass), sportsutstyr, transport eller til og med tegne forsikring. Aktiviteten til Decathlon Experience fokuserer først og fremst på fjellet, men bør på sikt være bekymret for seksti idretter.
Det var også i denne perioden at gruppen avduket den første prototypen av en beskyttelsesmaske spesielt beregnet på idrettsutøvelse, spesielt med tanke på gjenåpning av idrettshaller stengt på grunn av Covid-19-pandemien .
Gruppen er sitert i OpenLux- undersøkelsen av avisen Le Monde om skatteunndragelse fra et skatteregistreringssted i Luxembourg .
I februar 2021 kunngjorde ledelsen signeringen av et partnerskap med NBA . Som en del av sistnevnte vil Decathlon via Tarmak sikre design og verdensomspennende distribusjon (unntatt USA og Canada ) av gjenstander med logoer og farger til de forskjellige klubbene i American National Basketball Association.
Decathlon samler to aktiviteter: Opprettelse av sportsprodukter på den ene siden og distribusjon på den andre. Decathlon kontrollerer derfor hele produktutviklingskjeden: fra forskning og utvikling til salg, inkludert design, produksjon og logistikk. Decathlon og andre detaljhandelskjeder , lokale eller online, distribuerer produktene til gruppens merkevarer, for eksempel Tribord, Quechua , Domyos, B'Twin eller Kalenji .
Decathlon samler rundt tretti merker for spesifikke sportsfelt:
Decathlon har mer enn 1176 butikker (2016) i 34 land (juli 2017), i Frankrike og i utlandet, spesielt i Europa, men også andre steder i verden: Australia , New Zealand , Brasil , Kina , India , Marokko , Mexico , Colombia , Russland , Tyrkia
På rundt et tiår har gruppen dekket det meste av Frankrike med Decathlon-butikker. Siden 2008 synes denne dekningen nær kommersiell metning.
Ettersom Frankrike har blitt et land med en sterk etablering av butikker, er Decathlons utvidelse nå hovedsakelig fokusert internasjonalt.
Merket hadde trukket seg fra Argentina og Danmark i 2002 etter å ha blitt nektet for etableringen av en 10.000 m 2 butikk i København i 2000.
Siden 2008 har halvparten av omsetningen i Oxylane-nettverket blitt oppnådd utenfor Frankrike. Dette forklares delvis av selskapets ønske om å utvikle seg spesielt i BRICS- landene (Brasil, Russland, India, Kina, Sør-Afrika).
I 2009 ønsket Romania en første Decathlon-butikk velkommen.
I 2010 etablerte Decathlon seg i to nye land, i Tyrkia og deretter i Tsjekkia .
På slutten av 2011 åpnet Decathlon sin første svenske butikk.
I januar 2016 åpnet Decathlon sin første butikk i Singapore. Til dags dato er det 4 butikker av merket i Singapore, hvorav den siste, kalt Decathlon Lab, er åpen 24 timer i døgnet og leverer innen to timer i hele bystaten. I slutten av 2016, i Sveits, lansering av nettstedet Decathlon.ch og kunngjøring om åpningen av en første butikk høsten 2017 i nærheten av Neuchâtel . Åpningsrekorden ble slått i 2016 med 164 innvielser og 9 nedleggelser
I august 2017 åpnet Decathlon sin første butikk i Israel . I november 2017 åpnet merket sin første butikk i Tunisia.
21. april 2018: Etablering av den første tiårkampen i Canada ( Quebec ). Den første butikken åpnet i Brossard, på Mail Champlain. 14. september 2019 åpner Quebec City-butikken i Sainte-Foy-distriktet. Nettsalg vil også være nytt for 2019.
I begynnelsen av 2019 ble Decathlon etablert i 51 land over hele verden. I 2019 åpner Decathlon sin første butikk i byen Kiev, Ukraina og e- handel over hele landet. I februar 2019 kunngjorde ledelsen at fjorten nye filialåpninger var planlagt i Sveits, for rekruttering av rundt 600 ansatte. 29. juni 2019 åpner Decathlon sin første butikk i Algerie . Med et salgsareal på 1850 m² ligger det øst for Alger, i kjøpesenteret Bab Ezzouar. I Marokko har Decathlon-nettverket 11 butikker og mer enn 6000 ansatte.
