Den utendørs reklame er en av mange former for reklame eller kommunikasjon . Ofte "ikke-media", men ikke bare, er det mest vanlig gjennom de plakater , de skiltene (definert i Frankrike som utfylling av skjemaer eller bilde festet på en bygning og knyttet til en virksomhet som drives der), pre-tegn (inskripsjoner, logo figurer eller bilder som indikerer nærheten til en bygning der en kommersiell aktivitet utføres; fortegnet er et typisk fransk konsept som bare er innført i loven for å tillate en enklere definisjon av visse unntak (for "nedsettende forkjennelser" De brukes hovedsakelig av restauratører , hotellgjester , bensinstasjoner , garasjeeiere eller supermarkeder (på en ikke-regulatorisk måte for sistnevnte). I 2009 ble det fortsatt observert "mange misbruk". Andre former for utendørsannonsering eksisterer, ofte mer diskret eller midlertidig, delvis beskrevet nedenfor.
Utendørs reklame er fra begynnelsen av XX th århundre gradvis bli invaderende, spesielt i urbane landskapet , på kommersiell arkitektur (virksomhetsområder, shopping områder ...) og i urbane utkanter der det bidrar til fenomenet kjent som visuell forurensning ( spesielt i "byinnganger"). Målet er å fange oppmerksomheten til alle eller noen ganger et spesielt målrettet publikum (forbruker, bruker, bruker, velger, sjåfør, røyker, idrettsutøver, barn, ungdom, voksen, etc.) for å oppmuntre dem til å vedta seg en oppførsel. Ønsket ( mest ofte å kjøpe et produkt, eller å stemme på en politisk figur, etc.).
Utendørsannonsering reiser etiske spørsmål fordi det pålegges innbyggerne som knapt kan unnslippe den, og spesielt barn som ikke har kapasitet til å diskriminere og analysere disse meldingene. Det reiser også spørsmål om miljøetikk fordi det har en økende innflytelse på landskap (spesielt urbane og peri-urbane ; dag og natt ).
I Frankrike forbyder loven teoretisk utsendelse utenfor bebygde områder , men denne loven respekteres dårlig og nedsettende forhåndstegn har økt kraftig. Etter Grenelle de l'environnement, som ønsker å bedre regulere og begrense virkningen av utendørs reklame på miljøet, ble en rapport laget iJuni 2009et poeng på spørsmålet. Denne rapporten foreslår spesielt å styrke kommunens rolle (med en offentlig henvendelse om lokale forskrifter) og å begrense reklame rundt skoler , å redusere lysreklame (å spare energi og redusere lysforurensning ) ved også å innføre "rom for ro" uten annonsere og anbefale økt årvåkenhet med hensyn til den faktiske eller potensielle effekten av nye teknologiske midler.
Utendørsannonsering var mer til stede i Frankrike i 2009 enn i andre industrialiserte land (3,3% i USA, 2,4% i Italia, 4,7% i Tyskland og 5,7% i Storbritannia i 2001) og det i nabolandene europeiske land, og genererte en stadig økende omsetning (274 millioner euro i 1980 , 1.085 milliarder i 2006 ), selv om andelen av denne sektoren har falt i det franske annonsemarkedet (14% i 1980 mot 14,8% i 1998 , og 11,9% i 2007 .
Utendørsannonsering stammer utvilsomt fra antikken , med handel og religion , i form av skilt , hieroglyfer , skilt og andre annonser som ropes i agora , markeder og tivoli .
Michel Serres siterer som forfaren til merkevaren , navnet på visse prostituerte som i antikken ble gravert på en omvendt måte under sandalsålene, slik at de etterlot sitt avtrykk i sanden, et avtrykk som tillot oss å lett følge fotsporene.
Langt etter middelalderen visste handelen hvordan man kunne ta i bruk oppfinnelsen av typografi og trykk for å gi skjermen en ny vekt , etter en fase på flere århundrer da den praktisk talt bare ble brukt til juridiske kunngjøringer. Da vil den kommersielle aktiviteten søke å styrke reklamebudskapene ved å gjøre dem allestedsnærværende og ved å søke mer og mer å trenge gjennom den private sfæren, via avisene og deretter de audiovisuelle mediene, i huset så på gaten og i offentlighetens midler. transport.
Utendørsannonsering vises nå på bygninger, og mer spesielt på steder for gjennomgang, kjøp og sirkulasjon (inkludert underjordisk, i metroen for eksempel) og på gatemøbler beregnet for det.
I noen tilfeller er innbruddet i det offentlige rom hørbart ; mer eller mindre lovlig i gaten og på visse offentlige steder med høyttalermeldinger . Disse meldingene blir enten valgt eller produsert av operatøren (i løpet av kommersielle fjorten dager, en festival, et møte, et sportsarrangement for eksempel), eller sendes tilfeldig av en radio som spiller rollen som bakgrunnslyd.
I følge en parlamentarisk misjonsrapport fra 2009 om reklame i bebygde områder, byinngangsskilt og nedsettende (eller ulovlige) forhåndsskilt utenfor bebygde områder, hevder utendørs reklamefolk at deres flåte med reklameinnretninger siden har redusert. Årene 1995 og som følge av, ifølge dem, den vanskelige økonomiske sammenhengen med jevn, etter den finansielle og økonomiske krisen i 2008, et fall på 20% av omsetningen siden begynnelsen av året 2009. Men de spurte foreningene mener at disse 20% nedgang i omsetning skyldes ikke 20% reduksjon i antall enheter, og rapporten understreker at det snarere tvert imot "Tre fjerdedeler av den franske befolkningen mener at annonseringstrykket har blitt for viktig". I følge den samme rapporten er fagpersoner og foreninger enige om observasjonen om at "gjeldende lov om reklame, skilt og forhåndsskilt blir utilstrekkelig anvendt".
De Morris kolonner , de stasjonene , de terminaler , korridorer T-banestasjon , de bussholdeplasser , kantene på veiene, noen parkeringsplasser, veikryss er blitt kommersielle eller institusjonelle reklame medier. De reklame biler har fordelen av mobilitet og kan være til stede i støtte av engangshendelser.
Tysk lovgivning er ikke føderal, men er delstatenes ansvar som særlig pålegger det via den tyske bygningskoden. Enhver reklameinnretning krever en autorisasjon fra kommunen og en avgift på et beløp definert lokalt. I sentrum må de passe inn i bylandskapet. I bebodde områder er det bare tillatt å annonsere på industribygninger (med noen unntak for spesifikke og engangsbegivenheter).
Annonsering er forbudt i naturlige miljøer og tynt befolkede områder.
Nasjonale og lokale regler eksisterer sammen i henhold til de aktuelle sonene; kommunen bestemmer vilkårene for å installere skjermen, og hvert panel er underlagt autorisasjon og beskatning (variabelt beløp avhengig av type, størrelse og plassering av støtten).
Den italienske motorveikoden setter reglene langs hovedveiene utenfor bebodde områder der reklame er forbudt, spesielt når det er en kilde til fare for trafikantene. Eieren av sporet (stat, region, kommune osv.) Setter reglene for reklamemedier. All utsendelse er forbudt i beskyttede områder og på veiene som fører til dem.
Loven om byplanlegging fra 1990 og en forskrift fra 2007 om kontroll av reklame satte reglene, lokalt hos kommunenes råd og, i felt, under kontroll av disse myndighetene. Tre typer postering krever tre forskjellige autorisasjonsnivåer: uten autorisasjon, med obligatorisk arkivering av en erklæringsfil, eller uttrykkelig autorisasjon med skatt, avhengig av typen postering. Bøtene overstiger ikke 2700 euro.
Reklameskilt, utstillinger og lydkommunikasjon er underlagt flere lover, på den ene siden offentlige friheter (mening, eiendom, handel og industri), og på den annen side økonomien og miljøet og livsmiljøet de påvirker i fellesskap og med divergerende interesser og problemer.
Den retten til reklame og høyre side av skjermen ikke faller sammen lovlig:
Til tross for muligheten til ordførere, under prefektens kontroll, (mulighet bekreftet av rettspraksis) for å utstede lokale forskrifter som er mer restriktive enn nasjonale forskrifter (for eksempel angående høyden og overflaten på skjermene, er forbudet på visse steder som innganger, historiske sentre og til og med i urbane rom uten bemerkelsesverdig arkitektur eller arv), og til tross for flere implementeringsdekret i 1980 - 82 og 1996 , ble en modifisering av dens reguleringsdel kodifisert ved dekret16. oktober 2007 (artikkel R 581-1 til R 581-88 i koden) ... og nesten 10 rundskriv, den siste datoen juni 2008, følelsen av franskmennene er at utendørsannonsering har fortsatt å bli utbredt. I følge uttalelse nr. 100 gitt på vegne av Kulturutvalget om finansloven fra 2009 gir ordføreren en veldig blandet vurdering av anvendelsen av 1979-loven (for eksempel viser 2007 at i gjennomsnitt per avdeling ble mindre enn et halvt årsverk av en agent tildelt ledelse eller overvåking av reklame. Lokale forskrifter er utarbeidet etter en lang og grundig prosedyre som ikke tillater utarbeidelse av en interkommunal forskrift. forbli en kilde til flere tvister og derfor til "juridisk usikkerhet" som ikke oppmuntrer ordførere til å bruke den.