2020: Åpning i Dublin juni 2020, den første butikken i Irland . Planlagt til mars, hadde den blitt utsatt på grunn av pandemien .
EuropaEtablering i Europa: Tyskland , Østerrike , Belgia , Bulgaria , Kroatia , Spania , Frankrike, Ungarn , Italia , Irland , Litauen , Nederland , Polen , Portugal , Tsjekkia , Romania , Storbritannia , Serbia , Slovenia , Sverige og Sveits .
Russland : Oroks, dedikert til hockey og lansert i Russland utelukkende i 2017 og vil bli testet i provinsen Quebec fra 2018.
AfrikaDecathlon er etablert i Afrika: Sør-Afrika , Algerie siden 2019, Elfenbenskysten siden 2016, Marokko (16 butikker) siden 2009, Senegal siden 2019, Tunisia siden 2017, Den demokratiske republikken Kongo siden 2017, Kenya siden 2018.
Nord AmerikaAnkom til Mexico i 2016, planlegger Decathlon å åpne syv butikker innen 2018, dvs. totalt 10 i det aztekeiske landet. Decathlon har begynt å produsere en serie produkter som "løpende" sokker i landet.
CanadaDe første butikkene ble etablert i Quebec og deretter i Ontario . I Canada blir merkevaren frankisert med en akutt vekt på E av Decathlon. Levering av bestillinger via Internett er planlagt til 2019.
Gruppen ble etablert i 1999, i en forstad til Boston ( Massachusetts ), og hadde kjøpt 18 butikker fra merkevaren MVP Sports. Men veldig raskt ble franskmannen tvunget til å skille seg fra 14 butikker og stengte deretter 15. januar 2016 de 4 butikkene ( Burlington , Bellingham, Hanover og Norwood) som forble åpne.
Merket returnerte til California i 2010 med kjøp av et kjøpesenter på 12 000 m 2 og 4,7 hektar land i Ontario , som ligger 50 km øst for Los Angeles .
Decathlon er tilbake i USA med åpningen av en fysisk butikk i San Francisco (735 Market Street) i oktober 2017. Gruppen planlegger å vokse og styrke sin e- handelsaktivitet . For øyeblikket har Decathlon kun solgt ett produkt som er spesielt egnet for den kaliforniske kysten: Tribord- merket "Easybreath" dykkermaske, som kombinerer maske og snorkel i ett stykke.
De 12. april 2019, Decathlon innvier sin første " superstore " på amerikansk jord i California ved Emeryville i San Francisco-buktområdet . Denne innvielsen finner sted 13 år etter at det første forsøket mislyktes. Gruppen håper å åpne flere butikker i bukta de neste årene.
I slutten av januar 2021 kunngjorde Decathlon signeringen av et partnerskap med NBA . Klær, sko og annet tilbehør vil bli markedsført i NBA-teamets farger, under merkevaren Tarmak, utviklet av Decathlon. Dette er første gang i sin historie at Decathlon har signert et partnerskap med en nordamerikansk sportsliga.
AsiaDecathlon er etablert i flere land i Asia: Kina (169 butikker) + Hong Kong (2 butikker), India med 47 butikker, Malaysia, Thailand, Taiwan, Indonesia og til og med Sør-Korea.
JapanI 2009 gikk det franske selskapet sammen med Naturum, et japansk salgsside om fiske og friluftsliv. Etter å ha kjøpt Naturum i 2014 , utviklet Decathlon sin katalog i Japan for å forberede seg på å lansere merkevaren under eget navn, med nettstedet som et første skritt.
Den første Decathlon-butikken åpnet i april 2019 i Kansai-regionen (nær Osaka), i Nishinomiya i kjøpesenteret Hankyuu Nishinomiya Gardens.