Utendørsannonsering må også teoretisk være i samsvar med lover og dekret om:
På slutten av XX th århundre, da samfunnet spredning forbruker, utdeling av merker , pins , nøkkelhanken , klistremerker og andre transportable objekter reklame var en av de reklamene som sendes modi i det offentlige rom . De er ikke tydelig innrammet av loven, og sjokkeringen blir heller ikke mer og mer brukt av annonsører, i noen ganger globale kampanjer.
Antall digitale reklametavler økte med 16% i Frankrike mellom 2016 og 2017.
Offentlige rom investeres også av avstemningsinstitutter og / eller av operatører som gir seg bort som sådan og lager forkledd reklame for produkter, via reklamesmakingsøkter forkledd som markedsstudier . Restaureringsoperasjoner av gavlvegger, fasader, vegger, kaier osv., Samt stillas og andre presenninger, er ofte også reklamemedier, det samme er lastebiler, flyhytter, seil fra racerskip osv.
Den mobiltelefon eller mobil datamaskin som er koblet i det offentlige rom på internett er nye mål for reklamebransjen og annonsører, takket være muligheten for geografisk lokalisering av brukeren ved sin IP-adressen eller plasseringen av stafetten som setter den i kommunikasjon med telefon nettverk og Internett. Den spam og mobile (reklame som SMS eller MMS) og tjene det offentlige rom.
Noen byråer har mer eller mindre spesialisert seg på utendørs reklame, i de fleste land. De jobber ofte med sentrale innkjøpsplasser for annonsører, og er teoretisk begrenset og kontrollert innenfor rammene av lovene. I en oligopolistisk sammenheng pleier de å bli kjøpt av noen få store aktører med global vekt.
Det er et " fanget " publikum , spesielt urbane, eller de som kommer til byen. Utendørs skilting har en tendens til å være allestedsnærværende i byer (på bygninger, på kjøretøy, på infrastruktur (inkludert sport) og på folket selv via merkevarelogoer eller meldinger som vises på klærne.
De gamle butikkskilt og deretter smørbrød mannen ble supplert med plakater og opplyst paneler eller belyst skilt av alle størrelser, med bannere båret av offentlig transport og andre kjøretøy, eller noen ganger tegnet av fly. Gratis brosjyrer og aviser kommer også inn i det offentlige området, og på festivaler eller i noen land sendes radioannonser over høyttalere.
Den utsalgssted skjermen eller før salgs støtter salgsarbeid ved å vinne forbipasserende. Den street markedsføring av sandwich-menn er en av de mulige former.
Gjennom arrangementet kommunikasjon , sponsorer og gjester ofte pålegge sine logoer eller meldinger når de har finansiert en messe, kongress, festival, konferansesenter, festlig kveld, cocktailparty, prisutdelingen, etc. eller når de har hjulpet en ikke-statlig organisasjon , eller til og med et offentlig organ (offentlig-privat partnerskap), og dermed etablert sin posisjon .
I 1989 representerte sponsing 5% av annonseringsutgiftene i Frankrike (17% i Italia). I Frankrike søker produsenter av sigaretter eller alkoholholdige drikkevarer å omgå begrensningene for reklame for sine produkter ved å vise seg frem på stadionene, et misbruk som Evin-loven fra 1991 har til hensikt å undertrykke.
Landskapet (naturlig eller urbane) og offentlige steder er for noen "et felles gode " som kan eller bør beskyttes mot reklame, idet annonsørens frihet er begrenset til forbrukerens som ønsker å kunne velge om han vil eller ikke motta en melding. annonsering.
De såkalte " antipub " -bevegelsene er bekymret for innflytelsen fra allestedsnærvær og " reklamehype " spesielt blant barn, og militerer mot den. De kritiserer innholdet og beholderen, fordømmer overgrepene og går så langt som å stille spørsmål ved deres eksistens.
I Frankrike hadde en senatoriell rapport om utendørs reklame, skilt og forhåndsskilt, som avsluttet fem måneders arbeid, som mål å renovere franske regelverk (som dateres fra 1979 og ikke alltid respekteres, spesielt med skilt og forhåndsskilt ) . Tegn ) og bedre kamp mot visuell forurensning forårsaket av reklame, men det skuffet miljøforeninger. NGO Paysages de France beklager utilstrekkelige tiltak, forslag til å overlate makten til overvåking og regulering for å ordførere (Jf mulige interessekonflikter i små kommuner), utholdenhet av store stående skilt (opptil 12 m) ... The National Landskapsrådet må gi en uttalelse om forslagene til rapporten ijuli 2009, før noen bestemmelser er innlemmet i " Grenelle II " -regningen .
Foreninger som Paysages de France søker å begrense utvidelsen av reklame utover det som er lovlig, enten ved å lobbye myndighetene eller ved å gå direkte til retten. Handlinger utføres av grupper som Resistance to Advertising Aggression , med lobbyvirksomhet, eller Paysages de France , med juridiske prosedyrer, som tar sikte på å endre atferd eller lovgivning.
Den økologiske kritikken av reklame gjelder:
I Frankrike: De frivillige organisasjonene som koalisjon Alliance for planeten under Grenelle miljø , har påpekt i 2007 at innholdet i annonser er ikke gjenstand for analyse av konsekvensene av den selvregulerende system Advertising verifisering kontoret , selv om god praksis det fremmer avvisende misvisende argumentasjon og falske miljømessige grunner for salg, eller fremstillinger som er i strid med målene for bærekraftig utvikling. Annonsen omgått bevisst Lalonde-loven fra 1991 som forbød presentasjon av kjøretøy som kjørte i hjertet av Frankrike, ved å fotografere eller filme dem i det ville landskapet på Island, New Zealand eller i de amerikanske ørkenene. BVP har, ioktober 2007, innenfor rammen av Grenelle oppfordret annonsørene til å gi opp denne fremgangsmåten og burde, begynner April 2008, foreslå et charter om forpliktelse og mål for miljøansvarlig reklame , støttet av et overvåkingsorgan som inkluderer fagpersoner og representanter for miljøfrie organisasjoner, forbund for talsmenn for forbruker for å samregulere annonsemarkedet.
I Frankrike, i 2008, krevde Federation Nature Environnement (FNE) at reklame som oppmuntrer til "miljømisbruk" og grønnvasking motvirkes av mer åpenhet og av sosial-miljømessige kriterier i verifiseringen, samt ved sertifisering. Troverdig og anerkjent miljøvern. , med straffer for lovbrytere.
En annen kritikklinje peker på den direkte effekten av reklame på miljøet: forbruk av ressurser (papir, energi) og støy og visuell forurensning spesielt.
Ett digitalt billboard representerer tilsvarende strømforbruk til tre familier.
I Frankrike, som et eksempel, blir situasjonen presentert slik siden loven i 1979.
I Frankrike, for å begrense sløsingen med papir, publiserte departementet for økologi, energi, bærekraftig utvikling og havet på 2000-tallet et klistremerke "Ingen reklame vær så snill" for postkasser, men ingen lov (i 2008) beskytter forbrukerne mot å gjenta den samme meldingen flere dusin ganger i uken, med mindre de prøver å stole på en trakasseringsklage . Et nasjonalt landskapsråd (CNP), rådgivende og underlagt myndighet fra ministeren for økologi, energi, bærekraftig utvikling og havet, støtter staten i å definere, implementere og evaluere politiske landskap så vel som den europeiske landskapskonvensjonen . Sammensetningen var den20. november 2008modifisert i henhold til prinsippet om bedre representativitet for det sivile samfunn (Grenelle de l'Environnement-metoden). I 2009 fikk det i oppgave å jobbe med tre temaer (reklame og byinnganger, landskap og energi, biologisk mangfold og landskap), spesielt å utarbeide " Grenelle 2 " -loven.
På 2000-tallet la annonsører og media vekt på bærekraftig utvikling . Men ifølge en studie, publisert iMars 2008, fra det franske økologidepartementet, av 57 store selskaper som ble undersøkt, var det bare 13 (22%) som overholdt de nye økonomiske forskriftene i sin rapport fra 2006, mens disse reglene, vedtatt i 2001, siden har krevd at de offentliggjør miljøinformasjon. "Annonseselskaper er spesielt eksemplariske." Havas og Publicis fullførte ikke i 2006 en eneste av de trettifem miljøavsnittene om forbruk av energi , vann , avfallsproduksjon , forurensende utslipp osv.
Merk at siden 13. juli 2015, visse nedsettende forkjennelser, tidligere akseptert av miljøkoden, må arkiveres (dekret av 30. januar 2012): disse er de som gjelder catering, hotell, garasje eller bensinstasjon, aktiviteter relatert til offentlige tjenester eller beredskapstjenester, sykehus, klinikker, apotek og aktiviteter knyttet til '' arbeid utenfor offentlig motorvei. Aktivitetene kan bæres på lokal informasjonssignalering jf . 3.4.1.
Ulovlige handlinger for å forsvare det offentlige rom mot reklame har funnet sted, noe som har ført til rettsforfølgelse og rettssaker (ødeleggelse av plakater og misbruk av reklamemeldinger, spesielt i metroen i Paris , på samme måte som medlemmer av den ' internasjonale situasjonisten på 1960-tallet ) . Marseille , Montpellier , Grenoble , Lyon , Clermont-Ferrand og Toulouse , Belgia var åstedet for slike handlinger.