OseaniaÅpning av den første butikken i 2015 i Australia , planla Decathlon å åpne 100 butikker.
Detaljer om stedeneSuksessen har sterkt bidratt til fallet i salgspriser, hovedsakelig i Frankrike, samt konsentrasjonen av sektoren, mens egne og stadig mer innovative merkevarer noen ganger setter tradisjonelle produsenter i store vanskeligheter. Som med Walmart i matdistribusjon, er det referert til noen produsenter og ikke andre i distributørens globale tilbud .
I 2008 var Decathlon-merket foran alle konkurrentene på tre poeng: margin; markedsandel, mer enn for de neste tre til sammen; høyere omsetning per m² salgsareal. Det er plassert 3 e over hele verden.
En undersøkelse som ble utført i 2008 av 774 nedslagsfelt etter ønske fra økonomi- og finansdepartementet viser at "for sportsutstyr er Decathlon i en dominerende stilling i 92,8% av områdene". Denne hegemoniske situasjonen har to konsekvenser av å marginalisere sine kommersielle konkurrenter, spesielt uavhengige forhandlere, og å ødelegge eller presse produsenter i sektoren til å flytte .
30. oktober 2009 forenes de evige konkurrentene og de historiske konkurrentene Go Sport og Sport 2000 for å skape et samarbeidssenter (International Sports Retail Development ISRD) utenfor EU i Sveits. "Denne sveitsiske enheten er ment å presse (sic) våre store internasjonale leverandører så mye som mulig," sa François Neukirsh administrerende direktør i GO Sport til avisen Les Échos .
I likhet med andre store detaljhandelsgrupper, selger Decathlon et stort antall produkter laget i asiatiske land med lav lønn i sine butikker.
Butikkpersonalet blir heller ikke spart av løp om lønnsomhet.
I 2012 er selskapet, ifølge Likert-skalaen , favoritt for sportsmerker med 27% foran Reebok og Adidas .
I følge en undersøkelse av den lokale avisen La Voix du Nord i Nord-Pas-de-Calais, etablert i mars 2013, kjenner 95% av de spurte merkevaren, til og med bare ved navn.
Familiene Mulliez (51%) og Leclercq (49%) har vært aksjonærer i mer enn tretti år i dette selskapet. I 1986 åpnet de kapitalen for selskapets ansatte gjennom et fond kalt "Oxyval", ansatte som nå eier mer enn 10% .
Slagordet "Til det fulle!" "Ble født fra en kombinasjon av eksempler foreslått av Jacques Séguéla i begynnelsen av 1983:" Til bunnen av jakten "," til bunnen av fisket "," Til bunnen av sykkelen "osv. . Benoit Poizat, en av Michel Leclercqs seks lagkamerater, som da var ansvarlig for kommunikasjon og reklame, bestemte seg for å bare beholde "Til det fulle!" »Mer i tråd med verdiene til selskapet .
Logo ved opprettelsen.
Nåværende logo.
Decathlon har opprettet "laboratoriebutikker" for å finne opp og utvikle sine nye produkter. De fra Quechua-serien er opprettet i nærheten av Chambéry og Tribord i Hendaye .
I 2019 bestilte Decathlon flere firmaer som er registrert i åpenhetsregisteret over interesserepresentanter i EU-kommisjonen , inkludert Cambres for et beløp under 25.000 euro, og Lenz und Johlen for et beløp mindre enn 25.000 euro.
Decathlon erklærer til High Authority for the Transparency of Public Life å utføre lobbyvirksomhet i Frankrike for et beløp som ikke overstiger 100.000 euro for året 2020.
Decathlon Corporate Foundation, opprettet i 2005, indikerer at den gjør det mulig for mennesker i sårbare situasjoner å integrere seg i samfunnet og leve bedre gjennom trening, læring eller til og med utøvelse av fysisk aktivitet. Prosjektene blir utført av Decathlon-ansatte.
: dokument brukt som kilde til denne artikkelen.